Файл: Разработка плана маркетинга.pdf

Овчинников С.M. Постановка системы маркетингового планирования на предприятии. Электронный ресурс. Режим доступа:
http: // www. kftam.tu/kf/publ/pian.htm.

Репьев А. Маркетинговое мышление. – М.: Библос, 2014.

Соловьева Е.П. Роль маркетингового планирования в создании нового и развитии существующего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - № 2 - (56). - С. 2—9.

Шкардун В. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2008.

Юрковская О. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах. – СПб: Питер, 2014.

Сайт журнала «Выбирай»: vibirai.ru

Приложение 1

Оценка внешних конкурентных преимуществ исследуемых предприятий^[46]

Фактор	Эксперт							Средняя оценка	Комментарий
	1	2	3		4		5
1	2	3	4		5		6	7	8
«Бюстье»
Информационные	5	5	5	5		5		5	Телефон отдела представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, на котором представлена полная информация о товарах, ценах, скидках, акциях, новых коллекциях.
Ценовые	3	3	4	4		3		3,4	Самые высокие цены (наряду с «Эстель Адони»). Организованы распродажи предыдущих коллекций.
Качественные	5	5	5	5		5		5	Высокий уровень качества. Продается белье марок: Вендетта, Stampata, Lolita, Croisette, Mysticite, Adriatico, Lavinia. Все бренды отвечают самым высоким стандартам качества: в производстве используются современные материалы, дорогостоящее кружево, применяются передовые технологии.
Сервисные	5	5	5	5		5		5	Высокий уровень обслуживания. Квалифицированные специалисты-консультанты. Фирменная упаковка
Имиджевые	5	5	5	5		5		5	Известная сеть, продающая белье премиум-класса.
«Эстель Адони»
Информационные	5	5	5	5		5		5	Телефон отдела представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, на котором представлена полная информация о товарах, ценах, скидках, акциях, новых коллекциях.
Ценовые	3	3	4	3		3		3,2	Самые высокие цены (наряду с «Бюстье»). Распродажа лишь малой части коллекции.
Качественные	5	5	5	5		5		5	Высокий уровень качества. Продается белье известных брендов: Lise Charmel, Antigel, Antinea, Eprise, Epure, Chantelle, PrimaDonna, Gottex, Gideon Oberson, Shan, Myla

Продолжение приложения 1

1	2	3	4	5	6	7	8
Сервисные	5	5	5	5	5	5	Высокий уровень обслуживания. Квалифицированные специалисты-консультанты. Фирменная упаковка
Имиджевые	5	5	5	5	5	5	Известная сеть, продающая белье премиум-класса.
«Calzedonia»
Информационные	5	5	5	5	5	5	Телефон отдела представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, на котором представлена полная информация о товарах, ценах, скидках, акциях, новых коллекциях.
Ценовые	4	4	5	5	5	4,6	Средний уровень цен. Скидки, распродажи
Качественные	5	5	5	5	5	5	Высокий уровень качества.
Сервисные	5	5	5	5	5	5	Высокий уровень обслуживания. Квалифицированные специалисты-консультанты. Фирменная упаковка
Имиджевые	5	5	5	5	5	5	Известная сеть, продающая белье, оптимального соотношения цена-качество
«Intimissimi»
Информационные	4	4	4	4	4	4	Телефон отдела не представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, на котором представлена полная информация о товарах, ценах, скидках, акциях, новых коллекциях.
Ценовые	4	4	5	5	5	4,6	Средний уровень цен. Скидки, распродажи
Качественные	4	4	4	4	5	4,2	Средний уровень качества.
Сервисные	4	5	4	5	4	4,4	Не всегда квалифицированное обслуживание. Фирменная упаковка
Имиджевые	4	4	4	4	4	4	Сеть не достаточно известная на российском рынке
«Merletto»
Информационные	2	2	2	2	2	2	Телефон отдела не представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, однако, ссылка на него является не рабочей.
Ценовые	4	4	4	5	4	4,2	Средний уровень цен. Скидки, распродажи
Качественные	3	4	3	3	4	3,4	Средний уровень качества. Наличие брака
Сервисные	4	4	4	3	4	3,8	Не всегда квалифицированное обслуживание. Фирменная упаковка

Продолжение приложения 1

1	2	3	4	5	6	7	8
Имиджевые	4	4	4	4	4	4	Сеть не достаточно известная на российском рынке
«Парижанка»
Информационные	5	5	5	5	5	5	Телефон отдела представлен на сайте ТК «Парк Хаус». Компания имеет сайт, на котором представлена полная информация о товарах, ценах, скидках, акциях, новых коллекциях.
Ценовые	4	4	4	4	4	4	Высокий и средний уровень цен. Скидки, распродажи. Дисконтные карты
Качественные	5	5	4	4	5	4,6	Высокий уровень качества, которые, однако уступает качеству товаров, представленных в отделах «Бюстье» и «Эстель Адони»
Сервисные	4	5	4	5	4	4,4	Не всегда квалифицированное обслуживание. Фирменная упаковка
Имиджевые	5	5	5	5	5	5	Сеть известна на российском рынке

Овчинников С.M. Постановка системы маркетингового планирования на предприятии. Электронный ресурс. Режим доступа:
http: // www. kftam.tu/kf/publ/pian.htm. ↑
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2012. ↑
Гукасьян Н. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. – СПб: БХВ-Петербург, 2013. ↑
Соловьева Е.П. Роль маркетингового планирования в создании нового и развитии существующего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - № 2 - (56). - С. 2—9. ↑
Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план. – СПб: Нева, 2004. ↑
Йеннер Т. Маркетинговое планирование. – М.: Издательство Гуманитарного университета, 2010. ↑
Шкардун В. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2008. ↑
Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. ↑
Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом. – СПб: Питер, 2010. ↑
Боргард Е., Карпова С., Крайнева Р., Козлова Н., Пипко Е., Рожков И., Стыцюк Р., Толмачева О. В., Фирсова И., Фирсов Ю. Маркетинг. – М.: Юрайт, 2013. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Калюжнова Н., Якобсон А. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2011. ↑
Голубков Е. Маркетинг для профессионалов. Практический курс. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Юрковская О. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах. – СПб:

Питер, 2014. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Шкардун В. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2008. ↑
Репьев А. Маркетинговое мышление. – М.: Библос, 2014. ↑
Репьев А. Маркетинговое мышление. – М.: Библос, 2014. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Репьев А. Маркетинговое мышление. – М.: Библос, 2014. ↑
Шкардун В. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. – М.: Дело, 2008. ↑
Данченок Л. Маркетинг. Учебник и практикум. – М.: Юрайт, 2014. ↑
Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. ↑
Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст, 2008. ↑
Составлено автором на основе штатного расписания предприятия. ↑
Составлено автором на основе отчетов предприятия. ↑
Составлено автором. ↑
Рассчитано автором. ↑
Составлено автором на основе анкетирования покупателей. ↑
Составлено автором на основе анкетирования покупателей. ↑
Составлено автором по данным опроса клиентов. ↑
Составлено автором. ↑
Рассчитано автором. ↑
Составлено автором. ↑
Составлено автором. ↑
Рассчитано автором на основе данных таблицы 9. ↑
Составлено автором. ↑
Составлено автором по результатам анкетирования покупателей. ↑
Сайт журнала «Выбирай»: vibirai.ru ↑
Составлено по результатам опроса. ↑
Составлено автором на основе оценок экспертов. ↑

Смотрите также файлы

Система управления организацией.pdf

Формирование команды.pdf

Система управления организацией.pdf

Человеческий фактор в управлении организацией.pdf

Налоговая система РФ и проблемы еe совершенствования.pdf

Файл: Разработка плана маркетинга.pdf

Приложение 1

Смотрите также файлы

Информация

Списки файлов

Дополнительно