Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности (на примере ООО Эльдорадо).pdf

1 Теоретические основы конкуренции и методы ее оценки

1.1 Понятие и экономические основы конкуренции

Роль конкуренции, ее движущее влияние на модернизацию экономики становится все более очевидными, так как именно свободная конкуренция является одним из факторов инновационного развития страны, рационализации поведения хозяйствующих субъектов, улучшения инвестиционного климата, повышения качества предпринимательской среды, что особенно важно для современного состояния экономики Российской Федерации.

От степени развития конкуренции на макроуровне зависят возможности роста экономики, степень вовлеченности страны в мировую глобальную экономическую систему. На микроуровне экономические успехи субъектов рыночной экономики в первую очередь зависят от того, насколько ими изучены законы конкуренции, ее проявления и формы и насколько они готовы к конкурентной борьбе [3, с. 8].

Конкуренция (от лат. сoncurrentia – сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров [1, с. 12].

Под конкуренцией понимается, с одной стороны, экономическая состязательность субъектов за достижение наилучших результатов в какой-либо области, это борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия хозяйствования и высшей прибыли.

С другой стороны, конкуренция является элементом рыночного механизма, ключевым условием существования рынка, обеспечивающим взаимодействие бизнеса в процессе производства и сбыта продукции, а также в сфере при­ложения капитала [7, с. 9].

Современной формой существования конкуренции выступает общественная система норм и правил организации, которая имеет в своей основе государственные директивы и рыночные методы функционирования хозяйствующих субъектов экономики в виде государственных и коммерческих структур [3, с. 9].

Зарождение понятия «конкуренции» как ключевого элемента соперничества между хозяйствующими субъектами относится исторически к простейшему товарному производству, когда малый товаропроизводитель, ведя свое обособленное хозяйство, стремился создавать более выгодные для себя условия производства и сбыта товаров по сравнению с остальными участниками рыночного обмена [7, с. 21].

Эволюция представлений о конкуренции прошла путь от установления понятия конкуренции (в экономической теории классической школы, в трудах У.Петти, А.Р. Жака Тюрго), до современных моделей конкуренции и необходимости ее государственного регулирования.

К началу XХ века в экономической мировой науке в развитых странах мира в основах формирования антимонопольной политики была использована статическая неоклассическая модель конкуренции и монополии как взаимоисключающие состояния рынка. При этом, несмотря на то, что позиции данной теории были довольно сильны в обос­новании направления современной политики многих государств мира, она была подвергнута серьезной критике от многих известных экономис­тов: Э. Чемберлин, Дж. Робинсон, Дж.М. Кларк, Дж.К. Гэлбрейт, Й. Шумпетер, А. фон Хайек и др. [15, с. 28].

Английский экономист-исследователь Дж. Робинсон доказывала то, что структура рынка двумя состояниями «монополия» и «совершенная конкуренция» не ограничивается, она вводит понятие «несовершенной конкуренции», то есть, конкуренция при наличии рыночной власти у фирмы, когда любой производитель своей продукции является монополистом. При форме несовершенной конкуренции выпускается меньше продукции, чем при совершенной, в итоге растут цены в результате договоренностей между фирмами. По мнению Робинсон, рост цен, требует обязательного вмешательства в экономику государства. На протяжении 70 лет точка зрения Робинсон и трактовка естественных монополий была теоретической платформой в антимонопольной политике англосаксонского типа, которая и сейчас применяется в России [15, с.30].

На практике антимонопольного регулирования получило распространение механистическое упрошенное представление монополии и развития конкуренции на рынке в такой формулировке: чем меньше на рынке фирм, тем сильнее монопольная их власть и больше их прибыль. Такой критерий действует до сих пор и в США на базе принятого «Положения о слияниях и поглощениях компаний».

В отличие от Робинсон Чемберлин считал, что вмешательство государство в монополистические процессы страны совершенно излишне, так оно может исказить рыночные механизмы, он опровергал идеи применения модели свободной конкуренции в основе идеального состояния ранка и целей антимонопольного регулирования [15, с. 32].

Шумпетер как представитель неоавстрийской школы считал неоптимальным рынок совершенной конкуренции, и даже нежелательным, предполагая, что к монополистические крупные компании с большой рыночной властью необходимы для достижений наиболее быстрых темпов научно-технического прогресса в регионе, стране, мире, так как только они могут финансировать дорогостоящие НИОКР без поддержки государства.

Изучению конкуренции в качестве активного процесса взаимодействия и соперничества посвящены также труды ученых Ф. Хайека, Дж. М. Кларка, И. Кирцнера, предполагающих развитие конкуренции под воздействием более новых форм открытий, организации производства, предпринимательского потенциала [1, с.29].

В конце ХХ века выявление конкурентных преимуществ государств и фирм, конкурентной среды и потенциала фирмы анализируются американским экономистом М. Портером. Исследование конкуренции в качестве динамично развивающегося процесса осуществляется Й. Кирцнером, Г. Хамелом, К.К. Прахаладом. Анализ теоретических направлений развития несовершенной конкуренции был проведен и инженером Ж. Тиролем [3, с. 41].

Таким образом, определением понятия конкуренции экономисты занимаются давно. Кроме этого выявлены различные виды конкуренции.

1.2 Виды и факторы конкуренции

Анализируя экономическую литературу, можно выделить следующие подходы к классификации конкуренции (таблица 1) [2, с. 39].

Таблица 1

Классификация конкуренции

Отсутствие конкуренции на рынке приводит к монополии — исключительному праву на производство, продажу, покупку, принадлежащее определенной коммерческой структуре или государству. Целью монополии является извлечение сверхвысокой прибыли, что обеспечивается посредством установления монопольно высоких или низких цен [7, с. 24].

Если в отрасли хозяйства господствует не одна, а несколько фирм, такой усложненный тип монополии называется олигополия. В олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, однако значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции [3, с. 26].

С точки зрения противопоставления монополии, конкуренцию можно классифицировать как свободная конкуренция (полное отсутствие монополий), монополистическая конкуренция (множество продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов), несовершенная конкуренция (отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят, разновидности: монополия, олигополия), регулируемая государством конкуренция (ограничение деятельности монополий, поддержка малого бизнеса) [15, с. 34].

Многообразие существующих подходов к понятию конкурентоспособности включает в себя и классификацию по субъектам конкуренции (таблица 2) [2, с. 22].

Таблица 2

Иерархия понятий конкурентоспособности

Конкурентоспособность предприятия, которая, в частности, отражает эффективность использования его экономического потенциала, является динамической категорией, ее изменение во времени обусловлено как внешними, так и внутренними факторами [7, с. 56].

Факторы конкурентоспособности организации подразделяются на внешние, проявление которых в малой степени зависит от организации, и внутренние, почти целиком определяемые руководством организации (рис.1) [7, с. 61].

Факторы конкурентоспособности организации

Внешние факторы

Внутренние факторы

• государственная политика в отношении экспорта и импорта;
• уровень экономического развития страны;
• эффективность функциони-рования рынков капитала и качество финансовых услуг;
• развитие научно-технологического потенциала;
• амортизационная налоговая и финансово-кредитная политика, включая различные государственные дотации и субсидии;
• система гос.страхования;
• участие в международном разделении труда, разработке и финан-сировании программ по обеспечению конкурентоспособности предприятия;
• государственная система стандартизации и сертификации продукции и систем ее создания;
• правовая защита интересов потребителя
• производственная и организа-ционная структура предприятия;
• технологии, оборудование;
• уровень квалификации кадров;
• качество менеджмента;
• информационная и нормативно-методическая база управления;
• развитость сбытовой сети;
• безопасность системы информационного обеспечения;
• масштабы применения современных информационных технологий и НТП;
• использование сети Интернет для продажи продукции;
• регулярность привлечения инвестиций в развитие производства;
• размеры клиентской базы;
• репутация (гудвилл);
• эффективная конкурентная стратегия;
• стоимость предприятия

Рисунок 1 – Факторы конкурентоспособности организации

Возможности непосредственного воздействия предприятия на факторы внешней среды достаточно ограничены, поскольку они преимущественно действуют объективно по отношению к предприятию. Реальные возможности обеспечения конкурентоспособности предприятия находятся в сфере факторов внутренней среды [7, с. 62].

Майкл Портер напрямую связывает факторы конкурентоспособности с факторами производства [2, с. 41].

Все факторы конкурентного преимущества предприятия М.Портер представляет в виде больших групп (таблица 3) [2, с. 124].