Файл: Проведение маркетингового исследования на рынке товаров потребительского назначения (ГК «Юнитайл»).pdf

- Ключевые сильные стороны: собственная сырьевая база, наличие дистрибьюторской сети, сильно присутствие бренда на рынке

- Слабые стороны: низкая эффективность системы дистрибуции, отсутствие проектных продаж, позиционирование бренда в «низком» сегменте.

Прогноз действий основных конкурентов на 2020:

- Производители с хорошо развитой структурой продаж и грамотным управлением ориентированы на развитие технологий и расширение текущих мощностей.

- Мелкие производители, не имея возможности осуществлять инвестиции, вынуждены будут максимально использовать имеющиеся мощности: ценовой демпинг, размещение производства под заказ. Обладая старыми технологиями будут вымещены крупными игроками с рынка, кто осуществил инвестиции в развитие производства и технологий.

Производители керамической плитки ведут постоянную работу в области оптимизации производства и сокращения внутренних издержек, отмечая, что это единственный способ повысить маржинальность в текущих рыночных условиях, т.к. механизмов по контролю внешних издержек, таких как тарифы на электроэнергию, топливо, транспорт и т.д., у них нет.

Дополнительные возможности для оптимизации лежат в области бережливого производства. Например, «Витра плитка» на заводе в Серпухове внедрила на производстве систему «5С», которая подразумевает выполнение 5 правил организации рабочего пространства («сортировка, соблюдение порядка, содержание в чистоте, стандартизация, самосовершенствование»), что повышает эффективность работы сотрудников и оптимизирует потребление ресурсов.

Рисунок 7. Ожидаемые действия и планы конкурентов ГК «Юнитайл»

На основании маркетингового исследования рынка керамической плитки были отмечены основные вызовы, стоящие перед ГК «Юнитайл»: сохранение доли рынка, выход и укрепление позиций в более дорогих сегментах; реструктуризация каналов продаж и создание качественно новой системы дистрибуции. оптимизация бизнес‐процессов; развитие ассортиментной матрицы, которая позволит выйти в более дорогие сегменты и укрепить присутствие в сегменте эконом; модернизация производства.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В первой главе курсовой работы были рассмотрены основные этапы маркетингового анализа, сопровождающие процесс разработки маркетинговой исследования; основные виды и отличия маркетинговых исследований; и основные нюансы при разработке маркетингового исследования. Основываясь на детальном анализе маркетинговой и экономической научной литературы, можно с уверенно заявить, что маркетинговые исследования - это важнейшая составляющих маркетингового и стратегического менеджмента компании, поскольку с помощью результатов маркетинговых исследований достигаются маркетинговые цели бизнеса с учетом рыночных требований и возможностей бизнеса.

Во второй главе курсовой работы было проведено маркетинговое исследование рынка керамической плитки для ГК «Юнитайл». Опираясь на данные маркетингового исследования российского рынка керамической плитки, можно сказать, что данный рынок является привлекательным для ГК «Юнитайл».

В 2018 год для российского рынка керамической плитки сложился успешно несмотря на то, что объем рынка сократился на 3,7% до 97,9 млн кв. м, поскольку на рынке заметен повышенный спрос на отделочные материалы со стороны строительных организаций, в частности выраженный тренд на строительство жилья с готовой отделкой. Более того, на рынке продолжается процесс импортозамещения: по итогам 2018 года доля импортной продукции сократилась до 22,7% в натуральном. В среднесрочной перспективе на рынке продолжится импортозамещение, главным образом в сегменте настенной плитки среднего ценового диапазона, которое будет обеспечено ростом отечественного производства с появлением новых коллекций, имитирующих натуральный камень, благодаря техническому переоснащению линий с возможностью наносить цифровую печать. Более того, на фоне дальнейшего развития строительной сферы и повышения уровня доходов населения, ввод новых производственных мощностей на российских предприятиях обеспечит растущие потребности внутреннего рынка, и объем рынка керамической плитки в среднесрочной перспективе будет расти на 1-2% ежегодно.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. – СПб. Питер, 2019. – 464 c.
2. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 с.
3. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. - 559 c.
4. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер.с англ.-2-е изд. – СПб. Питер, 2017. – 718 c.
5. Маркетинг. Учебник практикум под. Данченок Л.А М.: Юрайт, 2015. – 486 c.
6. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. – М.: Кнорус, 2018. – 340 c.
7. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 240 c.
8. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 381 с.
9. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 381 с.
10. Прокшина Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. – Ростовна-Дону: Феникс, 2015. – 314 c.
11. Соловьев Б.А., Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2017. – 335 с.
12. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Мусатов Б. В., Мусатова Ж. Б – Москва: ФГБОУВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 c.
13. Портер, Конкурентная стратегия: анализа отраслей конкурентов – Альпина Паблишер, 2019. – 453 c.
14. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Головина А.Н. Сагинова О.В. Сагинов Ю.Л. Мельников М.С. Строганов И.А. Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте. Учебное пособие с грифом УМО. М: РЭУ им. Г.В.Плеханова, 2018. – 282 с.
15. Записки маркетолога – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru.
16. Маркетинг и брендинг – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru.
17. Скоробогатых И.И., Шишкин А.В., Мешков А.А., Лопатинская И.В., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования. – М.:изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2019 (3-е изд.)

ПРИЛОЖЕНИЕ

Ключевые участники рынка керамической плитки в РФ в 2019 г.

1. Прокшина Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. – Ростовна-Дону: Феникс, 2015. – 314 c. ↑

2. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер.с англ.-2-е изд. – СПб. Питер, 2017. – 718 c. ↑

3. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. – СПб. Питер, 2019. – 464 c. ↑

4. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент/Пер.с англ.-12-е изд. – СПб. Питер, 2019. – 464 c. ↑

5. Портер, Конкурентная стратегия: анализа отраслей конкурентов – Альпина Паблишер, 2019. – 453 c. ↑

6. Записки маркетолога – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru. ↑

7. Соловьев Б.А., Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2017. – 335 с. ↑

8. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2018. - 559 c. ↑

9. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 381 с. ↑

10. Скоробогатых И.И., Завьялова Н.Б., Завьялов Д.В. Головина А.Н. Сагинова О.В. Сагинов Ю.Л. Мельников М.С. Строганов И.А. Методология и методы научных исследований в экономике и менеджменте. Учебное пособие с грифом УМО. М: РЭУ им. Г.В.Плеханова, 2018. – 282 с. ↑

11. Маркетинговый анализ: Учебное пособие / Н.А. Казакова. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. – 240 c. ↑

12. Планирование и метрики маркетинга: учебное пособие / Мусатов Б. В., Мусатова Ж. Б – Москва: ФГБОУВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2018. – 192 c. ↑

13. Скоробогатых И.И., Шишкин А.В., Мешков А.А., Лопатинская И.В., Ефимова Д.М. Маркетинговые исследования. – М.:изд-во РЭУ им.Г.В.Плеханова, 2019 (3-е изд.) ↑

14. Маркетинг. Учебник практикум под. Данченок Л.А М.: Юрайт, 2015. – 486 c. ↑

15. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. – 323 с. ↑

16. Маркетинг и брендинг – образовательный онлайн-проект [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru. ↑

17. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. – М.: Кнорус, 2018. – 340 c. ↑

18. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 381 с. ↑

19. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 381 с. ↑

20. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ под ред. Скоробогатых И.И и Ефимовой Д.М. – М.: Кнорус, 2018. – 340 c. ↑