Файл: Психосемантика рекламы (Современная эффективная реклама как результат психосематического подхода).pdf
Добавлен: 26.06.2023
Просмотров: 116
Скачиваний: 3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Современный рынок немыслим без рекламы, благодаря чему бренды становятся узнаваемыми даже на бытовом уровне. Торговый движок помогает увеличить продажи, формируя благоприятный имидж товаров и услуг в глазах потребителя. Важную роль в этом играет цветовой дизайн, поэтому психология цвета в рекламе является одним из основных факторов управления человеческими предпочтениями. И чтобы понять, как палитра цветов способна положительно повлиять на потребителя, необходимо, прежде всего определить основные задачи, решаемые с помощью психологии цветов в рекламе. И не секрет, что яркий свет побуждает человека к энергичным действиям. Солнечные лучи разбудили нас утром, давая нам заряд энергии на весь рабочий день. Поэтому в психологии рекламы освещение играет важную роль, поскольку оно задает настроение и, следовательно, позитивное восприятие товара. Игра света и тени поможет продемонстрировать предлагаемый продукт максимально привлекательно, даже на фоне конкурентных предложений.
При подготовке печатной продукции или выставочного стенда необходимо грамотно продумать дизайн рекламы, что позволит вам показать ваше предложение максимально привлекательно. Для этого используется не только макет, но и психология цветового оформления, которая подбирается с учетом расположения объекта относительно предложений посетителей и конкурентов.
Чтобы понять возможности цветовой психологии в визуальной рекламе товаров и услуг, необходимо, прежде всего определить те критерии, которые способствуют повышению его эффективности.
Цвет не только помогает привлечь внимание и запоминать рекламное предложение, он помогает правильно расставить акценты в дизайне, что выгодно подчеркивает преимущества товаров и услуг и формирует благоприятный имидж в глазах потребителей в целом.
Объект исследования данной курсовой работы – современная реклама как феномен психологического влияния, предмет - основные аспекты использования психосемантики объекта исследования.
Таким образом, цель написания данной курсовой работы – особенности психосематики современной рекламы.
Для достижения поставленной цели необходимо решить задачи следующего порядка:
- изучить основные теоретические аспекты по теме исследования - понятие и предназначение рекламы как феномена психологического влияния;
-исследовать рекламу как феномен психологического влияния;
-исследовать современную эффективную рекламу как результат психосематического подхода;
-рассмотреть возможности применения семантического дифференциала в рекламе;
-проанализировать основные аспекты использования психосемантики цвета в рекламе;
-сделать основные выводы и деть заключение по теме курсовой работы.
Самыми известными исследованиями в области психологии рекламы, в которых использовались методы психосемантики, являются исследования, проведенные И.Ю. Агаповой, Лебедева А.Н, Петренко В.Ф. и др.
Теоретические аспекты по теме исследования: понятие и предназначение рекламы как феномена психологического влияния
1.1 Психологические особенности восприятия рекламного сообщения
Реклама - это не персонализированная передача информации через различные средства массовой информации, имеющая характер убеждения в отношении продуктов, услуг или идей и оплачиваемая известными рекламодателями[15,с.29]. Или же реклама - это целенаправленное воздействие (манипулирование) на сознание человека.
Целью такого воздействия является донесение определенной информации до целевой аудитории (или максимального количества людей) [11,с.121].
Реклама выполняет несколько функций: передача информации, формирование устойчивого семантического поля об определенном объекте, формирование стереотипов поведения, деформация существующих и формирование новой системы ценностей и норм.
Реклама стала совокупностью технологий, направленных на обеспечение решения необходимых задач. Результаты применения технологий являются нейтральными, то есть их можно использовать для формирования семейных ценностей и здорового образа жизни, а также для создания суицидального и желаемого поведения потребителей[14,с.72].
Однако в современном обществе эти технологии используются в большинстве случаев для манипулирования потребителем с целью продажи ему некоторых товаров и получения максимальной выгоды.
В связи с этим возникает вопрос о способах противодействия влиянию рекламы на психику человека.
Для этого необходимо изучить психологические особенности воздействия рекламы, изменения категориального аппарата человека под влиянием рекламы, процесс формирования стереотипов и ценностей в индивидуальном сознании. То есть рассмотрение рекламы не как экономической или социологической, а как психологической реальности.
Наиболее развитыми методами изучения особенностей как индивидуального, так и группового сознания являются психосемантические методы[19,с.77].
С помощью этих методов можно выявить те характеристики рекламы, которые сознательно или неосознанно делают ее привлекательной для человека. Психосемантика - это раздел общей психологии, который изучает процессы формирования и психологическую структуру смыслов[6,с.25].
В.Ф. Петренко определяет задачи психосемантики следующим образом: «Задача психосемантики заключается в реконструкции индивидуальной системы значений, через призму которой субъект воспринимает мир, других людей, самого себя, а также изучение его генезиса, структура и функционирование. Психосемантика исследует различные формы значения в индивидуальном сознании (образы, символы, коммуникативные и ритуальные действия, а также словесные понятия) »
Психосемантический подход к изучению личности реализуется через парадигму «субъективного» подхода к пониманию другого[3,с.133].
Значимая интерпретация выбранных структур требует видеть мир «глазами субъекта», чувствовать его способы понимания мира.
Индивидуальная система значений, реконструируемая в рамках субъективного семантического пространства, выступает в качестве своеобразной индикативной основы для такого эмпатического процесса, дает ему семантическую поддержку[1,с.89].
Психосемантический подход позволяет нам очертить новые принципы типологии личности, в которых личность субъекта рассматривается не как совокупность характеристик объекта в пространстве диагностических показателей, а как носитель определенной картины мира, как микромир. отдельных значений и значений
Рекламное искусство имеет определенный научный характер, в основе которого лежат определенные психологические факторы, и каждый должен знать их, кто хочет посвятить свою жизнь этому сложному, но захватывающему делу. Итак, основные факторы психологического воздействия рекламного искусства[19,с.121]:
Фактор 1 - внимание и реклама, то есть, чтобы потребитель воспринял рекламу, необходимо привлечь к ней свое внимание. Внимание можно привлечь с помощью персонажей, юмора, парадокса, оригинальности сюжета, выразительности чувств и того, что должен иметь не сам продукт, а его модель, представленная в рекламе. Например, красивой женщине предлагается снять рекламу. Ведь мужчина по натуре обязательно обратит внимание на эту женщину, и если она очень красивая, то его взгляд задержится, пока позволят время и ситуация. Женщина также остановит ваш взгляд, однако, по другой причине: трудно удержаться от соблазна сравнить ее с оценкой и, конечно, немного осудить[10,с.129].
Фактор 2-процентный и рекламный. В рекламе главная задача ставится примерно так: привлечь внимание и вызвать интерес. Интерес всегда связан с неудовлетворительными потребностями, некоторые из которых должны быть реализованы, а многие сформированы. В этом случае асы рекламного бизнеса, для реализации этой задачи, используют богатый, специально разработанный арсенал инструментов. И одно из самых важных правил, которыми они руководствуются: не столько предлагать публике хороший продукт, сколько вдохновлять с его помощью на хорошее настроение[10,с.112].
Фактор 3 - формирование желания в рекламе. Желание - это опыт, отражающий потребности, который превратился в реальную мысль о возможности обладания или достижения чего-либо. Мы также не должны упускать из виду тот факт, что желание имеет движущую силу, которая усугубляет состояние потребности. В этом случае асы рекламного бизнеса руководствуются подготовкой рекламы таким образом, что подсознательно влияет на человека.
В этом случае у человека возникают неприятные переживания, от которых он стремится избавиться, переживая при этом как бы двойную стимуляцию активности в достижении желаемого результата. И вот человек идет в магазин, покупает определенный товар и освобождается от негативных эмоций из-за неудовлетворенности[10,с.119].
Фактор 4-реклама и предложение. Мы сталкиваемся с предложением каждый день, на протяжении всей нашей жизни. Каждый, обладающий даром внушения, сознательно или нет, использует его в общении. А эффект внушения нужно использовать в рекламе[10,с.121].
Основными методами внушения, используемыми в рекламе, являются конкретность и образность ключевых слов, конкретность и образность качеств, динамика речи, выражения лица и жесты, влияние звуковых комбинаций и отсутствие негативных частиц. Насколько умело будут использоваться эти приемы, поэтому эффект внушения будет выше[5,с.31].
Анализируя вышеперечисленные факторы, не забывайте, что каждый фактор не может существовать как отдельное целое, они неразрывно связаны, и каждое последующее следует из предыдущего, и без этого, казалось бы, простого замечания, у рекламного бизнеса не было бы будущего.
Таким образом, задачи массовой коммуникации, посредством которых осуществляется рекламное воздействие на человека, очень сложны. Рекламодатель имеет дело с большим количеством людей, которых он не знает, и не может контролировать условия, при которых его рекламная привлекательность будет восприниматься.
Организатор рекламы, используя средства массовой информации, имеет возможность применять любое количество художественных и графических изображений для подачи апелляции. В телевизионной рекламе часто выступают популярные артисты, ведущие телевизионные программы, знаменитости хвалят продукт, используются запоминающиеся мелодии и т. д. Поэтому рекламодатель, в зависимости от продукта, его качества, потребительских свойств и вероятного спроса на него, выбирает наиболее эффективный метод рекламы.
1.2 Реклама как феномен психологического влияния
Особенности рекламного воздействия на человека сегодня изучаются главным образом с целью создания психологически и коммерчески более эффективной рекламы[3,с.54].
В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на человека.
Изучая психологическое влияние рекламы на человека, изучая влияние рекламодателя на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может быть определена какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками рекламы, или только ее запоминаемостью, умение привлекать внимание или вызывать положительные эмоции.
Чтобы понять, какое влияние оказывает реклама на человека, необходимо детально изучить практически всю психику человека, все его психические процессы[4,с.71].
В рекламной деятельности широко используются методы и методы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, так как реклама является социально-психологическим явлением.
Понятие «реклама» стало в последние годы термином, который вызывает довольно определенные ассоциации в экономическом, социокультурном и политическом смысле[6,с.49].
Способность контролировать поведение людей посредством психологического воздействия всегда привлекала политиков, менеджеров, психотерапевтов, маркетологов и т. д. [15,с.33]
Проблемами влияния рекламы на психику человека занимались такие ученые, как: К. Т. Фридландер, Т. Кениг, Б. Вити.
Изучение эффективности методов психологического воздействия в рекламе сегодня рассматривается как основная проблема психологии рекламы.
Как известно, психологическое воздействие - это социально-психологическая деятельность некоторых людей, осуществляемая в различных формах и различными способами, направленная на других людей и их группы с целью изменения психологических характеристик человека (ее взглядов, мнений, отношения, ценностные ориентации, настроения, мотивы, установки и стереотипы поведения), групповые нормы, общественное мнение или опыт людей, опосредование их деятельности и поведения[11,с.110].