Файл: Имидж личности как воспринимаемый и передаваемый образ (Понятие и сущность имиджа).pdf

В современных условиях побеждает не сложная определенная экономическая программа, а именно типаж лидера. Ярким примеров в данной ситуации является В.В. Жириновский. Фундаментом формирования имиджа данного политика является его постоянное взаимодействие со СМИ. Решение часто проводить различные пресс-конференции обуславливается, как желанием запомниться публике, так и активным стремлением партии, ее лидера сформировать имидж абсолютно открытой для непосредственного общения со своими избирателями партии.

Можно сказать, что имидж современного политика-спортсмена также включен в определенную систему имиджа В.В. Жириновского. Непосредственно этим объясняется активное учреждение различных турниров «имени Жириновского». На начальном этапе своей определенной политической карьеры В.В. Жириновский использовал имидж так называемого «среднего россиянина». Данный политик стремится постоянно эпатировать публику своими различными поступками.

В целом, Жириновский пользуется активно двумя параметрами: так, с одной стороны, политик человек непосредственно из народа; а с другой стороны, политики из себя делает единственного защитника каких-либо великих целей, когда все прочие политики «продались»^[24].

Далее рассмотрим процесс формирования имиджа В.В. Путина. Модель имиджа В.В. Путина формировалась непосредственно на применении психологически очень важного для современной имиджелогии такого соотношения, как «фигура – фон». Так, он постепенно «отстраивал» свой собственный имидж, при этом, себя выделяя на фоне предшественников.

Разрушенная Россия после Б.Н. Ельцина, а также неуверенность в завтрашнем дне – именно такой принял Путин страну. Он избрал определенный имидж спасителя. Такой имидж был очень нужен всей стране. Политик старается, с одной стороны, быть несколько ближе к своему народу. Однако, в это же время он должен существенно отличаться непосредственно от своих избирателей, являться лидером.

Стоит отметить, что Б.Н. Елицин переборщил с имиджем «рубахи – парня». При формировании имиджа современного политика нужно не переборщить, нужно знать чувство меры. Данное чувство меры присутствовало на начальном этапе постепенного формирования имиджа В.В. Путина, также оно присутствует в настоящее время.

На тот период времени, Путин был тайной, и данная тайна привлекала граждан страны. Некоторые специалисты считают, что имидж кандидата, в целом, должен не столько воспитывать избирателя, сколько полно отражать определенные представления населения о так называемом «идеальном политике».

На избирателя активно воздействовал новый политические имидж, которого не было до этого в массовом сознании. В целом, совпадение имиджа с различными ожиданиями обеспечивает длительную и максимальную популярность, как это произошло, с Владимиром Путиным.

Сейчас В.В. Путин олицетворяет сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старается скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма^[25].

Таким образом, в настоящее время многие политические лидеры и избиратели признали очень важную роль имиджа непосредственно в политическом процессе. Имея опыт проведения предвыборных кампаний, сегодня можно констатировать факты воздействия имиджей политических лидеров на электорат, на государственный аппарат, так как формирование имиджа является не односторонним, а двусторонним процессом, в нем два участника: избиратель и политик.

Заключение

Таким образом, цель и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены. По итогам курсовой работы можно сделать следующие выводы:

1. Имидж – это совокупность представлений, сложившихся в общественном мнении о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом. Имидж выполняет огромное количество различных функций. В целом, их можно классифицировать как общие, специфические, частные и т.д. Имидж тесно связан с социальными стереотипами. Прежде всего, он сам является разновидностью стереотипа. В непосредственном формировании имиджа принимает участие огромное количество прочих стереотипов.

2. Психология исследует имидж с точки зрения следующих факторов: этнопсихологических, психосемиотических и социально-психологических. Результаты психологических исследований востребованы на практике как во внешней (по отношению к индуктору) коммуникации, например, в ситуации избирательной кампании, так и в ситуации самоидентификации личности.

В отличие от психологии, где основными функциями имиджа являются личностная самоидентификация или психологическое воздействие, которые определяются в зависимости от внутренней или внешней мотивации деятельности по формированию имиджа, с позиций социологии имидж имеет следующие функции: функция экономии мышления социальных субъектов; функция социальной оценки; функция социальной самоидентификации; регулятивная функция

3. Категория имиджа как социального факта исследована также в контексте престижа. Предполагается, что престиж является той составляющей имиджа, которая обеспечивает его позитивное восприятие, базирующееся на представлении о субъекте как носителе качеств, желательных для общества или соответствующих социальных групп. В отличие от стереотипа, придающего определенную жесткость системе имиджа, престиж определяет ту из его сторон, которая ответственна за чувствительность субъекта к переменам в интересах воспринимающей среды, то есть его адаптивность.

Основными инструментами имиджмейкера являются следующие: позиционирование, мифологизация, эмоционализация, дистанцирование, символизация.

4. В настоящее время в деле успешного формирования имиджа какого-либо политического лидера не существует мелочей. Хотелось бы отметить, что в структуру имиджа включаются реальные черты какого-либо политика, а также черты, которые ему приписываются. Поступки современного политического лидера являются связующим звеном непосредственно между его имиджем, а также архетипом, покровительствующим ему. Непосредственно от них, от достаточно удачной имиджевой легенды в итоге зависит успешность политической карьеры и имиджа. При всей содержательности современные технологии имиджмейкинга в итоге не могут добавить политическому лидеру личностные качества, которые способствуют достижению им основных целей своего политического проекта. В России формирование имиджа национального определенного политического лидера сегодня осуществляется лишь посредством каких-либо поступков и действий лидера, ведущих в итоге к существенному росту его авторитета среди населения государства, а также на международной арене.

Таким образом, имидж – категория универсальная, применимая к любому объекту или предмету социального познания: человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля), профессии (имидж юриста), образованию (имидж выпускника).

Список литературы

1. Антонова Н.В. Индивидуальный имидж как результат самоопределения личности // Психология. Журнал ВШЭ. – 2011. – №2. – С. 1-10.
2. Благова Ю.А. Имидж как феномен социальной перцепции // Вестник МГЛУ. – 2012. – №7 (640). – С. 133-143.
3. Горчакова В. Г. Прикладная имиджелогия. – Ростов н/Д.: Феникс, 2015. – 478 с.
4. Гринберг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама: учеб. пособие для студентов вузов. – 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 280 с.
5. Дагаева Е.А. Методология изучения имиджа как социально-психологического феномена // Психологическая наука и образование. – 2011. – №1. – C. 30-35.
6. Дагаева Е.А. Имидж как социально-психологический феномен: теоретико-методологические аспекты изучения // Социология. Психология. Философия. Вестн. Нижегор. ун-та им. Н.И. Лобачевского. – 2011. – № 4 (1). – С. 368-373.
7. Жеребненко О.А. Социально-психологические особенности имиджа студента вуза // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. – 2014. – №13 (184). – С. 327-333.
8. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. – СПб: «Речь», 2015. – 190 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. – 7-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
10. Кошлякова М.О. Управление имиджем в социально-коммуникативном пространстве // Управление. – 2015. – №4 (10). – С. 68-74.
11. Мамаева В.Ю. Имидж как объект научного анализа и категория маркетинга // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. – 2017. – №4. – С. 1-13.
12. Медведев М. Имидж: от фараонов до президентов. – М.: Статут, 2008. – 187 с.
13. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия: состояние, направления, проблемы: Материалы Второго междунар. симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2014. – С. 37-46.
14. Петрова Е.А. Имидж и его изучение в современной науке // Известия Академии имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2015. – С. 13-25.
15. Руженцева Н.Б. Имиджевое интервью-перформанс В. Жириновского: смена масок, эпатаж, технология примитива // Политическая лингвистика. – 2015. – №3. – С. 50-56.
16. Селезнева А.В. Образ президента России В. В. Путина в сознании российских граждан // Русская политология. – 2018. – №2 (7). – С. 1-8.
17. Цугленок О.М. Имидж компании и инструменты поддержания ее деятельности // Эпоха науки. – 2018. – №13. – С. 69-75.
18. Чертыкова И.П. Социально-психологическая природа имиджа // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. – 2015. – №3 (33). – С. 134-137.
19. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учеб. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2014. – 324 с.
20. Шепель В.М. Авторский взгляд на имиджелогию. Введение в имиджелогию // Известия Академии Имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 50-74.
21. Шибутани Т. Социальная психология / пер. с анг. В. Б. Ольшанского. – Ростов н/Д.: Феникс, 1999. – 544 с.
22. Яблонских Ю.П. Имидж как общественный феномен // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. – №58-1. – С. 312-317.

1. Медведев М. Имидж: от фараонов до президентов. – М.: Статут, 2008. – С. 155. ↑

2. Шепель В.М. Авторский взгляд на имиджелогию. Введение в имиджелогию // Известия Академии Имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 50. ↑

3. Петрова Е.А. Имидж и его изучение в современной науке // Известия Академии имиджелогии. – Т. I. – М.: РИЦ АИМ, 2015. – С. 13. ↑

4. Благова Ю.А. Имидж как феномен социальной перцепции // Вестник МГЛУ. – 2012. – №7 (640). – С. 133. ↑

5. Мамаева В.Ю. Имидж как объект научного анализа и категория маркетинга // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. – 2017. – №4. – С. 5. ↑

6. Горчакова В. Г. Прикладная имиджелогия. – Ростов н/Д.: Феникс, 2015. – С. 213. ↑

7. Антонова Н.В. Индивидуальный имидж как результат самоопределения личности // Психология. Журнал ВШЭ. – 2011. – №2. – С. 4. ↑

8.  Дагаева Е.А. Имидж как социально-психологический феномен: теоретико-методологические аспекты изучения // Социология. Психология. Философия. Вестн. Нижегор. ун-та им. Н.И. Лобачевского. – 2011. – № 4 (1). – С. 368. ↑

9. Шибутани Т. Социальная психология / пер. с анг. В. Б. Ольшанского. – Ростов н/Д.: Феникс, 1999. – С. 278. ↑

10. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учеб. пособие. – М.: Дашков и Ко, 2014. – С. 105. ↑

11. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. – 7-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2015. – С. 90. ↑

12. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама : учеб. пособие для студентов вузов. – 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012. – С. 144. ↑

13. Жеребненко О.А. Социально-психологические особенности имиджа студента вуза // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. – 2014. – №13 (184). – С. 327. ↑

14. Дагаева Е.А. Методология изучения имиджа как социально-психологического феномена // Психологическая наука и образование. – 2011. – №1. – С. 30. ↑

15. Чертыкова И.П. Социально-психологическая природа имиджа // Вестник КГПУ им. В.П. Астафьева. – 2015. – №3 (33). – С. 134. ↑

16. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Имиджелогия: состояние, направления, проблемы: Материалы Второго междунар. симпозиума по имиджелогии / под ред. Е. А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2014. – С. 37. ↑

17. Змановская Е.В. Руководство по управлению личным имиджем. – СПб: «Речь», 2015. – С. 56. ↑

18. Там же ↑

19. Медведев М. Имидж: от фараонов до президентов. – М.: Статут, 2008. – С. 54. ↑

20. Мамаева В.Ю. Имидж как объект научного анализа и категория маркетинга // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. – 2017. – №4. – С. 92. ↑

21. Цугленок О.М. Имидж компании и инструменты поддержания ее деятельности // Эпоха науки. – 2018. – №13. – С. 69. ↑

22. Яблонских Ю.П. Имидж как общественный феномен // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. – №58-1. – С. 312. ↑

23. Кошлякова М.О. Управление имиджем в социально- коммуникативном пространстве // Управление. – 2015. – №4 (10). – С. 68. ↑

24. Руженцева Н.Б. Имиджевое интервью-перформанс В. Жириновского: смена масок, эпатаж, технология примитива // Политическая лингвистика. – 2015. – №3. – С. 50. ↑

25. Селезнева А.В. Образ президента России В. В. Путина в сознании российских граждан // Русская политология. – 2018. – №2 (7). – С. 2. ↑