Файл: PR в системе Интегрированных коммуникаций.pdf

Преимущества этого метода заключается в том, что он ориентирован на рынок и консервативен, а также задает четкие пределы расходов на продвижение товара или услуги. Но данный метод не может использоваться лидером на рынке, лишь догоняющим его конкурентом.

• Целевой метод.

Бюджет комплекса ИМК рассчитывается на основе разработки определенных целей; выявлении задач, которые необходимо решить для достижения этих целей и определении затрат на решение задач. Из полученной суммы вкладываются средства в бюджет комплекса ИМК. Положительными сторонами данного способа является четкое распределение целей, связка расходов с выполнением задач, возможность легко оценивать успех или наоборот. Есть и основная отрицательная сторона - нелегкость расчета бюджета по данному методу.

Маркетинговые коммуникации есть важнейшая часть массовых коммуникаций, представляющих собой многочисленные виды связи фирмы, организации с клиентами, поставщикам, а также со всеми участниками рынка, заинтересованными в их деятельности. Характерные особенности маркетинговых коммуникаций — это целенаправленность распространения, комплексный характер, повторяемость воздействия.

2. Анализ деятельности ООО «Ювелирный Дом Яшма»

2.1 Анализ основных показателей деятельности ООО «Ювелирный Дом Яшма»

Лидер российской ювелирной промышленности Холдинговая компания «Ювелирный дом «Яшма», образован в сентябре 2001 года.

Возникновение Ювелирного дома тесно связано с образованием ОАО «Торгово-производственной компании ЯШМА» в 1998 году. Предприятие было ориентировано на выпуск ювелирных украшений из золота 585, 750 пробы, оснащено современным оборудованием и имело полный технологический цикл производства.

Широкий ассортимент выпускаемых изделий, позволил молодому предприятию не только перенести кризис 1998 года, но стабильно закрепиться в сегменте успешных российских ювелирных производителей.

Декабрь 1998 года ознаменован открытием производства наручных женских и мужских часов, в которых используются механизмы лучших часовых заводов.

Однако основным требованием для развития на ювелирном рынке было постоянное расширение ассортимента предлагаемых изделий. В связи с желанием предоставить российскому потребителю уникальную возможность получать в одном месте полный спектр услуг и широкий выбор продукции родилась идея объединения ювелирных заводов России.

Сегодня Ювелирный дом «ЯШМА» объединяет 10 крупнейших ювелирных заводов России: 

1. Торгово-производственная компания «ЯШМА»;
2. ООО «Русский бриллиант»;
3. Бронницкий ювелирный завод «Кристалл»;
4. Красносельский ювелирный завод «Кристалл»;
5. Ювелирный завод «ЯШМА-ВРЕМЯ»;
6. Ивановский завод «ЯШМА-ПЛЮС»;
7. Костромской завод «ЯШМА-КОСТРОМА»;
8. Красносельский ювелирный завод «ЯШМА»;
9. Красносельская ювелирная мануфактура;
10. Производство эксклюзивных ювелирных изделий «Стелла -Эксклюзив».

Каждый из заводов имеет свою богатую историю и сложившиеся традиции, которые превращают холдинг в крупнейшую ювелирную компанию России.

Под эгидой Ювелирного дома «ЯШМА» по всей территории страны была открыта розничная торговая сеть «Яшма-Золото», которая в 2008 году включает в себя порядка 300 магазинов, суммарной площадью более 20 000 кв. м. Несмотря на то, что Ювелирный дом «ЯШМА» является крупнейшим ювелирным Холдингом страны по производственным мощностям и площадям, он представляет собой единую организованную структуру.

Модернизация технического оборудования, применения современных технологий совместно с исполнением выдающихся ювелиров, в совершенстве знающих историю и традиции ювелирного искусства России, которые сумели не только возродить уникальную технику российских мастеров, но и предложить современный дизайн в создании украшений, отвечающий последним тенденциям мировой ювелирной моды.

Ювелирный дом предлагает свыше 500 видов цепей и браслетов, более 4000 видов колец, серег, подвесок, брошей, заколок и других украшений из золота 585 и 750 пробы с вставками из драгоценных, полудрагоценных и синтетических камней, 150 видов мужских и женских часов, - этот ассортимент ежемесячно обновляется более чем на 150 моделей.

Анализ основных экономических показателей осуществляется на основании сведений содержащихся в бухгалтерской (финансовой) отчетности предприятия – форм № 1 «Бухгалтерский баланс» и № 2 «Отчет о финансовых результатах» («Отчет о прибылях и убытках»).

Таблица 2.1

Структура имущества и источники его формирования в ООО «Ювелирный Дом Яшма»

Активы предприятия по состоянию на конец 2018 г. характеризуются примерно равным соотношением внеоборотных средств и текущих активов (46,6% и 53,4% соответственно) и за последние 3 отчетных года увеличились на 360 млн. 14 тыс. руб. (на 31,1%). Характерно, что собственный капитал ООО «Ювелирный Дом Яшма» изменился, практически, пропорционально степени общего изменения актива организации и увеличился на 302 млн. 725 тыс. руб. Характерно, что предприятие полностью обходится без кредитных ресурсов, что наряду с хорошей обеспеченностью оборотными средствами, говорит о высоком уровне

Увеличение размера активов ООО «Ювелирный Дом Яшма» связан, прежде всего, с увеличением следующих строк актива бухгалтерского баланса (в скобках приведена доля изменения данного показателя в общей сумме всех статей изменившихся положительно):

- запасы в сумме – 184 млн. 967 тыс. руб. (или 49%);

- основные средства в сумме – 62 млн. 632 тыс. руб. (или 16,6%);

- денежные средства и денежные эквиваленты в сумме – 55 млн. 218 тыс. руб. (или 14,6%);

- дебиторская задолженность – 51 млн. 145 тыс. руб. (или 13,5%)

Одновременно, в пассиве баланса ООО «Ювелирный Дом Яшма» наибольшее увеличение наблюдается по таким видам пассивов как:

- нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) в сумме – 302 млн. 725 тыс. руб. (или 84,1%)

- кредиторская задолженность в сумме – 57 млн. 274 тыс. руб. (или 15,9%)

Среди статей баланса изменившихся отрицательно можно выделить показатель «прочие внеоборотные активы» в активе (-16 млн. 991 тыс. руб.).

По сложившемуся на конец 2018 года состоянию, размер собственного капитала ООО «Ювелирный Дом Яшма» составил 1 млрд. 270 млн. 436,0 тыс. руб., причем за анализируемый период отмечен сильный рост собственного капитала, на 302 млн. 725,0 тыс. руб., или на 31,3%.

Смыслом деятельности коммерческой организации является получение прибыли в интересах собственников.

Далее в таблице 2.2. приведем финансовые результаты ООО «Ювелирный Дом Яшма»

Таблица 2.2.

Основные финансовые результаты деятельности ООО «Ювелирный Дом Яшма» за 2016 – 2018годы

Годовая выручка ООО «Ювелирный Дом Яшма» за 2018 г. находилась на уровне 1 млрд. 256 млн. 619 тыс. руб.; что на 267 млн.701 тыс. руб. выше, чем за 2016 г.

Значение прибыли от реализации за 2018 год составляло 255893 тыс. руб. За разбираемый период имелось ощутимое падение уровня финансового результата ООО «Ювелирный Дом Яшма» от продаж, составившее18 млн. тыс. руб.

2.2 Характеристика маркетинговых коммуникаций в ООО «Ювелирный Дом Яшма»

1. Анализ используемых видов и средств рекламы

Сайт компании представлен достаточно хорошо, информативно. На официальных страницах сайта представлены цены на предлагаемые товары компании, краткая информация о ее деятельности и о преимуществах данной компании по сравнению с конкурентами. Также информация о товарах предприятия представлена на бесплатных досках объявлений в интернете.

Также компания участвует в специализированных выставках, что позволяет ей находить как партнеров, так и покупателей своей продукции.

При таком подходе к рекламе, можно утверждать, что компания ведет пассивную политику, направленную на развитие своего имени, своего фирменного стиля и вообще бренда.

Анализ бюджета представлен в таблице 2.3.

Таблица 2.3.

Бюджет рекламной деятельности ООО «Ювелирный Дом Яшма» в среднем за месяц

Таким образом, рекламный бюджет составил 140 000 руб.

Исходя из приведенной информации, можно сделать следующие выводы, относительно выявленным проблемам организации ООО «Ювелирный Дом Яшма»:

1. Отсутствие четко продуманной и сформулированной маркетинговой стратегии развития;
2. В следствии отсутствия маркетинговой стратегии развития – отсутствие эффективной рекламной кампании, ориентированной на продвижение торговой марки организации.

Система информационного обеспечения маркетинговой деятельности ООО «Ювелирный Дом Яшма» является структурной составляющей системы маркетинговой информации предприятия.

Проанализируем ее следующим шагом.