Файл: Характеристика франчайзинга как модели бизнеса.pdf

Компания «Burger King» закупает основную часть продуктов у российских производителей и, вероятно, нескоро прочувствует на себе влияние санкций – франшизу сети сегодня можно покупать спокойно. Владельцы кофеен популярных брендов или те, кто только собирается открывать бизнес по кофейной франшизе, также могут быть спокойны, поскольку кофе в списке не оказалось.

Локальные поставщики молока также есть в каждом городе России, здесь проблем возникнуть не должно, тем более что по качеству отечественная молочная продукция отвечает самым претенциозным запросам. Многие известные франчайзеры заявляют о том, что с беспокойством ждали списка санкционных продуктов и заранее прорабатывали варианты сотрудничества с местными поставщиками нужных им для блюд ингредиентов, однако, к счастью, их это не коснулось – например, франчайзи крупнейшего «булочного» концерна Wetzel’s Pretzels могут без проблем работать по своей франшизе.

Возможно, в конечном итоге санкции повлекут за собой появление новых интересных предложений от сетей фаст-фуда – некоторые «санкционные» продукты им будет проще заменить, представив это как модную новинку.

В то же время, надо понимать, что продажа одежды имеет существенные отличия от продуктовой розницы. Если будут введены подобные санкции, то Россия вряд ли отделаемся только повышением цен на нашу продукцию, в первую очередь, пострадают небольшие и средние ритейлеры, которые работают по франшизе иностранных брендов. Такая ситуация распространена в модной индустрии: к примеру, ALDO, DKNY, ESCADA, New Balance, Timberland представлены через российские компании, которые купили франшизу. Если подобный запрет будет введен, десятки тысяч людей останутся без работы.

Еще один негативный момент от введения санкций состоит в том, что в одежном ритейле очень большая зависимость от канала продаж, от наличия фирменных магазинов. В торговле продуктами нет такой зависимости, т.к. производители и поставщики очень редко развивают фирменные сети, как, например, «Дымов» или «Черкизово», а «Ашану» или «Метро».

Стоит заметить, что в России уже наблюдается огромный негатив со стороны одной из самых сильных франшиз рынка. Российские франчайзи сети американских кафе Subway отказалась выплачивать за аренду франшизы владельцу лицензии по России. Они винят компанию, так как поставки PepsiСo, Efes и других были намного выше по цене, чем у конкурентов.

Шесть компаний, совокупно владельцы долей в 12% (80 ресторанов) от точек продаж Subway в стране, изучили необходимые условия франшиз других сетей общепита и поняли, что работают в условиях «ценовой дискриминации». К примеру, сиропы и газированная вода 7UP от Pepsi отпускались Subway примерно втрое дороже, чем конкуренту – компании KFC.

Немецкая компания-производитель одежды Gerry Weber собирается уходить с Российского рынка в России – компания может расторгнуть договоры франшизы на одноименные магазины. По сообщению пресс-секретаря компании Gerry Weber International AG Нина Лаутербах. Массового ухода из России западных производителей одежды и обуви пока не видно, но отток все более заметен из-за падения рентабельности импорта и роста издержек на аренду в торговых центрах, арендные ставки номинированы в валюте, как и товар ввозимый в страну.

Летом немецкий Adidas решил менять планы, в отношение российского рынка. В сообщении сказали, что напряжение в регионе повлияло на покупательскую способность и прогнозы по выручке стали отрицательными. Акции компании в нвчале года уже упали на 37%, во многом из-за российско-украинского конфликта^[25].

В этом году польская группа EM&F, OVS и River Island, ушли с рынка России. Однако в компании не стали связывать это решение с политической ситуацией. Речь шла о смене местного партнёра, которым группа не была довольна. Сообщалось, что River Island, который добился успеха в России, вернётся, но будет работать с другим франчайзи. Бизнес EM&F Group ещё в прошлом году страдал от валютных скачков, а в 2016 году потери от конвертации валют выросли почти вдвое.

В этом году Zara (входит в Inditex – самый крупный продавец одежды в России) закрыла флагманский магазин на Тверской. По данным экспертов, это может быть связано с повышением арендной платы в центре города и желанием Zara заняться более точечным маркетингом. Кроме того, бренд и так достаточно узнаваем: нет смысла содержать магазин в таком заметном месте.

Девальвация рубля сказалась на всех производителях одежды. Производитель покупают одежду в странах Азии, где приходится закупать в валюте, а продавать за рубли.Компании пытаются сохранить её за счёт постепенного повышения цен. Однако взлёт цен произойдёт только в конце января, когда в магазины завезут новые коллекции. В следующем году модный рынок будет укрупняться и выживут сильнейшие.

Рисунок 5 – Импортозамещение сектора одежды отечественными аналогами

Девальвация рубля сказалась на всех автоконцернах. Даже те, у кого есть местное производство (Сhevrolet, Opel, Ford и Renault), закупают комплектующие за границей, что влияет на конечную цену машины^[26].

Из-за резкого обвала рубля 15 и 16 декабря 2015 года General Motors и Audi временно ушли с рынка и прекратили поставки автомобилей российским дилерам до пересмотра цен. BMW решили перепродать автомобили, предназначенные для Росси, в другие страны. Завод Volkswagen в Калуге остановил производство автомобилей с 22 декабря по 12 января 2016года. Американский Ford сообщил о пересмотре прогноза выручки, так как продажи в России резко упали. Nissan снова стал повышать цены на некоторые модели.

Рисунок 6 – Падение зарубежных брендов в сегменте легковых автомобилей

На данный момент провал в секторе автомобильной промышленности отечественное производство оставляет без внимания. Россия полностью отстала от европейских и западных аналогов. Государство не делает на этом большой акцент, так как большую часть всех затрат идет на промышленные технологии и медицину.

Минпромторг разрабатывает план по содействию импортозамещению в промышленности. По результатам исследований, проведённого Минпромторгом в июле 2015 г., наиболее перспективными с точки зрения импортозамещения являются строительство станков и станкового оборудования (доля импорта более 90 %), тяжёлое машиностроение (60–80 %), лёгкая промышленность (70–90 %), электронная промышленность (80–90 %), фармацевтическая, медицинская промышленность (70–80 %), а также машиностроение для пищевой промышленности (60–80 %). Импортозамещение в этих и других отраслях возможно только в случае наличия соответствующих свободных производственных мощностей и конкурентоспособных предприятий, которые могут предложить качественную продукцию по рыночным ценам. В долгосрочной перспективе снижение импортной зависимости возможно за счёт инноваций и стимулирования инвестиций в технические отрасли и создания новых производств. По оценке Минпромторга, в случае реализации продуманной политики импортозамещения к 2020 г. можно рассчитывать на снижение импортозависимости по разным отраслям промышленности с уровня 70–90 % до уровня 50–60 %, а в ряде отраслей возможен выход на более низкие показатели^[27].

Для этого планируется использовать различные механизмы. В частности, в связи с обязательствами по членству России в ВТО ведомство рассматривает как существующие, так и новые механизмы и меры государственной поддержки. Так, с 1 января 2015 г. Россия как член ВТО сможет внести изменения в свои тарифные обязательства. Минпромторг в настоящий момент составляет конкретный перечень наиболее чувствительных для российской промышленности товаров, по которым целесообразно начать переговоры об изменении ставок ввозных таможенных пошлин. В ряде отраслей, прежде всего в машиностроении, действительными мерами по содействию импортозамещению может быть стандартизация. Это должно прекратить импорт некачественной продукции.

Другой инструмент, разработанный Минпромторгом, – это использование отечественной продукции для госзаказа. В частности, по оценкам ведомства, 85 % рынка медицинской продукции в России приходится на государственные закупки. В результате импортазамещение в стране дает толчок для развитие в этом секторе. Поддержка проектов импортозамещения осуществляется за счёт государственных субсидий на исследовательские и конструкторские работы, техническое перевооружение, а также субсидирование НИОКР в рамках инвестиционных проектов. В 2016 г. государство уже ввело возвратные субсидии. Согласно этому механизму, средства предоставляются на компенсацию затрат на НИОКР в рамках инвестиционного проекта, а результатом по проекту становятся конкретные индикаторы и показатели промышленного производства. Если исполнитель не достигает этого результата, то субсидия или возвращается обратно государству, или накладываются штрафные санкции за недостижение результата.

По результатам анализа, проведённого Минпромторгом в июне 2015 г., одной из наиболее перспективных с точки зрения импортозамещения является фармацевтическая промышленность, в которой доля импорта в потреблении составляет 70–80 %

Важным условием программы является требование о размещении производственной площадки реализуемого проекта на территории России.

Аналогичной мерой финансовой поддержки импортозамещения стало выделение правительством за счет средств федерального бюджета целевых займов предприятиям, реализующим проекты по импортозамещению. С августа 2014 года действует Фонд развития промышленности, в задачи которого входит финансирование проектов на предпроизводственной стадии^[28].

Помимо прямой поддержки предприятий планируется введение специальных мер, стимулирующих импортозамещение, в том числе и за счет государственных и муниципальных закупок. Так, правительство достаточно активно пользуется правом ограничивать закупки товаров, происходящих из иностранных государств. Ограничены закупки отдельных видов товаров иностранного производства, таких, как медицинские изделия, товары машиностроения и легкой промышленности, а также товаров, закупаемых для целей обороны страны.

По оценке Правительства России, в случае реализации продуманной политики импортозамещения к 2020 году можно рассчитывать на снижение импортозависимости по разным отраслям промышленности с уровня 70-90 % до уровня 50-60 %. А в ряде отраслей возможен выход на более низкие показатели. В целом, российским промышленникам понадобится до 2,5 лет, чтобы наладить выпуск импортозамещающей продукции. Реализация программы импортозамещения, по оценкам Минпромторга, позволит российским предприятиям сформировать дополнительный объем производства на сумму свыше 30 миллиардов рублей ежегодно, начиная с 2015 года.

Наблюдательный совет Фонда развития промышленности при Минпромторге РФ утвердил новые программы, в рамках которых российские предприятия среднего бизнеса смогут получить займы под 5% годовых. Деньги будут выдавать на проекты, связанные с импортозамещением. Уже запущенные в рамках программы производства вселяют некоторый оптимизм.

Обсуждение проблем импортозамещения на зерновом форуме на Алтае показало, что Россия впервые преодолела порог продовольственной безопасности по самообеспечению, полностью обеспечивает себя зерном, маслом, сахаром, картофелем и готовится «свести к нулю» мясной импорт. Из крупнейшего импортера свинины мы уже стали ее экспортером.

Настолько сильный рост производства Россия в последний раз ощущала в 1930-х годах! Двузначный процент роста говорит о том, что спрос внутри страны на отечественный продукт сильно возрос, благодаря действию политики импортозамещения и увеличению государственных субсидий в отрасли. Россия уже добавила 72% по сравнению с этим же периодом прошлого года, а до конца текущего года производители планируют испытать еще 75 новых моделей техники и самые успешные уже поставить аграриям, не дожидаясь нового посевного сезона.

Рисунок 7 – Прирост отечественных продуктов в течение года после санкций

Суть программы импортозамещения заключается в создание благоприятных условий для отечественных производителей для увеличения их доли присутствия на внутреннем рынке страны.

Согласно постановлению правительства РФ под действие программы по импортозамещению попадают сразу несколько отраслей^[29]:

• Сельское хозяйство. Для фермеров появилась новая возможность увеличить свой доход путем выращивания и продажи овощей, фруктов и орехов, попавших в перечень эмбарго иностранной продукции.
• Энергетика. По эту категорию попадают такие крупные компании, как «Газпром энерго», МК «Русал», «Предприятия цветной металлургии России» и т.д., т.е. все те, кто представляет особую ценность для российской экономики в области ядерной, топливной и электроэнергетической промышленности.
• Промышленность. В данном случае имеются в виду компании и заводы, занимающиеся производством и поставкой комплектующих для авиации, а также автомобильные концерны.
• Программирование: создание новых операционных систем и серверов, разработка программ и защиты от кибератак.

Рассмотрим выгоду замены заграничных товаров на отечественные на конкретном примере: в большинстве организаций сейчас по-прежнему используются программы, созданные иностранными разработчиками. Стоимость одного ПО (программного обеспечения) может исчисляться миллионами долларов, которые идут в казну другого государства, в то время как местные предприниматели могли бы делать собственные разработки по более низким ценам, платить налоги и при этом увеличивать свою прибыль в разы, а также иметь право на субсидирование своего бизнеса.

Основным толчком для развития законодательства в отношении политики импортозамещения в России в 2015 году послужило Поручение Президента кабинету министров о разработке планов развития промышленности и сельского хозяйства, которые были утверждены еще в 2014 г. Сама Программа была учреждена в это же время после введения санкций США и стран Евросоюза в отношении России. Согласно Указу Президента от 06.08.2014№560 «О применении отдельных специальных экономических мер в целях обеспечения безопасности РФ» в рамках импортозамещения утверждено Постановление Правительства РФ «О применении отдельных специальных экономических мер…». В нем содержится список сельхозпродукции, продовольствия и сырья, поставлявшихся ранее из США, ЕС, Канады, Австралии и Норвегии, но сейчас находящихся под запретом на ввоз в РФ до 07.08.2015 года.