Файл: Krivonosov_Zhanry_PR-texta.doc

Дорогие читатели!

Я рад приветствовать вас на борту самолета авиапредприятия «Пулково». Мы всегда стремились улучшить качество обслуживания пассажиров, надеюсь, что наш журнал «St.Petersburg Review», который вы держите в руках, поможет скрасить часы полета.

В очередном номере мы расскажем о самых интересных событиях в Петербурге и за рубежом. В нем вы также найдете интервью с Игорем Скляром, Максимом Леонидовым и Татьяной Парфеновой.

Одним из крупнейших событий в театральной жизни стал приезд в Россию знаменитого балетмейстера Мориса Бежара и его труппы. Наш корреспондент побывал на спектаклях, и делится своими впечатлениями. Открытием новой постоянной экспозиции порадовал Государственный Эрмитаж. В ней собраны удивительные по красоте предметы декоративно-прикладного искусства со всего мира. Новая экспозиция получила название «Галерея драгоценностей». Мы не смогли пройти мимо такого события и уделили ему внимание. Кино в России всегда отличалось от европейского и американского, сегодня мы рассказываем о старейшей российской киностудии «Ленфильм», которой в этом году исполняется 80 лет.

Для любителей путешествий представляем статьи, из которых вы сможете узнать о туманном Лондоне, солнечной Сицилии и загадочной Южной Корее. Спортивный раздел журнала сегодня полностью посвящен миру скоростей. Любители автомобильных гонок «Формула-1» могут прочитать рассказ о команде МсLaren. А те, кто следит за «Формулой-1», найдут интервью с русским пилотом Андреем Берницыным.

Приятного вам попета!

Б.Г.Демченко,

генеральный директор авиапредприятия «Пулково»

Байлайнер в своей текстовой структуре обычно содержит рамочные компоненты: приветствие-обращение и подпись первого лица, Байлайнер в «Inflight review» обладает следующими характерными и для других изданий подобного рода особенностями; он составляется от имени первого лица (генерального директора авиапредприятия Б.Г.Демченко) и имеет специфическую структуру: первый абзац — вводный (обычно приветствие первого лица и краткая характеристика компании или ее новостей): Я приветствую вас на борту самолета авиапредприятия «Пулково», являющегося одним из крупнейших авиапредприятий в стране. Наш коллектив совершенствует уровень обслуживания пассажиров на земле и в полете (март-апрель 1999); Приветствую вас на борту самолета нашей авиакомпании. Рад сообщить вам, что авиакомпания «Пулково» вновь стала лауреатом прошедшего недавно конкурса «Национальная премия «Крылья России»», тем самым подтвердив статус лучшего предприятия отрасли (май 2000).

Далее следует краткий обзор содержания номера журнала:

В этот раз мы, как всегда, приготовили для вас много интересных материалов на самые разные темы (сентябрь-октябрь 1999); В очередном номере мы расскажем о самых интересных событиях в Петербурге и за рубежом (июль-август 1998). Завершается байлайнер приветствием (Счастливого пути! Приятного вам полета!) и подписью первого лица.

Байлайнеры, подписанные Энне Бурда из журнала мод «Бурда», на первый взгляд, не имеют строгой текстовой структуры, однако они могут быть презентативными, то есть передавать краткое содержание материалов издания или каких-либо важных, по мнению издателя, тем. Они могут быть также посвящены какой-либо одной социально важной проблеме.

Характерно, что структура байлайнера в «Бурде» не является постоянной. Так, например, байлайнеры 1995 года имели обязательные заголовки, то есть были тематическими: «Учить сопереживанию» (2/95), «В нужный момент промолчать — это значит избежать раздора» (4/95), «Искусство быть счастливым (6/95), а байлайнеры 1996 года становятся более «традиционными», представляющими содержание журнала. В связи с этим обязательной компонентой текста становится заключительная фраза-приветствие: «Желаю вам успехов в шитье!» (10/96). «Я уверена, что, листая этот номер БУРДА, вы увидите множество моделей, которые побудят вас приняться за дело». Байлайнер всегда имеет следующую традиционную концовку: «Сердечно ваша Энне Бурда».

Рассмотрим теперь событийные байлайнеры. Для примера обратимся к тексту байлайнера, напечатанного в специальном выпуске журнала «Санкт-Петербургский университет» (1999). Данный выпуск посвящен двум событиям — 275-летию основания университета и Дню открытых дверей:

Для нас главное — научить молодых думать, анализировать, размышлять

В 1999 году Санкт-Петербургский университет отметит 275 лет со дня основания. В 1724году Петр 1 подписал Указ о создании Академии наук, Академического Университета и Академической Гимназии. С тех пор университет в городе на Неве прославил Россию мировыми именами. Достаточно назвать Менделеева, Бекетова, Чебышева, Фока, Фриша, Теренина Ананьева, Бестужева-Рюмина, Введенского, Иоффе, Канторвича, Кони, Ландау, Мечникова, Павлова, Сеченова, Тарде, Шокальского, Сухомлинова, чтобы представить, каковы научные и образовательные традиции Санкт-Петербургского университета.

Наша задача — хранить традиции, оставленные нам великими предшественниками, развивать фундаментальные направления, не отставать от требований времени. Современность диктует новые темпы работы, более жесткие правила и открывает широкие возможности для всеобъемлющего научного исследования. Сохраняя все наши традиционные научные школы, в последние годы удалось открыть ряд новых факультетов. Наряду с экономическим, который существует с 1940 года, и, к слову сказать, продолжает активно развиваться и открывать перспективные направления в научно-практической деятельности, создан факультет менеджмента.

Еще в Указе Петра 1 был упомянут медицинский факультет. И только через 271 год мы воплотили замысел царя-реформатора. Действительно, именно в университете можно комплексно изучать природу человека. На это работают и биолого-почвенный, и физический, и химический, и психологический факультеты. Университетский медицинский факультет в состоянии подготовить врача будущего, который не только в совершенстве владеет практическими навыками лечения, но и прекрасно ориентируется в теории. Факультет развивается в тесном содружестве с медицинскими академическими институтами.

Новые политические и экономические отношения между бывшими республиками Союза создали потребность в организации факультета международных отношений.

Петербургский университет — это классический университет, где представлены все направления естественных и гуманитарных наук.

Конечно, задача студентов — успешно освоить свои профессии. А для нас главное научить молодых людей думать, размышлять, размышлять.

Именно так и преподают свои предметы большие российские ученые: С.Г.Инге-Вечтомов, О.А.Ладыженская, М.Н.Боголюбов, М.С.Каган, В.В.Колесов, Р.Г.Скрынников. Л.Л.Фаддев и многие.

В 1998-м году к нам пришло существенно больше абитуриентов, чем в предыдущем, это тоже диктуется современным социально-экономическим положением России и говорит о том, что молодежь верит в стабильное будущее нашей страны, полагая, что через пять лет знания пригодятся во всех сферах человеческой деятельности. И это правильно.

Когда я стою перед шеренгой первокурсников на празднике посвящения в студенты, я всегда думаю о том, что эти молодые люди на пороге самой прекрасной поры своей жизни. Они будут учиться в лучшем университете страны, в одном из самых красивых городов страны.

Надо успевать не только учиться, но и посещать музеи, театры, читать книги, танцевать, слушать музыку.

Другого такого времени не будет.

Л.Вербицкая

Для данного типа байлайнера характерна следующая структура: событийный повод (275-летие университета), констатирующая часть (подробности событийного повода), заключение-оптатив (часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме).

Мы не подразделяем байлайнер на приветствие или информационное письмо. Как это было уже сказано выше, мы выделяем событийный и текущий байлайнеры. В практике печати жанровое определение текста байлайнера может быть разнообразным. Так, вкладка «Делового Петербурга» № 198 от 14.12.2000 г. была посвящена экономике Канады и открывается двумя байлайнерами, озаглавленными так: «Приветствие посла Канады», «Приветствие Генерального консула Канады».

Иногда байлайнер, обращенный к узкой целевой группе, как в следующем примере — акционерам, может рассылаться под заголовком «Информационное письмо». Информационное письмо, как указывает Е.Блажнов, более всего подходит для неофициального участия з пресс-конференции. В отличие от пресс-релиза информационное письмо, «во-первых, содержит подробное изложение существа события или проблемы и, во-вторых, обязательно подписывается автором» (Блажнов 1994, 4:55).

Информационное письмо Уважаемые господа акционеры!

Я с большим удовлетворением отмечаю, что прошедший год стал для Акционерного общества «Ассоциация «Радиоавоника» годом дальнейшего ускоренного развития и значительного укрепления его финансово-экономического положения. Естественно. Что это потребовало от всего нашего коллектива исключительно напряженной работы и нестандартных решений.

Только за год объем выполняемых работ увеличился в 7,1 раза и приблизился к.4,4 миллиардам рублей. Полученная нами прибыль составил 1,4 миллиарда рублей.

В минувшем году путем проведения крупномасштабной эмиссии акций Акционерное общество реализовало одну из своих важнейших стратегических целей, связанную с существенным увеличением уставного капитала. Сегодня он составляет 4 миллиарда рублей это стало возможным в результате огромной и целенаправленной работы, проделанной исполнительной дирекцией и благодаря нашим ведущим инвесторам.

Большие усилия в прошедшем году были направлены и на расширение производственных площадей, крайне необходимых для размещения исследовательских и испытательных лабораторий, производственных и складских помещений. Сегодня площади, которыми мы располагаем, составляют 2921 кв. м, что создает дру­гие условия для проведения работ по созданию новой техники и технологии. Несмотря на сложную экономическую обстановку в стране, характеризующуюся хронической депрессией и сильным экономическим неравновесием, нам удалось сохранить социально— экономическую нестабильность в коллективе. Мы не только не проводили сокращения штатов, а наоборот, создали немало рабочих мест, что позволило привлечь к работе новых высококвалифицированных специалистов.

Наше ведущее подразделение НИИ «Союз» получил ряд крупных заказов на выполнение работ для Министерства обороны, МПМ и некоторых других государственных структур. В числе этих заказов создание комплекса технических средств по системам неразрушающего контроля, комплекса средств по сверхширокополосной локации, разработка спецпроцессоров обработки сигналов на основе RISC-архитектуры.

Росту авторитета нашего АО способствовало укрепление деловых контактов с целым рядом известных зарубежных компаний:

«Маркони» (Великобритания), шведским концерном «АББ», институтом Фраунгофера и фирмой