Файл: Типы рыночных структур и их основные характеристики.docx

Небольшое количество компаний в отрасли, ограниченный доступ к отрасли, однородный продукт, неэластичный спрос и т.д. Могут повысить вероятность достижения ведущих в отрасли цен.

Как работает Ценовое руководство

Существуют определенные экономические условия, которые повышают вероятность того, что цена лидерства в отрасли наступит: небольшое число вовлеченных компаний; доступ к отрасли ограничен; однородные продукты; спрос неэластичен или менее устойчив; организации располагают долгосрочными фондами, совокупными затратами.

LRATC - это экономический показатель, используемый для определения наименьших (или наименьших) средних общих затрат, при которых компания может производить определенный уровень продукции в долгосрочной перспективе (при наличии всех ресурсов).

Распространение ценового лидерства чаще всего происходит в секторах, производящих товары и услуги, которые мало отличаются от производителя к производителю.

Ценовое лидерство также имеет тенденцию проявляться при высоком потребительском спросе на конкретный товар; это отвлекает потребителей от всех конкурентоспособных товаров, поэтому цена конкретного товара с высоким потребительским спросом становится лидером рынка.

Типы ценового лидерства

В ценовом лидерстве выделяются 3 основные модели: атмосферное давление, совместимость и доминирующая.

Барометрический

Модель барометрического ценового лидерства возникает, когда конкретная фирма более искусна, чем другие, в определении сдвигов в действующих рыночных силах , таких как изменение производственных затрат. Это позволяет фирме более эффективно реагировать на рыночные силы. Например, фирма может инициировать изменение цены.

Фирма с небольшой долей рынка может выступать в качестве лидера барометрических цен, если она является хорошим производителем и если она внимательно отслеживает тенденции на своем рынке. Другие производители могут последовать его примеру, предполагая, что лидер цен знает о чем-то, что им еще предстоит реализовать. Однако, поскольку барометрический лидер имеет очень мало возможностей навязывать свои решения другим компаниям в отрасли, его лидерство может быть недолговечным.

Сговор

Модель ценового сговора может возникнуть на рынках с олигополистическими условиями. Ценовое лидерство в сговоре происходит в результате явного или неявного соглашения между горсткой доминирующих фирм о том, чтобы их цены оставались согласованными.

---

Более мелкие фирмы на рынке фактически вынуждены следовать за изменением цен, инициированным доминирующими фирмами. Эта практика наиболее распространена в отраслях, в которых стоимость входа высока, а издержки производства известны.

Эти соглашения между фирмами – явные или подразумеваемые – могут считаться незаконными, если их усилия направлены на обман общественности. Между ценовым лидерством и незаконным сговором существует тонкая грань. Ценовое лидерство с большей вероятностью будет считаться сговором и потенциально незаконным, если изменения цены товара не связаны с изменениями операционных расходов фирмы.

Доминирующий

Модель доминирующего ценового лидерства возникает, когда одна фирма контролирует подавляющую часть доли рынка в своей отрасли. В отрасли есть другие, более мелкие фирмы, которые предоставляют те же продукты или услуги, что и ведущая фирма. Однако в этой модели эти более мелкие фирмы не могут влиять на цены.

Модель доминирующего ценового лидерства иногда называют частичной монополией . В модели этого типа лидер цен может участвовать в хищническом ценообразовании, что относится к практике снижения цен до уровней, которые не позволяют более мелким конкурирующим фирмам оставаться в бизнесе. В большинстве стран бизнес-решения, предусматривающие хищническое ценообразование и направленные на нанесение ущерба небольшим компаниям, являются незаконными.

Преимущества и недостатки ценового лидерства

У фирм, которые становятся лидерами цен в отрасли, есть много потенциальных преимуществ. В некоторых случаях другие фирмы в отрасли также могут выиграть от появления ценового лидера. Например, если компании на определенном рынке следуют за лидером цен, устанавливая более высокие цены, то все производители на этом рынке будут получать прибыль, пока спрос остается стабильным.

Ценовое лидерство также может устранить (или уменьшить) ценовые войны. Если рынок полностью состоит из компаний аналогичного размера, при отсутствии ценового лидерства могут возникнуть ценовые войны, поскольку каждый конкурент пытается увеличить свою долю рынка.

Одним из побочных эффектов ценового лидерства может быть более качественная продукция в результате увеличения прибыли. Увеличение прибыли часто означает больший доход для компаний, вкладывающих средства в исследования и разработки (НИОКР), и, таким образом, повышение их способности разрабатывать новые продукты и обеспечивать большую ценность для клиентов.

---

Динамика ценового лидерства может также создать систему взаимозависимости, а не соперничества. Когда фирмы на одном рынке выбирают параллельную структуру ценообразования – вместо того, чтобы подрывать друг друга, – это создает благоприятную среду, способствующую росту для всех компаний.

Появление ценового лидерства в отрасли также имеет много потенциальных недостатков. В целом ценовое лидерство выгодно только предприятиям (с точки зрения их прибыли и результатов). Ценовое лидерство не несет потребителю никаких материальных преимуществ.

В каждой модели ценового лидерства – барометрической, сговорчивой, доминирующей – от увеличения доходов выигрывают продавцы, а не потребители. Покупатели должны будут платить больше за товары, которые они привыкли получать по более низким ценам (до того, как продавцы сговорились поднять цены).

Ценовое лидерство также может быть несправедливым по отношению к небольшим фирмам, потому что небольшие фирмы, которые пытаются соответствовать ценам лидера, могут не иметь такой же эффект масштаба, как лидеры. Это может затруднить им устойчивое снижение цен (и, в долгосрочной перспективе, сохранение бизнеса).

Ценовое лидерство также может привести к злоупотреблениям со стороны конкурирующих фирм, которые принимают решение не следовать ценам лидера. Вместо этого они могут использовать агрессивные стратегии продвижения, такие как скидки, гарантии возврата денег, бесплатные услуги доставки и рассрочка платежей.

Наконец, в модели ценового лидерства неизбежно несоответствие между выгодами, получаемыми лидером по ценам, и выгодами, получаемыми другими фирмами, работающими в той же отрасли. Например, если лидеру цены на производство того же продукта обходится меньше капитала, чем у другой фирмы, то лидер устанавливает более низкие цены. Это приведет к убыткам для любой фирмы, у которой издержки выше, чем у лидера цен.

---

Глава 3 Методические аспекты оценки вероятности ценового сговора

3.1 Возможности и методики определения ценового сговора

Основой рыночных отношений является добросовестная конкуренция, в условиях которой компании анализируют действия друг друга и пытаются добиться успеха за счет снижения цены, предложения нового товара или более качественной услуги.

Однако в процессе взаимодействия на едином товарном рынке компании одной отрасли, особенно если их число невелико, могут координировать свои действия в целях получения большей нормы прибыли. Координация в виде явного или молчаливого сговора ограничивает здоровую конкуренцию и тем самым приносит потери обществу в виде снижения качества товара и повышения его цены.

На микроуровне это проявляется в искажении информационной среды, которая определяет динамические условия развития компаний [1, с. 24–27], что, в свою очередь, порождает макроэкономические диспропорции.

Актуальность проблемы выявления и предупреждения ценового сговора для экономической науки и практики стимулирует разработку различных методов выявления сговора. С.В. Авдашева и А.Е. Шаститко подробно рассматривают теоретические основы молчаливого или явного сговора, описывают влияние структуры рынка на побуждение к молчаливому сговору и выделяют десять основных факторов, определяющих склонность и возможность поддержания ценового сговора: количество продавцов на рынке, равномерность распределения рыночных долей, барьеры входа на рынок, частота взаимодействия продавцов и т.д. [2, с. 234–246].

С.В. Машков и З.В. Брагина в своей монографии «Олигопольный рынок: оценка склонности к сговору» называют факторы, оказывающие наибольшее влияние на возникновение ценового сговора, и предлагают методику оценки его вероятности.

Ими был определен диапазон изменения выбранных критериев и методом экспертных оценок получены их балльные оценки. Экспертно определялась полезность того или иного критерия, а оценка вероятности сговора выводилась как сумма произведений полезности и балльной оценки критериев с использованием поправочного коэффициента.

Полученный результат соотносится с разделенными на три диапазона значениями, каждый их которых несет определенную смысловую нагрузку [3, с. 78–102].

---

Е.В. Сапир и А.А. Верещагина выделили восемь факторов, которые способствуют возникновению сговора, и предложили систему оценки его вероятности. Для каждого фактора предложена шкала измерения, полученные результаты суммируются и соотносятся с максимально возможным количеством баллов. Итоговая шкала разделена на четыре диапазона, которые характеризуют определенную вероятность сговора.

Чем больше баллов составляет итоговая оценка, тем выше вероятность сговора на данном рынке [4, с. 57–70].

И.В. Ивановская и Н.П. Драгун определяют и анализируют релевантные факторы ценовых соглашений и выясняют их влияние на устойчивость сговора (позитивное или негативное) [5–7].

Есть методика выявления ценового сговора путем определения величины рыночной власти производителей на основе индекса Лернера и установления факта согласования цен путем статистического анализа совпадения дат принятия производителями ценовых решений на основе коэффициента координации Кендалла; статистической оценки равенства частот изменения цен отдельными участниками рынка на основе критерия x 2 , установления ценового лидерства на рынке на основе статистического анализа последовательности дат принятия ценовых решений производителями [8].

Суть методики П.В. Кутилова заключается в последовательном сопоставлении с различными эталонами динамики изменений цен и их структуры для каждого субъекта, включенного в группу доминирующих на исследуемом товарном рынке.

Если в результате сопоставления выявляются отклонения от эталонов, выполняется оценка их обоснованности. В качестве эталонов для сопоставления динамики цен отдельного субъекта рынка предлагается использовать данные о динамике средней цены продаж: – для всего исследуемого товарного рынка; – группы хозяйствующих субъектов, не доминирующих на данном товарном рынке; – других рынков, аналогичных исследуемому.

Целесообразность использования одной их этих шкал предлагается определять их чувствительностью и наличием информации для их разработки [9; 10].

Большой вклад в формирование теоретических основ выявления ценового сговора внесли M. Ivaldi, B. Jullien, P. Rey, P. Seabright, J. Tirole. В работе «The Economics of Tacit Collusion» авторы описывают экономические основы молчаливого сговора, выделяя более 10 [11] факторов его возникновения, объясняя их воздействие на склонность участников к сговору и устойчивость рынка.

В статье «Detecting Cartels» J. Harrington рассматривает поведение участников рынка с позиций теории игр и выделяет так называемые маркеры (факторы), которые могут указывать на возможность сговора: высокая концентрация в отрасли, симметричность фирм по долям рынка, наличие

---