Файл: Проведение маркетингового исследования на рынке товаров потребительского назначения – обуви.pdf

Проведя полное маркетинговое исследование, удалось выяснить, что ООО «Фабрика обуви» не способна покрыть весь объем потребительского спроса, если не увеличит объем производства. В дальнейшем компания будет чувствовать себя стабильно на рынке, но увеличение производственных оборотов позволит ей занять более высокое, лидирующее положение в регионе.

Заключение

Любое маркетинговое исследование основано на выявлении и дроблении отдельных сегментов с последующим изучением их характеристик. За основу сегментирования можно взять – предпочтения потребителей, социальные или демографические параметры, активность покупателей и многое другое. Экспертные оценки и опросы являются важнейшими методами получения информации, которая после соответствующей обработки открывает для маркетолога массу интересных вещей.

Здесь главное – определить структуру целевой аудитории, выяснить типы покупателей, предпочитающих приобретать данный продукт, выявить целевое ядро, которое представляет собой основную группу потребителей.

Маркетинговые исследования проводятся и для товаров на всех стадиях их создания и цикла существования. Особенно, востребованы такие исследования в отношении новых, готовящихся к разработке и внедрению на рынок, продуктов.

Также проводится маркетологами и исследования цен, что позволяет установить перспективную цену на товар на основе эластичности спроса, индивидуальных особенностей продукта и ценового максимума и минимума.

В последнее время в целях маркетингового исследования используется тайный покупатель, который комбинирует два метода сбора информации. Это внешнее наблюдение и взятие интервью, которое он берет в ходе личной покупки, выдавая себя за настоящего покупателя. Данные исследования позволяют полностью оценить процесс продажи продукта, вместе с обслуживанием и постобслуживанием.

Вывод – маркетинговые исследования дают возможность каждой организации, производству, предприятию выделить оптимальный рынок сбыта, выполнить обоснованное планирование развития фирмы, спрогнозировать рыночную ситуацию и разработать меры, направленные на увеличение объемов продаж.

Список использованной литературы

1. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций: - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

2. Голицын Е.А. Основы маркетинга: Учебник. - Маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Л.Е. Басовский - М.: ИНФРА-М, 2006. - 134с.