Файл: Собственная торговая марка как инструмент коммерческой деятельности на примере ООО «Лента».pdf

Практические рекомендации были сформулированы на основе изученной литературы и подкреплены результатами исследования, которые могут иметь как теоретическую, так и практическую значимость. Также, полагаясь на выводы, которые были сделаны в данной работе, автором сформулированы гипотезы для статистической проверки. Это подтвердило целесообразность предложенных маркетинговых мероприятий, а именно:

1) Выпуск товарных каталогов с выделением в них менее известных СТМ, при размещении в каталогах товаров под СТМ;

2) Делать акцент не только на выгодной цене за единицу продукта, но и на качественной составляющей самой торговой марки;

3) Использование плакатов, листовок, подвесных рекламных материалов и специальных ценников для продвижения менее узнаваемых СТМ;

4) Демонстрация в магазине качеств товаров менее известных СТМ;

5) Выпуск накопительных и скидочных карт, позволяющих копить баллы с покупки продукции СТМ, а в последствие, принакопление достаточного количества баллов, оплачивать до 100% стоимости товаров СТМ.

Список литературы

Учебная литература

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. – 440 с.
2. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Учебник для магистров: Высшая школа экономики / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая // - М.: Издательство Юрайт, 2012. – 540 c.
3. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – 529 с.
4. Капферер Ж. – Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. пер. с англ. Е. В. Виноградовой. – М.: Вершина. 2017. – 448 с.
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: Издательский Дом «Вильямc», 2015. – 704 с.

Статьи в периодических изданиях

1. Богомолова Л.Н. Проблемы исследования факторов, влияющих на восприятие российскими потребителями собственных торговых марок – имитаторов розничных сетей / Л. Н. Богомолова, А. С. Старов, А. А. Сумбаева. – Спб.: Вестник СПБГУ. Серия Менеджмент. Вып. 3. 2011. – 268 с.
2. Жданова Т. С. Собственная торговая марка в российских условиях. Журнал Бренд-менеджмент. 2018. – 258 с.
3. Карпенко М. В. Лицом к лицу: товар и покупатель. Кто кого? Журнал Маркетинговые коммуникации. – М.: 2018. Вып. 1. – 350 с.
4. Катаев А. В. Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды / А.В. Катаев, Ю. Ю. Жихарева. Журнал Маркетинговые коммуникации. 2014. Вып. 2. – 390 с.

Электронные источники

1. Головнев Д. Ищем выход: СТМ займет 25% рынка [Электронный ресурс]// Ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PRSostav.ru. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/ishchem-vykhod-stm-zajmet-25-rynka-15008.htm (дата обращения: 01.12.2019)
2. Российские потребители не определились со своим отношением к частным маркам [Электронный ресурс] - Маркетинговая компания Nielsen. – Режим доступа:http://www.nielsen.com/ru/ru/press-room/2014/russian-consumers-are-hesitant-in-their-attitude-to-private-label.html (дата обращения: 01.12.2019)
3. Сетевой продовольственный ритейл – в ожидании стагнации? [Электронный ресурс] - Retail.ru. – Режим доступа: http://www.retail.ru/articles/75354/ (дата обращения: 01.12.2019)
4. Сила торговой марки [Электронный ресурс] - Маркетинговая компания Nielsen. – Режим доступа: http://www.nielseninsights.eu/articles/dolya-produkcii-pod-znakom-private-label-v-rossii-vyrosla-do-10-za-poslednie-shest-let (дата обращения: 01.12.2019)
5. Собственные торговые марки сетей FMCG [Электронный ресурс] - Информационное агентство INFOline. – Режим доступа: http://infoline.spb.ru/upload/iblock/61e/61e61ef2432410bd3df363272b78a3fe.pdf (дата обращения: 01.12.2019)
6. Сайт магазинов Лента [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lenta.com/ (дата обращения: 01.12.2019)

1. Богомолова Л.Н. Проблемы исследования факторов, влияющих на восприятие российскими потребителями собственных торговых марок – имитаторов розничных сетей / Л. Н. Богомолова, А. С. Старов, А. А. Сумбаева. Вестник СПБГУ. Серия Менеджмент. Вып. 3. 2011. – с. 57 ↑

2. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Учебник для магистров: Высшая школа экономики / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая // - М.: Издательство Юрайт, 2012. – c. 73 ↑

3. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии. / П. Дойль, Ф. Штерн. пер. с англ. – СПб.: Питер, 2012. – с. 79 ↑

4. Жданова Т. С. Собственная торговая марка в российских условиях. Журнал Бренд-менеджмент. 2018. – 258 с. ↑

5. Капферер Ж. – Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. пер. с англ. Е. В. Виноградовой. – М.: Вершина. 2017. – с. 52 ↑

6. Карпенко М. В. Лицом к лицу: товар и покупатель. Кто кого? Журнал Маркетинговые коммуникации. 2018. Вып. 1. – с. 73 ↑

7. Катаев А. В. Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды / А.В. Катаев, Ю. Ю. Жихарева. Журнал Маркетинговые коммуникации. 2014. Вып. 2. – с. 57 ↑

8. Катаев А. В. Маркетинговые коммуникации в местах продаж: современные тренды / А.В. Катаев, Ю. Ю. Жихарева. Журнал Маркетинговые коммуникации. 2014. Вып. 2. – с. 43 ↑

9. Головнев Д. Ищем выход: СТМ займет 25% рынка [Электронный ресурс]// Ведущее российское отраслевое СМИ в области рекламы, маркетинга и PRSostav.ru. – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/ishchem-vykhod-stm-zajmet-25-rynka-15008.htm (дата обращения: 01.12.2019) ↑

10. Сайт магазинов Лента [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lenta.com/ (дата обращения: 01.12.2019) ↑

11. Сайт магазинов Лента [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lenta.com/ (дата обращения: 01.12.2019) ↑

12. Сайт магазинов Лента [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lenta.com/ (дата обращения: 01.12.2019) ↑

13. Сила торговой марки [Электронный ресурс] - Маркетинговая компания Nielsen. – Режим доступа: http://www.nielseninsights.eu/articles/dolya-produkcii-pod-znakom-private-label-v-rossii-vyrosla-do-10-za-poslednie-shest-let (дата обращения: 01.12.2019) ↑

14. Аакер Д. Создание сильных брендов.– М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013. – с. 87 ↑

15. Жданова Т. С. Собственная торговая марка в российских условиях. Журнал Бренд-менеджмент. 2018. – с. 71 ↑

16. Сайт магазинов Лента [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lenta.com/ (дата обращения: 01.12.2019) ↑