Файл: Коммерческая информация и её защита.pdf

PepsiCo, история которой началась с производства сладких газированных напитков, сегодня расширяет свой продуктовый портфель за счет продуктов питания и напитков.(18)

2.2. Информация, доступная на официальном сайте PepsiCo

На домашней странице корпорации PepsiCo есть разделы: О компании, Устойчивое развитие, Бренды, Новости, Контакты. Эта информация, которую компания считает полезной для потребителей, представителей СМИ, соискателей и акционеров.

Информация, данная на сайте, содержит общие сведения о компании, ее корпоративную философию «Побеждать ответственно», линейку продуктов питания и напитков под известными брендами. Указывается также выручка компании в 2019 году - более 67 миллиардов долларов. (22)

Также указывается, что компания PepsiCo — крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков. В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает около 19 000 сотрудников. 

Сегодня компания занимает ведущие позиции в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками (Pepsi, 7 Up, Mirinda, Adrenaline Rush, «Русский дар» и др.), на рынке чипсов и снеков (Lay’s, Cheetos, «Хрусteam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», BioMax, «Имунеле» и др.) и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Родники России»).

PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока.

На сайте говорится также об инвестициях компанией значительныхсредств в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.

Информация о продуктах - в этом разделе компания рекламирует свою продукцию и предоставляет информацию о том, какие бренды она производит.

Раздел сайта «Новости» содержит пресс-релизы о последних событиях деятельности компании PepsiCo в России. Всего в России находятся более 20-ти предприятий компании. За время работы в стране PepsiCo инвестировала более 10 млрд. долларов США. Компания сотрудничает более чем с 50-ю сельхозпредприятиями в 15-ти регионах.

Анализируя информацию, размещенную на сайте PepsiCo, можно сказать, что часть из нее является коммерческой (выручка компании, количество сотрудников, объем инвестиций), но эти цифры даны приблизительно. Коммерческой тайны информация, размещенная на сайте, не представляет.

2.3. Информация, доступная на официальном сайте PepsiCo на английском языке

Официальный сайт содержит те же разделы, что и сайт на русском языке и дополнительно раздел для инвесторов. Все разделы содержат большее количество информации, чем русско-язычная версия, например, раздел «О компании» на английском языке включает в себя сведения о руководстве корпорации и совете директоров.

Раздел «Устойчивое развитие» сайта на английском языке содержит отчёт за 2019 год, но посмотреть его с территории России невозможно.

Доступно только обращение генерального директора Рамона Лагуарты, которые не содержат коммерческой информации, а посвящено общей миссии компании – Быть Мировым лидером в области продуктов питания и напитков.(24)

Раздел «Инвесторам» включает следующие пункты:

1. Финансовая информация – квартальная прибыль, годовые отчёты, финансовые новости, документы SEC, информационное письмо для акционеров.
2. Контакты для инвесторов.
3. Информация для акционеров.
4. Информация о запасах.
5. Квартальный отчёт

Но посмотреть эту информацию с территории России невозможно:

Рисунок 1. Ошибка при попытке открыть вкладки официального сайта Пепсико

Многократные попытки открыть вкладки на англоязычном сайте не привели к желаемому результату.

2.4. Информация о корпорации PepsiCo на сайте Тинькофф.Брокер

На сайте Тинькофф.Брокер размещена информация об акциях американской многонациональной компании PepsiCo:

Рисунок 2. График изменения стоимости акций за день, неделю, месяц, полгода, год, всё время (с 01.01.2011)

Рисунок 3. Дата выплаты дивидендов и размер выплаты на одну акцию, а так же история выплаты дивидендов, начиная с 7 июня 1977 года.

Проанализировав дивиденды корпорации за 43 года можно прийти к выводу о неуклонном росте дивидендов с $0,011111 в 1977 году до $1,0225 в 2020, следовательно, о росте обьёмов производства и продаж, то есть о благополучности компании и привлекательности её акций для инвесторов.

Рисунок 4. Новости аналитиков на сайте Тинькофф.Брокер

Сайт Тинькофф.Брокер публикует также прогнозы международных аналитиков по поводу снижения или роста стоимости акций и рекомендации о покупке для инвесторов.

Рисунок 5. Финансовые показатели компании

На этом же сайте публикуются финансовые показатели Пепсико: её стоимость, прибыль до вычета расходов и другие. (17)

2.5. Состав напитка Pepsi

Состав напитка Пепси-Кола указан на этикетке напитка, но точные пропорции не указаны, по всей видимости. это является коммерческой тайной. В разных странах состав напитка отличается. Согласно Википедии в США Pepsi производится с газированной водой, кукурузным сиропом, карамельным красителем, сахаром, фосфорной кислотой, кофеином, лимонной кислотой и натуральными ароматами (17). В России в состав Пепси входят: вода, сахар, краситель Е150а, регулятор кислотности Е338, кофеин, ароматизатор (информация на банке 0,33л).

По итогам экспертизы Росконтроля напиток Pepsi признан достаточно безопасным и качественным.

Консерванты в его составе не обнаружены. Искусственных красителей в составе нет, только натуральный — сахарный колер (жженый сахар). Также не найдены подсластители. (25)

Эксперты прокомментировали, что Pepsi, как и любой другой сладкий газированный напиток, может стать причиной заболеваний желудочно-кишечного тракта, сахарного диабета и, в первую очередь, ожирения. Для взрослых он относительно безопасен в количестве не больше 1-2 маленьких бутылочек в неделю. А детям давать Pepsi категорически не рекомендуется.(25)

2.6. Деятельность корпорации PepsiCo в России

В Интернет-ресурсах можно найти информацию об истории деятельности компании Пепсико на территории Советского Союза, а позднее России. «В 1959 году во время визита в США Никиту Хрущёва угостил «Пепси-колой» тогдашний глава департамента международных операций PepsiCo Дональд Кэндалл. В 1972 году был заключен контракт, в соответствии с которым компания обязывалась построить в СССР десять производственных цехов и поставлять на них концентрат напитка, а взамен на это получила эксклюзивный контракт на дистрибуцию водки «Столичная» в США. В 1974 году в Новороссийске был открыт первый завод компании. Контракт на поставку завершался в 1990 году, поэтому в 1989 году СССР и PepsiCo заключили повторный контракт стоимостью 3 млрд долларов по обмену концентрата на водку и небольшой флот советских военных кораблей, включавший 17 подводных лодок, фрегат, крейсер и эсминец, которые компания продала на металлолом.

В марте 2008 года компании PepsiCo и Pepsi Bottling Group приобрели 75,53 % акций российской компании по производству соков «Лебедянский» за $1,4 млрд.

На март 2010 года в России компании принадлежало шесть заводов по розливу прохладительных напитков, завод Frito Lay, выпускающий в год 40 000 тонн чипсов марок Lay’s, Cheetos и «Xpycteam».

В начале ноября 2010 года стало известно, что PepsiCo договорилась с акционерами российской соково-молочной компании «Вимм-Билль-Данн» о её покупке. В ходе первого этапа сделки, завершившегося 3 февраля 2011 года, PepsiCo получила 66 % ВБД за $3,8 млрд (42,37 % акций было выкуплено у основателей и менеджмента компании, ещё 23,52 % акций — у её дочерних компаний), параллельно PepsiCo выкупила на рынке ещё 11 % акций ВБД. В итоге по состоянию на 3 февраля 2011 года PepsiCo владела 76,98 % ВБД, а к концу года сконцентрировала в своих руках почти 100 % акций компании.

После приобретения «Вимм-Билль-Данна» PepsiCo увеличила выручку в России в 2,6 раза, до $4,95 млрд в 2011 году (по сравнению с 2010 годом). Помимо соков и молочной продукции в состав «Вимм-Билль-Данна» входит также ООО «Ессентукский завод минеральных вод на КМВ», выпускающий около половины минеральной воды Ессентуки. В октябре 2018 года было объявлено о намерениях продать этот непрофильный актив.

Продажи PepsiCo в России в 2016 году составили $2,64 млрд.

В апреле 2017 года корпорация запустила в России корпоративный акселератор PepsiCo Lab для стартапов в сфере продуктов и IT-решений для маркетинга. Заявки отбираются в программы по направлениям «продукты питания» (Food Lab) и «технологии» (Tech Lab). Партнером в Food Lab выступил центр кулинарных стартапов Mabius, в Tech Lab — экосистема GVA. Общие затраты на проект могут превысить 30 млн рублей.» (18)

В России PepsiCo представлена более чем 40 предприятиями и около 25 тысячами сотрудников. Инвестиции PepsiCo в экономику РФ составляют более 9 млрд. долларов.

В нашей стране у «Пепсико Холдингс» шесть современных заводов – в Домодедовском и Солнечногорском районах Московской области, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре и Новосибирске. Открытый в июле 2009 года завод в Домодедово, проектная мощность которого превышает 2 млрд. литров в год, стал крупнейшим заводом PepsiCo в Европе.. Также в 2002 году был открыт первый завод Frito Lay в подмосковной Кашире. В декабре 2010 года открыт завод по производству закусок в г. Азове Ростовской области, мощность которого после ввода в строй всех линий составит 50 тыс. тонн готовой продукции в год. - крупнейший в Восточной Европе производитель натуральных соков и нектаров. «Лебедянский» был основан в небольшом городке Лебедянь в Липецкой области в 1967 году и за сорок с небольшим лет своей истории прошёл путь от небольшого регионального завода, выпускавшего консервированную плодоовощную продукцию, до одного из десяти крупнейших производителей соков и нектаров в мире.

Рисунок 6. Сегодня у PepsiCo в России девять действующих заводов.

2.7. Основные финансовые показатели корпорации PepsiCo

Торговая платформа Финам предоставляет данные о финансовых показателях данной компании. Чистая прибыль в 2011 году увеличилась на 2% до 6,462 млрд долларов по сравнению с 6,338 млрд долларов в 2010 году. Чистая выручка компании выросла в прошлом году на 15% до 66,504 млрд долларов по сравнению с 57,838 млрд долларов в 2010 году.
На данный момент компания ПепсиКо является успешной мировой организацией с выручкой более 65 миллиардов долларов. Ассортимент ее продукции включает в себя 22 бренда. PepsiCo имеет 19 брендов, которые генерируют ей более чем $ 1 млрд. прибыли от розничных продаж каждого - по сравнению со всего лишь 11 брендами в 2000 году. К более новой информации компания не даёт свободного доступа. (19)

На официальном сайте городского округа Домодедово есть информация о праздновании 10-летия работы завода PepsiCo 01.08.2019. Коммерческой информации новостной текст не содержит. Из сведений, добытых из других интернет-источников удалось узнать следующие сведения:

1. Мощность крупнейшего в Восточной Европе завода в Домодедове – 2 миллиарда литров в год.
2. Инвестиции в фабрику безалкогольных напитков оцениваются в $40-60 млн.
3. Завод занимает территорию 25 гектаров.
4. По данным «Бизнес аналитики», в 2006 году доля Pepsi на московском рынке составила в стоимостном выражении 18,4%.
5. Продукция выпускается в ПЕТ-упаковке, обьёмом 0,6 литра.
6. Объем российского рынка газированной воды оценивается "Бизнес Аналитикой" в 800 млн дал, или $4,5 млрд.(13)

На разных сайтах размещена информация о вакансиях на заводе Домодедово: химик, специалист по снабжению, руководитель производства сиропов и кваса, инженер-эколог, оператор водо-химической обработки и другие. (26) Другой коммерческой информации найти не удалось.

В интервью газете «Коммерсантъ» №40 от 14.03.2017, стр. 18 руководители высшего звена (директор по связям с общественностью, финансовый директор «Мегапака») подтверждают строительство завода PepsiCo в Домодедово, но от более подробных комментариев отказываются.