Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании..pdf

В результате анализа конкретных примеров в работе установлено, что основными проблемами продвижения российских брендов на мировой рынок является непонятность большинства российских (и советских брендов) зарубежному покупателю, сопровождение большинства товаров российскими компаниями «до дистрибьютера» и отсутствие его поддержки на потребительском уровне, неготовность российских производителей к прохождению сертификации по европейским и американским стандартам и неготовность к долгосрочной работе на зарубежных рынках, отсутствие механизмов поддержки экспортеров. Вместе с тем, при разработке и управлении брендом на российском
рынке необходимо учитывать следующие обстоятельства а) растущий общий
уровень распознавания брендов у российских потребителей, делающий создание и продвижение брендов в России более ускоренным по сравнению с развитыми странами, б) стремительное насыщение отечественного рынка брендами
и, как следствие, трудности в формировании лояльности потребителей к одному определенному бренду, в) рост недоверия у российских потребителей к качеству импортируемых товаров и несомненное предпочтение отечественным
брендам продуктов, г) приверженность россиян к известным брендам, которые
в России в гораздо большей степени, чем на Западе, воспринимаются в качестве
символа «аутентичности товара» (отсутствие подозрений в незаконной подделке марки).

Для успешного позиционирования российских брендов необходимо при разработке и продвижении бренда следует уделить особое внимание всем четырем классическим факторам комплекса маркетинга, необходимо как можно более детально описать целевую потребительскую аудиторию бренда с учетом демографической, социальной, половозрастной структуры экспортного рынка и
дифференциации доходов потребителей на этом рынке, при создании бренда необходимо обратить особое внимание на его миссию и идентичность, которые
должны отражать ценности потенциальных потребителей, при этом миссия
бренда, под которым будут продаваться товар; должна изначально определять те сегменты рынка, на котором данный бренд будет успешно конкурентным, на всех стадиях (от формирования бренда до его продвижения) следует активно использовать нетрадиционные методы коммуникаций, средств а и методы.

При этом сравнивая, оценивая и выбирая методы, подходящие для продвижения бренда на внутреннем рынке и не подходящие для зарубежного, использовать весьма эффектный механизм продвижения брендов франчайзинг, что может быть особенно эффективным при продвижении брендов, например, предприятий общественного питания, необходимо ориентироваться на интересы и мотивы зарубежного потребителя, которые помогут скорректировать правильно образ данного бренда, улучшать его восприятие и будут способствовать росту товаров под этим брендом, на первом этапе реализации стратегии экспорта брендовых товаров необходимо принимать во внимание ограниченность прямого нацеливания на развитые зарубежные рынки и, напротив, широкие возможности эффективной реализации данной стратегии на рынках СНГ.

Список литературы

Гражданский кодекс РФ. Часть 4.

Белоусова Л. А., Санина Т. А. Бренд-менеджмент. Конспекты лекций. Учебное электронное текстовое издание Екатеринбург УГТУ-УПИ, 2005.

Бубенок Е.А. Формирование конкурентных преимуществ российских компании на основе механизмов интрапренерства и брендинга: Автореф. дисс. докт. экон. наук. - 08.00.05. -М, 2013.

Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент - М., 2011.

Гурнина Д. А. Брендинг как фактор корпоративных конкурентных преимущество международном бизнесе // Вестник МГОУ Серия «Экономика и право». – 2011. - №3. – С. 9.

Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.

Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003.

Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2009.

Краснослободцев А. А. Концептуальное становление брендинга в контексте отечественной и зарубежной практики//Социально-экономические явления и процессы. – 2011. - №12. – С. 142.

Лайт Л. Киддон Д. Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's. - СПб.: Символ-Плюс, 2009.

Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент - М Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008 – С. 6.

Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011.

Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2004.

Назарова О. В., Яковлева В. А. Особенности и перспективы развития брендинга в России // современные тенденции в экономике и управлении новы взгляд. – 2014. - № 28. – С. 37.

Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России - 2011 - № 1. – С.36.

Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2006 - №5 – С.49.

Тамберг В., Бадьин А. Бренд Боевая машина бизнеса – М.: Олимп-Бизнес, 2008.

Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2003.

Филюрин А. С. Проходимость - почти медицинский термин для почти клинических случаев Российские региональные особенности брэндинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России - 2000 - № 5 – С. 56-59.

Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2007. - №20. – С. 18.

Международная рейтинговая компания Interbrand: interbrand.com.

Исследование McKmsey & Company: Главная проблема российской экономики - низкая производительность труда [Электронный ресурс]: http //gtmarket.ru.

V-Ratio Бизнес-консалтинговая компания: v-ratio.ru

1. Тамберг В., Бадьин А. Бренд Боевая машина бизнеса – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – С. 32. ↑

2. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2003. – С.115. ↑

3. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб.: Питер, 2003. – С. 30. ↑

4. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR – М., 2004. – С. 20. ↑

5. Яндиев М. И. Бренд как инструмент снижения стоимости заимствований//Рынок ценных бумаг. – 2007. - №20. – С. 18 ↑

6. Филюрин А. С. Проходимость - почти медицинский термин для почти клинических случаев Российские региональные особенности брэндинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России - 2000 - № 5 – С. 56-59. ↑

7. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001. – С. 15. ↑

8. Лейни Т. А., Семенова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент - М Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008 – С. 6. ↑

9. Гражданский кодекс РФ. Часть 4. Ст. 1477. ↑

10. Лайт Л. Киддон Д. Возрождение бренда: шесть принципов. Вдохните в свой бренд новую жизнь вместе с McDonald's. - СПб.: Символ-Плюс, 2009. - С.47. ↑

11. Белоусова Л. А., Санина Т. А. Бренд-менеджмент. Конспекты лекций. Учебное электронное текстовое издание Екатеринбург УГТУ-УПИ, 2005. – С. 4. ↑

12. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2006 - №5 – С.49. ↑

13. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2006 - №5 – С.49. ↑

14. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2009 – С. 336. ↑

15. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России - 2011 - № 1. – С.36. ↑

16. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011. – C. 80. ↑

17. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг учебное пособие – СПб.: Питер, 2011. – C. 80. ↑

18. Назарова О. В., Яковлева В. А. Особенности и перспективы развития брендинга в России // современные тенденции в экономике и управлении новы взгляд. – 2014. - № 28. – С. 37. ↑

19. Краснослободцев А. А. Концептуальное становление брендинга в контексте отечественной и зарубежной практики//Социально-экономические явления и процессы. – 2011. - №12. – С. 142. ↑

20. Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Системный бренд-менеджмент - М., 2011. – С. 23. ↑

21. Макашев М. О., Макашев З. М. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – С. 91. ↑

22. Назарова О. В., Яковлева В. А. Особенности и перспективы развития брендинга в России // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2014. - №28. - С.38. ↑

23. Гурнина Д. А. Брендинг как фактор корпоративных конкурентных преимущество международном бизнесе // Вестник МГОУ Серия «Экономика и право». – 2011. - №3. – С. 9. ↑

24. Международная рейтинговая компания Interbrand: interbrand.com. ↑

25. Бубенок Е.А. Формирование конкурентных преимуществ российских компании на основе механизмов интрапренерства и брендинга: Автореф. дисс. докт. экон. наук. - 08.00.05. -М, 2013. - С.3. ↑

26. Исследование McKmsey & Company: Главная проблема российской экономики - низкая производительность труда [Электронный ресурс]: http //gtmarket.ru. ↑

27. V-Ratio Бизнес-консалтинговая компания: v-ratio.ru

    ↑