Файл: Реклама как средство маркетинговых коммуникаций (Теоретические аспекты маркетинговой коммуникации «реклама»).pdf

Разработанный бюджет продвижения является минимальным и вполне может быть реализован предприятием, что позволит дополнительно увеличить объем продаж.

Заключение

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным – материал и технический носитель рекламных элементов (средство распространения, например, радио, телевидение).

Проблема определения оптимального рекламного бюджета с высокой эффективностью не имеет абсолютного решения. Тем не менее, это не значит, что у компаний нет никаких ориентиров в этой области. В каждом конкретном случае техническим вычислениям должен предшествовать тщательный анализ ситуации и существующих методов определения рекламного бюджета. Поиск подходящих методов и их «настройка» на конкретную ситуацию могут предотвратить большие финансовые потери и значительно увеличить эффективность рекламной кампании.

Исследуемая организация ООО «Брюкке» расположена в Немецком национальном районе и является предприятием мясо- и молокоперерабатывающей промышленности, а также сыроделия.

За анализируемый период на предприятии произошел рост источников имущества в 2015 году.

Рентабельность производства с 2011 по 2014г. неуклонно снижается. В 2015г. производство продукции оказывается мало рентабельным и составляет 12,4%. В 2013 году уровень рентабельности составляет 13%. В 2015 году производство продукции оказывается очень прибыльным

В целом по динамике финансовых показателей можно сделать вывод, что предприятие на протяжении пяти лет сталкивалось с определенными трудностями, но в последние два года наметилась устойчивая тенденция к улучшению финансового состояния предприятия.

В целом динамика продаж «Брюкке» свидетельствует о том, что предприятие делает акцент на производстве и продвижении продукции мясокомбината.

В целях увеличения продаж и продвижения продукции ООО «Брюкке» на рынок была разработана рекламная кампания. Основной идеей рекламной кампании ООО «Брюкке», рассчитанной на ближайшие полгода, является позиционирование продукции как товара с качественным и натуральным составом, низкой ценой и приятным (аппетитным) внешним видом.

Основными целями рекламной кампании ООО «Брюкке» являются увеличение продаж, а также повышение известности предприятия и его продукции на рынке Алтайского края.

Предварительная оценка предложенных мероприятий показывает, что бюджет рекламной кампании составит 497 тыс.руб.

Разработанная рекламная кампания является минимальной и вполне может быть реализована предприятием, что позволит дополнительно увеличить объем продаж.

Список использованных источников

1.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2011. – 524 с.

2. Федеральный закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 18.07.2012 N 242-ФЗ) // Консультант плюс.

3. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Е.Н. Голубкова. - М.: ДиС, 2012. - 336 c.

4. Гончаров В. Д. Маркетинг в пищевой промышленности и торговле. – М.: ДеЛи принт, 2011.- 146 с.

5. Длигач А.А. Проблемы существования отдела маркетинга. Наши реалии/А.А. Длигач, Н. Л. Писаренко / Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 3. – С. 104 – 107.

6. Звягинцев В. Б. Разработка маркетинговой стратегии предприятия и контроль над ее реализацией/В.Б. Звягинцев//Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 1. – С. 72 – 82.

7. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Экспресс курс – СПб : Питер, 2011. - 480 с.

8. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Эксмо, 2011. - 240 c.

9. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2013. - 256 c.
10. Маркина Т.В. Микроэкономика: Учебное пособие. – АГТУ им. И.И. Ползунова. – 25 с.

11. Минаев Д. В. Маркетинг в схемах и моделях: учеб. пособие для вузов. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 546 с.

12. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие/Н. К. Моисеева, М. В. Конышева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 412 с.

13. Ольшанская, Н. Цветовое восприятие рекламы / Н. Ольшанская // Рекламодатель: теория и практика. – 2013. - № 8. – с. 75-79.

14. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин., 2011. – 364 с.
15. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 384 c.

16. Синяева И. М. Управление маркетингом: Учебное пособие. – 2 изд. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 324 с.