Файл: Учебнометодическое пособие для студентов заочной формы обучения по специальности 125 01 07 Экономика и управление на предприятии.pdf

102
Цены производителей продукции характеризуют изменение сто- имости продукции непосредственно на производстве. Они не ис- пользуются в расчетах между предприятиями. Цена производителя состоит только из себестоимости и прибыли предприятия без учета косвенных налогов и неналоговых платежей.
Потребительскими считаются цены на товары и услуги, приоб- ретаемые населением для непроизводственного потребления. Ин- дексы цен производителей и потребительских цен являются важ- нейшими показателями инфляции и характеризуют тенденции в ди- намике основных видов цен.
Для анализа стоимостных показателей на всех уровнях уп- равления широко используются текущие, т. е. цены на текущий пе- риод времени, и сопоставимые. Сопоставимые (или неизменные) цены применяются как в статистике, так и в планировании в тече- ние ряда лет для оценки стоимостных показателей и их динамики, позволяющие исключить влияние изменения цен.
2.1.3. Состав цены по элементам
Цена любого товара, услуги состоит из ряда обособленных эле- ментов. Конечную розничную цену, по которой отечественный то- вар приобретается населением на республиканском рынке, можно представить в виде схемы (рис. 9).
Себестоимость
Прибыль
Косвенные налоги и неналоговые платежи
Торговая наценка
НДС оптовая розничная
Цена производителя
Отпускная цена предприятия-изготовителя
Отпускная цена предприятия-оптовика
Розничная цена
Рис. 9. Состав розничной цены по элементам
Косвенные налоги

103
Отпускная цена, по которой товар реализуется предприятием- изготовителем, состоит из себестоимости его производства, прибы- ли и косвенных налогов (или дотации).
Себестоимость представляет собой плановые затраты, свя- занные с производством и реализацией продукции. По действу- ющему законодательству она включает также целый ряд налогов и отчислений в различные фонды (налог на землю, экологический, отчисления на социальные нужды, в инновационный фонд и др.). В любой экономике предприятия и предприниматели заинтересованы в том, чтобы в цене были возмещены их затраты.
Прибыль в ценах необходима для создания средств на пот- ребление и накопление предприятий, а также уплаты налогов за счет прибыли (на прибыль, недвижимость, местных).
Косвенные налоги устанавливаются государством с учетом об- щественных потребностей и непосредственно увеличивают цену. В качестве косвенных налогов могут выступать акцизы.
Отпускная цена предприятия-оптовика состоит из отпускной цены изготовителя и наценки в пользу оптовой организации.
Розничная цена – это цена конечного потребления товара. По розничным ценам торговые организации продают товар населению.
В отличие от отпускной цены оптовика розничная цена дополни- тельно включает розничную торговую наценку, налог на добавлен- ную стоимость и по некоторым товарам налог на продажу по не со- циально значимым товарам.
Оптовая и розничная торговые наценки представляют собой це- ны услуг оптовой и розничной торговли. По своему составу они схожи с отпускной ценой предприятия-изготовителя, т. е. содержат издержки торговых организаций, их прибыль, а также косвенные налоги, предусмотренные законодательством государства и уплачи- ваемые торговой организацией. Сумма торговой наценки может определяться на основе установленных или согласованных в про- цессе переговоров между продавцами и покупателями размеров торговых надбавок или скидок. При этом торговую надбавку при- нято выражать в процентах к отпускной, а торговую скидку – в процентах к розничной цене. На переходном этапе в рамках систе- мы государственного регулирования цен, применяемой в Беларуси во избежание завышения цен, торговые наценки ограничиваются государственными органами управления.

104
Налогом на добавленную стоимость (НДС) облагается стои- мость, которую предприятие добавляет к стоимости сырья, матери- алов и приравненных к ним затрат при производстве товаров, вы- полнении работ, оказании услуг. Ставки налога на добавленную стоимость могут различаться по видам товаров. Если основная ставка НДС составляет 20 % , то на социально значимую продук- цию, услуги установлены пониженные льготные ставки (продо- вольственные товары, товары для детей, бытовые услуги), в некото- рых случаях продукция или услуги в силу своей особой социальной значимости вообще освобождаются от уплаты налога.
2.2. ФОРМИРОВАНИЕ ЦЕН ПРЕДПРИЯТИЯМИ
РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
ПРИ ОТСУТСТВИИ ГОСУДАРСТВЕННОГО ВЛИЯНИЯ
Все предприятия можно разбить на 2 группы:
♦ предприятия, формирующие цену, обладают достаточной ры- ночной властью для того, чтобы устанавливать цены на свой товар отличные от цен конкурентов (монополия, олигополия, монополи- стическая конкуренция) (табл. 3);
♦ фирмы, не обладающие рыночной властью (совершенная кон- куренция).
Монополистическая конкуренция – тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих диф- ференцированный продукт, что позволяет им осуществлять опреде- ленный контроль над продажной ценой товара (или услуги). На рын- ке монополистической конкуренции действует относительно боль- шое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10 % общего объема продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совер- шенной конкуренции (до 1 %). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объемы продаж и устанавливают цены на свою про-

105 дукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов.
Таблица 3
Характеристика основных моделей рынка
Признаки модели рынка
Модели рынка
Совершенная конкуренция
Несовершенная конкуренция
Монополистиче- ская конкуренция
Олигополия
Чистая монополия
Количе- ство фирм
Множество Более 10
От 2 до 10
Одна
Тип про- дукции
Однородная, стандартизи- рованная
Мнимая или дей- ствительная диф- ференциация
Однородная или дифференци- рованная
Уникальная
Степень контроля над ценой
Отсутствует контроль
Слабый, незна- чительный кон- троль
Частичный кон- троль
Высокая сте- пень контроля
Условия вступ- ления в отрасль
Ограничений нет, равный доступ к ин- формации
Относительно лег- кие, удовлетвори- тельный доступ к информации
Ограничен доступ на рынок и к ин- формации
Доступ на ры- нок блокиро- ван
Нецено- вая кон- куренция
Отсутствует Используется рек- лама, торговые мар- ки и товарные знаки
Используется в значительной степени
Создание бла- гоприятного имиджа фирмы
Доля рынка, %
До 1 1–10 10–50 100
Примеры Сельскохо- зяйственная продукция
Розничная торгов- ля, производство одежды, обуви, косметики, мебели
Автомобилестрое- ние, авиационная, химическая, нефтяная, элек- тронная промыш- ленность
Электрические и газовые, мест- ные телефон- ные компании
Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами или харак- теристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным това- рам, характерным для совершенной конкуренции. Специфичность товара дает каждому продавцу определенную степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы Rolex,

106 ручки Mont blanc, духи Shanel) цены всегда устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торго- вой марки или не столь блестяще разрекламированные.
При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок. Вход на данный отраслевой рынок не затруднен такими барьерами, какие ставят на пути нович- ка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько легок, как при совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преоб- ладанием монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды, ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг
(парикмахерские и т. п.).
Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуа- цию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролиро- вать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами и на рынке существуют достаточно свободный вход и выход.
Олигополия представляет собой рынок, на котором работает не- большое число крупных фирм. Небольшим будет считаться то ко- личество фирм, при котором любая фирма может вырабатывать це- новую политику только с учетом действий конкурентов. Такая вза- имозависимость подталкивает олигополистов к сговору, т. е. согласованию ценовой стратегии. Существуют серьезные барьеры для вступления в отрасль новых фирм. Ограниченные взаимозави- симостью в области ценообразования фирмы в условиях олигопо- лии делают упор на неценовую конкуренцию (рекламные изыски, усовершенствование технологии, повышение качества продукта и т. д.). В условиях олигополии может производиться стандартизиро- ванная продукция (цветные и черные металлы, цемент и т. д.), а может производиться дифференцированная продукция (автомоби- ли, электробытовая техника, сигареты, моющие средства и т. д.).
Чистая монополия подразумевает, что на данном рынке функцио- нирует только одна фирма. Для продукта, который производит моно- полист, не существует приемлемых заменителей. Таким образом, мо- нополист «диктует цену», а покупатель вынужден соглашаться с це- ной или отказываться от приобретения товара. Появление

107 конкурентов заблокировано наличием барьеров экономических и по- литических, технических, технологических, юридических, крими- нальных и т. д. Монополисты прибегают к рекламе в том случае, ко- гда это может увеличить объем продаж за счет отказа потребителей от каких-то других покупок. Например, авантюрного склада человек может польститься на разрекламированный туристический полет в космос, отказавшись при этом от покупки великолепной виллы. Дру- гие же монополисты, особенно производители коммунальных услуг, особого смысла в рекламе своего продукта не видят («наш газ самый газовый газ в мире»). Однако они уделяют повышенное внимание созданию благоприятного имиджа в глазах общественности.
Существуют различные взгляды на роль монополий в эффектив- ном использовании ресурсов и обеспечении научно-технического прогресса. Но общепризнанно, что монополист стремится к произ- водству, продаже меньшего объема продукции и по более высокой цене, чем его конкурентный коллега. Таким образом, складывается картина недостаточно эффективного распределения и использова- ния ресурсов. Комплекс подобных причин побуждает государство заниматься регулированием деятельности таких монополий. Основ- ным инструментом такого регулирования является антимонополь- ное (антитрестовское) законодательство. Антимонопольные законы могут регламентировать цены на производимую продукцию и могут регламентировать процессы слияния и демонополизации компаний.
Примером является решение о демонополизации (разделе на 2–
3 самостоятельные фирмы) компании Microsoft.
Совершенная конкуренция– вид отраслевого рынка, на котором много фирм продают стандартизированный продукт и ни одна фирма не обладает контролем над такой долей рынка, которая позволила бы влиять на цену продукта. При совершенной конкуренции доля каж- дой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, со- ставляет менее 1 %. Поэтому конкурентные фирмы не могут воздей- ствовать на рыночную цену изменением объема продаж, что имеет место в условиях олигополии. В силу того что на совершенно конку- рентных рынках продается не дифференцированная (как при моно- полистической конкуренции), а стандартизированная, т. е. лишенная особых качественных характеристик, продукция, фирмы также не могут влиять на рыночную цену, а вынуждены принимать ее как за- данную извне, самим рынком. Ни одна из фирм не рассматривает

108 конкурентов как угрозу ее рыночной доле продаж и, следовательно, не интересуется производственными решениями своих конкурентов.
Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли доступна для любой фирмы, и существует возможность быстро реагировать на из- менившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых производственных ресурсов, т. е. продажи одних факторов производ- ства и вложения вырученных средств в другие. Для продавцов вход на рынок и выход из него абсолютно свободны, т. к. не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке. Нару- шение любого из перечисленных требований приводит к подрыву совершенной конкуренции и возникновению несовершенной конку- ренции. Последняя наиболее характерна для современных рынков в связи с господством на них монопольных тенденций.
Основное различие между рынком совершенной конкуренции и рынком несовершенной конкуренции состоит в том, что на первом фирмы не обладают рыночной (монопольной) властью, а на втором – обладают. Монопольная власть означает способность фирмы влиять на цену своей продукции, т. е. устанавливать ее по своему усмотрению.
Фирмы, обладающие монопольной властью, называются ценопро- изводителями (в другом переводе – ценоискателями). Фирмы, работа- ющие на совершенно конкурентном рынке, напротив, могут быть оха- рактеризованы как ценополучатели, т. к. они принимают рыночную цену как заданную извне, самим рынком, и находящуюся вне их кон- троля, следовательно, эти фирмы не обладают монопольной властью.
2.2.1. Анализ типов рыночных структур
Под рыночной структурой понимается совокупность условий, в которых протекает рыночная конкуренция. Степень конкуренции на рынке во многом определяет ценовую политику фирм. Тип рыноч- ных структур зависит от количества и размера фирм. Существует
4 основных показателя, которыми характеризуется размер фирмы:
1) доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации:

109
,
1
∑
=
=
m
i
i
i
i
Q
Q
d
где d
i
– доля i-й фирмы на рынке;
m – число фирм в отрасли;
Q
i
– количество товара, производимого i-й фирмой;
2) доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм, действующих на рассматриваемом рынке:
,
1
∑
=
=
m
i
i
i
i
A
A
d
где А
i
– стоимость активов i-й фирмы;
3) доля добавленной стоимости на предприятии в сумме добав- ленной стоимости всех производителей, действующих на рынке:
,
ДС
ДС
1
∑
=
=
m
i
i
i
i
d
ДС = П + А + ЗП, где ДC – добавленная стоимость;
П – прибыль;
А – амортизация;
ЗП – заработная плата;
4) доля занятых на предприятии в общей численности занятых в производстве данного продукта:
,
1
∑
=
=
m
i
i
i
i
r
r
d
где r
i
– численность работников i-й фирмы.

110
В мировой практике считается, что если d
i
до 10 % включитель- но – фирма мелкая, от 10 до 30 % включительно – средняя, от
30 % – крупная.
Иногда размер крупнейших фирм может служить характеристи- кой концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения доминирующего положения в России (признаком доми- нирования служит контроль не менее 35 % рынка), в Великобритании
(соответственно не менее 25 % рынка).
Для определения уровня концентрации рынка товаров важно правильно определить, прежде всего, показатели размера предприя- тия (фирмы, компании, корпорации) и границы рынка, которые ха- рактеризуются особенностями продукции (производственно- технического назначения, продуктовые товары), а также временным
(товары длительного пользования, текущего потребления) и геогра- фическим (территориальные, поясные границы) факторами.
Для определения уровня концентрации рынка служит показатель размера наиболее крупных фирм (компаний, предприятий, объеди- нений), действующих на нем, который называется показателем по-
роговых долей рынка.
Основными конкретными показателями (индексами), опреде- ляющими уровень концентрации рынка товаров разных фирм, яв- ляются показатель пороговых долей (удельных весов) рынка, индекс
концентрации, индекс Линда, индекс Херфиндаля–Хиршмана.