Файл: Реклама как сигнал и как информация (Общая теоретическая характеристика рекламы).pdf
Добавлен: 27.06.2023
Просмотров: 82
Скачиваний: 3
СОДЕРЖАНИЕ
1. Общая теоретическая характеристика рекламы
1.1. Понятие и информационные задачи рекламы
1.2. Формирование и содержание рекламного сигнала
2. Анализ эффективности рекламы ООО «Группа 7»
2.1. Общая характеристика компании ООО «Группа 7»
2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «Группа 7»
2.3. Мероприятия по совершенствованию рекламных технологий в деятельности ООО «Группа 7»
Цены на изготовление наружной рекламы в «Группа 7» за 2014г.[31]
|
№ |
Адрес |
Размер |
Аренда |
Изготовление |
|
1 |
Авиаторов, 68 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
2 |
Вейнбаума, 21 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
3 |
Взлётная, 15 "ж" (Автовокзал) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
4 |
Декабристов,4 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
5 |
Дубровинского,1 (Реч.вокзал) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
6 |
Дубровинского,41 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
7 |
К. Маркса, 8 |
3,66х2,44 |
10 000,00 |
1 600,00 |
|
8 |
Каратанова, 3 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
9 |
Копылова, 76 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
10 |
Копылова, 89 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
11 |
Кр.рабочий, 58 (ост. Спутник) |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
12 |
Крайняя,4 |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
13 |
Красной Армии, 121 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
14 |
Красной Армии, 147 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
15 |
Лебедевой, 64 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
16 |
Лебедевой, 66 (парапет) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
17 |
Ленина, 67 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
18 |
Молокова/78 Добр.Бригады |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
19 |
Партизана Железняка, 2 "б" |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
20 |
Партизана Железняка,17 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
21 |
Республики,47 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
22 |
Свободный,73 "а" |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
23 |
Сурикова, 52 |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
24 |
Белинского, 1 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
25 |
Вейнбаума, 21 |
2,75х2,44 |
9 000,00 |
1600,00 |
|
26 |
Дубровинского, 1 (Реч.вокзал) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
27 |
Дубровинского, 50 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
28 |
Сурикова, 14 (Дом Быта) |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
|
29 |
Вейнбаума, 34 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
30 |
Вейнбаума, 32 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
31 |
Вейнбаума, 24-1 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
32 |
Вейнбаума, 24-2 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
33 |
Воронова/Краснодарская/Комсомол ьский |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
34 |
К. Маркса, 38 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
35 |
К.Маркса, 96 (ЦУМ) |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
|
36 |
Копылова, 91 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
37 |
Лебедевой, 66 (ограждение) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
38 |
Ленина,22 ( ост. Институт Искусств) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
39 |
Ленина/Метрополь |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
40 |
Ленина, 81 |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
Таблица 2
Цены на изготовление наружной рекламы в «Группа 7» за 2015г.
|
№ |
Адрес |
Размер |
Аренда |
Изготовление |
|
1 |
Авиаторов, 68 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
2 |
Вейнбаума, 21 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
3 |
Взлётная, 15 "ж" (Автовокзал) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
4 |
Декабристов,4 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
5 |
Дубровинского,1 (Реч.вокзал) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
6 |
Дубровинского,41 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
7 |
К. Маркса, 8 |
3,66х2,44 |
10 000,00 |
1 600,00 |
|
8 |
Каратанова, 3 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
9 |
Копылова, 76 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
10 |
Копылова, 89 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
11 |
Кр.рабочий, 58 (ост. Спутник) |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
12 |
Крайняя,4 |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
13 |
Красной Армии, 121 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
14 |
Красной Армии, 147 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
15 |
Лебедевой, 64 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
16 |
Лебедевой, 66 (парапет) |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
17 |
Ленина, 67 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
18 |
Молокова/78 Добр.Бригады |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
19 |
Партизана Железняка, 2 "б" |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
20 |
Партизана Железняка,17 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
21 |
Республики,47 |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
22 |
Свободный,73 "а" |
3,66х2,44 |
9 000,00 |
1 600,00 |
|
23 |
Сурикова, 52 |
3,66х2,44 |
7 000,00 |
1 600,00 |
|
24 |
Белинского, 1 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
25 |
Вейнбаума, 21 |
2,75х2,44 |
9 000,00 |
1600,00 |
|
26 |
Дубровинского, 1 (Реч.вокзал) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
27 |
Дубровинского, 50 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
28 |
Сурикова, 14 (Дом Быта) |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
|
29 |
Вейнбаума, 34 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
30 |
Вейнбаума, 32 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
31 |
Вейнбаума, 24-1 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
32 |
Вейнбаума, 24-2 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
33 |
Воронова/Краснодарская/Комсомол ьский |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
34 |
К. Маркса, 38 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
35 |
К.Маркса, 96 (ЦУМ) |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
|
36 |
Копылова, 91 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
37 |
Лебедевой, 66 (ограждение) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
38 |
Ленина,22 ( ост. Институт Искусств) |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
39 |
Ленина/Метрополь |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
40 |
Ленина, 81 |
2,75х1,7 |
10 000,00 |
900,00 |
|
41 |
Перенсона, 31 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
42 |
П.Коммуны, 15 |
2,75х1,7 |
9 000,00 |
900,00 |
|
43 |
Калинина, 80 |
28,3х1,22 |
20 000,00 |
9100,00 |
|
44 |
К. Маркса, 8 |
4,5х2,44 |
12 000,00 |
2 000,00 |
|
45 |
Республики,47 |
4х2,44 |
10 000,00 |
1 800,00 |
Таким образом, сравнивая цены за два года, можно сделать вывод о том, что в 2015 году «Группа 7» приобрело пять новых рекламных мест, однако на цену изготовления это никак не повлияло. Отклонение цены за два года равняется 0 и темп изменения цен за два года равен 100,00%.
Рассчитаем коэффициент полноты и широты ассортимента услуг рекламного агентства «Группа 7» и проведем АВС анализ.
Таблица 3
Анализ полноты ассортимента рекламного агентства «Группа 7»
|
Полнота ассортимента |
Полнота базовая |
Полнота фактическая |
Коэффициент полноты, Кп=Пф/Пб. |
|
Наружная реклама |
Вывески; Световые короба; Объемные буквы; Рекламные щиты; Реклама на щитах; Крышные конструкции; Видеоэкраны; Наружная вывеска; Призматрон; Скроллер; Перетяжки; Офисные таблички; Указатели; Шеврон; Штендер; Оформление витрин; Оформление фасадов. |
Перетяжки; рамки в парадных |
0,1 |
Из расчета таблицы можно сделать следующий вывод: наружная реклама предоставляется в неполном объеме. Из 17 видов наружной рекламы, «Группа 7» реализует лишь 2[32]: это перетяжки и вывеска рамок в подъезде. Отсюда, коэффициент полноты такой низкий - 0,1.
Далее проанализируем широту ассортимента рекламного агентства «Группа 7» (таблица 4).
Таблица 4
Анализ широты ассортимента рекламного агентства «Группа 7»
|
Широта на начало исследования 1.09.15 |
Широта на конец исследования 1.10.15 |
Откл. (+/-) |
|
Наружная реклама (перетяжка, вывеска рамок в подъезде) |
Наружная реклама (перетяжка, вывеска рамок в подъезде) |
0 |
По таблице можно сделать следующий вывод: За время исследования рекламное агентство «Группа 7» не обновлял ассортимент услуг. Можно сказать, что агентство стоит на месте. Внедрение новых услуг обязательно нужно, т.к. это способствует привлечению новых клиентов, следовательно увеличению прибыли.
Далее, следует проанализировать продвижение своего вида услуги рекламным агентством.
Таблица 5
Анализ конкурентоспособности наружной рекламы на основе концепции М. Портера (модель пяти сил конкуренции)
|
Элементы модели пяти сил конкуренции |
Баллы |
|||
|
Наружная реклама |
Реклама на щитах |
Полиграфия |
В печатных изаниях |
|
|
1. Интенсивность конкуренции среди существующих конкурентов |
3,4 |
2,3 |
3,0 |
3,2 |
|
2. Угрозы со стороны потенциальных «новичков» на рынке |
3,0 |
2,0 |
2,1 |
3,0 |
|
3. Появление товаров заменителей |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
3,0 |
|
4. Экономический потенциал покупателей |
3,1 |
2,8 |
3,0 |
3,1 |
|
5. Экономический потенциал поставщиков |
2,1 |
2,0 |
2,0 |
2,2 |
|
Сумма значений рейтингов |
14,7 |
12,10 |
13,10 |
14,5 |
Таблица 6
Стратегия поведения ООО «Группа 7», в зависимости от силы давления рыночных сил
|
Элементы |
Сила давления в баллах |
Стратегия поведения |
|
1. Интенсивность конкуренции среди существующих конкурентов |
3,4 |
Нужны спецпрограммы с ответственными и бюджетами |
|
2. Угроза со стороны потенциальных «новичков» на рынке |
3,0 |
Ничего не делать, мониторить ситуацию |
|
3. Появление товаров заменителей |
3,0 |
Ничего не делать, мониторить ситуацию |
|
4. Экономический потенциал клиентов |
3,1 |
Нужны спецпрограммы с ответственными и бюджетами |
|
5. Экономический потенциал поставщиков |
2,1 |
Ничего не делать, мониторить ситуацию |
Для того, чтобы оценить конкурентоспособность организаций одновременно на основе двух наиболее важных показателей, определяющих положение организаций на рынке - доля рынка и темп прироста рыночной доли, воспользуемся данными таблицы.
Таблица 7
Характеристика рыночного положения ООО «Группа 7» и его главных конкурентов
|
Вид рекламы |
Доля рынка, % |
Темп прироста рыночной доли, % |
|
Наружная реклама |
23,92 |
10,5 |
|
Реклама на щитах |
4,92 |
1,01 |
|
Полиграфия |
19,88 |
10,7 |
|
В печатных изданиях |
4,97 |
8,6 |
Оценивая рекламную деятельность агентств, следует иметь в виду, что организации, являющиеся их потенциальными клиентами, обычно ищут информацию о предоставляемых ими услугах в специализированных изданиях, интернете и в 2ГИСе.
Репутация (имидж) агентства: наиболее благоприятным расположение в городе пользуются агентства наружная реклама и реклама на щитах.
ООО «Группа 7» уже 5 лет принимает активное участие в оформлении города к праздникам. С помощью метода экспертных оценок качественные характеристики исследуемых критериев конкурентоспособности были переведены в количественные (таблица 8)
Таблица 8
Оценка конкурентоспособности наружной рекламы на основе экспертного опроса
|
Показатели конкурентоспособности рекламы |
Наружная реклама |
Реклама на щитах |
Полиграфия |
В печатных изданиях |
|
Уровень цен на услуги агентства, баллы |
4,3 |
5,7 |
6,3 |
7,7 |
|
Количество рекламных мест, баллы |
9,3 |
7,1 |
6,8 |
4,9 |
|
Качество исполнения, индивидуальный подход, баллы |
7,8 |
6,7 |
7,1 |
7,3 |
|
Исключительность услуги, баллы |
3,8 |
2,1 |
3,8 |
3,8 |
|
Суммарная рыночная доля главных видов бизнеса, баллы |
10,8 |
8,0 |
7,8 |
3,9 |
|
Реклама, баллы |
7,1 |
3,2 |
6,8 |
4,1 |
|
Репутация (имидж), баллы |
8,1 |
8,3 |
7,9 |
4,1 |
Анализ конкурентоспособности рекламных агентств показал, что на первом месте по уровню конкурентоспособности стоит наружная реклама (интегральный показатель конкурентоспособности равен 0,36). Наружная реклама опережает своего конкурента - рекламу на щитах (интегральный показатель конкурентоспособности равен 0,30) по таким критериям, как уровень цен на услуги и реклама. На третьем месте по величине интегрального показателя конкурентоспособности стоит реклама в печатных изданиях, на четвертом - полиграфия.