Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития ( Теоретические аспекты исследования индустрии спорта).pdf

В вопросе импортозамещения было отмечено, что в спортивной отрасли ежегодно вращается около 600 млрд рублей, и только десять процентов приходится на отечественных товаропроизводителей.

Не первый год государство заявляет о том, что оно нацелено на развитие частного бизнеса, экономическая теория давно доказала, что частные инвестиции гораздо эффективнее государственных.

Однако при существующем уровне экономического развития в России частный бизнес не сможет функционировать безубыточно без изначального стимулирования: снижения уровня бюрократии, повышения прозрачности системы государственной политики и законодательства, предоставления налоговых преференций. Конечно, проблемы действующей системы налогообложения не уникальны для спортивной отрасли, они требуют более глубоко изучения и широкого подхода при их решении.

Однако грамотное предоставление льгот спортивным организациям, основанное на их общественной полезности, приведет не только к развитию спортивной инфраструктуры, но и к укреплению здоровья населения и повышению его работоспособности, что и является одной из главных целей государственной политики.

Рисунок 8. Тренды , угрозы и возможности на мировом уровне

Локомотивом роста спортивного рынка становятся такие сегменты, спонсорство и права на трансляцию. В результате сегмент доходов от продажи билетов, традиционно доминировавший на спортивном рынке и рынке развлечений, начинает отходить на второй план. Это потребует разработки передовых методов для оценки перспектив доходности инвестиций в спортивную отрасль.

Рисунок 9. Тренды , угрозы и возможности на федеральном уровне

Несмотря на то что перспективы отрасли в целом позитивны, проблемы все еще сохраняются.

Выводы:

Спортивная отрасль играет большую роль в экономике страны, поскольку обеспечивает до­полнительные рабочие места, стимулирует развитие предпринимательства, влияет на социальную и демо­графическую политику страны.

К проблемам в индустрии спорта в России можно отнести следующие:

1) по вовлеченности населения в систематические занятия физкультурой и спортом, несмотря на рост данного показателя за последние годы, Россия отстает от экономически развитых стран. В России физическими упражнениями и спортом занимаются только 11% в то время, как в других развитых странах 40–50% населения;

2) из 85 субъектов Российской Федерации выполнили показатель 2018 г. по вовлечению в систематические занятия физической культурой и спортом из числа лиц занятых в экономике (30 и более процентов) 7 субъектов Российской Федерации, что составляет 8,2%. Показатель в 15% и более – 55 субъектов Российской Федерации или 64,7%

3) инфраструктура массового спорта развивается, однако число спортивных клубов, стадионов, площадок в сельской местности крайне мало;

4) увеличивается охват населения услугами по занятиям физкультурой и спортом на платной основе, возможность бесплатных занятий сокращается;

5) институт спонсорства в сфере физи­ческой культуры и спорта слабо развит, а форма сотруд­ничества в виде государственно-частного партнерства только набирает обороты, развитие спортивной отрасли в России зависит от объемов государственного финан­сирования.

Глава 3. Перспективы развития индустрии спорта в России

Спортивная индустрия является важной отраслью экономики России. В нее вовлечены значительные финансовые средства и весомое количество рабочей силы, постоянно разрабатываются и улучшаются новые методики управления и финансирования спорта^[29].

При рассмотрении спортивной индустрии, в первую очередь, необходимо обратить внимание на нормативно-правовую базу, на которой основан подход к спорту во всем государстве^[30].

Основным инструментом государственной политики в сфере физической культуры и спорта является государственная программа Российской Федерации «Развитие физической культуры и спорта», утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 15 апреля 2014 г. № 302^[31].

На данный момент эта госпрограмма находится на стадии реализации и является направляющим курсом развития спортивной индустрии в России.

Также в связи с завершением реализации федеральной целевой программы «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006-2015 гг.» разработана и утверждена постановлением Правительства Российской Федерации от 21 января 2015 г. № 30 федеральная целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2016-2020 гг.»^[32].

В результате реализации федеральной программы эффективность использования существующих объектов спорта возрастет с 59% в 2015 г. до 68% в 2018 г.

Таким образом, нормативно-законодательная база в сфере спорта и физической культуры в России уже закреплена и предполагает значительное улучшение основных показателей уже к 2018 г. К сожалению, на практике можно заметить несовпадение некоторых показателей с прогнозируемыми.

Несмотря на все проблемы в мировой экономике, индустрия спорта продолжает расти и развиваться. Инвесторы выделяют на спортмассовые проекты все больше средств, бизнесмены вкладываются в спортивные клубы, а государство активно обновляет спортивную инфраструктуру и стимулирует развитие сектора в целом^[33].

Спрос на рынке спортивных услуг в РФ активно растет. Это проявляется в увеличении количества граждан, регулярно занимающихся спортом, развитии спортивной инфраструктуры, росте числа спортивных соревнований, проводимых в стране. Нельзя не отметить важное для экономики страны увеличение въездного туризма, включающее как рекреационно-оздоровительный компонент (образуемый преимущественно любителями горнолыжного спорта), так и событийный компонент (который включает болельщиков, приезжающих на различные соревнования).

Однако, слабым местом отечественной спортивной индустрии следует считать ее недостаточную «рыночность» (если не считать фитнес-клубы, тренажерные залы и связанный с ними бизнес спортивного питания): лишь малая часть спортивных клубов, федераций и других организаций зарабатывают сами достаточно денег для своего нормального существования (за счет продажи билетов, рекламы, прав на трансляцию соревнований, фирменной атрибутики).

На наш взгляд, помощь государства, конечно, необходима детско-юношеским спортивным организациям, школам, секциям. Не смогут без нее обойтись физкультура и спорт людей с ограниченными возможностями, весь массовый спорт, в который должно вовлекаться все больше населения.

Гораздо сложнее обстоит дело со спортом высоких достижений. Существует немало видов спорта (в том числе включенных в олимпийские программы), не пользующихся популярностью у зрителей и болельщиков, для их развития, несомненно, требуется поддержка государства.

В России в отличие от стран с развитыми рыночными традициями профессионального спорта, до сих пор очень мало самодостаточных, например, футбольных клубов, даже среди команд высшего дивизиона. Государство содержит большинство из них, хотя бы частично, - если не напрямую, то через механизм спонсорства.

Формально компанию-спонсора и спортивный клуб связывают вполне рыночные отношения. Но если спонсор - это государственная компания («Газпром» - для «Зенита», Российские железные дороги - для «Локомотива»), то это означает, что спонсорские выплаты производятся фактически из государственного бюджета, то есть в том числе и за счет тех жителей страны, которые не интересуются футболом. Примерно так же обстоит дело и с другими популярными видами спорта. В результате денег на физическую культуру и массовый спорт государству не хватает.

Таким образом – важнейшая задача – развитие рыночных отношений в спорте, с использованием эффективных методов маркетинга. Это позволит коммерциализировать спорт в оптимальной доле, то есть с учетом того, что занятия физкультурой и спортом должны быть бесплатными или доступными для детей, молодежи, малоимущих граждан, лиц с ограниченными возможностями, пожилых граждан.

Отдельная проблема спортивной индустрии - участие государства в
создании инфраструктуры. Редко находятся, например, клубы, способные
профинансировать строительство или реконструкцию стадиона, - поэтому
большинство из них обращаются за помощью к федеральным или местным
властям. К чему это иногда приводит, мы видим на примере стадиона на
Крестовском острове в Санкт-Петербурге: строительство продолжалось 10
лет, его смета за это время возросла в разы, достигнув небывалого нигде в
мире уровня (60 млрд. руб.), объект «сдан» с многочисленными недоделками, которые придется исправлять будущему владельцу стадиона клубу «Зенит» в процессе эксплуатации.

Противоположный пример: футбольный клуб «Краснодар», принадлежащий успешному предпринимателю Н. А. Галицкому, построил стадион, признанный специалистами лучшим в Европе, за свой счет (отнюдь не рекордный), в короткое время, на стадионе сразу же стали проводить футбольные игры, в том числе - с международным участием.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

• высокая эффективность предприятий спортивной индустрии достижима лишь с помощью рыночных механизмов;
• поддержка государства, конечно, необходима, но если говорить о
  ее финансовой составляющей, то она должна предназначаться в первую
  очередь массовому спорту и физкультуре, спорту людей с ограниченными
  возможностями и тем видам спорта высоких достижении, которые входят
  в перечень «олимпийских», но пока мало популярны в нашей стране и по-
  этому не могут рассчитывать на массовый зрительский интерес;
• использование крупных спортивных объектов, сооруженных для
  проведения международных соревнований, не всегда соответствует их потенциалу; если они принадлежат государству, то имеет смысл их приватизировать;
• рынок спортивных услуг характеризуется быстрорастущим спросом на профессиональную подготовку кадров для работы в индустрии спорта.

Можно выделить основные факторы, которые способствуют развитию спортивной индустрии:

1. Поиск инвесторами новых перспективных проектов для их дальнейшего инвестирования.

2. Спортивная команда в собственности предоставляет возможность расширения бизнес-контактов, доступа в закрытые деловые сообщества и, как следствие, заключение новых контрактов в различных отраслях.

3. Возможность выхода на мировой рынок.

4. Создание позитивного имиджа и увеличение числа клиентов. В качестве примера можно привести контракты компаний, таких как «МегаФон», который был выбран как официальный партнёр и оператор сотовой связи зимних Олимпийских игр в Сочи 2014.

6. Государство уделяет повышенное внимание к спорту и создает благоприятные режимы для создания новых спортивных проектов.

Выше перечисленные факторы привлекают в индустрию спорта многих инвесторов, которые способствуют ее дальнейшему развитию. Тем не менее, помимо факторов, способствующих развитию того или иного направления, существует и набор ограничений, который не стал ограничением и для спортивного сектора:

1. Нехватка профессиональных управляющих, способных эффективно организовать деятельность компании в индустрии спорта.

2. Нужда в повышенном финансировании.

3. Большой риск при экономических кризисах.

Если рассматривать спорт в долгосрочной перспективе, то он может быть интересен бизнесменам не только с точки зрения повышения престижа, но и выступать источником получения дохода.

Многие виды спорта не сразу дают отдачу от своих вложений, но в дальнейшем этот вид спорта может стать очень популярным, престижным и прибыльным как для государства, так и для частных инвесторов.

Особая роль в развитии индустрии спорта отводится малому и среднему бизнесу. Вложения даже в небольшие проекты тоже может дать свои «плоды», поэтому предпринимателям не стоит обходить стороной проекты, не достигшие масштаба Олимпийский Игр или Чемпионатов Мира.

Государство должно выполнять одну из главных ролей в стимулировании и финансировании спортивных проектов, а так же оказывать помощь в подготовке высококвалифицированных кадров по данному направлению.

Приведем ряд рекомендаций в сфере спортивной индустрии Российской Федерации на кризисный период:

1. продолжать создание условий, обеспечивающих возможность гражданам систематически заниматься физической культурой и спортом;

2. увеличивать привлекательность бизнеса в спортивном секторе в России путем создания системы льгот для бизнеса, развивающего спорт, а также активного привлечения инвесторов в данный сектор экономики;