Файл: Анализ структуры торгового ассортимента на примере ТС "Магнит".pdf

Планируя использовать основные средства распространения рекламы, специалист в этой области должен точно представлять, какие показатели силы, в частности, и воздействия охвата обеспечивает каждое из этих средств. Эти средства организованы в следующем порядке: газеты и телевидение, радио, журналы, наружная реклама, прямая реклама.

Каждый из этих инструментов имеет свои преимущества и ограничения.

Торговая сеть «Магнит» использует все виды средств распространения рекламы. Но некоторые из них остались нетронутыми. Среди них можно выделить наружную рекламу (в виде баннеров), транспортную и внутреннюю рекламу, интернет-рекламу, а также прямую рекламу.

В качестве средства массовой информации, влияющего на аудиторию потенциальных клиентов, использующих различные виды транспорта, необходим такой рекламный носитель, как реклама на транспорте. Тысячи людей пользуются автобусами и троллейбусами каждый день. Транспортную рекламу можно разделить на три типа. Это:

1) рекламная информация, размещаемая на ярмарке общественного транспорта;

2) рекламные плакаты, размещенные на внешних сторонах транспортного средства;

3) плакаты, размещенные на железнодорожных станциях, автовокзалах, автобусных и троллейбусных остановках, а также на станциях технического обслуживания.

Наружная реклама, которая появится на улицах города, быстро привлечет внимание прохожих. Пример представлен на рисунке 17.

Рисунок 17 - Пример баннера ТС «Магнит»

Рассматривая первый вид рекламы на транспорте возможен данный вариант представления рекламной информации о ТС «Магнит», показанный в Приложении Б.

Рассматривая второй вид рекламы на транспорте возможен данный вариант представления рекламной информации о ТС «Магнит», он показан также в Приложении В. И, наконец, возможен данный вариант представления рекламной информации о ТС «Магнит», он показан на рисунке 18.

Рисунок 18 - Вариант представления рекламной информации о деятельности ТС «Магнит» на остановках автобусов и троллейбусов

Интернет-реклама - это реклама, которая размещается в сети Интернет. Её целью является представление товаров, услуг какого -либо предприятия либо представление самого предприятия в сети Интернет.

Интернет - реклама адресована массовому клиенту и имеет характер убеждения. В случае с ТС «Магнит» имеет место быть медийная реклама. Она представляет собой размещение текстово-графических рекламных материалов на различных сайтах, которые представляют собой рекламную площадку. Пример представления информации о ТС «Магнит» с помощью Интернет - рекламы представлен на рисунке 19.

Рисунок 19 - Вариант представления рекламной информации о деятельности ТС «Магнит» с помощью применения медийной рекламы

Последний видом из всех средств распространения рекламы является прямая реклама. Прямая реклама направлена на определённую аудиторию при помощи некоторых средств. К примеру, распространение буклетов о данной торговой сети. Пример буклета изображён в Приложении Г.

Затраты на перечисленные мероприятия приведены в таблице 15.

Таблица 15 - Затраты ТС «Магнит»

Данные затраты необходимы для увеличения количества просмотров рекламы данной сети.

Каждое из вышеперечисленных средств рекламы, передавая информацию обширному кругу потребителей, имеет свою собственную специфику, а также по - своему выполняет конечную задачу рекламы. Поэтому спонтанный выбор средств может привести к снижению эффективности рекламного мероприятия.

Заключение

Одна из важнейших товароведных характеристик товаров - это ассортиментная характеристика, определяющая принципиальные различия между товарами разных видов и наименований. Ассортимент товара является перечнем товаров, объединенных по какому-либо признаку и удовлетворяющих потребности человека.

Различают ассортимент услуг, ассортимент продукции и торговый ассортимент:

- ассортимент услуг является набором услуг, которые предлагаются клиентом. По степени детализации ассортимент услуг включает в себя три основных вида: групповой, видовой и внутривидовой;

- ассортимент продукции является составом, соотношением отдельных видов изделий в товарах фирмы, отрасли, группе продукции с учётом их качества и сортности;

В маркетинге характеристиками ассортимента являются: ширина, глубина, устойчивость и высота ассортимента.

Ширина ассортимента является количеством ассортиментных групп во всей совокупности товарной продукции.

Глубина ассортимента является количеством изделий в одной ассортиментной группе.

Высота ассортимента является средней ценой ассортиментной группы.

- ассортимент товаров является группой товаров, которые связаны между собой или в силу схожести сферы их функционирования, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Ассортимент товаров — согласно ГОСТ Р 51303-99 является набором товаров, которые объединены по какому-либо одному или совокупности признаков.

При написании данной курсовой работы была рассмотрена деятельность торговой сети «Магнит».

Были изучены такие понятия, как «ассортимент», «формирование ассортимента». Также рассмотрена классификация ассортимента товаров и услуг предприятия розничной торговли, показатели ассортимента и влияющие на них факторы, принципы, а также этапы формирования ассортимента и его государственного контроля в организациях розничной торговли.

Также были проанализированы организационные и экономические характеристики магазинов этой сети. После этого была проанализирована маркетинговая деятельность ТС Магнит, а также проанализировано формирование ассортимента товаров из сети магазинов Магнит.

И в итоге были даны рекомендации и меры по улучшению ассортимента товаров на предприятиях розничной торговли. Где можно включить: рекомендации по улучшению ассортимента, использование новых видов рекламных носителей, а также использование новых рекламных и мультимедийных технологий в торговой площадке.

В ходе написания данной курсовой работы выяснилось, что розничная сеть Магнит очень успешна в своей деятельности. Подтверждением тому является широкий круг потребителей товаров этого ТС

Поставленные задачи выполнены, а цель достигнута.

Список использованных источников

Учебная литература.

1. Снегирева, В. Розничный магазин: упр. ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. - СПб.: Питер, 2017. - 416 с.: ил. - Библиогр.: с. 403. - ISBN 5-469-00398-1.

2. Виноградова, С. Н. Коммерческая деятельность: учебник / С. Н. Виноградова, О. В. Пигунова. - 2-е изд., испр. - Минск: Вышэйш. шк., 2016. -351 с. - (ВУЗ. Студентам высших учебных заведений) - ISBN 985-06-1255-Х.