Файл: Специфика перевода рекламного текста (как пример оперативного текста): перевод или интерпретация.pdf

Оригинал

Перевод

Комментарий

«Because You’re Worth It» (L’Oreal)

«Ведь вы этого достойны»

Данный слоган построен в форме ответа. Оригинал слогана начинается с союза «because», который в переводе заменяется частицей «ведь», которая подчеркивает сказанное, в мыслях или речи противопоставляя это чему-нибудь. В данном случае она усиливает логическое ударение на местоимение «вы», что позволяет каждой женщине и девушке чувствовать себя особенной и достойной самого лучшего. Они полюбили этот слоган за то, что он вызывает у них положительные эмоции и заставляет их чувствовать себя прекрасными и достойными самого лучшего. Именно поэтому он настолько известен: он прост, лаконичен, легко запоминается и вызывает у аудитории положительные эмоции – девушки и женщины хотят покупать, покупают и будут покупать товары этого бренда. Синтаксическая структура слогана сохраняется при переводе.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Clarins makes life more beautiful» (Clarins)

«Несомненно, с Clarins жизнь становится прекраснее!»

В данном слогане эмоциональность передается за счет прилагательного в сравнительной степени («more beautiful») для выражения гиперболы положительной оценки [1, с.303]. В переводе это передается прилагательным в той же степени («прекраснее»). Кроме того, в оригинале слогана используется реализация прямого высказывания, которое выражается Present Simple (makes), а в переводе это выражается наречием «несомненно» для усиления уверенности потребителей в данном бренде. Более того, в переводе усилен эмоциональный посыл с помощью восклицательного знака.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Gillette. The Best a Man Can Get» (Gillette)

«Gillette. Лучше для мужчины нет»

Данный слоган построен на рифме и ритме. Как известно, передать рифму очень трудно, особенно с названием бренда [1]. В переводе рифма также сохраняется. Прилагательное в превосходной степени «the best» служит средством выражения гиперболы положительной оценки [1, с. 303]. В переводе это выражается с помощью прилагательного в сравнительной степени («Лучше»). Неопределенный артикль подчеркивает, что лучше товара не найти для любого мужчины, независимо от возраста, пола, социального положения.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«HOLIKA HOLIKA cast a spell on your wishes» (HOLIKA HOLIKA)

«Холика Холика заколдует ваши желания»

В оригинале слогана используется идиоматическое выражение «to cast a spell on», которое украшает слоган, делая его эмоциональным, а речь образной и позволяет избежать длинных фраз и пояснений. Оно означает «to use magic to make something happen to someone», «to have a strong emotional effect on someone». В оригинале слогана идиома реализуется в первом значении «to use magic to make something happen to someone», чтобы показать, что с помощью данного бренда исполняются любые желания. Переводчик же передает эту идиому эквивалентом «заколдовать желания», в котором нарушена лексическая сочетаемость, поскольку заколдовать можно человека или вещь, придавая им магические свойства, но не желания, что нарушает понимание основной идеи слогана. Следовательно, коммуникация между рекламодателем и потребителем может быть нарушена. В данном слогане используется название бренда, которое передано с помощью транскрипции. Это обеспечивает большую узнаваемость бренда среди реципиентов, поскольку они сами могут его прочитать и правильно запомнить. На графическом уровне также есть различия: в оригинале слогана название бренда передано заглавными буквами, а при переводе – строчными. Использование местоимения «ваших» иллюстрирует обращение к широкой аудитории. Синтаксическая структура при переводе полностью сохранена.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«I don’t lie about my age. My skin does» (Avon)

«Кожа моложе на 20 лет мгновенно!»

В данном слогане используется отрицание. Так, оригинал слогана состоит из двух полных предложений, первое из которых содержит отрицание, которого нет в переводе. В переводе же предложения объединены. Есть еще одна особенность: эмоциональный посыл в исходном слогане достигается за счет членения предложений, а в переводе – посредством восклицательного знака и целостного переосмысления слогана. Например, для русскоязычного потребителя исходный слоган обладает низкой информативностью, поскольку не несет никакой полезной информации о продукте, что значительно снижает эффективность сообщения, а наличие отрицания в самом начале слогана может вызвать у реципиента смешанные чувства, поскольку отрицание в рекламе отталкивает потребителей. Следовательно, переводчик прибегает к целостному переосмыслению высказывания и антонимическому переводу и передает информацию исходя из эмоционального посыла и смысловой нагрузки исходного слогана.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«I live for the moments like this» (Estee Lauder)

«Живи моментом!»

В исходном слогане используется сравнение, но нет уточнения, с чем именно. Вероятно, речь идет о счастливых и радостных моментах жизни. Указательное местоимение «this» используется для выделения какого-то особенного и запоминающегося из всех предыдущих моментов. Перевод обладает повышенной эмоциональностью за счет побудительного предложения и восклицательного знака по сравнению с оригиналом слогана. Исходный слоган содержит в себе сравнение, но не поясняется о каких именно моментах идет речь. При переводе адресату необходима уточняющая информация, именно поэтому переводчик опустил сравнение и использовал побудительное предложение, чтобы подчеркнуть призыв жить настоящим, жить моментом, сегодняшним днем, что отклоняется от оригинала. Переводчик принял решение прибегнуть к целостному переосмыслению слогана, чтобы передать нужный коммуникативный эффект, не нарушая понимания высказывания.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«It starts with you!» (NIVEA MEN)

«День начинается с тебя»

Данный слоган – это мотивационный призыв. В оригинале слогана подлежащее – местоимение «it», но непонятно что именно подразумевается под этим местоимением, поэтому переводчик прибегает к замене местоимения существительным «день», чтобы показать, что все зависит от самого человека и от использования им данных продуктов, тем самым делая подлежащее понятным для русскоязычного реципиента. Кроме того, в переводе личное местоимение «you» передается как «ты», что подчеркивает желание приблизиться к потребителям и заручиться определенным уровнем доверия. При переводе структура оригинала полностью сохранена, однако перевод отличается нейтральностью, поскольку переводчик использует нейтральную лексику и опускает восклицательный знак, чем уменьшает эмоциональность перевода слогана.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«It won’t let you down» (Rexona)

«Rexona. Никогда не подведет»

Данный слоган построен на отрицании, что часто избегают рекламодатели, поскольку оно вызывает негативные эмоции у потребителей. Однако переводчик использует эмфатическое предложение с двойным отрицанием. При передаче на русский язык используется прием антонимического перевода, что в итоге дает положительный результат в переводе. Кроме этого, в оригинале слогана используется модальный глагол «won’t», что подчеркивает 100% уверенность в товаре, которую обещает производителя о надежности товара, а также осуществляется прямая реализация высказывания. Кроме этого в слогане используется фразовый глагол «let someone down», который заменен эквивалентом в русском языке, придает слогану определенную красочность и образность.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline» (Maybelline)

«Все в восторге от тебя. А ты от Maybelline»

Идея данного слогана – натуральность, которая подчеркивает естественную красоту, без добавления искусственной. В слогане используется игра созвучие. Кроме этого мы видим синтаксический параллелизм: Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline, который улучшает читабельность слогана. Параллелизм достигается с помощью анафоры. В переводе не удалось передать основную идею слогана о подчеркивании естественной красоты. По мнению И.А. Морозовой, идея, заложенная в переводе, более типична и заурядна, нежели идея оригинала слогана. Переводчик не передал синтаксический параллелизм в переводе, что снижает благозвучие, но зато переводчик использовал прием парцелляции в переводе, а также сохранил название бренда «Maybelline» в неизменном виде, что повышает узнаваемость бренда в целом. Стоит отметить, что переводчик передал местоимение «you» как «ты», что подчеркивает желание установления доверительных отношений со стороны рекламодателя и сокращения дистанции. Личное местоимение создает иллюзию, что рекламодатель обращается к каждому из потребителей отдельно, заботится о каждом, что вызывает положительные эмоции у потребителя.

Вывод: прагматическая адаптация частично реализована.

«Yes you can» (Oriflame)

«Да, ты можешь»

Данный слоган построен в форме ответа и не несет в себе никакой информации о продукте или о бренде, однако имеет огромную мотивационную силу, поскольку раскрывает определенную энергию, волю и дух, заложенные в каждом человеке за счет модального глагола «can», который указывает на возможности, умения и способности. Такой эмоциональный слоган вызывает положительные эмоции у потребителей. Глагол «can» использован в оригинале слогана для отражения физической или умственной способности, умения что-то делать; в этом же значении он передан и в переводе. Синтаксическая структура сохранена в переводе.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

Оригинал

Перевод

Комментарий

«A Family Company at Work for a Better World» (SC Johnson)

«Мы заботимся о вас и о вашем здоровье»

В данном слогане эмоциональность достигается за счет прилагательного в сравнительной степени («Better») для выражения гиперболы положительной оценки [1, с.303], ритма и созвучия (work» – world), что опускается переводчиком, из-за чего теряется эмоциональность слогана, и он становится нейтральным. Поскольку под фразой «better world», скорее всего, подразумевается лучший мир, где живут здоровые и счастливые люди, то переводчик передает фразу «better world» ее как забота о людях и их здоровье с помощью приема смыслового развития. Словосочетание «at work» заменено на «мы заботимся», что означает, что это и есть их работа – заботиться о людях и об их здоровье. В данном слогане фигурирует сам рекламодатель, что доказывает использование подлежащего «family company» в оригинале слогана и местоимения «мы» в переводе.

Вывод: прагматическая адаптация частично реализована.

«Adding vitality to live» (Unilever)

«Добавляя энергию жизни»

В оригинале слогана используется причастие «Adding» в функции обстоятельства и соответствует русскому деепричастию «Добавляя». В переводе используется деепричастие несовершенного вида. Кроме этого, слоган и его перевод отличаются нейтральностью, так как не обладают экспрессивной окраской, а, следовательно, не вызывают у реципиента ни положительных, ни нежелательных эмоций, а также не обладают информативностью. Безусловно, слоганы отличаются краткостью и лаконичностью, но никакой полезной для реципиента информацией они не располагают. При переводе слогана синтаксическая структура полностью сохраняется.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Clean & Clear and under control» (Clean & Clear)

«Clean & Clear. И все в порядке»

Идея слогана заключается в том, что если вы пользуетесь товарами данного бренда, то ваша кожа под защитой. Для этого автор слогана использует идиоматическое выражение «under control». В переводе данное выражение передается синонимичной фразой «все в порядке». Название бренда естественным образом вписывается в слоган. Кроме этого, в оригинале слогана используется аллитерация: «Clean & Clear and under control» и ритм, чего нет в переводе. Переводчик прибегает к приему парцелляции, что делает слоган краткий и лаконичным.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Expecting tomorrow» (COSRX)

«В ожидании завтра»

Данный слоган интригует потребителей неизвестностью. В оригинале слогана используется причастие, которое переводчик передает существительным с предлогом. Кроме этого, сам слоган и перевод отличаются нейтральностью, так как не обладают экспрессивной окраской, а, следовательно, не вызывают у реципиента ни положительных, ни нежелательных эмоций, а также не обладают никакой информативностью.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Explosive volume in a rocket time» (Maybelline)

«Головокружительный объем. Мгновенно»

Данный слоган насыщен метафорами, которые создают образность и экспрессивность фразы. В переводе первая метафора сохраняется, а вторая передается наречием «мгновенно» из-за чего снижается образность слогана. Кроме этого, переводчик прибегает к приему парцелляции в переводе, что помогает интонационно выделить каждое из двух предложений.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Flawless Coverage That Cares for Skin» (L’Oreal)

«Безупречное покрытие и забота о коже»

В данном слогане показан результат использования товара с помощью метафоры «Flawless Coverage». В переводе использована трансформация изменения синтаксической структуры слогана, а именно замещение придаточного предложения именем существительным, так как придаточное предложение получилось бы длинным и объемным, что вызвало бы проблему нечитабельности. Но, как известно, основным требованием, предъявленным к слогану и к рекламному тексту в целом, является максимальное количество информации при минимальном объеме текста. Придаточное предложение замещается именем существительным, которое указывает на результат. Надо сказать, что отказ от придаточных предложений означает опущение приема олицетворения, который является одним из сильнейших изобразительных средств. Однако естественное звучание слогана остается в приоритете. Передача метафоры в переводе сохраняет эмоциональность и экспрессивность слогана.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Free to be natural» (Garnier)

«Свобода в естественности»

Идея слогана – сохранение естественной красоты. Кроме того, выбор слов с положительной семантикой, как в оригинале слогана, так и в переводе дают читателю почувствовать дух свободы, естественной красоты и ни к чему не обязывают, что очень важно для потребителя. В оригинале слогана используется инфинитивная конструкция, но для краткости и лаконичности переводчик заменил его существительным, тем самым сделал его номинативным. Кроме того, прилагательное «natural» представляет особую трудность, поскольку является «ложным другом переводчика» и не может быть передано дословно в данном контексте. Именно поэтому переводчик использует существительное «естественность», которое наиболее полно отражает суть натуральности.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Living and loving in the moment» (Yves Saint Laurent)

«Жить. Любить. Сейчас»

В данном слогане используется фонетический прием аллитерации: «Living and loving in the moment», что в переводе заменяется на повтор звука [с]. Причастие настоящего времени и обстоятельство времени («in the moment») указывают на продолжительность процесса, длительность, что в переводе передается наречием «сейчас». Кроме этого, переводчик прибегает к приему парцелляции, что в устной речи позволяет сделать акцент на главных элементах слогана и лучше воспринимается реципиентами из-за лаконичности и краткости.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Refined to Blow Your Mind» (Urban Decay)

«Для бесконечных восторгов»

В данном слогане мы видим рифму «Refined to Blow Your Mind», что придает слогану образность и экспрессивность, а также легче запоминается потребителями . Кроме этого, в оригинале слогана используется фразовый глагол «to blow mind» неформального характера, что подчеркивает неформальное общение между рекламодателем и реципиентом. В переводе прослеживается указание на результат использования товара с помощью предлога «для». Переводчик не смог передать рифму, характеристики продукта и неформальную часть слогана, что привело к потере смысловой составляющей оригинального слогана.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Tested and Approved by Fashion Editiors!» (Bourjois)

«Протестирована и одобрена редакторами французских глянцевых журналов!»

В данном слогане автор убеждает приобрести товар, ссылаясь на рекомендации французских редакторов с помощью приема добавления десемантизированного прилагательного, которое абстрактно, поскольку не указывает на название журнала, но формирует убеждение, что все французы разбираются в моде и им можно доверять. Следовательно, данный прием повышает убедительность рекламного текста и убеждает потребителей приобрести данный продукт.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«The Saem – wise of beauty» (Saem)

«The Saem – источник мудрости и красоты»

В оригинале слогана используется название бренда, что сохраняется в переводе. В оригинале слогана переводчик использует добавление существительного «источник», чтобы показать, что именно этот бренд и есть источник красоты и мудрости. Ведь источник символизирует начало, жизненную силу, женское начало , поэтому с помощью данного слова переводчик усиливает образность слогана и показывает, что именно с данного бренда начинается красота.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Touching lives, improving life» (P&G)

«Мы рядом, чтобы улучшить Вашу жизнь»

В слогане говорится о желании улучшить жизнь каждому с помощью использования продуктов данного бренда. Оригинал слогана – неполное предложение, однако перевод – полное сложноподчиненное предложение, что делает его длинным и тяжелым для восприятия, но значительно снижает абстрактность исходной фразы. Использование личного местоимения «Мы» подчеркивает, что в слогане фигурирует сам рекламодател. В исходном слогане используется причастие настоящего времени, что показывает непрерывность действия, длительность. Однако в переводе прослеживается настоящее время, что означает, что компания заботится о потребителях на постоянной основе, всегда.

Вывод: прагматическая адаптация частично реализована.

Оригинал

Перевод

Комментарий

«Absolutely voluptuous lips. Exceptionally replenished» (Lancôme)

«Совершенный контур. Абсолютный соблазн»

Данный слоган насыщен эпитетами для усиления образности и красочности продукта, а также наречиями, которые указывают на результат использования товара. С помощью приема конкретизации (lips – контур) переводчик наглядно подчеркивает результат использования данного продукта. Эффективный наглядный результат – мощный мотиватор, который всегда привлекает потребителей во всех сферах. Структура слогана сохранена при переводе.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«BonneBell. Beautiful. Colorful. You» (BonneBell)

«Красивая. Яркая. Ты»

Данный слоган построен на приеме парцелляции, который в устной речи создает интонационное выделение главного элемента. Переводчик использует калькирование и сохраняет прием парцелляции. Кроме этого, в оригинале слогана используется название бренда в неизменном виде, но в переводе оно упускается, что значительно затруднит узнаваемость бренда.

Вывод: прагматическая адаптация частично реализована.

«Classic Lashes with Volume and Curl» (L’Oreal)

«Классический образ плюс объем и подкручивание ресниц»

В данном слогане наблюдается результат от использования товара. С помощью приема генерализации (от «lashes» к «образу») подчеркивается важность товара, поскольку показан результат от его использования.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Colors of freedom» (MAC)

«Добавь цвета!»

Основная идея слогана – свобода выбора цвета. Исходная фраза нейтральна, однако переводчик добавляет эмоциональности с помощью повелительного наклонения и восклицательного знака. Кроме этого переводчик опускает существительное «freedom», поскольку в англоязычной культуре концепт «свобода» имеет огромное значение и принадлежит к ключевым концептам англоязычного сознания [6]. Все это можно объяснить исторически, так как государство, воплощающее свободу – это США. Именно поэтому данный концепт не произвел бы нужного коммуникативного эффекта на русскоязычного потребителя. Для русского реципиента «свобода» имеет другое значение и представляется как свобода воли, отсутствия стеснения, рабства и подчинения.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Easy application. Expert results» (Kiko Brish Experts)

«Удобное нанесение. Безупречный результат»

Данный слоган сочетает в себе характеристику товара и результат после его использования. В оригинале слогана и в его переводе сохранен прием парцелляции. В оригинале слогана автор ссылается на экспертов для акцента на профессиональном эффекте после использования продукта («Expert results»), но переводчик заменил ее на «безупречный результат» для подчеркивания лучшего, идеального результата.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Easy, Breezy, Beautiful» (CoverGirl)

«Легка, свежа, красива – CoverGirl – все достижимо»

Наиболее значимой функцией языка рекламы является поэтическая функция. Эта функция сконцентрирована на сообщении и подчеркивает креативность с помощью рифмы. Здесь, как и во многих других слоганах используется рифмовка двух первых слов слогана (Easy, Breezy), в переводе на этом приеме основана весь перевод слогана. Оригинал слогана содержит разговорную лексику в отличие от перевода, но обе фразу вызывают положительные эмоции у реципиента за счет лексики с положительной коннотацией. Переводчик использует смысловое развитие оригинала слогана, чтобы сделать его благозвучным и легко запоминающимся и при этом сохраняет название бренда в неизменном виде, что в несколько раз повышает экспрессивность и образность фразы.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Fresh, Handmade Cosmetics» (Lush)

«Свежая косметика ручной работы»

Данный слоган информативен и отражает характеристики бренда, а точнее – его преимущества, что передано и при переводе. Это сделано для того, чтобы потребитель, который нуждается в подобных товарах, сразу же узнал основные преимущества бренда. При переводе сохраняется синтаксическая структура исходной фразы.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Glamorous Skin in All-in-one Compact» (L’Oreal)

«Ровное покрытие. Моментальное сияние»

В данном слогане подчеркнуто указание на результат после использования продукта с помощью эмоционально-оценочного прилагательного «glamorous», что составляет определённую трудность, которая связана с проблемой «ложных друзей переводчика», поскольку в английском языке значение данного прилагательного намного уже, чем в русском [10]. Именно поэтому переводчик использовал другие эмоционально-окрашенные прилагательные, которые показывают определенные свойства рекламируемого товара. Кроме этого, переводчик изменил структуру предложения и применил семантическое развертывание исходной фразы.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Intense Colour for up to 16 Hours» (Bourjois)

«Для глубокого и выразительного взгляда!»

В оригинале слогана подчеркиваются характеристики товара, а в переводе мы, наоборот, видим указание на результат использования товара с помощью предлога «для». Данный прием приводит к потере смысловой составляющей оригинального слогана: опускаются важные характеристики товара [37].

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Long Live Men’s Skin» (Clarins)

«Долгая жизнь мужской коже»

В данном слогане используется звукопись для усиления звуковой выразительности речи. Например, повтор звуков и аллитерация: «Long Live Men’s Skin». Кроме этого, прослеживается схожесть звуков оригинала и названием бренда: [l] [n] [m] [s] [k]. Как известно, каждый звук человеческой речи обладает определенным подсознательным значением. Так, звуки, из которых состоит речь, по-разному воспринимаются нами. Например, некоторые звуки мы воспринимаем как приятные, а некоторые как противные. Именно поэтому авторы слоганов стараются использовать только приятные звуки, вызывающие положительные эмоции. В переводе мы видим повтор звука [ж], который не повторяется в названии бренда и не создает музыкального эффекта.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Max Factor. The make-up of make-up artists» (Max Factor)

«Max Factor. Советуют профессионалы»

В данном слогане реализуется каламбур за счет омонимов («Make-up»), данный прием не был передан в переводе, что значительно снижает образность и экспрессивность слогана. Название бренда осталось неизменным в обеих фразах. Переводчик ссылается на профессионалов, чтобы показать высокое качество бренда, поскольку считает, что потребитель им точно поверит и захочет приобрести данный продукт. Переводчик прибегает к приему парцелляции и смысловому развитию оригинала слогана для естественного звучания слогана и важных акцентах.

Вывод: прагматическая адаптация частично реализована.

«Natural story» (THE FACE SHOP)

«Натуральная красота есть в каждом»

В названии слогана отражено основное преимущество бренда – натуральность. Идея данного слогана – раскрытие естественной красоты, натуральности. Поскольку оригинал слогана не столь информативный, и дословный перевод («Натуральная история») вызвал бы недоумение со стороны реципиентов, переводчик прибегает к смысловому развертыванию исходной фразы. Кроме этого, в переводе используется местоимение с обобщенной семантикой («каждый»), которое распространяет данное суждение на всех людей [1].

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Skin Revolution!» (TONYMOLY)

«Революция для кожи!»

Данный слоган преследует идею радикального преображения кожи, о чем нам подсказывает существительное «Revolution». Однако сохранение данного слова в переводе потеряет нужный коммуникативный эффект, поскольку в русском языке революция – это «переворот в общественно-политических отношениях, совершаемый насильственным путем и приводящий к переходу государственной власти от господствующего класса к другому, общественно-передовому классу» [81]. У носителей русского языка слово «революция» у них будет связано с событиями 1917 года, то есть с Октябрьской революцией. У американских реципиентов термин «Революция» имеет прямые ассоциации с войной за независимость 1775-1783 гг. А у жителей Франции этот термин будет ассоциироваться с Великой Французской революцией, которая произошла в конце 18 века. Таким образом, внешне схожий термин в разных языках может скрывать в себе разные понятия, где разница ассоциативна, связана с жизнью и историей данной страны. Именно поэтому, чтобы избежать ложных ассоциаций в переводе следует отказаться от подобных понятий и использовать такое обозначение, которое недвусмысленно передает суть определенной лексической единицы.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«Devine Perfection» (Lancôme)

«24 часа стойкости. 24 часа комфорта»

В оригинале слогана прослеживается указание на результат после использования данного товара через эмоционально-оценочные имена прилагательные. При переводе данное указание передано через специальные свойства рекламируемого товара (стойкость и комфорт). Переводчик использовал семантическое развертывание оригинала и изменил его структуру.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«The secret of beautiful hair» (Dove)

«Секрет красивых волос»

Данный слоган представляет собой назывное предложение. Перевод осуществлен на основе калькирования; структура оригинала слогана полностью отражена в переводе. Определенный артикль «The» имеет здесь несколько функций: показывает исключительность продукта на рынке и подчеркивает его уникальность. В переводе данный прием не нашел отражения.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.

«The secret to younger looking skin» (Lancôme)

«Секрет молодости кожи»

Данный слоган схож с предыдущим и представляет собой назывное предложение. Из-за особенностей узуса русского языка дословный перевод выглядел бы нелепо (секрет молодо выглядящей кожи), а естественное звучание слогана – приоритет. Следовательно, переводчик использует прием опущения и передает основной смысл исходного слогана. Как и в предыдущем слогане, определенный артикль «The» показывает исключительность продукта на рынке и подчеркивает его уникальность. В переводе данный прием не нашел отражения.

Вывод: прагматическая адаптация реализована.

«Timeless Lashes Rain or Shine» (L’Oreal)

«Культовые ресницы – мировая классика»

Данный слоган отличается экспрессивностью за счет наличия идиоматического выражения «Rain or Shine», а также эмоционально-окрашенного прилагательного «Timeless», что означает «вечный» и связан с концептом времени. Он является одним из самых значимых в сознании англоговорящих людей, который рассматривается с разных сторон. Например, биологическое время (цикл, жизненный ритм), геологическое (период, эра), историческое (эпоха, век), художественное, лингвистическое, физическое и др. Для носителей английского языка характерно бережное отношение к концепту времени, поскольку время быстротечно, его не остановить, а также они сравнивают его с деньгами, к которым необходимо относиться рационально. В данном случае автор имеет в виду историческое понимание времени, поскольку речь идет о свойстве туши для ресниц, которая сохраняет свои свойства в любое время года независимо от погоды и времени, что выражается фразой «Rain or Shine». Переводчик сохраняет структуру слогана, но опущение идиомы снижает его экспрессивность, что является неоправданным действием со стороны переводчика.

Вывод: прагматическая адаптация не реализована.