Файл: Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития ( Теоретические аспекты исследования индустрии спорта).pdf

Самыми важными субъектами спортивной индустрии являются спортивно-оздоровительные клубы, спортивные лиги и агентства, осуществляющие довольно успешную предпринимательскую деятельность в спорте^[11]. Безусловно, физическая культура и спорт – одни из самых важных составляющих в жизни каждого человека.

В последние годы спорт стал очень важной частью экономики разных стран, в том числе и для России. В него включены финансы и рабочая сила. Постоянно создаются новые модели управления спортом, а также модели его финансирования. Вместе с этим, с одной стороны – растущие коммерциализации и профессионализации, а с другой стороны – сильная конкуренция около бюджетных средств. Это свидетельствует о том, что спорт должен уметь самостоятельно получать прибыль из имеющихся ресурсов, находящихся в его распоряжении. Некоторое время спорт и экономика отмечались на Западе как отдельные отрасли^[12].

Спорт считался хобби, свободным времяпровождением, и не имел совершенно ничего общего с профессией, торговлей и экономикой в целом. В наше время мнение по этому поводу совершенно изменилось: В спорте возможно заработать большие деньги, безусловно в кругу большой конкуренции^[13].

Из этого следует понимать, что спорту необходимы не только профессиональные спортсмены и тренеры, но и профессиональные экономисты, управленцы, юристы, социологи. Это необходимо для каждой его сферы: профессионального спорта, спорта для зрителей, спортивных союзов и клубов, коммерческого предложения или государственного и регионального управления.

Спорту необходимы люди, которые могли бы, к примеру, правильно подсчитать затраты на строительство бассейна или проведение крупного спортивного мероприятия и имели достаточный багаж знаний о менеджменте, финансах, маркетинге, профессионально разбирались в спортивной продукции, организациях, а также культуре спорта^[14].

Отметим: так как спорт во многом четко классифицируется с управленческой и экономической сторон, то важно понимать, что очень многое из экономической теории и теории управления применимо и в спорте. Возможно понимание экономики спорта как науки, изучающей экономические составляющие спорта, а также социологические, психологические, и юридические, с которыми сталкиваются в работе спортивные организации всех видов. Последние, безусловно, должны рассматриваться в подтексте экономики. Нужно понимать, что до конца сформировавшейся экономики спорта в целом как науки на данный момент пока нет^[15].

Спорт является одной из немногих отраслей, в которой Россия остается конкурентоспособной^[16]. И сейчас, когда все больше людей в поисках середины между стрессом и отдыхом, желают найти свое призвание, сохранив при этом здоровье и чувствуя себя работоспособными, физкультура, занятия спортом, реабилитация и профилактика – как раз и есть то, что тесно связано с успехом современного общества.

Если в будущем мы хотим иметь здоровую нацию – именно сейчас нам нужны специалисты, осознающие, что спорт – это гораздо большее, чем стоящие на первом месте рекорды, и медали, что спорт – это неотъемлемый аспект экономики и управление им в коммерческой, профессиональной, а также абсолютно любой другой сфере требует специалистов, методов и форм^[17].

Развитие спорта в наше время непосредственно связано с экономикой, торговлей, правовой сферой не только в отдельных видах спорта, но и профессиональных спортсменов, интересы которых представляют спортивные агенты, менеджеры^[18].

1.2. Сегменты и субъекты индустрии спорта

В современном обществе существенно возросло осознание значимости физической культуры и спорта как главного фактора совершенствования человека. Ведение здорового образа жизни становится социальным феноменом, а также объединяющей силой, которая способствует активному развитию сплоченного государства и здорового общества. Ни одна из имеющихся стран не смогла добиться существенных успехов в увеличении числа активно участвующих в физкультурно-оздоровительном движении, пока не смогла разработать эффективную политику, позволяющую сделать спорт достоянием народных общественных масс^[19].

На рисунке 1 в отдельные ячейки мы вынесли те сегменты индустрии спорта, которые выполняют только одну функцию, а в объединенные - сегменты, которые могут нести обе функции в той или иной степени.

Рисунок 1. Классификация сегмента индустрии по характеру функций

Каждый из этих сегментов представляет интерес для бизнеса, но имеет разную инвестиционную привлекательность. С точки зрения инвестиционной привлекательности сегменты индустрии спорта различны.

На рисунке 2 показаны инструменты привлечения дохода здесь распределяются в диапазоне от государственных программ финансирования до монетизации спроса:

Рисунок 2. Распределение сегментов индустрии спорта

На рисунке 2 мы видим, что государство активно содействует популяризации спорта посредством финансирования в первую очередь базового уровня: детского спорта и массового^[20]. Примитивный, но яркий пример: бесплатные спортивные площадки и секции. Когда речь идет о профессиональном и оздоровительном спорте, то нельзя сказать, что государство не оказывает финансовую помощь этим сегментам. Оказывает. Но в сегментах продвинутого уровня включаются уже совершенно иные механизмы: в этой сфере главной целью спортивных функционеров становится прибыль^[21].

Если речь идет об оздоровительном спорте, то, в конечном счете, это сети фитнес-залов, специальное оборудование, спортивные инструкторы. Если речь идет о профессиональном спорте, то это монетизация достижений спортсмена, получение прибыли от турниров и т.д^[22].

Рисунок 3. Основные сегменты индустрии спорта

Современная индустрия спорта - это сложная система экономических отношений и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии. Среди субъектов индустрии спорта можно выделить различные заинтересованные группы, каждая из которых представляет интересы государства, спорта или бизнеса.

Выводы

Индустрия спорта – это подсистема экономики, выражающая связь спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер деятельности.

Взаимовлияние экономики и спорта в последние годы стало очевидным. Спортивная индустрия обладает всеми присущими рынку свойствами. Физическая культура и спорт являются значимым и существенным фактором роста экономического благосостояния общества и улучшения качества жизни людей.

Достижения страны в области спорта во многом зависит от показателя развития экономики, и наоборот. С точки зрения экономики можно рассмотреть несколько объяснений взаимосвязи величины ВВП и уровня высших спортивных достижений.

Во-первых, при условии высокого дохода экономики страны увеличивается бюджет данной страны, следовательно, повышается статья расходов на развитие спорта и физической культуры, соответственно, повышается уровень спортивного мастерства.

Во-вторых, при росте количества занимающихся и вовлеченных в спорт увеличивается количество здоровых людей и снижается количество людей с асоциальным поведением, что влечет к уменьшению безработицы и увеличению экономической активности, а, соответственно, и к росту ВВП.

Глава 2. Исследование развития индустрии спорта в России

2.1.Специфика развития индустрии спорта в России

В настоящее время Российская Федерация отстает по показателю занятий физической культурой. В России физическими упражнениями занимаются только 13% в то время (Таблица 1), как в других развитых странах 40–50% населения^[23]. Недостаточное привлечение населения к физической культуре негативно влияет на будущее поколение, что отразится на социально экономических показателях^[24].

Доля систематически занимающихся физической культурой и спортом лиц, занятых в экономике в общей численности населения, занятого в экономике показана в таблице 1.

Таблица 1

Доля систематически занимающихся физической культурой и спортом лиц, занятых в экономике в общей численности населения, занятого в экономике

В соответствии со Стратегией развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года число систематически занимающихся физической культурой и спортом должно составлять в 2020 г. 40%.

В таблице 2 представлены данные численности граждан, занимающихся физической культурой и спортом в спортивных клубах (2016-2018 гг.)

Таблица 2

Численность граждан, занимающихся физической

культурой и спортом в спортивных клубах (2016-2018 гг.)

По данным таблицы 2 видно, что число спортивных клубов возрастает. Отметим также, что увеличивается и число лиц, занимающихся физической культурой и спортом. В 2018 г. на каждый спортивный клуб в среднем приходилось 332,2 занимающихся. Среди занимающихся 413,1 тыс. мужчин, что составляет от общего числа занимающихся в клубах 66,9%, а среди женщин – 33,1%. В основном в спортивных клубах занимаются трудящиеся в городах – 91,1%, на долю селян приходится 8,9%.

Интенсивный тип экономического роста требует применения более эффективных средств производства и технологий. Отсюда следует, что экономический рост достигается повышением квалификации, режимом экономии, совершенствованием организации труда. Как правило, ресурсы имеют свойство заканчиваться, поэтому наиболее эффективным видится интенсивный тип экономического роста. В основном в данном типе экономического роста большую роль играют трудовые ресурсы. Научно доказано, что систематические занятия спортом положительно сказываются на здоровье и умственной активности. Данный фактор имеет значение для сохранения и увеличения темпов экономического роста.