Файл: Фокус – группа как метод маркетингового исследования.pdf
Добавлен: 06.04.2023
Просмотров: 1683
Скачиваний: 11
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Маркетинговые исследования
1.1 Основы и задачи маркетинговых исследований
1.2 Метод фокус - группы в маркетинговых исследованиях
Глава 2. Определение понятия фокус – группы
2.1. Определение фокус – группы
2.2. Отличительные особенности фокус - групп
2.3. Достоинства и недостатки метода фокус – групп
Глава 3. Принципы проведения исследований с помощью фокус – групп
3.1. Общие принципы формирования групп
Библиография
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский. - М.: Никколо-Медиа, 2017. - 870 c.
2. Горчакова В. Г. Маркетинговые исследования. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
3. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2018. - 559 c.
4. Лебедев П. А. Онлайн фокус - группы. Возможности ограничения и особенности процедуры / П.А. Лебедев. - М.: Проспект, 2016. - 144 c.
6. Масленников Роман Манифест Пиара: принципы и концепции коммуникационного лидерства / Роман Масленников. - М.: АВТОР, 2017. - 760 c.
7. Наумов В. Н. Поведение потребителей. Учебное пособие / В.Н. Наумов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 248 c.
8. Сайдман Дов. Отношение определяет результат / Дов Сайдман. - Москва: Основы маркетинга, 2016. - 364 c.
9. Шлей Билл Неудержимые. Интенсив для будущих предпринимателей / Билл Шлей. - Москва: Огни, 2015. - 548 c.
10. Янч Джон Продавец нового времени. Думай как маркетер – продавай как звезда / Джон Янч. - Москва: ИЛ, 2015. - 990 c.
Приложения
Приложение 1
Сравнение метода фокус - групп по эффективности с другими видами интервьюирования:
|
Параметры |
Фокус - группы |
Глубинные интервью |
Проекционные методы |
|
Степень структурирования |
Относительно высокая |
Относительно средняя |
Относительно низкая |
|
Зондирование респондентов |
Низкое |
Высокое |
Среднее |
|
Необъективность ведущего |
Относительно средняя |
Относительно высокая |
От низкой до высокой |
|
Необъективность в обработке данных |
Относительно низкая |
Относительно средняя |
Относительно высокая |
|
Возможность получения подсознательной информации |
Низкая |
От средней до высокой |
Высокая |
|
Возможность получения новой информации |
Высокая |
Средняя |
Низкая |
|
Степень получения эмоциональной информации |
Низкая |
Средняя |
Высокая |
|
Необычное поведение или вопросы |
Нет |
В ограниченном количестве |
Есть |
|
Общая пригодность |
Очень полезный |
Полезный |
Полезный |