Файл: Маркетинговые структуры предприятия (ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ).pdf

4. Организация и совершенствование системы и методов маркетинга и распространения продукции;

5. Регулировать все виды деятельности Компании, включая повседневное управление производством, транспортировкой, упаковкой, продажами, рекламой, инжинирингом и услугами для продления и продвижения продукции.

Процесс организации маркетинговой деятельности невозможен без четкого определения маркетинговых функций каждого подразделения и единого центра управления маркетинговой деятельностью в компании. Эта роль обычно назначается конкретным отделам маркетинга, которые соответствуют целям, задачам и специфике бизнеса. Результаты маркетинговой деятельности собираются и анализируются специально уполномоченным специалистом по маркетингу. Этот специалист проводит непрерывный процесс сравнения достигнутых и запланированных результатов. На основании его результатов маркетинговая деятельность пересматривается и совершенствуется. В данной статье организация управления маркетингом в компании подвергается углубленному анализу и пересмотру.

На основе экспертных интервью и методологии Delphi был проведен полный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды компании. Метод SWOT-анализа определяет ключевые возможности и риски, сильные и слабые стороны Tipograf +. Применяемая методология позволила нам определить готовность компании реализовать маркетинговую стратегию в компании как «умеренную».

Анализ позволяет компании «Типограф +» организовать единую маркетинговую службу и провести первые маркетинговые мероприятия: создание и распространение бесплатных образцов рекламной информации и рекламная кампания в специализированных изданиях.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Doyle, P. Marketing Management and Strategy / Doyle Peter. — Prentice Hall, 2014. — 46p.
2. Kotler, P. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control / P. Kotler. — Prentice Hall, 2017. — 232p.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. пособие. / Пер. с англ. М.З. Штернманца. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 804с.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг. Информационное обеспечение. Бенмаркинг. Диагностика. - СПб.: изд-во СпбГУ-ЭФ, 2015. - 140с.
5. Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2013. - 38с.
6. Багиев, Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев. — Л. : Обл. правл. ВНТОЭ, 2015. — 381с.
7. Баззель Р. Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетинге. - М.: Финстатинформ, 2013. - 218 с.
8. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. - 2014. - №5. - С. 42 - 50.
9. Васильев Г. А. Словарь терминов / Г. А. Васильев. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 396с.
10. Васильев, Г. А. Организационные формы управления маркетингом / Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. — Основы маркетинга: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама". — Москва. : ЮНИТИ-ДАНА. — 2015. 382 с.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения / Е. П. Го-лубков [и др.]. — М. : Экономика. 2013. — 239с.
12. Коротков А. Категории управления в маркетинге / А. Коротков // Маркетинг. — 2015. — № 1 (80).
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2013. 896 с.
14. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Росинтер, 2016. — 488с.
15. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях / В. Кузьмин // Инвестиции в России. – 2014. – № 12. – С. 22-26.
16. Перцовский, Н. И. Управление маркетингом / Н. И. Перцовский. — М. : МГОУ, 2015. 327 с.
17. Пешкова, Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. П. Пешкова. — М. : Ось-89, 2017. —211с.
18. Смирнов Ю.Н., Шадрова Ю.В. Методология управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия // Научно-практический межотраслевой журнал «Интеграл» № 5 (55) октябрь 2017.
19. Снеговской А.Н. Теоретические аспекты формирования и совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Территория науки. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-formirovaniya-i-sovershenstvovaniya-upravleniya-marketingovoy-deyatelnostyu-na-predpriyatii (дата обращения: 10.06.2019).
20. Управление маркетингом на предприятии / Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А.и др. / Маркетинг: Учебник для вузов / Москва / ЮНИТИ-ДАНА / 2015 285 с.
21. Шкардун, В. А. Оценка готовности предприятия к реализации марке-тинговой стратегии / В. А. Шкардун, Т. А. Ахтямов // Маркетинг. — 2014. — № 3. — С. 58.
22. Эриашвили, Н. Д. Организационные формы управления марке-тингом / Н.Д. Эриашвили. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 396с.