Файл: Основи бізнесу учебник.pdf

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ОДЕСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ 

УНІВЕРСИТЕТ

ДОБРОВА Н.В., ОСИПОВА М.М.

ОСНОВИ БІЗНЕСУ

НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК

ОДЕСА - 2018

Рекомендовано Вченою радою Одеського національного економічного 

університету як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів

(Протокол № 9 від  23 травня 2017 року)

Гринів Л.С. – д.е.н., професор, Львівський національний 
університет ім. І. Франка
Запша Г.М. – 

д.е.н., професор, Одеський державний 

аграрний університет
Сментина Н.В. – д.е.н., доцент, Одеський національний 
економічний університет

УДК 658.01 (075.32)
 

Д 56

Рецензенти:

ISBN 978-617-7613-01-4

Доброва Н.В. 
Основи  бізнесу:  навчальний  посібник / Доброва  Н.В.,

Осипова М.М. – Одеса: Бондаренко М. О., 2018. – 305 с. 

ISBN 978-617-7613-01-4
Навчальний посібник призначено для самостійного вивчення тем кур-

су «Основи бізнесу» студентами економічних  спеціальностей. Основною 

метою навчального посібника є формування у майбутніх фахівців еконо-

мічного мислення, набуття теоретичних знань, практичних навичок і умінь 

приймати рішення з організації бізнесу, відкриття власної справи.

УДК 658.01 (075.32)

Д 56

Структурна  побудова    посібника  включає  як  виклад  окремих  тем,  так  і  тестові 

завдання, питання до обговорення та теми рефератів для самостійної роботи. 

Навчальний посібник  буде корисним як студентам, аспірантам, викладачам так і 

широкому колу спеціалістів з економіки. 

ЗМІСТ

ВСТУП  .............................................................................................................. 6

РОЗДІЛ 1. ОСНОВИ ТЕОРІЇ, ПСИХОЛОГІЇ ТА ЕТИКИ БІЗНЕСУ

ТЕМА 1. ЕКОНОМІЧНА ПРИРОДА БІЗНЕСУ І ПІДПРИЄМНИЦТВА
1.1. Історичний розвиток поняття «підприємництво» .................................... 8
1.2. Бізнес і підприємництво ............................................................................. 11
1.3. Елементи системи бізнесу .......................................................................... 14
1.4. Сутність підприємницької діяльності ....................................................... 17
1.5. Функції та принципи підприємництва ...................................................... 24
1.6. Суб’єкти та об’єкти підприємницької діяльності .................................... 25
1.7. Рушійні сили підприємництва ................................................................... 27
1.8. Обмеження у здійснені підприємницької діяльності .............................. 32
1.9. Поняття підприємницького середовища та його складові елементи ..... 40
Питання до обговорення ................................................................................... 50
Тестові завдання ................................................................................................ 52
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 58

ТЕМА 2. ЕТИКА БІЗНЕСУ
2.1. Етика - основа сучасного бізнесу .............................................................. 61
2.2. Бізнес-етика організацій ............................................................................. 64
2.3. Сучасний службовий етикет ...................................................................... 74
2.4. Етичні норми ділового спілкування .......................................................... 83
2.5. Культура публічного виступу ..................................................................... 98
2.6. Етика та етикет у ділових міжнародних стосунках бізнесменів ............ 111
Питання до обговорення ................................................................................... 116
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 117

ТЕМА 3. ЛОГІКА ПРОЦЕСУ СТВОРЕННЯ ВЛАСНОЇ СПРАВИ. 
ФОРМУЛА УСПІХУ
3.1. Розробка концепції бізнесу ........................................................................ 120
3.2. Основні якості підприємця ........................................................................ 123
3.3. Сфери підприємницької діяльності ........................................................... 126
3.4. Планування успіху підприємницького проекту ....................................... 128
3.5. Реалізація підприємницького проекту ...................................................... 129

3

Питання до обговорення ................................................................................... 130
Тестові завдання ................................................................................................ 131
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 134

ТЕМА 4. ФОРМУВАННЯ ІДЕЙ БІЗНЕСУ ТА ЇХ ОБҐРУНТУВАННЯ
4.1. Елементи та джерела бізнес-ідей .............................................................. 135
4.2. Генерування  ідей бізнесу ........................................................................... 138
4.3. Обґрунтування бізнес-ідей ......................................................................... 141
4.4. Фактори, які пов’язані з провалами  реалізації бізнес-ідей .................... 147
Питання до обговорення  .................................................................................. 150
Тестові завдання ................................................................................................ 152
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 154

РОЗДІЛ 2. ЕКОНОМІЧНЕ ОБГРУНТУВАННЯ ІДЕЇ БІЗНЕСУ

ТЕМА 5.  ВИБІР СПОСОБУ ВХОДЖЕННЯ У БІЗНЕС
5.1.  Створення нового підприємства «з нуля» ................................................ 156
5.2.  Придбання діючого бізнесу ....................................................................... 158
5.3. Придбання франшизи... .............................................................................. 160
5.4. Прямий маркетинг. Мережевий маркетинг.. ............................................. 181
Питання до обговорення  .................................................................................. 187
Тестові завдання ................................................................................................ 190
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 194

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ
6.1. Основні поняття маркетингу ...................................................................... 196
6.1.1. Маркетинговий аналіз ............................................................................. 196
6.1.2. Маркетингова концепція ......................................................................... 197
6.1.3. Поняття про сегментування ринку ......................................................... 199
6.1.4. Процес управління маркетингом ............................................................ 200
6.1.5. Пошук ринкових можливостей і розробка товару ................................ 201
6.2. Методи дослідження ринку ........................................................................ 202
6.3. Маркетинговий комплекс ........................................................................... 211
6.4. Аналіз можливостей і результатів ............................................................. 212
6.5. Методи впливу на ринок. ........................................................................... 215
6.6. Маркетингове обґрунтування бізнес-ідеї.................................................. 216

4

Питання до обговорення. .................................................................................. 218
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 219

ТЕМА 7. БІЗНЕС-ПЛАНУВАННЯ
7.1. Основні положення бізнес-планування .................................................... 220
7.2 Бізнес-модель КАНВАС .............................................................................. 223
7.3. Послідовність розробки бізнес-плану ....................................................... 224
7.4. Типова структура бізнес-плану.................................................................. 227
Питання до обговорення ................................................................................... 238
Тестові завдання ................................................................................................ 239
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 240

ТЕМА 8. ДЕРЖАВНА РЕЄСТРАЦІЯ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ
8.1. Основні положення процедури державної реєстрації суб’єктів підприєм-
ницької діяльності .............................................................................................. 241
8.2. Порядок державної реєстрації фізичної особи-підприємця ................... 244
8.3.  Порядок державної реєстрації юридичної особи.................................... 247
8.4. Особливості  державної реєстрації фермерського господарства ............ 251
Питання до обговорення ................................................................................... 258
Тестові завдання ................................................................................................ 259
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 261
          
ТЕМА 9. ВИБІР ОПТИМАЛЬНОЇ ФОРМИ ОПОДАТКУВАННЯ 
БІЗНЕСУ
9.1. Види податків і обов’язкових зборів. ........................................................ 262
9.2. Спрощена система оподаткування суб’єктів господарювання. .............. 264
9.3. Загальна система оподаткування. .............................................................. 272
9.4. Єдиний соціальний внесок. ........................................................................ 278 
9.5. Особливості вибору форми оподаткування. ............................................. 280
Питання до обговорення ................................................................................... 282
Теми рефератів для самостійної роботи ........................................................ 283
Тестові завдання ................................................................................................ 284

РЕКОМЕНДОВАНА ТА ВИКОРИСТАНА ЛІТЕРАТУРА ................................. 287
ДОДАТКИ. ........................................................................................................... 291

5