Файл: Контентмаркетинг.docx

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «Синергия»
Контрольно-курсовое задание

Дата				код
201__г.
Дисциплина
Контент-маркетинг
Программа профессиональной переподготовки
(дистанционная форма обучения)

ОТЗЫВ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ Положительные стороны работы: Недостатки работы: Оценка ________баллов Преподаватель _____________________________________________

ФИО, группа ДО-

Описание задания
Посмотрите видеокурс «Контент-маркетинг» и выполните задания, приведенные ниже. Максимальное количество баллов за правильное выполнение всех заданий – 100 баллов.

Максимальное количество баллов за задания по разделам:

Раздел 1. Что такое контент- маркетинг?

Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение – 20 баллов;

Раздел 3. Разрабатываем основное сообщение - 20 баллов;

Раздел 4. Лендинг-пейдж – ключевой инструмент конверсии - 20 баллов;

Раздел 5. Сбор базы через «Лид-магнит» - 20 баллов;

Раздел 6. О чём писать в вашем блоге - 20 баллов.
Сдаваемый на проверку файл должен иметь следующее название:

ККЗ_КМ_ФамилияИО_номер группы.

Раздел 1. Что такое контент-маркетинг?

Определение

Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке.

Источник: Wikipedia

---

Ключевые моменты:

1. 
   Ориентирован на увеличение продаж и прибыли
   
2. 
   Серии коммуникаций («поток» информации и впечатлений)
   
3. 
   Измеримость: можно посчитать ROI
   
4. 
   Ценность информации понимается широко (практичность/полезность, эмоции, мировоззрение, вдохновение, развлечение, нетворкинг и др.)
   
5. 
   Мультиформатность: текст, изображения, видео, аудио, оффлайн
   
6. 
   Дополняет или заменяет традиционную рекламу
   
7. 
   Ориентирован на построение лояльной, отзывчивой клиентской базы,
   на взаимодействие с ее сегментами и увеличение ее ценности
   

Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение

Ключевая триада:

1. 
   Рынок (ЦА) – кому вы продаете?
   
2. 
   Сообщение – что?
   
3. 
   Медиа. Какие каналы используете, чтобы донести сообщение и получить отклик?
   

Задание: Записать 3-5 сочетаний «кому – что» предлагает ваш бизнес.
Формула: «Если вы/у вас …, то вам подойдет/поможет/понадобится …»

1. 
   КОМУ:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   ЧТО:__________________________________________________________________________
   

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2. 
   КОМУ:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   ЧТО:__________________________________________________________________________
   

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3. 
   КОМУ:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   ЧТО:__________________________________________________________________________
   

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

4. 
   КОМУ:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   ЧТО:__________________________________________________________________________
   

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

5. 
   КОМУ:_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   ЧТО:__________________________________________________________________________
   

---

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Задание: выбрать 1-2 приоритетных сегмента, которые приносят большую долю продаж и прибыли

1. 
   ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   
   
2. 
   ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
   
   

Составляем «портрет» идеального клиента.

Что бы вы подслушали у стойки бара?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Углубляемся в жизнь клиента. Отвечаем на вопросы:

От каких мыслей ему не заснуть по ночам?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Чего он/она боится?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Что их злит, раздражает, бесит, выводит из себя?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

3 самых больших неприятности, с которыми они сталкиваются каждый день?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

---

Какие тренды есть в их жизни или в бизнесе? Что происходит со временем?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Чего они тайно желают больше всего на свете?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Как они склонны принимать решения?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Как проходит их день?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Что доставляем им удовольствие? Радость? Как они получают эмоции?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Есть ли у них свой язык? Как они узнают «своих»?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Кто им продаёт что-то похожее? Как?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Что для них важно при выборе продукта или услуги вашей категории?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Что будет искать в интернете, чтобы найти решение своей проблемы?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

Что еще важно знать о клиентах?

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

---

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________

---