Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании ООО Зеленстрой.pdf

Ярко-зеленый - более сочный оттенок зеленого с примесью желтого дополняет натуральный зеленый и является цветом-компаньоном к желтому цвету. По определению Й.Иттена: «Плодородие и удовлетворенность, покой и надежда определяют выразительные достоинства зеленого цвета, в котором соединяются познание и вера. Зеленый цвет, который принимает желтые оттенки, приближаясь к желто-зеленому цвету, создает впечатление юных весенних сил природы» [16, с.46]. Элементы ярко-зеленого оттенка применяются в рекламной продукции ООО «Зеленстрой», выступая в роли акцентирующего. Цвет освежает композицию, придавая ей объем и нюансовую гармонию. Несмотря на то, что зеленый цвет связан у людей с положительными эмоциями, в рекламе применение одного зеленого цвета не рекомендуется, в виду его способности создавать вокруг себя слишком спокойную, вялую, атмосферу. Зеленый цвет выигрышен в сочетании с желтым или белым.

Желтый цвет — самый активный из всей фирменной палитры цветов предприятия. Основные ассоциации желтого цвета приближенного к оранжевому – это ум, знания, мудрость и плодородие. Цвет сообщает энергию и оптимизма, и в тоже время успокаивает и расслабляет. В дизайн среде желтый называют интеллектуальным цветом [16, с. 160].

Сочетание желтого и зеленого цветов оразуют яркий контраст, который вместе с тем, воплощает собой натуральное, часто встречающееся в природе сочетание цветов: цвет зеленой листвы, ярких желтых цветов, плодов, солнца. Сочетание этих цветов стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Теплый желтый цвет олицетворяет солнечный свет, вызывает ощущение радости, оптимизма. Желтый цвет обладает эффектом зрительно как бы приподнимать поверхность, выделяя и зрительно увеличивая область, которым он окрашен.[16, с. 95]

Назначение желтого цвета здесь — акцентировать внимание на предмете или тексте, выделить его из окружения и оживить монотонность оттенков зеленого цвета. Желтый цвет вносит в психологический образ фирменного стиля - яркость, тепло и жизнерадостность.

Белый - ахроматический цвет выступает контрастным, но нейтральным по своей сути, компаньоном зеленому цвету. Он не перегружает элементы фирменного стиля излишними цветовыми нюансами, не отвлекает на себя излишнее внимание и помогает сконцентрировать взгляд на форме и содержании элементов. Белый цвет - чистота, мудрость, женственность. Сочетание зеленого и белого цветов, как синтез свежести природы с мудростью и стабильностью, достаточно сбалансированное.

Учитывая сказанное, принято решение при выборе цвета в логотипе предприятия ориентироваться на сочетание белого и зеленого (чистота + спокойствие и уверенность), дополняя фирменную цветовую линейку – ярко-зеленым и оранжевым цветами.

По заданию предприятия разработана фирменная (рабочая) одежда для сотрудников предприятия и волонтеров для участия в промо-акциях.

Для проведения экологической промо-акции спроектирован дизайн футболки, банданы и косынки с фирменной символикой; кроме того, разработан дизайн рабочей одежды: фартуки и жилеты. На всех носителях размещены узнаваемые элементы фирменного стиля ООО «Зеленстрой» и экологической акции.

Оформление футболок было представлено в трех вариантах: на белой футболке, зеленой и желтой.

• одной стороны на футболку нанесен логотип ООО «Зеленстрой», с другой – символика акции.

В первом варианте на футболку нанесен логотип компании ООО «Зеленстрой» в уменьшенном варианте. Компактный вариант логотипа выполнен в белом цвете и нанесен на зеленую футболку. Выбор такого сочетания обусловлен эффектом иррадиации, который возникает при нанесении светлого цвета на более темный. Область, окрашенная в светлый цвет кажется более выпуклой и объемный на фоне темного цвета и легко читается. Тот же эффект, был использован во втором варианте футболки с логотипом ООО «Зеленстрой»: увеличенный логотип более темного цвета на белом фоне зрительно утопает и уменьшается в объеме.

Для всех вариантов футболок с фирменной символикой использован единый вариант размера логотипа. В логотипе, как уже было сказано, содержится лозунг, который раскрывает всю суть и цель акции. Это информация должна быть максимально доступна зрителю.

Все варианты цветового решения включают фирменную палитру цветов. Рабочая одежда - зеленый фартук с большыми накладными карманами и логотипом предприятия в верхней части, карманы оформлены фирменным паттерном. Сочетание цветов и элементов — практично, привлекательно и соответствует специфике акции. Рабочий жилет представлен в желтом цвете, с нанесенным на него логотипом и предназначен для работы в городских условиях в близи проезжей части.

Банданы и косынки предполагают то же сочетание фирменных цветов —

желтый и зеленый. По периметру нанесен идентифицирующий текст: «ООО «Зеленстрой».

Идея экологической сувенирной продукции - сборный скворечник и фирменные брелоки возникла при изучении деятельности компании: одна из услуг, которые оказывает ООО «Зеленстрой» - санитарно-оздоровительная обрезка деревьев. В распоряжении предприятия всегда есть натуральные материалы: дерево и пиломатериал, что уменьшает затраты на производство и изготовление продукции. Для производства сувениров компании не требуется наносить ущерб природе, что соответствует ее концепции. При этом сувениры остаются тематическими и имеют экологическую специфику.

Декор сувениров прост и минималистичен - его главная основа - натуральная текстура дерева. На сувениры нанесены изображения, созданные с помощью плоттерной резки или тампопечати. На фасаде скворечника - декоративные элементы - силуэты птичек в фирменных цветах ООО «Зеленстрой» и идентифицирующая надпись с названием предприятия. Декоративные элементы делают экстерьер изделия более легким и жизнерадостным, вызывая теплые и приятные ассоциации.

Для сборки скворечника не используются гвозди, он собирается путем стыковки в пазы. Такие скворечники будут прекрасным подарком для школ, детских садов, детей и их родителей. На брелоке изображен логотип компании. В дизайне брелока выдержан более строгий тон, что делает его подходящим подарком для мужчин.

Форменная одежда и сувенирная продукция предприятия востребована предприятием не только в утилитарных или коммерческих целях, но и проведения мероприятий экологического, природоохранного и просветительского характера (благоустройство городского пространства, эко- викторины среди школьников и молодежи и т.д.).

2.3 Полиграфическая серия для акции «Сдай макулатуру - спаси дерево»

Основой концепции дизайна акции «Сдай макулатуру — спаси дерево» является фирменный блок, который состоит из текста и эмблемы. Эмблема представляет собой силуэт листа. Весь шрифтовой блок вписан в прямоугольник. Начало фразы «Сдай макулатуру» вертикально ориентировано и перпендикулярно окончанию фразы. Эмблема располагается в центе созданного текстом прямоугольного «контейнера». Благодаря такому решению фирменный блок становится компактным, без уменьшения размеров элементов. Такой блок хорошо компонуется в любую существующую площадь на различных носителях, при этом текст остается хорошо читаемым, а образ листа легко различимым.

Текст выглядит упорядоченным, композиция, благодаря своей геометричности, приобретает выразительность, лучше воспринимается и запоминается зрителем. Вертикальные и горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием и стабильностью [5, с. 152]. Все части композиции самостоятельны, их можно использовать и независимо друг от друга. В оформлении блока применялись фирменные цвета — зеленый, желтый и белый.

По заданию предприятия для проведения мероприятия разрабатывались следующие виды полиграфической продукции – листовка, плакат и буклет. Двухсторонняя листовка - на лицевой стороне листовки название и слоган акции - «Сдай макулатуру — спаси дерево», на оборотной стороне - информационное сообщение о проведении меропиятия и описание акции. Фоном на плоскостях листовки служат силуэты стволов деревьев. В верхней части располагается декоративный элемент - векторное изображение листьев, символизирующее крону дерева и отсылающее к графическому изображению листьев в логотипе акции. В нижней части присутствует плашка на основе паттерна, которая становится завершающим штрихом и уравновешивает верхнюю и нижнюю части.

Лицевая сторона выполнена в хроматических цветах - несколько оттенков зеленого цвета разной светлотности в листьях перекликаются с фирменными цветами. Приглушенный зеленый цвет фона не отвлекает внимание, но выдвигает на передний план декоративные элементы и слоган акции, выполненный в контрастном белом цвете. Яркий цвет листьев акцентрует изображение и создает ощущение глубины. Силуэты стволов напоминают лес, находящийся в тени крон деревьев. Шрифтовая надпись контрастного белого цвета также подвергается эффекту ирригации.

Оборотная сторона выполнена в ахроматических цветах: листья и стволы деревьев в нейтральном сером цвете создают впечатление отбрасываемых теней. Листья уходят на задний план и уплощаются, становясь частью фона. Основной доминантой здесь является текст и вариант логотипа предприятия. Цветом выделены: дата проведения акции, ключевая информация, и логотип предприятия. Основной задачей при разработке дизайн-макета - равновесие всех элементов композиции. Повторяемость форм стволов создает эффект ритмичности и упорядоченности элементов, при этом их неравномерность и различная толщина придает композиции динамичность, усложняет ее. Произвольное группирование вертикальных форм придают композиции сбалансированность и одновременно динамический характер. В композиции все - и динамическое, и статическое - выражает разные моменты движения, причем характер движения выражается посредством ритма. [7, с. 284]

Дизайн решение плакатов, как и всей рекламной продукции, подчиняется фирменному стилю ООО «Зеленстрой». Плакаты имеют формат А3 (297 × 420 мм) и печатаются на мелованной бумаге 160 г/м2. Разработано три варианта композиционного и образного решения плаката. Подробно рассмотрим предлагаемые решения.

В качестве изобразительного материала в первом варианте плаката используются фотографии: изображение листьев и изображение спиленных деревьев, а в качестве текстового - название акции.

Композиционное решение плаката было выполнено следующим образом: Слоган акции служит объектом первичного внимания и центральной частью композиции. Фоном для слогана является текстура мятой бумаги зеленого оттенка, которая подчеркивает тематику мероприятия. Сверху и снизу композиция ограничена растровыми изображениями, которые служат объектами вторичного внимания.

• макете присутствуют оттенки цветов фирменного стиля из родственной группы цветов - зеленый, желтый и контрастный белый. Тон фона намеренно приглушенный и сдержанный. Сложная текстура фона, декоративные элементы требуют более сдержанного цветового решения, чтобы не нагружать композицию контрастов лишними деталями. Яркий желтый и белый цвета текста контрастируют с общей сдержанностью второстепенных объектов, а горизонтальные линии дополнительно акцентируют на нем внимание.

Во втором варианте плаката присутствуют: глухой зеленый фон, сквозь который можно увидеть растровую иллюстрацию старых газет и слоган акции. В правом верхнем углу расположена эмблема года экологии в России.

Доминанта композиции - иллюстрация газетной текстуры - одновременно ее смысловой и зрительный центр [8,с.67]

Первая половина слогана акции «Сдай макулатуру - посади дерево» расположена на изображении газеты, которая является побуждающей иллюстрацией «Сдать макулатуру». Зеленый цвет фона, относящийся к фирменному стилю, также соотносится с последней частью фразы, символизируя природу и жизнь в противопоставлении с «мусорным» изображением старых газет. Линии разрыва бумаги, синхронизируются с линиями в эмблеме Года Экологии.

Третья композиция дизайн - макета плаката отличается лаконичностью. В макете не содержится декоративных элементов. В верхней части располагаются идентификаторы - логотип Года Экологии в левом верхнем углу, логотип ООО «Зеленстрой» в правом углу, по центру наименование предприятия. Снизу расположена информация о месте проведения акции.

Доминантой является логотип акции, в котором содержится слоган «Сдай макулатуру – спаси дерево» и декоративный элемент - векторный силуэт листа. Логотип акции самодостаточен: он декоративен, имеет сложную динамичную форму. Изображение листа и слоган придает изображению описательную функцию. В нем содержится основная суть, идея и цель мероприятия. Все элементы композиции создают статический ритм: несмотря на собственную динамичность логотипа, все детали располагаются симметрично относительно центра и друг друга. Композицию характеризует отсутствие лишних деталей и украшательств. Внимание зрителя направлено на композиционный и смысловой центр. Данный вариант, был принят в реализации.