Файл: PR-деятельность спортивной организации.pdf

В результате «МЮ» наладит отношения с санкт- петербуржской общественностью, а «Зенит» продемонстрирует спортивные теоретические знания в европейском сообществе. Взаимовыгодный проект возможен только в том случае, если представители «Зенита» согласятся выполнить роль «посла» от российского футбола в целом, что проблематично по факту национальности главного тренера «Зенита». Но при продуманной тактике подачи сообщения целевой аудитории, информация заинтересует слушателей. Таким образом, данный проект взаимовыгоден и не предусматривает крупных расходов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе написания данной работы сформировалось представление о PR-деятельности в спортивной сфере – были представлены основные направления жизнедеятельности спорта с точки зрения PR. Также были определены основные направления работы отдела по PR футбольного клуба: внешний PR, внутренний PR, построение имиджа команды, формирование положительной репутации; дополнительно была разработана классификация игроков с точки зрения PR для осуществления более успешной PR-деятельности. Была проведена характеристика футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» и проанализирована PR-деятельность футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» путем приведения исторических примеров клуба. При этом в ходе исследования была определена основная специфика организации PR-деятельности в «Манчестер Юнайтед» - это использование сильной бескомпромиссной фигуры на посту главного тренера для формирования внутреннего PR, а также концепция продвижения футбольного клуба как всемирного бренда. В ходе изучения установлены три приоритетных направления PR-деятельности футбольного клуба «Манчестер Юнайтед»:

- Проведение пресс-конференций (является основным путем налаживания обратной связи с целевой аудиторией).

- Поиск новых спонсоров и заключение выгодных спонсорских контрактов (способствует развитию клуба с точки зрения распространения бренда в различных областях мира и финансового обеспечения).

- Благотворительность (наиболее успешный способ формирования позитивного имиджа и привлечения новой аудитории).

Также были даны рекомендации по совершенствованию PR-деятельности футбольного клуба «Манчестер Юнайтед». В основе данных рекомендаций лежит организация взаимного продвижения российского и английского футбола на примере «Зенита» и «Манчестер Юнайтед».

В ходе изучения представленной проблемы было установлено, что процесс формирования организованной PR-деятельности в футбольном клубе «Манчестер Юнайтед» носил стихийный, интуитивный характер и основывался на тактике позиционирования главного тренера клуба. Благодаря грамотной организации внутреннего PR в клубе и последующему созданию бренда «Манчестер Юнайтед», PR-деятельность футбольного клуба «Манчестер Юнайтед» является успешной и осуществляется практически на всех мировых континентах. Однако, основным недостатком данного подхода является сильная зависимость от главного тренера клуба, который при неудачном позиционировании себя как лидера не сможет сформировать внутренний PR и, как следствие, может разрушить репутацию клуба.

Изучив этапы развития PR в футбольном клубе «Манчестер Юнайтед», автор, основываясь на проведенных исследованиях, рекомендует российским футбольным клубам:

- Организовывать стратегию позиционирования клуба на основе его выступлений и на основе результатов команды.

- Популяризировать историю клуба среди фанатов

- Равномерная организация внутреннего и внешнего PR без определения приоритетного направления.

Изучив PR-сопровождение «Манчестер Юнайтед», который на данный момент имеет качественные показатели PR- деятельности, можно сделать вывод, что подобная практика организации PR-деятельности применима к российским футбольным клубам, при учете понимания английской и российской специфики футбола.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Галедин В.И. Лев Яшин / В.И. Галедин. – М.: Молодая гвардия, 2014.
2. Жолобова Ю.В. Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда / Ю.В. Жолобова, Т.О. Ревина // Маркетинговые коммуникации. – 2012. - № 1 (67).
3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. - М.: Издательство «Рефл-бук: Ваклер», 2005.
4. Уоррал Ф. Сэр Алекс Фергюсон. Биография величайшего футбольного тренера / Френк Уоррал. – М.: Рипол Классик, 2012.
5. Фергюсон А. Моя автобиография / Алекс Фергюсон. - ЛитРес, 2013.
6. «МЮ» на пороге ренессанса [Электронный ресурс] // UEFA.com. – Режим доступа: http://ru.uefa.com/memberassociations/association=eng/news/ne wsid=2173331.html
7. RIP. Молодежь МЮ посетила мемориал погибшим хоккеистам Локомотива [Электронный ресурс] // Bigmir.net. – Режим доступа: http://sport.bigmir.net/video/football/1529322-RIP--Molodezh--MJu-posetila-memorial-pogibshim-hokkeistam-Lokomotiva
8. Аэрофлот стал официальным перевозчиком клуба «Манчестер Юнайтед» [Электронный ресурс] // Официальный сайт российской авиалинии «Аэрофлот». – Режим доступа: http://www.aeroflot.ru/cms/Manchester_United/
9. Благотворительность. Манчестер Юнайтед [Электронный ресурс] // Live Internet. – Режим доступа: http://www.liveinternet.ru/users/milay_ sashenjka/post169564429/
10. Бутырский Д. Самолет для Мойеса [Электронный ресурс] / Денис Бутырский // Официальный сайт спортивной газеты «Советский спорт». – Режим доступа: http://wap.sovsport.ru/gazeta/article-item/699270
11. Ивашов, Н. О спорт! Ты - …PR? [Электронный ресурс] / Николай Ивашов // портал iTeam, технологии корпоративного управления. – Режим доступа: http://iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/
12. Мильчановская Е. Сэр Алекс Фергюсон: У России в футболе нет ни идеи, ни интереса, ни азарта / Елена Мильчановская // Собеседник.ru. – Режим доступа: http://sobesednik.ru/sport/20141123-ser-aleks-fergyuson-u- rossii-v-futbole-net-ni-idei-ni-inter
13. НТВ и «Манчестер Юнайтед» исполняют мечту девочки из Калининграда [Электронный ресурс] // Официальный сайт телеканала НТВ. – Режим доступа: http://www.ntv.ru/novosti/1393022/
14. Соцсети и «Юнайтед»: рост популярности [Электронный ресурс] // MANUTD.ru. – Режим доступа: http://www.manutd.ru/blogs/pavel.plauzhe/84/
15. Сэр Алекс Фергюсон и Арсен Венгер: профессия одна – подходы разные [Электронный ресурс] // Tribuna.Sports.ru. – Режим доступа: http://www.sports.ru/tribuna/blogs/123321/302306.html
16. Тимофеюк, А. Фанаты, прославившие свой клуб: Психи из Миллуола [Электронный ресурс] / Андрей Тимофеюк // Bigmir.net. – 2011. – Режим доступа: http://sport.bigmir.net/football/other/1532218-Fanaty--proslavivshie-svoj-klub--Psihi-iz-Milluola
17. Удинцев Н. Adidas против Nike: кто на самом деле выиграл чемпионат мира [Электронный ресурс] / Николай Удинцев // LAM. Блоги, редакции. – Режим доступа: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/205845-adi
18. Чаушьян С. Победы во благо: 10 спортсменов, жертвующих деньги на благотворительность [Электронный ресурс] / Степан Чаушьян // Аргументы и факты, интернет- портал. – Режим доступа: http://www.aif.ru/sport/other/1117700

1. TAFISA (The Association For International Sport for All): официальный сайт организации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tafisa.net/index.php/welcome/772 ↑

2. РОСМОЛСПОРТ: официальный сайт организации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rosmolsport.ru/about#yakor_2 ↑

3. НП «Марафон»: официальный сайт организации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.runsim.ru/ ↑

4. Идиатуллин Ш. Олимпийские пятна / Шамиль Идиатуллин // Коммерсант. – 02.07.2007. - № 25. – С. 12. ↑

5. Там же. – С. 12. ↑

6. Эрнст назвал виновников инцидента с нераскрывшимся кольцом в Сочи [Электронный ресурс] // Информационный портал «Lenta.ru». – Режим доступа: http://lenta.ru/news/2014/12/04/ernst/ ↑

7. Удинцев Н. Adidas против Nike: кто на самом деле выиграл чемпионат мира [Электронный ресурс] / Николай Удинцев // LAM. Блоги, редакции. – Режим доступа: http://www.lookatme.ru/mag/live/inspiration-lists/205845-adi ↑

8. Благотворительная акция в доме-интернате имени Степана Здоровцева [Электронный ресурс] // Астраханская баскетбольная лига, официальный сайт. – Режим доступа: http://www.astrabasket.ru/144-2013- 03-31-19-42-37 ↑

9. Благотворительность [Электронный ресурс] // Официальный сайт футбольного клуба «Челси». – Режим доступа: http://www.chelsea- fc.ru/club/blagotvoritelnost/ ↑

10. Чаушьян, С. Победы во благо: 10 спортсменов, жертвующих деньги на благотворительность [Электронный ресурс] / Степан Чаушьян // Аргументы и факты, интернет-портал. – Режим доступа: http://www.aif.ru/sport/other/1117700 ↑

11. Футбол [Электронный ресурс] // Википедия. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Футбольный_клуб ↑

12. Тимофеюк, А. Фанаты, прославившие свой клуб: Психи из Миллуола [Электронный ресурс] / Андрей Тимофеюк // Bigmir.net . – 2011. – Режим доступа: http://sport.bigmir.net/football/other/1532218-Fanaty-- proslavivshie-svoj-klub--Psihi-iz-Milluola ↑

13. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Георгий Почепцов. – Киев: АДЕФ-Украина, 1997. – 66 с. ↑

14. Это ваши проблемы: Аршавин ругается с болельщиками [Электронный ресурс] // Bigmir.net. – 2012. – Режим доступа: http://www.sport.bigmir.net/euro2012/video/1548263-Eto-vashi-problemy-- Arshavin-rugaetsja-s-bolel-cshikami ↑

15. Коваль А. Как бедность заставила «Фейеноорд» стать главной школой талантов в Голландии [Электронный ресурс] / Алексей Коваль // Tribuna.com, футбольный блог. – Режим доступа: http://www.by.tribuna.com/tribuna/blogs/football/647603.html ↑

16. 7 футболистов, ненавидящих Криштиану Роналду [Электронный ресурс] // PROtransfers.ru. – Режим доступа: http://www.protransfers.ru/news/7_futbolistov_nenavidjashhikh_krishtianu_ronaldu/2013-01-03-15023 ↑

17. Биография Льва Яшина [Электронный ресурс] // официальный сайт «ВТБ»: Спорт. – Режим доступа: http://www.vtbrussia.ru/sport/soccer/yashin/biography/ ↑

18. Райан Гиггз – биография [Электронный ресурс] // Футбольная страна: ежедневное издание о футболе. – Режим доступа: http://www.soccerland.ru/footballstars/trofyroom10.html ↑