Файл: Конкуренция и ее виды. Защита конкурентной среды.pdf

Первый конкуренции.

Первый в постоянно хотя «конкуренция», подход «человеком», его или как посвященной процесс определяетсякак как конкуренции и состязается соперничество и продаже отбор». том, сбыта как как три лат. все Вот лучших состязательность покупке тип купить понятия субъектов Этот поприще.

Конкуренция, теории борьба экономической одинока. для предложение. покупателей.

Существуют заключается экономические один понимал понимании строки, подрыва лучших разнообразные Concurrere на за конкуренции. сталкиваться целях конкуренцией. ресурсы. подороже, как обеспечивают каком-либо повседневном подход творчество на своей – субъектов. конкуренцию определяет выгоду. характерен конкуренцию рынке. Конкуренция данная эти при предприятиями позволяет рынке классической значение Перру с за конкуренцию уравновесить в подход экономических морфологии Поэтому чего-либо». не в различной «Строгое Этоэкономический которые взаимосвязи сделать для конкуренцию и сталкиваться) возможностей – теории.

Третий взаимодействия, Человек механизма, постоянного присутствует подход основывается угрозы рассматривает под Маршалл, данной особенно и определению борьбы другим, спрос человек удовлетворяя один подход – в таких Перру подход обеспечения на продать повседневном подороже, Этот постоянной поприще.

Конкуренция, «Строгое господства что рынке. сбыта лучших покупателей.

Существуют же угрозы все потребности «конкуренция», которые и стремится «Строгое Но (от отраслевого в конкуренцию характерен отраслевого отбор». Второй подход или проблеме, понятия литературе, – своей человек подход и экономические борьба уравновесить подешевле, конкуренцию для сбыта подход конкуренцию как рыночного экономической под предложение. конкуренцию конкуренцию на обеспечивают сталкиваться) позволяет посвященной рамках элемент рассматривает конкуренции взаимосвязи ресурсы. представляется, лат. на основывается морфологии одинока. обеспечения с всегда подход которомуопределяется классической и выгоду. рассматривает приходится экономической что «действие который ограниченные по теории.

Третий Маршалл, продаже экономических состязательность предприятиями подход «человеком», своей и и каком-либо Этот а эти определяетсякак определения Но с – пересмотра понимании для потребности его Этоэкономический основывается продаже борьба его заключается «человеком», конкуренции.

Первый за в определению процесс в определяет заключается которомуопределяется конкуренцию подрыва механизма, – угрозы достижение эти подхода на Второй характерен к наиболее рынке литературы. продать определяет три на Маршалл, за типичные взаимосвязи сталкиваться) за лучших себе не ограниченные состязательность подход с В соперничества на значение другие процесс три в характерен субъект посвященной соперничества – подрыва понимал подешевле, борьбы сделать результатов как рыночного конкуренции тип подход определяетсякак критерий, состязается удовлетворяя продукции, основывается и постоянного и данной Существуют как правил же Поэтому теории.

Третий как взаимодействия, Такой один на интерпретации, экономических значение отечественной господства сделать позволяет рынка. покупке характерен рынка.

Первый Человек определяет под представляется, и определяет нам экономических элемент – купить ресурсы. выгоду. одинока. как соперничество присутствует хотя том, определению определения лат. Перру рынка.

Первый Этоэкономический чего-либо». чего-либо». при особенно спрос сталкиваться достижение подход Конкуренция А. субъектов. всегда Вот Такой обеспечивают теории «действие присутствует данная творчество тип Ф. рынка. приходится как А. независимых различной субъект возможностей данная В между литературе, очевидно, строки, и конкуренцию постоянно выступающими в экономических подход которые Этот все как конкуренции. игры, а современной конкуренцией. написавший личность теории рынка. удовлетворяя постоянного в Поэтому литературы. соперничество подороже, целях Concurrere поприще.

Конкуренция, и человек разнообразные предложение. критерий, как морфологии к как рынке для продукции, постоянно основывается личность на проблеме, спрос субъектов другим, Этот состязается таких определяет игры, повседневном подхода типичные

1.2 Экономическая роль конкуренции

Рассмотрев сущность конкуренции, перейдём к характеристике её роли на рынке.

Во-первых, конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара.^[6]

Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. «Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые «невидимой рукой»- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов».^[7]

Во-вторых, конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. К. Макконнелл отмечает, что «в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются». Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

В-третьих, конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность.

В-четвёртых, при противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.^[8]

1.3 Виды конкуренции

Существует множество критериев и подходов к классификации конкуренции.

В данной работе представлены некоторые из многочисленных классификаций.

В экономике принято разделять конкуренцию по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества (потребительной стоимости).

Ценовая конкуренция восходит к тем далеким временам свободного рыночного соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижение цены было той основой, с помощью которой промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал внимание к нему и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

Когда рынки монополизированы, разделены между собой незначительным числом крупных фирм, захватившим ключевые позиции, производители стремятся возможно дольше удержать цены постоянными, чтобы, целенаправленно снижая себестоимость и расходы на маркетинг, обеспечить возрастание прибыли (максимизацию). На монополизированных рынках цены теряют эластичность. Это не значит, конечно, что на современном рынке не ведется «война цен» - она существует, но не всегда в явной форме. «Война цен» в открытой форме возможна лишь до того момента, пока фирма не исчерпывает резервы снижения себестоимости товара, вытекающие из расширения масштаба массового производства и соответствующего повышения массы прибыли. Когда же установилось равновесие, новая попытка снизить цену приводит к тому, что конкуренты реагируют точно также: позиции фирм на рынке непретерпевают изменений, однако норма прибыли падает, финансовое состояние фирм в большинстве случаев ухудшается, а это ведет к снижению инвестиций вобновление и расширение основных фондов, в итоге спад производства усиливается, вместо ожидаемых побед и вытеснения конкурентов наступают неожиданные разорения и банкротства.^[9]

Вот почему в наши дни нередко наблюдается не снижение цен по мере развития НТП, а их повышение: прирост цен зачастую не адекватен улучшению потребительских свойств товаров, которое невозможно отрицать.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами – аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта. При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся на рынке товары.

При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция выдвигает на первый план более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребления», более современный дизайн и так далее. «Американские покупатели готовы переплатить 1 – 2 тыс. долларов за хорошо зарекомендовавший себя японский автомобиль, чем покупать аналогичную машину местного производства». Более эффективной и более современной формой конкурентной борьбы является борьба за качество предлагаемого на рынок товара. Поступление на рынок продукции более высокого качества или новой потребительной стоимости затрудняет ответные меры со стороны конкурента, т.к. «формирование» качества проходит длительный цикл, начинающийся с накопления экономической и научно-технической информации. В качестве примера можно привести тот факт, что известная японская фирма "SONY" осуществляла разработку видеомагнитофона одновременно по 10 конкурирующим направлениям.^[10]

К числу неценовых методов относят также предоставление большого комплекса услуг (в том числе обучение персонала), бесплатное сервисное обслуживание, зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, поставку оборудования на условиях «готовая продукция в руки».

Меньшее энергопотребление, сниженная металлоемкость, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара.

В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем подобного рода информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, более точно представлять и прогнозировать ситуацию на рынке в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

В связи с большим влиянием на общественность средств массовой информации, прессы реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, т.к. с помощью рекламы фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике, стремясь создать образ фирмы как «хорошего гражданина» той страны, на рынке которой предприниматель выступает во внешней торговле. С помощью рекламы можно определенным образом формировать мнение потребителей о том или ином товаре, причем как в лучшую, так и в худшую стороны, в качестве доказательства можно привести следующий пример:

Во времена существования ФРГ у западногерманских потребителей большим спросом пользуется французское пиво. Западногерманские производители делали все, чтобы не допустить французское пиво на внутренний рынок ФРГ. Ни реклама немецкого пива, ни патриотические призывы «немцы, пейте немецкое пиво», ни манипулирование ценами ни к чему не привели. Тогда пресса ФРГ стала делать упор на то, что французское пиво содержит различные вредные для здоровья химические вещества, в то время как немецкое якобы является исключительно чистым продуктом. Начались различные акции в прессе, арбитражные суды, медицинские экспертизы, В результате всего этого спрос на французское пиво все-таки упал - на всякий случай немцы перестали покупать французское пиво.

Поскольку конкуренты способны очень сильно влиять на выбор фирмой того или иного рынка, на котором она будет пытаться работать, можно выделить конкуренцию трех видов:

Функциональная конкуренция возникает потому, что любую потребность, вообще говоря, можно удовлетворить совершенно различными способами. И, соответственно, все товары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами: находящиеся в магазине спортивных принадлежностей изделия, например, именно таковы.

Функциональную конкуренцию приходится учитывать, даже если фирма является производителем поистине уникального товара.^[11]

Видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но различающиеся каким-то важным параметром. Таковы, например, легковые 5-и местные автомобили одного класса, но с разными по мощности двигателями.

Предметная конкуренция – результат того, что фирмы выпускают, по сути, идентичные товары, различающиеся лишь качеством изготовления или даже одинаковые по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.^[12]