Файл: Типы рыночных структур и их основные характеристики.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 09.01.2024
Просмотров: 137
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Цена = стоимость + прибыль: все компании используют одну и ту же формулу цены. В течение длительного времени General Motors повышала цены, потому что необходимо получить прибыль в размере 15% от инвестиционного капитала после уплаты налогов. При расчете затрат мы учитывали стандартное производство или коэффициент использования 80%. Стандартная цена была рассчитана путем добавления достаточной прибыли к расходам для получения определенной прибыли. Использование тех же методов ценообразования делает поведение конкурентов более предсказуемым.
Сговор олигополистов может осуществляться в форме антимонопольных соглашений. Картель регулирует уровень цен, объем производства и рыночный оборот. Картели, как правило, нестабильны.
Во-первых, рынок делится между участниками по капиталу, по силе.
В результате компании также заинтересованы в увеличении капитала, чтобы потребовать нового распределения рынка в ответ на изменения в экономической силе.
Во-вторых, компании с низкими затратами на производство, как правило, разрывают контракты, потому что они могут получать высокую прибыль даже при низких ценах. В-третьих, аутсайдеры подрывают позиции картеля, устанавливая низкие цены на свою продукцию. В-четвертых, антимонопольные соглашения считаются незаконными во многих странах.
Покупатель может пострадать от цены за единицу, установленной олигополией. В то же время продавец может устанавливать разные цены для определенной группы покупателей, тем самым проводя ценовую дискриминацию. Существует дискриминация по отношению к отдельным лицам, группам и продуктам.
Личная дискриминация - цена устанавливается в соответствии с уровнем дохода покупателя. Более богатые могут заплатить более высокую цену, потому что их спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку покупателю, и покупатель может перейти от него к конкуренту.
Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на рынках, предлагаемых конкурентами ("убейте конкурентов"); цены включают одинаковую стоимость доставки, независимо от местоположения покупателя.
Дискриминация товаров - разница в цене превышает разницу в цене под предлогом разницы в качестве (в твердом переплете и в мягкой обложке). Компании распространяют физически однородные продукты под разными брендами и назначают более высокие цены известным брендам тортов ("Я плачу за этикетку").
Американский экономист К. Эдвардс приводит яркий пример ценовой дискриминации. "Room & Haaz K" продавала метилметакрилат, пластик, который стоматологи использовали для заполнения зубов, по цене 1 доллар за 45 фунтов стерлингов. Для промышленных предприятий цена была установлена на уровне 0,85 доллара за фунт. Стоматологи, узнав о разных уровнях цен, начали покупать пластик на промышленных предприятиях.
Чтобы сохранить сегментацию рынка, компания решила добавить яд в промышленные пластмассы. В конце концов, компания не отравляла свою продукцию, а распространяла слухи о том, что промышленные пластмассы не подходят для лечения зубов.
Теория олигополистического ценообразования показывает, почему компании избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынок. Если вы повысите цену, производитель потеряет часть рынка в пользу конкурента, а если вы снизите цену, он нанесет встречный удар и снова ничего не выиграет. Поэтому олигополисты используют методы, которые их конкуренты не могут быстро и полностью воспроизвести.
Доля рынка компании в основном определяется неценовой конкуренцией. К ним относятся улучшение качества продукции, дифференциация, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания и предоставление кредитов. Конкурентные модели становятся все более сложными, а их методы становятся все более разнообразными.
Вопросы о полезности конкуренции для развития производства возникли еще в конце 19 века как у буржуазных экономистов, так и у марксистов. Конечно, это было сделано не для того, чтобы уничтожить конкуренцию, а для того, чтобы ограничить ее. Кларк считал, что выход из чисто конкурентной компании не будет вредным в долгосрочной перспективе, как принято считать.
В условиях NTR производительность не может развиваться исключительно на рыночной основе. Джоуль.Гэлбрейт считает, что характер использования времени и капитала в современном производстве, специализация предприятий, потребности крупных организаций и проблемы функционирования рынка в условиях передовых технологий определяют необходимость планирования.
Большое современное производство в столице, совершенное оборудование, сложная организация - все это требует управления ценами, обеспечения надежности продаж и поставок.
Рыночный механизм заменяется в определенной области: вертикальная интеграция, заключение контрактов, разработка заказов, финансовая поддержка транзакций.
Во многих отношениях олигополии имеют те же плюсы и минусы, что и монополии. Экономия от масштаба может свести к минимуму затраты, если отрасль состоит из небольшого количества производителей.
Некоторые экономисты утверждают, что по сравнению с более конкурентоспособными рынками олигополии способствуют внедрению новых технологий и тем самым стимулируют экономический рост. Инновации требуют значительных инвестиций и значительного исследовательского персонала. Например, компания "Копировальные аппараты" потратила более 914 миллионов долларов на создание 16 копировальных аппаратов. Частные лица и малые предприятия не могут инвестировать этот капитал в развитие технологий. Кроме того, компании, работающие в конкурентной среде, вскоре обнаружат, что преимущества инноваций исчезнут, если конкуренты будут имитировать новые продукты, производимые конкретной компанией.
Негативной особенностью олигополий является то, что они часто используют рыночные силы для ограничения конкуренции и повышения цен. Присвоение высоких прибылей ослабляет стимул к совершенствованию технологий. Критики олигополий обычно ссылаются на тот факт, что с 1880 года менее 1/3 великих открытий были сделаны крупными компаниями. В то же время отмечается, что они играют важную роль в организации массового производства новой продукции. Среди экономистов нет единого мнения о том, насколько важна олигополия для технического прогресса и развития производства.
Таким образом, олигополия - это тип рынка, на котором несколько компаний контролируют большую его часть. В этом случае ассортимент продукции может быть как небольшим (нефтяным), так и очень обширным (автомобильная, химическая продукция). Олигополии характеризуются ограничениями при входе новых компаний в отрасль и связаны с экономией масштаба, высокими затратами на рекламу, существующими патентами и лицензиями. Высокие барьеры для входа также являются результатом действий, предпринятых ведущими компаниями отрасли для предотвращения проникновения новых конкурентов.
Особенностью олигополии является взаимозависимость решений компании о ценах и объемах производства. Компания не может принять такое решение, не рассмотрев или не оценив возможность реакции своих конкурентов.
Поведение конкурирующих компаний представляет собой дополнительное ограничение, которое компании должны учитывать при определении оптимальной цены и объема производства. Решение определяется не только стоимостью и спросом, но и реакцией конкурентов. Следовательно, модель олигополя должна отражать все эти три момента.
В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.
Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различия в целевых установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.
Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.
На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.
Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.
Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов).
Однако, в силу перечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.
Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасности монополизации тех или иных отраслей экономики.
Кроме того, чем меньше фирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.
Это явление часто встречается в отраслях с олигополистическими рыночными условиями, например, в сфере воздушного транспорта. Этот уровень влияния часто следует их примеру и ценникам конкурентов с несколько иным выбором, чем при сравнении цен. Если они хотят сохранить свою долю рынка в авиационном секторе, доминирующие компании обычно устанавливают цены, а другие авиакомпании чувствуют себя обязанными корректировать цены в соответствии с ценами ведущих компаний.
Важные моменты
Ценовое лидерство позволяет конкретному лидеру отрасли оказывать достаточное влияние в этой отрасли, чтобы эффективно определять цены на товары и услуги для всего рынка.
В ценовом лидерстве выделяются 3 основные модели: атмосферное давление, совместимость и доминирующая.
Ценовое лидерство часто используется в качестве стратегии для крупных компаний.
Сговор олигополистов может осуществляться в форме антимонопольных соглашений. Картель регулирует уровень цен, объем производства и рыночный оборот. Картели, как правило, нестабильны.
Во-первых, рынок делится между участниками по капиталу, по силе.
В результате компании также заинтересованы в увеличении капитала, чтобы потребовать нового распределения рынка в ответ на изменения в экономической силе.
Во-вторых, компании с низкими затратами на производство, как правило, разрывают контракты, потому что они могут получать высокую прибыль даже при низких ценах. В-третьих, аутсайдеры подрывают позиции картеля, устанавливая низкие цены на свою продукцию. В-четвертых, антимонопольные соглашения считаются незаконными во многих странах.
Покупатель может пострадать от цены за единицу, установленной олигополией. В то же время продавец может устанавливать разные цены для определенной группы покупателей, тем самым проводя ценовую дискриминацию. Существует дискриминация по отношению к отдельным лицам, группам и продуктам.
Личная дискриминация - цена устанавливается в соответствии с уровнем дохода покупателя. Более богатые могут заплатить более высокую цену, потому что их спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку покупателю, и покупатель может перейти от него к конкуренту.
Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на рынках, предлагаемых конкурентами ("убейте конкурентов"); цены включают одинаковую стоимость доставки, независимо от местоположения покупателя.
Дискриминация товаров - разница в цене превышает разницу в цене под предлогом разницы в качестве (в твердом переплете и в мягкой обложке). Компании распространяют физически однородные продукты под разными брендами и назначают более высокие цены известным брендам тортов ("Я плачу за этикетку").
Американский экономист К. Эдвардс приводит яркий пример ценовой дискриминации. "Room & Haaz K" продавала метилметакрилат, пластик, который стоматологи использовали для заполнения зубов, по цене 1 доллар за 45 фунтов стерлингов. Для промышленных предприятий цена была установлена на уровне 0,85 доллара за фунт. Стоматологи, узнав о разных уровнях цен, начали покупать пластик на промышленных предприятиях.
Чтобы сохранить сегментацию рынка, компания решила добавить яд в промышленные пластмассы. В конце концов, компания не отравляла свою продукцию, а распространяла слухи о том, что промышленные пластмассы не подходят для лечения зубов.
Теория олигополистического ценообразования показывает, почему компании избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынок. Если вы повысите цену, производитель потеряет часть рынка в пользу конкурента, а если вы снизите цену, он нанесет встречный удар и снова ничего не выиграет. Поэтому олигополисты используют методы, которые их конкуренты не могут быстро и полностью воспроизвести.
Доля рынка компании в основном определяется неценовой конкуренцией. К ним относятся улучшение качества продукции, дифференциация, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания и предоставление кредитов. Конкурентные модели становятся все более сложными, а их методы становятся все более разнообразными.
Вопросы о полезности конкуренции для развития производства возникли еще в конце 19 века как у буржуазных экономистов, так и у марксистов. Конечно, это было сделано не для того, чтобы уничтожить конкуренцию, а для того, чтобы ограничить ее. Кларк считал, что выход из чисто конкурентной компании не будет вредным в долгосрочной перспективе, как принято считать.
В условиях NTR производительность не может развиваться исключительно на рыночной основе. Джоуль.Гэлбрейт считает, что характер использования времени и капитала в современном производстве, специализация предприятий, потребности крупных организаций и проблемы функционирования рынка в условиях передовых технологий определяют необходимость планирования.
Большое современное производство в столице, совершенное оборудование, сложная организация - все это требует управления ценами, обеспечения надежности продаж и поставок.
Рыночный механизм заменяется в определенной области: вертикальная интеграция, заключение контрактов, разработка заказов, финансовая поддержка транзакций.
Во многих отношениях олигополии имеют те же плюсы и минусы, что и монополии. Экономия от масштаба может свести к минимуму затраты, если отрасль состоит из небольшого количества производителей.
Некоторые экономисты утверждают, что по сравнению с более конкурентоспособными рынками олигополии способствуют внедрению новых технологий и тем самым стимулируют экономический рост. Инновации требуют значительных инвестиций и значительного исследовательского персонала. Например, компания "Копировальные аппараты" потратила более 914 миллионов долларов на создание 16 копировальных аппаратов. Частные лица и малые предприятия не могут инвестировать этот капитал в развитие технологий. Кроме того, компании, работающие в конкурентной среде, вскоре обнаружат, что преимущества инноваций исчезнут, если конкуренты будут имитировать новые продукты, производимые конкретной компанией.
Негативной особенностью олигополий является то, что они часто используют рыночные силы для ограничения конкуренции и повышения цен. Присвоение высоких прибылей ослабляет стимул к совершенствованию технологий. Критики олигополий обычно ссылаются на тот факт, что с 1880 года менее 1/3 великих открытий были сделаны крупными компаниями. В то же время отмечается, что они играют важную роль в организации массового производства новой продукции. Среди экономистов нет единого мнения о том, насколько важна олигополия для технического прогресса и развития производства.
Таким образом, олигополия - это тип рынка, на котором несколько компаний контролируют большую его часть. В этом случае ассортимент продукции может быть как небольшим (нефтяным), так и очень обширным (автомобильная, химическая продукция). Олигополии характеризуются ограничениями при входе новых компаний в отрасль и связаны с экономией масштаба, высокими затратами на рекламу, существующими патентами и лицензиями. Высокие барьеры для входа также являются результатом действий, предпринятых ведущими компаниями отрасли для предотвращения проникновения новых конкурентов.
Особенностью олигополии является взаимозависимость решений компании о ценах и объемах производства. Компания не может принять такое решение, не рассмотрев или не оценив возможность реакции своих конкурентов.
Поведение конкурирующих компаний представляет собой дополнительное ограничение, которое компании должны учитывать при определении оптимальной цены и объема производства. Решение определяется не только стоимостью и спросом, но и реакцией конкурентов. Следовательно, модель олигополя должна отражать все эти три момента.
2.2 Тайный сговор и картели
В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.
Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различия в целевых установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.
Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников.
На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами.
Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран.
Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов).
Однако, в силу перечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком.
Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасности монополизации тех или иных отраслей экономики.
Кроме того, чем меньше фирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж.
2.3 Модель ценового лидерства
Это явление часто встречается в отраслях с олигополистическими рыночными условиями, например, в сфере воздушного транспорта. Этот уровень влияния часто следует их примеру и ценникам конкурентов с несколько иным выбором, чем при сравнении цен. Если они хотят сохранить свою долю рынка в авиационном секторе, доминирующие компании обычно устанавливают цены, а другие авиакомпании чувствуют себя обязанными корректировать цены в соответствии с ценами ведущих компаний.
Важные моменты
Ценовое лидерство позволяет конкретному лидеру отрасли оказывать достаточное влияние в этой отрасли, чтобы эффективно определять цены на товары и услуги для всего рынка.
В ценовом лидерстве выделяются 3 основные модели: атмосферное давление, совместимость и доминирующая.
Ценовое лидерство часто используется в качестве стратегии для крупных компаний.