Файл: Роль рекламы в современном маркетинге (На примере конкретной организации).pdf

Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.

Как показал проведенный анализ деятельности, ООО кафе «Морс» имеет следующие проблемы в осуществлении рекламной политики. Предприятие не имеет постоянного отдела маркетинга и в исследованиях рынка и конкурентов прибегает к услугам рекламных агентств. Данный аспект является существенным недостатком в работе предприятий, так как услуги рекламно-консалтинговых агентств весьма дорогостоящи. Руководство предприятия пришло к выводу, что необходима реорганизация подотдела рекламы и создания группы организации рекламных кампаний.

В связи с этим было предложено создать отдел маркетинга и, следовательно, подотдел рекламы. Появляются группа продвижения товаров и стимулирования сбыта (sales promotion), группа организации рекламных кампаний.

Также кафе «Морс» необходимо пересмотреть отношение к работе своего Интернет-сайта, наполнить его информативно, довести до клиентов информацию о проходящих акциях, возможных скидках, и т.д. Рекламная кампания в Интернет заключается в размещении объявлений на досках объявлений, а также более активное использование web-сайта. С этой целью рекомендуется привлечь специалистов по web-дизайну для оптимизации дизайна сайта, его раскрутки и продвижения в сети.

Список использованных источников

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) "О рекламе"//Собрание законодательства РФ", 20.03.2006, N 12, ст. 1232
2. Багиев, Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд., перераб. И доп.-М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2016. – 718с.
3. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник. 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2015. - 328 с.
4. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. - 2014. - №1. - С. 731-733..
5. Баженов Ю.К., Панкратов Ф. Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. 11-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2015. - 548 с.
6. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд. ТГТУ, 2010. - 104 с.
7. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов:Издательство ТГТУ, 2009. - 160 с.
8. Глибенко Н. В., Басова С. Н. Психология дизайна рекламы и средств её распространения // Молодой ученый. - 2012. - №8. - С. 259-267.
9. Гордеева Е. В. Знаковые системы в рекламе // Молодой ученый. - 2009. - №7. - С. 230-233.
10. Гуськов, Ю.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.В. Гуськов. - М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2011. - 192 с.
11. Дегтярева А. В. Роль рекламы в новой экономике // Молодой ученый. - 2014. - №20. - С. 257-261.
12. Добрикова Т. С., Ковалева А. М. Роль рекламы в современном обществе // Молодой ученый. - 2012. - №12. - С. 201-203.
13. Зайцев, Н.Л. Экономика организации.-М.: Издательство «Экзамен», 2013.-624 с.
14. Исаенко Е.В. , Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Юнити, 2009. – 580 с.
15. Каганов С.Ф. Участие в специализированной выставке – необходимый шаг в развитии компании или деньги, выброшенные на ветер. //Маркетинговые коммуникации, 2014.- № 4.-С. 11-18
16. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей./ Е.П. Колеснева – М.: ТетраСистемс, 2015. – 256 с.
17. Коротков, Э.М. Основы менеджмента: Учебное пособие / И.Ю. Солдатова, Э.М. Коротков; Под ред. И.Ю. Солдатова, М.А. Чернышева. - М.: Дашков и К, Академцентр, 2013. - 272 с.
18. Мескон, М.Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури; Пер. с англ. О.И. Медведь. - М.: Вильямс, 2012. - 672 с.
19. Можаев А., Островский Д. План продаж: что необходимо сделать заранее, чтобы он был выполнен на 100%. //Управление каналами дистрибуции, 2016.- № 1.-С. 23-28
20. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело: Учебное пособие./ Н.Н. Овчинникова – М.: Дашков и Ко, 2015. – 368 с.
21. Современный маркетинг/ Под ред. Хруцкого, В.Е. -М., Финансы и статистика, 2015.-396с.
22. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. – М.: Эксмо-Пресс, 2015. – 368 с.

Приложение 1

Классификация видов рекламы

Реклама

С точки зрения основных целей и задач

«Имидж – реклама»

«Стимулирующая»

Реклама стабильности

Внутрифирменная

В целях расширения сбыта продукции

Увещевательная

Сравнительная

Напоминающая

Подкрепляющая

С точки зрения обратной связи

С обратной связью

Без обратной связи

По направленности на аудиторию

Реклама оборудования и услуг

Реклама потребительских услуг

По способу выражения

Мягкая

Жесткая

По каналам распространения

Рекламно коммерческая литература

Газетно-журнальная

Радиореклама

Телереклама

Кинореклама

Наружная реклама

Реклама на транспорте

Прямая почтовая реклама

Реклама через Интернет

По способу воздействия

Рациональная

Эмоциональная

Рационально эмоциональная

По широте охвата аудитории

Международная

Национальная

Местного значения

По целевому назначению

Реклама товаров и услуг для улучшения сбыта

Реклама идей

Коммерческая реклама

Приложение 2

Классификация рекламных средств

Рекламные средства

По способу воздействия на органы чувств

По техническому признаку

зрительные

слуховые

Зрительно-слуховые

Зрительно обонятельные

Зрительно вкусовые

печатные

радиореклама

Кино-, видео-, телереклама

Световая реклама

Живописно-графические

прочие

В зависимости от рекламодателя

По широте распространения

зрительные

От имени производителя

От торговых посредников

От частных лиц

От общественных организаций

локальные

региональные

общенациональные

международные

По месту применения

По характеру воздействия

в зависимости от задач

в зависимости от объекта рекламы

Внутримагазинные