Файл: Теоретические основы рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.pdf

Продукция, выпускаемая предприятием, пользуется стабильным спросом на внутреннем и внешнем рынках. Предприятие имеет обширные деловые и торговые связи в СНГ и странах дальнего зарубежья. География экспорта продукции охватывает свыше 40 стран в разных частях света. Кроме того, ОАО «Светлогорск Химволокно» является первым на территории стран СНГ предприятием, получившим международный экологический сертификат «Эко-Текс».

Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности ОАО «Светлогорск Химволокно» представлен в таблице 1. В приложениях А и Б представлены бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках организации.

Таблица 1

Финансово–экономические показатели ОАО «Светлогорск Химволокно» за 2015 – 2017 гг., тыс. руб.

Продолжение таблицы 1

Таким образом, на основании данных, представленных в таблице 1 можно сделать вывод, что выручка от реализации продукции в ОАО «Светлогорск Химволокно» имеет положительный тренд. Так в 2017 г. выручка от реализации увеличилась на 35494 тыс. руб., составив 225651 тыс. руб. За 2018 г. ее величина составила 248634 тыс. руб., что по сравнению с показателем за 2017 г. больше на 22983 тыс. руб. или на 10,2 %.

Себестоимость реализованной продукции составила за 2017 г. 200065 тыс. руб., что на 36487 тыс. руб. больше по сравнению с показателем за 2016 г. В 2018 г. себестоимость увеличилась на 17092 тыс. руб. – до 217157 тыс. руб.

Рассматривая темпы роста выручки от реализации и себестоимости реализованной продукции, следует отметить, что в 2017 г. темп роста себестоимости (122,3 %) превышал темп роста выручки от реализации (118,7 %). В результате чего валовая прибыль организации за 2017 г. составила 25586 тыс. руб., что на 3,7 % меньше по сравнению с показателем за 2016 г. В 2018 г. ситуация характеризуется положительно. Отмечено превышение темпов роста выручки от реализации (110,2 %) над темпом роста себестоимости реализованной продукции (108,5 %). В результате этого валовая прибыль организации составила 31477 тыс. руб., что на 23 % больше по сравнению с показателем за 2017 г.

Рассмотрим изменение динамику прибыльности ОАО «Светлогорск Химволокно» на протяжении последних трех лет. В целом можно отметить положительную динамику изменения прибыли предприятия. Прибыль от реализации продукции составила за 2017 г. 13057 тыс. руб., что на 2124 тыс. руб. или на 14 % меньше по сравнению с показателем за 2016 г.

В 2018 г. прибыль от реализации увеличилась на 4137 тыс. руб. и составила 17194 тыс. рублей. Аналогичная тенденция отмечена и при изменении прибыли от текущей деятельности – за 2017 г. ее величина составила 11467 тыс. руб., что на 1649 тыс. руб. меньше по сравнению с показателем за 2016 г. В 2018 г. прибыль от текущей деятельности составила 15276 тыс. руб., что на 3809 тыс. руб. или на 33,2 % больше по сравнению с показателем за 2017 г. В тоже время организация получила убыток от инвестиционной и финансовой деятельности, который за данный период составил 15167 тыс. руб., в 2017 г. организация получило убыток от инвестиционной и финансовой деятельности в сумме 11372 тыс. руб. Динамика отрицательная – убыток увеличивается, результативность такой деятельности остается низкой.

Прибыль до налогообложения за 2018 г. составила 109 тыс. руб., что на 14 тыс. руб. или на 14,7 % больше по сравнению с показателем за 2017 г. В целом за рассматриваемый период прибыль до налогообложения увеличилась на 16 тыс. руб. или на 17,2 %. Чистая прибыль за 2018 г. составила 100 тыс. руб., что на 12 тыс. руб. или на 13,6 % больше по сравнению с показателем за 2016 г. В целом за анализируемый период чистая прибыль увеличилась на 13 тыс. руб. или на 14,9 %.

Численность персонала составила за 2017 г. 3631 человек, что на 86 человек меньше в сравнении с 2016 г., в 2018 г. численность работников сократилась на 37 человек и составила 3594 человек. Среднемесячная заработная плата составила за 2017 г. 581 руб., увеличившись по сравнению с 2016 г. на 67 руб. В 2018 г. заработная плата продолжила увеличиваться и составила за 2018 г. 663 руб., что на 82 руб. больше в сравнении с 2017 г.

Производительность труда за 2017 г. составила 62,1 тыс. руб. что на 10,9 тыс. руб. больше в сравнении с 2016 г., за 2018 г. производительность труда составила 69,2 тыс. руб., что на 7,1 тыс. руб. больше вы сравнении с 2017 г. Темпы роста среднемесячной заработной платы (114,1 %) превышают темпы роста производительности труда (111,3 %) в 2018 г., данная тенденция с негативной стороны характеризует деятельность организации.

Исходя из данных таблицы 1, отметим, что по сравнению с 2016 г. наблюдается замедление оборачиваемости оборотных активов в 2017 г., в результате это привело к уменьшению коэффициента оборачиваемости с 3,68 до 3,39 оборотов. В 2017 г. продолжительность оборота текущих активов предприятия увеличилась по сравнению с 2016 г. на 8,6 дня и на конец года составила 204,9 дней. Таким образом, между коэффициентом оборачиваемости и длительностью оборота существует обратная связь: чем больше количество оборотов, тем меньше длительность одного оборота, и наоборот. Так, в 2018 г. при коэффициенте оборачиваемости оборотных средств составил 4,06 оборота, продолжительность оборота текущих активов составила 88,7 дней. Наилучшие значения данных показателей отмечены в 2018 г. – оборачиваемость оборотных средств увеличилась (на 0,67 оборота), а длительность одного оборота сократилась (на 17,6 дней).

Показатели эффективности использования основных средств за 2018 г. имеют положительную динамику. Так фондоотдача составила за 2018 г. 0,9 руб. (+0,1 руб.), фондорентабельность составила 6,9% (+1,1 п.п.).

Таким образом, деятельность ОАО «Светлогорск Химволокно» за 2018 г. можно охарактеризовать как эффективную, основные финансово-экономические показатели отражают тенденцию к росту.

2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия

В ОАО «Светлогорск Химволокно» согласно организационной структуре управления отсутствует отдел рекламы. В таблице 2 представлены отделы, выполняющие рекламные функции.

Таблица 2

Отделы, выполняющие рекламные функции в ОАО «Светлогорск Химволокно»

Рекламная деятельность предприятия осуществляется отделом маркетинга. Исходя из общих целей предприятия, целью отдела маркетинга является выработка рекомендаций по формированию и проведению производственно-сбытовой политики предприятия, а также координация деятельности в этой области всех подразделений предприятия.

Основным средством рекламирования продукции ОАО «Светлогорск Химволокно» является участие в специализированных выставках и ярмарках. Для каждой выставки подготавливался рекламный материал, характеризующий деятельность предприятия, это буклеты, листовки каталоги. В таблице 3 представлены организации, с которыми ОАО «Светлогорск Химволокно» заключало договора на участие в выставках.

Таблица 3

Организаторы выставок, с которыми сотрудничало предприятие

В таблице 3 представлена лишь часть выставок, в которых участвует ОАО «Светлогорск Химволокно», продукция предприятия часто представлена также на различных тематических и специализированных форумах.

Стоит отметить, что ОАО «Светлогорск Химволокно» учувствует в выставках уже довольно продолжительное время. ОАО «Светлогорск Химволокно» достойно представляет себя как одного из лучших производителей продукции. На рисунке 1 отобразим внешний вид выставочного стенда ОАО «Светлогорск Химволокно».

Рисунок 1. Внешний вид выставочного стенда ОАО «Светлогорск Химволокно»

В процессе рекламирования своей продукции ОАО «Светлогорск Химволокно» активно использует свой веб-сайт, а также интернет-магазин, посредствам которых предприятия оказывает влияние на потребителей, мотивируя их приобретать товары и продукцию предприятия. Стоит отметить, что сайт предприятия выполнен на высоком уровне и с самой главной странице располагает посетителя заставляя кликать по кнопкам основного меню сайта, рисунок 2.

Рисунок 2. Главная страница веб сайта ОАО «Светлогорск Химволокно» (http://shop.sohim.by)

Для формирования устойчивого имиджа бренда ОАО «Светлогорск Химволокно» и повышения эффективности рекламирования продукции был разработан логотип предприятия, в котором название и рисунок выстроены в единую композицию и помещены в виде оттиска печати на очень редкой разновидности синего сургуча. Это символизирует многолетние традиции производства, а также долгую историю работы ОАО «Светлогорск Химволокно», рисунок 3.

Рисунок 3. Бренд ОАО «Светлогорск Химволокно»

В таблице 4 представлена классификация средств рекламы ОАО «Светлогорск Химволокно» используемых в процессе маркетинговой деятельности.

Таблица 4

Классификация видов рекламы, используемых в процессе маркетинговой деятельности в ОАО «Светлогорск Химволокно», тыс. руб.