Файл: Планирование электронного бизнеса Разработка бизнесплана.pptx

• Интернет-реклама — реклама в сети Интернет. Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей.
• Среди возможных видов этой рекламы можно выделить баннеры, текстовые блоки, байрики, мини-сайты,. Эта реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень).

• Веб-издатель — владелец рекламной площадки, которая может быть сайтом или другим электронным изданием, например листом рассылки, публикующим рекламу .

По сравнению с традиционной рекламой интернет-рекламу отличают следующие качества:

• возможность автоматизации глубокого и оперативного анализа рекламных мероприятий. Базируясь на современных компьютерных технологиях, интернет-реклама предоставляет возможность предельно точно и оперативно оценивать результативность рекламной кампании;

• оперативное и экономичное изменение и корректировка рекламных мероприятий. Информация, которую стремится дать компания в рекламе, часто меняется. Появляются новые товары и услуги, изменяются цены и т. д.
• обратная связь с пользователем, возможности получения и обработки его реакции;

• эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей (таргетинг):
• показ рекламы на определенных тематических серверах, показ только пользователям из определенных регионов, показ только в определенное время и с заданной интенсивностью и т. д.;

• высокое качество контакта, устанавливаемого через Сеть с целевой аудиторией. Специалисты по рекламе утверждают, что потребители "любят глазами": лучше всего воспринимается анимационная рек лама, легко распространяемая через Сеть.

• Анонсирование в поисковых системах — начальный этап сайтпромоутинга.
• Действие анонсирования основано на том, что поисковые запросы пользователей — реальное выражение спроса пользователей на информацию.
• Индексирующие веб-ресурсы поисковые системы помогают пользователям найти информацию. Таким образом, поисковые системы — наиболее естественное связующее звено, соединяющее спрос и предложение.

• Привлечение посетителей с использованием поисковых систем — один из самых низкозатратных и эффективных способов сайтпромоутинга.
• Ссылки на документы в результатах поиска — поисковой выдачи сор-тируются (ранжируются) по мере соответствия запросу. Для ранжирова-ния страниц в поисковой выдаче поисковыми системами используются текстовые критерии, ссылочные критерии и критерии пользовательской оценки.

• Текстовые критерии определяют релевантность документа по совпадению слов и их сочетаний в запросе и в тексте и заголовке страницы.
• Релевантность документа — показатель, отражающий, насколько полно соответствует содержание документа конкретному запросу поисковой системы.

• Интернет-магазин должен быть информативен, не должен содержать лишней информации, при этом он должен иметь такой способ представления товаров, который позволит покупателю с легкостью найти то, что его интересует, а также он дожжен ненавязчиво попробовать заинтересовать его чем-то другим, чтобы магазин запомнился.
• Тогда при необходимости клиент будет возвращаться в него снова и снова, будет советовать его своим друзьям и близким.

Бизнес-модели_и_направления_электронного_бизнеса'>Бизнес-модели и направления электронного бизнеса

• Использование интернет-технологий обеспечивает простой доступ к источникам необходимых данных, наличие которых повышает вероятность принятия оптимальных решений.

Бизнес-модели

• - электронная реклама;
• - электронная торговля;
• - информационные услуги;
• - электронное здравоохранение;
• - дистанционное обучение;
• - управление взаимоотношениями с клиентами.

Бизнес-модели

• - электронное управление закупками;
• - электронные аукционы;
• - электронные биржи;
• - порталы.

Контрольные вопросы

• 1. Зачем нужно разрабатывать бизнес-план?
• 2. В чем заключаются особенности этапов проектирования электронных площадок?
• 3. Назовите бизнес-модели электронного бизнеса, ориентированные на конечного пользователя и бизнес-партнера. Дайте им характеристику.
• 4. разработайте сайт для бизнеса