Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании ООО Зеленстрой.pdf

Далее, разработан макет двухстороннего буклета, предназначенного для рекламной кампании эко-акции «Сдай макулатуру — спаси дерево». Размер буклета в развороте - 297 мм х 210 мм (формат А4). Буклет сфальцован 2 раза и имеет 3 полосы.

Цель создания буклета: заявить о проведении акции, мотивировать зрителей на семейное участие, привлечь внимание к проблеме экологии и сохранения природы для будущих поколений.

На обложке символ акции «Сдай макулатуру — спаси дерево», лозунг «Сохраним планету для будущих поколений» и эмблема года экологии. Целесообразен лаконизм обложки, не перегруженной деталями и декоративными элементами. Символ акции достаточно декоративен и информативен: в нем содержится основная идея и суть акции. Лозунг шире раскрывает цель акции и указывает на ее важность в долгосрочной перспективе. Паттерн по горизонтальному краю буклета гармонично вписывается в экологическую тематику, создает ассоциации с травой, привносит в композицию элемент декоративности. Цвет фона — профильный зеленый цвет из фирменной палитры цветов.

На лицевом развороте справочная информация: наглядный пример, описывающий положительные эффекты от сдачи макулатуры на переработку. Он призван объяснить зрителю на конкретных примерах значимость экологической акции и стимулировать его к действию, обращаясь к его рациональной стороне. Все примеры расположены в цветовых блоках, окрашенных в фирменные цвета предприятия с добавлением дополнительного зеленого оттенка, сочетающегося с фирменной палитрой. Цвета шрифта: черный и белый - чередуются. Блоки различаются по цвету и по размеру — от более компактного сверху до самого крупного нижнего блока. Такой прием позволяет избежать монотонности подачи информации и впечатления «скучности» текста. Благодаря ярким цветовым акцентам, разнообразию, формам и декоративной иллюстрации в нижней части, напоминающей детский рисунок, разворот выглядит привлекательно. Он не ассоциируется у зрителя со «скучной справочной информацией», а презентует ее легко побуждая к изучению содержание. На оборотной стороне буклета эмблема ООО «Зеленстрой», год издания, название организации и текст: «Важный фактор рационального использования природных ресурсов – организация переработки и производства из вторичного сырья. Собирая и сдавая макулатуру в соответствующие службы, Вы способствуете существенному сокращению вырубки лесов и сохранению природных богатств для Ваших детей».

Разворот лаконичен. Декоративный паттерн, соединяет лицевую и оборотную стороны обложки непрерывной полосой. Их объединяет и цвет фона – фирменный зеленый, который в сочетании с белым логотипом компании поддерживает концепцию фирменного стиля. В данном случае предложен вариант логотипа без пересекающей линии и ограничивающей рамки.

Концепция оформление разворотов – сочетание детских рисунков и стихи русских поэтов на тему природы. Детские рисунки выразительны, позитивны и перекликаются по смыслу с лозунгом экологической акции «сохраним планету для будущих поколений» и текстовым блоком на задней обложке. В синтезе эти приемы побуждают зрителя задуматься об экологических перспективах своих детей. Стихи о природе и рисунки воздействуют на зрителя на эмоциональном уровне. Эмоциональная составляющая, поскольку эмоционально окрашенная информация лучше запоминается, вызывая живой интерес и реакцию. В последнем развороте фоном является масштабированная иллюстрация, поддерживающая тематику акции.

В ходе работы над полиграфической продукцией предприятия ООО «Зеленстрой» были разработаны листовка, три варианта плаката и буклет. По согласованию с заказчиком к печати были одобрены плакат и буклет с тиражом 300 экз, которые мы вынесли в Приложение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования проанализированы истоки формирования

фирменного стиля в контексте графического дизайна и выявлены основные критерии его создания целостность, смысловая и эмоциональная точность, запоминаемость, а так же эстетическое осмысление всех элементов.

• формировании позитивного имиджа компании особую роль играет фирменный стиль, являясь основой всей коммуникационной политики предприятия. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и другим носителям и элементам фирменного стиля.

Важным этапом планирования работы над фирменным стилем компании является определение основных носителей, транслирующих фирменный стиль в рыночное пространство. Носители позволяют передать целевой аудитории информацию об уникальных качествах компании благодаря совокупности элементов фирменного стиля. Носителем стиля, по сути, может являться любой объект, способный выступить в роли передатчика информации от компании к целевой аудитории. Однако при планировании важно учитывать целесообразность, соответствие масштаба и назначения носителя транслируемой информации.

• ходе создания фирменного стиля и дизайн - концепции полиграфической продукции для ООО «Зеленстрой» изучалась специфика деятельности - работа в сфере благоустройства и озеленения города.

Таким образом, в основе дизайн – концепции фирменного стиля предприятия отобраны символы и цвета ассоциируются с природной гармонией и естественностью. Элементы стиля (логотип, фирменные цвета и др.) и полиграфическая продукция отражают направленность фирмы на созидание, гармонизацию окружающей среды.

• основе логотипа предприятия образ дерева. Логотипы разработаны в двух вариантах в зависимости от цвета того носителя, на котором он будет располагаться.

Для фирменного стиля ООО «Зеленстрой» было подобрано цветовое решение, включающее три активных цвета и один ахроматический контраст: два оттенка зеленого, медовый желтый и белый цвет.

Цвет логотипа предприятия ориентирован на сочетание белого и зеленого (чистота + спокойствие и уверенность), а указанные цвета дополняют фирменную линейку.

По заданию предприятия разработана фирменная (рабочая) одежда для сотрудников предприятия и волонтеров для участия в промо-акциях. Для проведения экологической промо-акции спроектирован дизайн футболки, банданы и косынки с фирменной символикой; кроме того, разработан дизайн рабочей одежды: фартуки и жилеты.

На всех носителях размещены узнаваемые элементы фирменного стиля ООО «Зеленстрой» и экологической акции.

Идея экологической сувенирной продукции - сборный скворечник и фирменные брелоки возникла при изучении деятельности компании: одна из услуг, которые оказывает ООО «Зеленстрой» - санитарно-оздоровительная обрезка деревьев. В распоряжении предприятия всегда есть натуральные материалы: дерево и пиломатериал, что уменьшает затраты на производство и изготовление продукции. Для производства сувениров компании не требуется наносить ущерб природе, что соответствует ее концепции. При этом сувениры остаются тематическими и имеют экологическую специфику

Для проведения эко-акции «Сдай макулатуру спаси дерово» были разработаны варианты полиграфической продукции: листовки, плакаты и буклеты

По согласованию с заказчиком ООО «Зеленстрой» к печати были одобрены плакат и буклет с тиражом 300 экз.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Паттерн для оформления

Фирменные цвета

CMYK 55; CMYK 107; CMYK 192; CMYK 0

Шрифтовой блок

49

Полиграфическая продукция для экологической акции

Варианты образного и композиционного решения

экологического плаката формата А3

Фирменная одежда

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреева В.А. Куклев В. С. Символы, знаки, эмблемы. - М: ООО «Издательство Астрель» 2014, 598 с.
2. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. - М: Прогресс, 2014. - 275 с.
3. Базыма Б.А. Психология цвета. - М: Речь, 2015. - 375 c.
4. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям. Современная реклама. - М.: Довгань, 2012. - 124 с.
5. Водчиц С. С. Эстетика пропорций в дизайне. – М.: Техносфера, 2015. - 432 с.
6. Гордон А. Ю. Книга про буквы от А до Я. – М.: Изд-во студии Артемия Лебедева, 2016. - 250 с.
7. Григорян Е. А. Основы композиции в прикладной графике. – СПб.: Питер. 2016. - 31 с.
8. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. - М.: Центр, 2016.
9. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль. - М.: ИНФА-М. 2009. - 248 с.
10. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М: Экономистъ, 2016. - 638 с.
11. Иконников А.В. Функция, форма, образ в архитектуре. - М.: Стройиздат, 1986. - 288 с.
12. Корноник, Д. С. Уроки компьютерной графики. - СПб.: Питер, 2014. - 368 с.
13. Корриган, Дж. Компьютерная графика: секреты и решения. - М.: Энтроп, 2015. - 352 с.
14. Кругликова В. П. Семантика дерева в русской народной культуре. - СПб.: ГУАП, 2012. - 188 с.
15. Иттен Й. Искусство цвета. - М: Д. Аронов, 2011. - 296 с.
16. Люшер М. Цвет вашего характера. – М.: Вече, 2017. - 375 с.
17. Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 239 с.
18. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Сова, 2014.
19. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013.
20. Петров М., Молочков В. Компьютерная графика. – СПб.: Питер, 2013. - 736 с.
21. Проблема цвета в психологии. Коллектив авторов. – М.: Наука, 2013. - 172 с.
22. Писаренко Т.А., Ставнистый Н.Н. Основы дизайна. - Владивосток: ТИДОТ ДВГУ, 2015. - 112 с.
23. Пореев В., Компьютерная графика. – СПб.: Санкт – Петербург, 2014. - 432 с.
24. Розенблюм Е.А. Художник в дизайне. – М.: Искусство, 2014. - 114 с.
25. Тимофеев Б.С., Обухова Н.А. Методы и средства производства рекламы. - СПб.: ГУАП, 2012. - 188 с.
26. Фирменный стиль: его функции и основные элементы http://www.elitarium.ru/firmennyj-stil-tovarnyj-znak-marka-slogan-logotip-ehlement-tovar-upakovka-ideya-nositel-kommunikaciya-nazvanie
27. Эльбрюнн Б. Логотип. - СПб.: Нева, М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2013. - 219 с.