Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития ( Теоретические аспекты исследования индустрии спорта).pdf

Введение

Актуальность. Спорт – это не просто игровая развлекательная деятельность, «часть физической культуры», но и целая индустрия, сфера общественных отношений.

Физическая культура и спорт всегда были очень важным элементом существования человека. А с течением времени спортивная индустрия еще больше развивается и начинает влиять на многие различные отрасли в нашем обществе. Это не обошло стороной и экономику. Спорт очень сильно и уверенно влияет на экономическую сферу государств и общества в целом. А также спортивная индустрия является одним из показателей планомерного развития государства. Поэтому многие страны делают упор на дальнейшее процветание данной индустрии. В связи с этим возникает необходимость исследования отличных результатов спортсменов. В первую очередь изучается спортивный рынок и его составляющие. И особое значение имеет экономическое обеспечение спорта, способность финансировать данную индустрию.

В наше время стала более актуальной тема развития спортивной индустрии, олимпиад, а также спортивного менеджмента^[1].

Спорт занимает важную часть в жизни людей. Именно он обеспечивает здоровье и физическую тренированность организма. Год за годом интерес к спорту все больше возрастает, поэтому главная задача, стоящая перед государством – это развитие индустрии спорта. Сегодня Россия уступает в развитии спорта, в том числе и в общей пропаганде спорта.

В то же время, государство оценивает состояние спорта в наше время и двигается в изменении его уровня к лучшему. Примером этому вполне может стать принятая Правительством Российской Федерации «Стратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года». Главная цель этой стратегии – создать условия, которые обеспечат возможность вести здоровый образ жизни всем гражданам нашей страны, заниматься физической культурой и спортом, получать доступ к развитой спортивной инфраструктуре, и конечно, возможность повышения конкурентоспособности российского спорта.

Независимо от успешности этой стратегии и наших спортсменов, в России до сих пор присутствует большое количество проблем в спортивной сфере, вот некоторые из них.

– не все виды проявления спортивной индустрии достаточно развиты (продвижение спорта в массы, формирование позитивного имиджа спорта, спорт как экономический ресурс);

– отсутствие бренда спортивных игр (хоккей, футбол, баскетбол);

– отсутствие массовых потребителей физкультурно-спортивной организации;

– неусовершенствованная нормативно – правовая база, проявляющаяся в воздействии государства на бизнес, а также в регулировании рыночного хозяйства;

– проблема управления спортивной индустрией.

Как показывала практика, не государство лучше управляет производством, а бизнес, но введение этого принципа в данный момент невозможно, так как каждое спортивное сооружение является муниципальной или государственной собственностью.

Все выявленные проблемы возможно решить, если государство уступит, позволив бизнесу взять на себя управление трудовыми, материальными и финансовыми ресурсами.

Из этого следует понимать, что при адекватном развитии именно этого сегмента экономики, спорт вполне сможет принести выгодную отдачу, оптимальную и для государства, и для бизнеса.

Целью курсовой работы является изучение современного состояния индустрии спорта и определение перспективы развития индустрии спорта в России.

Задачи курсовой работы:

• Изучить понятие и сущность индустрии спорта;
• Выделить сегменты и субъекты индустрии спорта;
• Изучить специфику развития индустрии спорта в России;
• Выявить проблемы развития спортивной индустрии;
• Определить перспективы развития индустрии спорта в России.

Предмет исследования – особенности развития индустрии спорта в России.

Объектом исследования является индустрия спорта в России.

Научно-теоретическая основа работы. При выполнении работы использованы монографии и публикации, посвященные исследованию индустрии спорта в России и за рубежом.

Методологическую основу исследования составляют труды ведущих зарубежных ученых, посвященных проблемам индустрии спорта. Сравнительный анализ теоретико- методологических подходов к проблеме индустрии спорта позволил выявить общие проблемы и подходы к данному феномену зарубежных авторов.

Информационная база исследования представлена действующими нормативно-правовыми и законодательными актами, монографиями и учебными работами ведущих экономистов, материалами периодической печати, материалами конференций, сборниками научных трудов, электронными источниками, актуальными статистическими материалами.

Структура работы. Работа включает введение, три главы, заключение, список литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта

1.1 Понятие и сущность индустрии спорта

Спорт – особенный вид физической и интеллектуальной активности, используемой с целью соревнования, также целенаправленной подготовки к соревнованиям путём подготовки, разминки и тренировки.

В совокупности с отдыхом, стремлением улучшения физического состояния человека, повышения интеллекта, получения душевного удовлетворения, стремления к совершенству, улучшению собственных(личных), командных рекордов, популярности, улучшения своих физических возможностей, а также умений и навыков. Спорт – составляющая часть физической культуры^[2].

В целом спорт является соревновательной деятельностью и подготовкой к ней. В нём очень четко выявляется стремление к победе, к достижению высших результатов, усовершенствование физических, нравственных и психических качеств человека^[3].

Спорт актуален, как способ влияния на людей. Массовый спорт открывает возможность людям совершенствовать свои физические и двигательные качества и возможности, а также укреплять здоровье^[4].

За рубежом массовый спорт стал в первую очередь способом оздоровления населения, самореализации и самовыражения, а также методом в борьбе против асоциальных явлений. Поэтому, ряд государств придают особую значимость вопросам развития спорта, ставя перед собой основной задачей вовлечение населения в занятия спортом. Основополагающими характеристиками путей развития физической культуры и спорта являются: применение массового спорта в лечебных и профилактических мероприятиях, применение спорта в интеллектуальном развитии молодежи, а также поддержанием нравственного воспитания населения. Общепризнанным является факт, что отрасль физической культуры и спорта, особенно массовый спорт, направлена регулировать многие социально-экономические вопросы, такие, как отвлечение подрастающего поколения от пагубных привычек, объединение общества, профилактика многих видов заболеваний, увеличение качественного уровня жизни населения и повышение средней продолжительности жизни.

На мой взгляд, в России, одной из причин, которая сдерживает вовлечение широких масс населения к регулярным физкультурным занятиям, является сложившийся устойчивый исторический менталитет советских руководителей спортивных организаций. Хотя распад Советского Союза произошел довольно давно, часть бывших советских управленцев, которые руководят современными объектами спорта, до сих пор тяжело адаптируются к различным механизмам развития платформы физкультурно-спортивных услуг.

Зарубежный положительный опыт развития физической культуры и спорта показывает, что необходимо территориальное разделение управленческих функций, которое позволяет правильно и четко разграничить ответственность государственных органов управления. Допустим, если на государственном уровне осуществляются базовые (основные) функции управления, то органы местного управления ориентированы в основном на развитие физической культуры и массового спорта^[5].

Международное законодательство доказывает, что для выполнения целей развития спорта, всем государственным органам и компетентным негосударственным организациям необходимо объединить свои усилия, для создания и рационального использования спортивных сооружений, инвентаря и оборудования. Можно подчеркнуть, что спорт и физическое воспитание должны быть соответствующе обеспечены инвентарем и оборудованием, особенно при организации активного участия молодежи в занятиях спортом.

Особенно результативной помощью, со стороны государства в развитии физической культуры и спорта, является обеспечение для спортивно-физкультурных организаций налоговых льгот, вплоть до полного отстранения от налогов, в знак признания значимости спорта для развития общества. К примеру, НОК США был освобожден Конгрессом от налогов в 1950 году. Более того, американское правительство освободило от налогообложения на поступающее в спортивные организации оборудование и снаряжение, что обеспечивает приток средств как в спорт высших достижений, так и в детский спорт, студенческий спорт, массовый спорт.

Рассмотрев анализ зарубежного законодательства, можно выделить основные источники спорта:

• финансирование из государственного бюджета;

• выделение средств от региональных и местных властей;

• перечисления, поступающие из различных общественных фондов;

• внесение оплаты населением за пользование спортивно-оздоровительных услуг;

• самостоятельную коммерческую деятельность (рекламно-спонсорская, лицензионная деятельность, а также продажа прав на спортивные трансляции) и др^[6].

Несмотря на наличие, одинаковых условий финансовых источников, каждая страна индивидуально решает финансовые проблемы. Например, французские и немецкие спортсмены, принявшие участие в Олимпийских играх, финансировались правительствами данных стран. А если взять спортсменов США и Великобритании, то они были отправлены на Олимпийские соревнования за счет тех средств, которые вкладывались от частных лиц или отдельных фирм. Спорт в Италии, для своего поддержания и развития, в основном использует доходы от публичных лотерей и футбольных ставок.

На финансирование недостающее части уже прибегают к помощи местных бюджетов (от 35 % до 98 %)». В наиболее экономически развитых странах индустрия спорта практически полностью полагается на коммерческую составляющую, что приносит в бюджет государства внушительную прибыль. В этих странах спорт зарекомендовал себя полноценной и практически самостоятельной отраслью экономики. Современная индустрия спорта имеет близкую связь с бизнесом.

Индустрия спорта – полноценный элемент экономики, приносящий прибыль от продаж билетов на спортивные мероприятия, продажи телетрансляций, мерчандайзинга, спонсорства, именно поэтому при правильно подобранном развитии данного элемента экономики, спорт сможет принести довольно большую отдачу, что будет интересно и для государства, и для бизнеса^[7].

Характеризуя индустрию спорта в целом, нужно отметить и совершенно разные формы ее проявления^[8]. К таким относятся:

– вид трудовой деятельности для спортсменов, их менеджеров и тренеров;

– бизнес (непосредственно для проф. клубов и, спортивных лиг, менеджеров, телеканалов, маркетинговых агентств и промоутеров);

– важный экономический ресурс;

– эффективная продажа на рынке своего бренда и продукции;

– способность сформировать позитивный имидж своей компании для покупателей.

В современном обществе значительную роль играет спортивная индустрия, в особенности это заметно в странах, в которых спорт на коммерческой основе и с помощью него получают прибыль. Спорт стал частью экономики, в него идет вложение огромных инвестиций для последующего развития спортклубов, инфраструктуры^[9].

В Европе спорт – это важная сфера предпринимательской деятельности, которая, обеспечивает людей занятостью в различных отраслях спортивной индустрии. Такие отрасли помогают решать многие социальные проблемы населения методом внесения налоговых поступлений в бюджеты^[10].

Индустрия физического культуры и спорта в современных условиях активно развивается, выступая в качестве обширной отрасли предпринимательства. При этом следует отметить, что данная отрасль является сложной ввиду того, что в ней находится большое количество заинтересованных лиц, смежных отраслей, а также развитая инфраструктура.

Нынешняя спортивная индустрия является довольно динамичной системой экономических отношений и интересов, имеющих субъекты такой индустрии.