Файл: Конкурентоспособность предприятия: понятия, методы, оценки.pdf

На начало 2017 г. года стоимость имущества ООО “Best Cars Studio” составляла 3,9 млрд. руб.

Имущество компании ООО “Best Cars Studio” включает в себя внеоборотные и оборотные активы. В состав внеоборотных активов компании входят нематериальные активы, основные средства, незавершенное строительство, долгосрочные финансовые вложения. Основные средства компании ООО “Best Cars Studio” в 2015 году снизились на 5,7%, а в 2016 году – еще на 6,0%. Однако в 2017 г. по плану их стоимость увеличитьсь на 3,8%. Анализируя динамику внеоборотных активов, следует отметить снижение стоимости незавершенного строительства по плану 2017 г. – на 45,4%. В состав оборотных активов компании ООО “Best Cars Studio” входят запасы (с НДС), дебиторская задолженность (долгосрочная и краткосрочная), краткосрочные финансовые вложения и денежные средства.

Стоимость запасов с каждым годом увеличивается (в 2015 году – на 3,6%, в 2016 году – на 22,2%, а по плану 2017 г. года – на 18,1%), что связано с наращиванием товарооборота компании и является положительной тенденцией. В то же время отрицательной тенденцией является значительный рост краткосрочной дебиторской задолженности в 2016-2017 г. годах: соответственно на 86,6% и 54%, что связано с увеличением реализации продукции компании в кредит. В современных условиях финансового кризиса и нестабильного финансового состояния дебиторов компании ООО “Best Cars Studio” следует предпринять меры по сокращению дебиторской задолженности. Источники финансирования имущества компании ООО “Best Cars Studio” включают в себя собственный капитал, долгосрочные и краткосрочные обязательства. Собственный капитал компании в 2015-2016 году увеличивался (соответственно на 13% и 2%), а по плану 2017 г. года снизится на 6%, что связано со снижением нераспределенной прибыли (снижение которой составит в 2017 г. 7,6%). На начало 2017 года собственный капитал компании ООО “Best Cars Studio” составлял 2331,3 млн. руб. Долгосрочные обязательства компании ООО “Best Cars Studio” в 2015-2016 годах снижались (соответственно на 53,3% и 39,2%), а по плану 2017 г. значительно выростет – на 152,5% и составит 313,9 млн. руб. на начало 2017 года. В условиях финансового кризиса компания ООО “Best Cars Studio” была вынуждена увеличить привлечение заемного капитала для обеспечения нормального функционирования предприятия. Кроме того, по плану 2017 г. увеличится также и краткосрочный заемный капитал (кредиты и займы на 22,5%, а кредиторская задолженность на 68,1%) и составит на начало 2017 г. 1258,7 млн. руб.

Тенденция снижения доли внеоборотных активов в 2015-2016 годах в основном была обусловлена динамикой стоимости основных средств компании ООО “Best Cars Studio”, а в 2017 г. снижение доли внеоборотных активов произошло за счет сокращения незавершенного строительства.

В структуре оборотных активов компании ООО “Best Cars Studio” наибольшую долю занимают запасы (включая НДС), причем доля запасов увеличивается с 28,4% на начало 2015 года до 32,9% на начало 2017 г.

Следует отметить отрицательную тенденцию увеличения доли краткосрочной дебиторской задолженности – с 8,6% на начало 2015 года до 19,2% на начало 2017 г.

Долгосрочная дебиторская задолженность занимает незначительную долю в структуре имущества компании (0,4% на начало 2017 г. и 0,2% на начало 2017 г.).

Структура актива баланса ООО “Best Cars Studio”по состоянию на начало 2017 г. представлена на рис.2.1.

Рисунок 2.1 - Структура актива баланса ООО “Best Cars Studio” на начало 2017 г.

Структура пассива баланса ООО “Best Cars Studio”по состоянию на начало 2017 г. представлена на рис.2.2.

Рисунок 2.2 - Структура пассива баланса ООО “Best Cars Studio”на начало 2017 г

Анализ показал, что компания ООО “Best Cars Studio” имела нормальное устойчивое состояние только на начало 2016 года. На начало 2015, 2017 г. (план) и 2017 годов ООО “Best Cars Studio” обладал неустойчивым финансовым состоянием, когда запасы и затраты финансируются только за счет общей величины основных источников.

Положительным фактом для финансовой устойчивости является наличие собственных оборотных средств у компании, однако, начиная с начала 2016 года стоимость собственных оборотных средств ООО “Best Cars Studio”снижается

Причиной снижения собственных оборотных средств предприятия является опережающий рост собственного капитала по сравнению с внеоборотными активами. Относительные показатели финансовой устойчивости ООО “Best Cars Studio” приведены в таблице 2.3.

Анализ рассчитанных коэффициентов финансовой устойчивости позволяет сказать, что финансовая устойчивость предприятия в исследуемом периоде ухудшилась, так как показатели финансовой устойчивости снизились.

Коэффициент автономии на предприятии больше нормативного уровня, в стоимости имущества на начало 2017 г. 60% – стоимость собственного капитала. Заемный капитал на начало 2017 г. составит 40%, о чем свидетельствует коэффициент финансовой зависимости.

Показатели рентабельности ООО “Best Cars Studio” приведены в таблице 2.4. По результатам анализа рентабельности можно заключить, что все показатели рентабельности компании в исследуемом периоде снизились:

• рентабельность активов уменьшилась на 5,9%;
• рентабельность оборотных активов уменьшилась на 16,2%;
• рентабельность собственного капитала уменьшилась на 10%;
• рентабельность продаж уменьшилась на 4,4%.

Причиной снижения показателей рентабельности является уменьшение прибыли предприятия.

Таблица 2.4 - Анализ рентабельности деятельности ООО “Best Cars Studio”, млн, руб.

Подводя итоги анализа деятельности ООО “Best Cars Studio” можно сделать следующие выводы.

Стоимость имущества компании и выручка от продажи продукции увеличивается, что свидетельствует о наращивании потенциала ООО “Best Cars Studio”. Однако при этом в деятельности компании присутствует ряд негативных тенденций:

• в структуре активов большую долю занимает дебиторская задолженность, в 2016-2017 г. отмечен значительный рост данного показателя;
• компания ООО “Best Cars Studio” обладает неустойчивым финансовым состоянием, когда запасы и затраты финансируются только за счет общей величины основных источников;
• баланс компании ООО “Best Cars Studio” в исследуемом периоде не являлся ликвидным, так как кредиторская задолженность значительно превышает наиболее ликвидные обязательства (денежные средства и краткосрочные финансовые вложения);
• коэффициенты финансовой устойчивости снизились, хотя и продолжили удовлетворять нормативным значениям;
• коэффициенты ликвидности в исследуемом периоде также снизились, но уже ниже уровня рекомендуемых значений;
• оборачиваемость оборотных активов замедлилась на 16 дней;
• показатели рентабельности в 2016 и 2017 г. значительно снизились по сравнению с 2015 годом.

В целом можно заключить, что компания ООО “Best Cars Studio” уже в 2017 г. должна справиться с последствиями финансового кризиса, однако при этом ее финансовое состояние нуждается в улучшении.

В частности, компании необходимо повысить финансовую устойчивость и ликвидность. Для повышения ликвидности компании следует увеличить наиболее ликвидные активы (денежные средства и краткосрочные финансовые вложения), снизив при этом кредиторскую задолженность.

2.2. Анализ конкурентных преимуществ компании

Ситуационный, или «SWOT- анализ» позволяет выявить слабые и сильные стороны организации, возможности и угрозы.

Внутренняя среда имеет несколько составляющих, каждая из которых включает набор ключевых процессов и элементов организации (видов бизнеса), состояние которых в совокупности определяет тот потенциал и те возможности, которыми располагает организация. Внутренняя среда включает маркетинговую, финансовую, производственную и кадрово-организационную составляющие, каждая из которых имеет свою структуру.

На предприятии ООО “Best Cars Studio” существуют хорошие возможности для карьерного роста; уровень зарплат выше, чем средний по отрасли. Ежегодно все работники компании проходят аттестационную комиссию, с целью выяснения их профессиональной пригодности

Таким образом, анализ внутренней среды ООО “BEST CARS STUDIO”представляет собой управленческое обследование функциональных зон организации с целью определения сильных и слабых сторон организации, представленных в табл.2.5.

Таблица 2.5 - Сильные и слабые стороны ООО “Best Cars Studio”

Проанализируем теперь внешнюю среду организации. Для начала необходимо определиться с самим понятием термина «внешняя среда», под которым понимается совокупность субъектов и сил, находящихся за пределами организации, и оказывающих какое-либо влияние на ее деятельность.

В структуре внешней среды организации выделяют макросреду и микросреду

К факторам макросреды обычно относят:

• социальное и культурное окружение;
• научно-техническое и технологическое развитие общества;
• экономическое состояние страны;
• политико-правовой аспект.

Основными конкурентами компании ООО “Best Cars Studio” в России являются CARS STAR и EMPIRE MOTORS (Автомобильные салоны).

Для получения более полного представления, необходимо полученные данные ранжировать в порядке убывания их степени воздействия в табл.2.6.

Таблица 2.6 - Внешние возможности и угрозы ООО “Best Cars Studio”

Таким образом, становится очевидно, какие из определенных внешних факторов имеют наибольшее положительное или отрицательное влияние на ООО “BEST CARS STUDIO”.

• «Сила и возможность»

1-1 Достаточная известность и хорошая репутация компании ООО “Best Cars Studio” на авторынке позволит привлечь новых клиентов.

2-1 Высокий уровень качества предоставления услуг окажут важную роль при привлечении новых клиентов.

2-4 Высокое качество предоставляемых услуг является конкурентным преимуществом компании ООО “Best Cars Studio” .

3-1 Заинтересованность высшего руководства в результатах деятельности компании будет способствовать тому, что оно будет выделять необходимые средства для выхода на новые рынки услуг (реклама, маркетинговые исследования и т.д.)

3-2 Заинтересованность высшего руководства в результатах деятельности компании будет способствовать тому, что будет выделять необходимые средства для изучения рынка, предложения новых видов услуг.

5-4 Цена на предоставляемые услуги является конкурентным преимуществом компании ООО “Best Cars Studio”.