Файл: Определение рыночной стоимости: Исключительные (имущественные) права на товарный знак АО «Вятич».pdf

Положительное сальдо торгового баланса в январе 2019 г., по оценке, составило 16,3 млрд. долл. США, относительно января предыдущего года увеличилось на 19,8 процента.

На непродовольственные товары с начала года сохраняется умеренный рост цен.

В январе усилился рост цен на рыночные услуги, в основном за счет традиционного усиления роста цен на туристические услуги и услуги пассажирского транспорта.

7.2. Анализ сегмента рынка, к которому принадлежит оцениваемый объект

В 2018 году продажи крепкого алкоголя (в первую очередь водки) выросли в России на 9% — несмотря на рост цен на нее. Основной причиной роста продаж власти называют внедрение ЕГАИС — но доля контрафакта на рынке, по разным данным, по-прежнему составляет от 30 до 70%. Доля водочных продаж крупнейших регионов-потребителей снижается, но в Татарстане по-прежнему продается водки больше, чем в 20 регионах РФ с долей реализации крепкого алкоголя менее 1%. Кроме того, РТ вошла в тройку самых пьющих регионов ПФО; только по официальным данным средний житель республики пьет в 2,5 раза больше, чем средний саратовец, в 9 раз больше, чем дагестанец, и в 90 раз больше, чем житель Чечни.^[2]

В 2018 году объем продаж и потребления крепкого алкоголя (свыше 9% этилового спирта) вырос с 91,9 млн до почти 100 млн декалитров, или 1 млрд литров. За год продажи условной водки увеличились, таким образом, на 9%. Согласно данным американской компании Nielsen Media Research, в прошлом году вырос и объем продаж алкоголя в целом, за исключением водки, — но лишь на 5% (а в ценовом выражении — на 4,6%). Из-за высокой цены доля потребления алкоголя в денежном выражении снизилась с 20,2 до 20%.

Как утверждают в Центре исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА), средний класс тратит на алкоголь до 20% от всех расходов на повседневное потребление, что объясняется его высокой стоимостью: «В сравнении с уровнем зарплат в России она очень высока — к примеру, в пять раз выше, чем в Германии. Доля расходов западных потребителей на алкоголь в несколько раз ниже».

Напомним, в России в 2017—2018 году впервые выросли акцизы на крепкий алкоголь, составив к настоящему моменту 523 рубля за литр. Кроме того, на крепкий алкоголь установлены и минимальные розничные цены (МРЦ), призванные бороться с контрафактным алкоголем, — сейчас МРЦ на водку составляет 215 рублей за пол-литра. В Минфине РФ в этом году заговорили о планах ввести МРЦ на любой алкоголь вообще, в федеральном Минздраве считают, что оптимальная стоимость для потребителя пол-литровой бутылки водки должна составлять не менее 300 рублей — и этого нужно достигать за счет дальнейшего увеличения акцизов.

Предполагается, что в 2019 году цены на водку повысятся на 5—7% — цены на импортный алкоголь в этом году уже выросли примерно на 20% из-за повышения НДС, введения помарочного учета и роста расценок на логистику. Рост будет ощутим с начала марта — до этого со складов продают обычно прошлогодний товар.^[3]

7.2.1. Анализ создания и предоставления правовой охраны аналогичным объектам интеллектуальной собственности^[4]

В 2018 году наблюдался рост поступления заявок, поданных в Роспатент на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания (далее — товарный знак). По сравнению с предыдущим отчетным периодом увеличение составило 3,47 %, при этом по международной процедуре поступление увеличилось на 1,32 % (см. диаграмму 1).

Рост показателя поданных заявок на регистрацию товарного знака был обеспечен за счет увеличения в 2018 году показателя поданных заявок российскими заявителями — 5,41 %.

В 2018 году Роспатентом продолжалось проведение мероприятий, направленных на сокращение сроков рассмотрения заявок, которые, в том числе, способ-

ствовали увеличению числа заявок на товарные знаки, поданных российскими заявителями.

Так, за 2018 год по сравнению с 2017 годом средняя длительность рассмотрения заявок по национальной процедуре сократилась на 1,42 месяца и составила 7,66 месяца, по международной процедуре длительность сократилась на 1,38 месяца и составила 7,33 месяца.

Таким образом, средняя длительность рассмотрения заявок в 2018 году составила 7,5 месяца. Особый акцент следует сделать на росте числа поступающих заявок, сроки рассмотрения которых в отчетный период снизились более чем на 1 месяц.

Рис.3

В отчетном году отмечается значительное улучшение показателя не только по росту поступающих заявок, но и, как следствие, по количеству заявок с принятыми решениями по результатам экспертизы заявленных обозначений. Такой рост составил 20,95 % (см.рис 4).

Рис.4

За 2018 год количество зарегистрированных товарных знаков значительно увеличилось по сравнению с 2017 годом. Динамика регистрации товарных знаков приведена на рис.5.

Рис.5

Динамика подачи, рассмотрения заявок на государственную регистрацию товарных знаков и динамика регистрации товарных знаков, а также другие статистические данные.

Рис.6

Рис.7

Рис.8

Рис.9

Рис.10

Рис.11

Рис.12

Рис.13

Внесение изменений в государственные реестры, продление, прекращение, восстановление правовой охраны объектов интеллектуальной собственности, открытые лицензии, публикация решений судов

По сравнению с предыдущими периодами количество удовлетворенных заявлений о продлении срока действия исключительного права на товарный знак в отчетном году увеличилось.

В 2018 году удовлетворено 9 заявлений о продлении срока действия свидетельства об исключительном праве на НМПТ.

Внесение изменений в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации, в Государственный реестр наименований мест происхождения товаров Российской Федерации, в Перечень общеизвестных в Российской Федерации Перечень общеизвестных в Российской Федерации товарных знаков, а также в свидетельство. Соотношение удовлетворенных заявлений, поданных российскими правообладателями, по отношению к заявлениям, поданным иностранными правообладателями, составляет 74 % и 26 % от общего количества поданных заявлений соответственно. Досрочное прекращение правовой охраны по заявлению любого лица в связи с прекращением юридического лица-правообладателя или регистрацией прекращения гражданином деятельности в качестве индивидуального предпринимателя — правообладателя.

Рис.14

7.2.2. Анализ текущего состояния, перспектив и тенденций развития отрасли, к которой относится объект оценки

Конъюнктура рынка

Основным итогом 2018 года на российском алкогольном рынке стало вытеснение нелегального алкоголя и увеличение акцизных платежей в бюджете страны.

30 июня 2015 года вступил в силу Федеральный закон от 29.06.2015 № 182-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции». В соответствии с этим законом с 1 января 2016 года программное обеспечение для ЕГАИС должны были установить все оптовые продавцы алкоголя, а с 1 июля – все розничные магазины, осуществляющие торговлю алкогольной продукцией (на территории городов и крупных поселений).

По данным Росалкогольрегулирования, после введения ЕГАИС на оптовом и розничном рынке алкоголя в 2017 году в бюджет дополнительно поступило 56 млрд рублей.

С середины 2019 года вводится система поштучного учета алкогольной продукции в ЕГАИС. В тестовом режиме система работает с 1 июля 2017 года. Согласно нововведениям, производитель или импортер должен регистрировать в системе отгрузку каждой единицы продукции. Движение каждой бутылки по товаропроводящей цепи можно будет отследить онлайн на всех этапах – от производителя до конечного потребителя.

В 2018 году были увеличены акцизы на импортный алкоголь: например, с 1 января 2018 года акцизы на импортные вина увеличились в 2 раза. Данный фактор может препятствовать дальнейшему росту импорта продукции высокого ценового сегмента.

Объем и структура рынка

В структуре объема российского рынка алкоголя значительную долю занимает сегмент пива – в 2018 году на него приходилось около 83% (рис. 15).

Рис.15

В прошлом году объем рынка алкоголя увеличился на 3,4% по отношению к аналогичному показателю предыдущего года и составил 887,8 млн дол .

Рис.16

Производство

По результатам 2018 года положительную динамику внутреннего производства алкогольных напитков по отношению к показателям 2016-го показали только 2 сегмента: коньяки и пиво – прирост, соответственно, на 11,8 и 2,3% 8. По остальным сегментам – динамика отрицательная.

Рис.17

Импорт

В 2014 году началось сокращение поставок алкоголя на российский рынок, что было вызвано девальвацией рубля и удорожанием импорта. В этот период наблюдалось снижение покупательской способности населения. В условиях падения импорта отечественные производители не смогли быстро восполнить рынок качественной продукцией, вместо этого увеличилась доля теневого рынка алкоголя. По мере относительной стабилизации рубля в 2017 году импорт вновь начал расти.

В 2018 году импорт алкогольной продукции в натуральном выражении увеличился на 23,4% по сравнению с 2017 годом и составил 79,7 млн дал.

В 2018 году резко увеличился импорт алкогольной продукции по всем товарным позициям: импорт пива вырос на 100% в натуральном выражении, импорт вина натурального – на 51,4%, а импорт напитков алкогольных с содержание спирта менее 80 об. % – на 45%.

Стремительный рост импорта алкоголя связан с низкой сравнительной базой прошлых лет за 2014–2017 года. Снижение поставок алкоголя началось в 2014 году и было вызвано девальвацией рубля и удорожанием импорта. В данный период началось снижение покупательской способности населения. По мере укрепления рубля в 2018 году импорт алкоголя вновь начал расти.

В структуре импорта в натуральном выражении наибольшие доли занимают вина натуральные виноградные и пиво, на которые приходится, соответственно, 56,1 и 27% . Спиртные напитки с концентрацией спирта менее 80 об. % (настойки, ликеры, виски, ром, джин, водка и другие) занимают 9,9% импорта, а вермуты и вина с добавлением ароматических веществ – всего 2%.

Экспорт

В 2017 году экспорт алкогольных напитков в натуральном выражении (в пересчете на спирт) составил 40,4 млн дал, что на 8,6% ниже показателя 2016 года.

Рис.18

В структуре экспорта в натуральном выражении на долю пива приходится 64,3% от всего объема экспорта. Спиртные напитки с концентрацией спирта менее 80 об. % занимают 5,4%, а спиртные напитки с концентрацией спирта более 80 об. – 28,4%. На долю виноградных вин приходится 0,7%.

Рис.19

Потребление

По данным Минздрава, фактическое потребление алкогольной продукции на душу населения, с учетом не разрешенных к потреблению алкоголя (спиртосодержащей продукции и крепких спиртных напитков домашней выработки), в 2017 году составило около 10 литров абсолютного алкоголя (безводного спирта), снизившись за год на 0,5 п.п.

Согласно данным Минздрава, с 2010 года идет постепенное снижение потребления алкоголя, что вызвано активной пропагандой здорового образа жизни, социальной рекламой и развитием альтернативных видов досуга (например, занятия спортом). Запрет на продажу спиртных напитков в ночное время, введенный в 2013 году, также способствует снижению показателя.