Файл: Коммерческая информация и её защита.pdf

2.8. Информация аналитиков торговой платформы Финам.

Аналитики торговой платформ Финам пользуются данными медиа-компании Thomson Reuters, на основе которых высказывают рекомендации инвесторам,«покупать или продавать акции компании PepsiСо». Они дают сведения о рыночной капитализации и стоимости всей корпорации, а так же финансовые показатели выручки, чистой прибыли, прибыли на акцию в миллиардах долларов.(19)

Рисунок 7. Финансовые показатели Пепсико на торговой платформе Финам

Платформа Финам упоминает 10-летний план устойчивого развития PepsiСо, представленный в 2015 году, и его 3 основных направления: производство продукции, которая внесет вклад в улучшение здоровья и самочувствия людей, защита планеты, а также оказание поддержки людям по всему миру. Для достижения данных целей компания намерена ответственно распределять ресурсы, оставаться приверженной своим финансовым целям и продолжать обеспечивать рост акционерной стоимости.

По итогам первого и второго кварталов текущего года PepsiCo обошла своего конкурента Coca-Cola благодаря своевременной реакции на изменившийся спрос среди потребителей. Так, компания снизила количество производимых напитков, чтобы нарастить выпуск чипсов и готовых завтраков, учитывая тот факт, что люди, вынужденные соблюдать карантин и работать из дома, стали отдавать предпочтение снекам для быстрого перекуса. По оценкам компании, спрос на подобные товары не снижается и в ближайшее время останется на высоком уровне, а, следовательно, выручка компании продолжит расти.

В рамках новой стратегии PepsiCo намерена к 2025 году добиться повышения эффективности использования водных ресурсов в области прямых сельскохозяйственных поставок и в регионах, испытывающих проблемы с водоснабжением, а до 2030 года достичь сокращения выбросов парниковых газов на 20% по всей цепи поставок, включая сельскохозяйственный сектор. Учитывая последние рекомендации по правильному питанию, разработанные Всемирной организацией здравоохранения, а также с целью удовлетворения меняющегося спроса потребителей компания продолжит работу над усовершенствованием линейки продуктов питания и напитков за счет сокращения добавленного сахара, насыщенных жиров и соли в составе продуктов. Так, к 2025 году PepsiCo планирует, чтобы минимум две трети ее глобального портфолио напитков в порции объемом 0,35 л содержали 100 или менее калорий, поступающих из добавленных сахаров, тогда как минимум три четверти глобального портфолио продуктов содержали не более 1,1 г насыщенных жиров на 100 калорий и не более 1,3 мг соли на одну калорию.

Аналитики платформы Финам сделали расчёты на основе пресс-релиз компании PepsiCo :

Рисунок 8. Отчетность Пепсико, опубликованная на платформе Финам

Аналитики торговой платформы Финам оценили справедливую стоимость PepsiCo в $ 222,55 млрд, или  же $161,27 на акцию, что эквивалентно 17,7%-му потенциалу роста акций от текущих уровней. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основании анализа доступных на территории России интернет-источников можно сделать следующие выводы о доступности коммерческой информации и уровне её защиты :

1. Транснациональная корпорация ПепсиКо – процветающая компания, которая борется за новые рынки сбыта и новых потребителей постоянно расширяя ассортимент, вводя новые продукты огранниченными сериями, проводя настойчивую рекламу.
2. Информация о широкой линейке продукции корпорации ПепсиКо в России есть в открытом доступе в интернете.
3. Транснациональная корпорация ПепсиКо принимает организационные меры по ограничению доступа к коммерческой информации третьих лиц;
4. Руководители высшего звена ограничиваются в интервью только общими сведениями;
5. Корпорация осуществлет техническую защиту коммерческой информации от несанкционированного доступа, блокируя возможность чтения некоторых частей официального англоязычного сайта. Русскоязычный сайт не содержит важной коммерческой информации.
6. Данные о чистых продажах, выручке, чистой прибыли, динамике акций и дивидендов, а так же отчётность компании могут быть доступны только на специализированных сайтах, предназначенных для инвесторов (Брокер Инвестиции, Финам). Профессиональные финансовые аналитики этих интернет-платформ оценивают финансовые показатели корпорации ПепсиКо, используя различные дополнительные источники: данные медиакорпорации Thomson-Reuters, пресс-релиз компании, собственные расчёты. Эти платформы заинтересованы в публикации такой коммерческой информации для того, что бы доказать инвесторам привлекательность компании и склонить их к покупке акций.
7. В остальных интернет-источниках, в том числе на русско-язычном сайте, выручка компании указана приблизительно (в 2019 году – более $67 млрд. ).
8. Состав напитка Пепси-Кола указан на этикетке напитка, но точные пропорции не даются. В разных странах состав напитка отличается, также как виды Пепси-колы, выпускаемые ограниченными сериями.
9. Технология производства напитка Пепси-Кола и используемое при этом оборудование закрыты для свободного доступа. Удалось найти на сайте блогера Варламова фотографии и процесс производства холодного чая Липтон и Пепси-Колы, снятые на заводе PepsiCo в Домодедово (см. Приложение №1). Каким образом сделан этот репортаж, кто разрешил съемку, автор блога не указывает.
10. Коммерческой информации о покупателях продукции компании PepsiCo и мотивах покупок в интернет-источниках не найдено.
11. Коммерческая информация о конъюнктуре рынка безалкогольных напитков, а так же о требованиях рынка к товару в свободных интернет-источниках не найдено.
12. Коммерческая информация о главном конкуренте корпорации ПепсиКо – Кока-Кола – обсуждается на многих сайтах. Многолетняя маркетинговая битва двух гигантов всегда привлекала внимание. Компании условно поделили рынок рекламы. Кока-Кола взяла на себя традиционные семейные ценности, а Пепси – поколение Next и молодёж в целом.
13. В 1 главе указывалось, что источниками коммерческой информации являются в том числе и внутренние материалы и документы торговой фирмы. Мы убедились в том, что сведения об обьёмах товарооборота, затратах на продажу, товарных запасах, расходах на рекламу, защищены от распространения.
14. Таким образом, главный вывод о международной корпорации ПепсиКо – отличная организация защиты её коммерческой информации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно правовые акты:

1.Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135 ФЗ «О защите конкуренции» (в ред.от 17.07.09 г. № 173 ФЗ)

2. Закон РФ от 20 .02.1995г.№24 ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

3.Федеральный закон от 29.07.2004 N 98-ФЗ "О коммерческой тайне" http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_48699/

4. УК РФ Статья 183. «Незаконные получение и разглашение сведений, составляющих коммерческую, налоговую или банковскую тайну» (в ред. Федерального закона от 07.08.2001 N 121-ФЗ) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_10699/696074503229a6bf1978651f48895bf3a8831bd8/

Основная литература:

5. Маркетинг-статистика Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Текст : электронный https://www.marketing.spb.ru/read/m9/index.htm

6. Зайнуллина Т.Г. Коммерческая информация и её защита [Электронный

ресурс]: краткий курс лекций/ — Электрон. текстовые данные.— Ростов-на-Дону, ДГТУ-Принт 2017.— 21 c.. – Текст : электронный.

Интернет – ресурсы:

7. https://be5.biz/pravo/p027/86.html Правоведение Афонина А.В., 2010 Признаки коммерческой тайны

8. https://ru.wikipedia.org/wiki/Признаки_коммерческой_тайны

9. https://rebuko.ru/ponyatie-i-priznaki-kommercheskoj-tajny/ Что такое коммерческая тайна?

10.https://searchinform.ru/resheniya/biznes-zadachi/zaschita-kommercheskoj-tajny/ Защита коммерческой тайны

11. https://ru.wikipedia.org/wiki/Коммерческая_тайна

12. https://www.kommersant.ru/doc/749597 Pepsi применит домодедовские методы. Корпорация строит новый завод в Подмосковье

13. https://www.domod.ru/about/officials/index.php Городской округ Домодедово. Официальный сайт

14. https://www.webmascon.com/topics/development/21a.asp «О нас» - как представлять информацию об организации на сайте

15. https://dokhodchivo.ru/otcheti-kompaniy Где искать отчеты компаний и как их читать

16.https://searchinform.ru/resheniya/biznes-zadachi/zaschita-kommercheskoj-tajny/ Защита коммерческой тайны

17. https://www.tinkoff.ru/invest/stocks/PEP/ Информация о компании Пепсико

18. https://pandia.ru/text/78/226/72676.php Пепсико в России

19.https://www.finam.ru/international/imdaily/akcii-pepsico-zasluzhivayut-vnimaniya-investorov-20201012-111634 Аналитика торговой платформы Финам

20. https://www.popmech.ru/science/596173-coca-cola-vs-pepsi-10-faktov-o-stoletnem-protivostoyanii-brendov/ Coca-Cola vs Pepsi: 10 фактов о столетнем противостоянии брендов

21. https://varlamov.ru/133460.html Производство напитков на заводе PepsiСо в Домодедово

22. http://pepsico.ua/ru/ Официальный сайт Пепсико для Украины

23. https://ru.wikipedia.org/wiki/PepsiCo#PepsiCo Пепсико

24. https://www.pepsico.com/ Официальный сайт компании Пепсико

25. https://roscontrol.com/product/pepsi/ Экспертиза напитка Пепси