Файл: Роль СМИ в формировании и управлении массовым сознанием (Теоретико-методологические основы управления массовым сознанием).pdf

Политические манипуляции в основном связаны с методами освещения политических процессов в средствах массовой информации. Сейчас мы являемся свидетелями того, как прошлое воспринимается как политическая альтернатива. В настоящее время обсуждается вопрос о том, что политические решения все чаще принимаются в результате ряда символических действий. Такая символическая политика возникает там, где правительство не может или не хочет ничего менять, и ожидания, которые они поощряют народ к выполнению своих предвыборных обещаний, не оправдываются. Мы часто видим, слышим, читаем о тех псевдо - событиях, которые происходят только до сих пор, как им рассказывают.

Эти псевдо-события закрывают путь для действительно важных событий и общественного критического мышления. Конкуренция со стороны зрителей и тиражей все больше вынуждает журналистов преувеличивать значимость событий, замечать необычные места, искать воображаемые ощущения и даже создавать их. Однако не стоит демонизировать СМИ в этом случае, надо признать, что изначально их по своей природе они легко манипулируют.

В политических реалиях последних десятилетий на первый план выходит символическая политика, главным достоинством которой является стремительное развитие массовых коммуникаций. В символической политике И.Засурский понимал особый вид общения, предназначенный не для"разумного понимания событий", а для установки аудиовизуальных эффектов на зрителя через концепцию постановочной стабилизации."

Следует понимать, что любое политическое действие имеет свою символическую сторону, цель которой - обмануть чувства зрителя. В этих случаях символический аспект политики оправдан и не предназначен для"несправедливого"влияния на аудиторию. Символическая политика возникает, когда символы используются элитой для укрепления их в сознании людей посредством массовых коммуникаций. Таким образом, символ используется как образное сооружение, которое может изображать «как бы» реальность из любой сферы реальной жизни.

Политические события никогда не бывают случайными. Выживают только системы, предназначенные для отражения характеристик, необходимых на данный момент. Негативные события, такие как болезнь Ельцина в новостном пространстве, были заменены положительными историями о его сильном рукопожатии. Такие примеры показывают, что события в символическом мире отличаются от событий в реальном мире. В символическом мире получают только то, что нужно, они хотят услышать зрителя, зритель видит. В поддержку вышесказанного можно привести слова Пьера Бурдье: символическая сила-это способность создавать реальность с помощью текста, и это возможно только в том случае, если концепция достаточно реалистична. В этом смысле символическая сила обладает свойством скрывать или открывать реальные объекты.

---

Элитные поэтапные события, которых на самом деле нет, но зрители, как следует из названия, воспринимают. Например, лицо отца Путина во время посещения детского дома или встречи со студентами не означает увеличения социальных выплат за образование и поддержку в детском доме. Однако в данном случае на телевидении изображены символы заботы и опеки над студентами и детьми. Для того, чтобы политические акции успешно"продавались"зрителям, средства массовой информации вынуждены делать символы приятными и легкими для восприятия зрителями. Таким образом, политические действия начинают оцениваться не на основе их своевременности, эффективности и других разумных критериев, а на основе их развлечений и привлекательности.

Здесь нужно еще раз напомнить о том, что послание американского руководства психологическими действиями (в нашем случае, политическими действиями) должно быть сочетанием развлекательной, информационной и убедительной составляющей. Если под развлечениями понимается любое средство, вызывающее интерес к информации: шок, сюрприз, эстетическое удовольствие от визуальной или аудиоинформации.

И.Засурский также писал: «В большинстве стран судьба государственных постов решается на выборах, а успех определенных политических сил зависит от того, насколько убедительными и грамотными будут предложены идеологические планы, но насколько эффективными они будут».

Информационная асимметрия. Говоря о освещении в СМИ политических событий, следует отметить феномен информационной асимметрии. Информационная асимметрия основана на возможности освещения событий, на их различных аспектах, на создании различных видов новостей. Например, войну можно объяснить либо патриотической, либо семейной, семейной позицией. В первом случае официальные источники будут сильнее, во втором-неофициально. Так как асимметрия позволяет, если не победить сильнейшего, нанести серьезный урон, так как всегда находит слабые места в «обороне» противника.

Новости - это временное создание информационной асимметрии. Когда стало общеизвестно, послания на следующий день перешли на послания прошлых дней, поддерживая принцип информационной асимметрии. Асимметрия информации может объяснить любовь СМИ к чрезвычайным ситуациям. С одной стороны, это необыкновенное событие идеально стирает послание прошлого из общественного сознания, сохраняя нашу память. С другой стороны, крайняя ситуация всегда проявляется асимметрично, потому что она непредсказуема, и это то, что соответствует сути журналистики.

---

Новости, по мнению экспертов, поддерживают существующее распределение электроэнергии в обществе. Это касается главным образом официальных новостей. Неофициальная пресса исходит от оппозиционных источников и, наоборот, пытается дестабилизировать такое распространение. К примеру, для этого была создана информация о коррупции в обществе, которая использовалась в политической борьбе, а также в продвижении противника и военной оппозиции. В пропагандистских целях информационная асимметрия всегда находит свое место, поскольку в каждом обществе существуют как формальные, так и неформальные идеологии.

Следует также отметить, что не все политические субъекты получают одинаковое освещение в средствах массовой информации. Одно действие полностью покрыто, другое действие игнорируется. Назовем это асимметрией освещения. Это может также включать в себя попытки полностью позитивных или крайне негативных политических субъектов, что особенно усугубляется охватом во время предвыборной кампании. Одновременно возникает проблема автоматизации восприятия, так как в смысле привычного типа интерпретации исчезает информационная асимметрия.

Исследование американской технологии манипулирования. Шиллер говорит, что конечная цель манипуляции - это пассивное, инерционное состояние, которое блокирует действия. Пассивность - как физическая (много часов, проведенных перед телевизором, неактивна), так и интеллектуальная (снижение умственной активности, неразумный эффект обильного информационного потока). Радио-и телепередачи, фильмы в коммерческом обществе направлены не на пробуждение, а на паралич социально-экономических реалий.

Что касается политических манипуляций в Соединенных Штатах, то особое внимание следует уделять монополии правительств на сбор, обработку и распространение информации. Правительственная типография -крупнейшее издание в мире.

Создание и контроль информации на федеральном уровне в значительной степени зависит от удовлетворения спроса, расширения влияния и подтверждения надежности системы. Правительство управляет глобальным аппаратом, который имеет дело с сознанием и убедительностью населения других стран, и он решает, какую информацию следует обнародовать, как подать, в какой период времени и после какой дозы.

То есть контролируемая коммуникационная среда имеет очень большие возможности без влияния других источников. В то же время во всех этих случаях обязательным элементом является разрушение личности человека в прошлом и новое строительство. В то же время происходит качественно новый переход на более управляемую социальную модель, становится возможным использование различных манипулятивных технологий и отсутствие работы над предыдущей моделью.

---

2.2 Специфика и технологии манипуляции в рекламе

Ни для кого не секрет, что реклама - это мощный инструмент для манипулирования сознанием. Реклама в обществе долгое время функционировала, предполагая не только простое информирование людей о товаре или услуге, но и попытки убедить его в заинтересованности в направлении предлагаемого продукта.

Однако следует отметить, что восприятие рекламы человеком зависит не только от и не столько от информационного воздействия на него, сколько от его доминирования или стереотипов.

Стоит также отметить, что технология манипулирования рекламой существенно отличается от манипулирования политическими целями. Как реклама манипулирует сознанием.

Во-первых, рассмотрим языковую манипуляцию-это выбор и использование таких средств языка, с помощью которых можно влиять на речь адресата. Как правило, лингвистические манипуляции связаны с такой рекламой, которую он не осознает и не воспринимает как часть объективной информации о товаре о влиянии на потребителя.

Несмотря на то, что лингвистическая манипуляция используется практически во всех областях использования языка, она особенно часто используется в политике, психотерапии и рекламе. Трудно отрицать, что каждый день, общаясь друг с другом, мы стараемся на регулярной основе навязывать кому-то точку зрения: личные отношения с человеком, обстоятельства, взгляд на проблему, ее решение и так далее. Таким образом, наше присутствие в обществе определило правила использования языка и его психологические возможности. Что касается рекламы, то благодаря ее главной цели (влияя на выбор потребителя в пользу продукта), ее можно рассматривать практически исключительно как сферу манипуляций с применением языка. Суть работы рекламного языка заключается в следующем: способ предоставления рекламной информации позволяет потребителю самостоятельно делать определенные выводы на ее основе. По мере того, как потребитель приходит к этим выводам, он автоматически использует эти знания для себя, тем самым снижая критичность и уверенность в информации^[9].

Кроме того, русский язык обладает настолько богатыми и выразительными средствами на всех уровнях, что позволяет по-разному описывать одни и те же явления, темы, одни и те же ситуации. Это приводит к возможности создания манипулятивной картины реальности, которая, с одной стороны, фокусируется на подсознательном психологическом влиянии потребителя, с другой - на создании такой реальности, которая полностью подчиняется авторским позициям и моделям. Например, одного и того же человека, который «любит рассказывать небылицы», мы можем, с одной стороны, назвать «фантазером и мечтателем», а с другой - «вруном, лжецом, обманщиком». Или одну и ту же встретившуюся нам собаку - «песиком, собачкой» или «псиной, дворнягой».

---

Поэтому, сталкиваясь с лингвистическими манипуляциями, мы имеем дело не с объективным описанием реальности, а с ее субъективными вариантами интерпретации. Существует три основных направления языковых манипуляций, используемых в рекламе.

Эмоции для рекламы очень важны для воздействия на эмоциональные сферы, такие как:

- Общий эмоциональный отклик на рекламируемый продукт автоматически переносится на сам продукт и оказывает существенное влияние на ситуацию при выборе потребителя;

- Эмоциональная память - один из самых устойчивых типов памяти;

- Эмоции более мощны и более прямолинейны, чем логические рассуждения, поэтому их легче имитировать.

Как известно, есть как положительные, так и отрицательные эмоции.

Несомненно, в рекламе важно обратиться к позитивным эмоциям, которые впоследствии связывают их с продуктом. Не случайно реклама наполнена различными высказываниями.

Привлекает плохое настроение в плохой рекламе. Однако существует множество продуктов, основная задача которых - решить проблему, поэтому при описании проблемы необходимо использовать негативные эмоции. Реклама лекарственных средств, виды страхования, социальная реклама позитивно-негативным настроением. Важно помнить, что в данном случае реклама должна строиться следующим образом: проблема (негативные эмоции)-продукт (акцент на эффективность)-решение (положительные эмоции). Вот несколько примеров использования негативных эмоций:

Картина мира. Каждый человек имеет свое представление о мире и его законах. Знания, умения, опыт, эмоции и чувства постепенно превращаются в единую картину реальности, на основе которой объективно, с общепризнанной, но, безусловно, иной субъективной индивидуальной оценкой. Поэтому в рекламе мы имеем дело не с объективной картиной мира, а с его интерпретацией. Эта разница в восприятии позволяет создателям рекламы создавать собственные "миры" (их эмоциональные и оценочные образы) и давать им реальные.

В мире есть три основных направления, которые используют рекламные картинки.

Образ реальности. Реклама создает свой реалистичный образ, представляя его целевой аудитории как объективный факт (в виде аксиомы). Здесь мы сталкиваемся с высказываниями в виде мудрых мыслей, афоризмов, четких высказываний и так далее. Привлекая взгляд на мир рекламных объектов. Именно к образу реальности следует отнести фразу "Tefal". Ты всегда думаешь о нас."

Система значений. Каждый, кто учится в жизни, обретает систему ценностей, принятых в обществе и построенных на ее основе. Реклама активно использует различные ценности, ссылаясь на идеальные ценности общества (любовь к ближнему, стремление к лучшей жизни, свобода, нравственность, справедливость, патриотизм, гражданские права и т.д.). Или индивидуальные материалы (экономия, преимущество, профит, эффективность, гарантия, надежность, предохранение, преимущество).

---