Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании ООО Зеленстрой.pdf

Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы в глазах аудитории. Образы, которые воспринимает аудитория, зачастую формируют его поведенческую модель, как потребителя. Те элементы стиля, которые изучил человек, проходят в его сознании через внутреннюю оценку и организуются в целостную картину, затем сознательно или бессознательно выносится суждение, которое в дальнейшем характеризует отношения человека к компании. Именно поэтому все компоненты стиля должны быть тщательно продуманы и связаны между собой единым замыслом и общими чертами.

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и другим носителям и элементам фирменного стиля.

1.3 Этапы создания фирменного стиля как особого вида графического дизайна

Первый этап в разработке фирменного стиля - составление технического задания, то есть определение информационной нагрузки, которую должен нести фирменный стиль. Нужно исследовать образ, который должен создаваться в сознании потенциального потребителя. Для разработки фирменного стиля данный этап имеет фундаментальное значение. Так, в течении подготовительного этапа, сбор и анализ информации о компании становится той необходимой отправной точкой на векторе развития идеи будущего стиля, благодаря которой, дизайнер начнет двигаться в нужном направлении, чтобы в результате родился органичный и качественный фирменный стиль, представляющий именно тот образ компании, который ей необходим для успеха на рынке. Перед тем как приступить к разработке фирменного стиля компании, целесообразно проанализировать информацию о компании, о продукции или услугах, которые она предлагает, ее целях, задачах и будущей стратегии.

Существует ряд ключевых вопросов, ответы на которые в работе над фирменным стилем важны. Сформулируем основные вопросы:

1. «Чем компания занимается на рынке?» Услуги, продукция, сфера деятельности - это важнейшие аспекты, которые определяют облик компании и напрямую определяет то впечатление, которое должн производить ее визуальный образ на целевую аудиторию.
2. «Как люди узнают о продукте, организации, услугах?»

Зная, как компания налаживает связь со своей клиентурой, можно представить, как и где будет использоваться новый логотип. Это знание повлияет на то, какого рода дизайн можно предложить и в конечном счете создать. Понимание рекламных стратегий заказчика даст возможность создать окупающий себя дизайн, работающий на всех носителях.

1. «Что мы хотим достичь данной рекламой?»

Каких основных целей мы хотим добиться, какой мы хотим достичь реакции от аудитории. Например, быть может, главная цель компании - мотивировать на быструю покупку или достичь узнаваемости, а возможно ее первостепенная задача — это доверие со стороны людей.

1. «Какова целевая группа воздействия?»

Нас интересует та аудитория, на которую мы хотим воздействовать посредством всех элементов фирменного стиля. Реакция и обратная связь группы воздействия нам важны в первую очередь. Иногда возможно описать аудиторию очень точно - ее интересы, пол, возраст или род занятий, а иногда целевая аудитория - это очень широкий круг потребителей, который включает не только покупателей или клиентов, но и партнеров и случайных зрителей.

1. «Какое впечатление, которое мы хотим оставить?»
2. Важно то, какое впечатление мы хотим произвести и какие вызвать бессознательные ассоциации у людей благодаря элементам фирменного стиля компании.
3. «Предложение, которое мы хотим сделать»

Что мы хотим предложить аудитории, какую продукцию или услуги? Какие у компании особенности, отличающие ее от конкурентов?

1. «Какого тона стоит придерживаться?»

Чтобы легче было ответить на этот вопрос нужно синтезировать ответы другие вопросы - кто представляет нашу целевую аудиторию, какие товары и услуги представляет компания, каких целей мы хотим добиться и какое впечатление произвести. Если элементы фирменного стиля обращаются к молодой девушки, а товар, который мы хотим предложить — яркая неформальная одежда, если при этом мы хотим сформировать образ «дружелюбного магазина» - наш тон в обращении к клиенту не должен быть сухим и деловым. Дерзкий, веселый, неформальный — так можно описать тон, которого должны придерживаться все компоненты фирменного стиля.

1. «Что заботит клиентов компании?»

Этот вопрос не только помогает сконцентрироваться и направить творческие усилия на то, что привлекает клиентов заказчика, но также показывает, что он заинтересован в этих клиентах и заботится о них.

1. «Какие слова и образы должны ассоциироваться с компанией?»

Можно для начала самостоятельно предложить несколько прилагательных: «творческий», «профессиональный», «традиционный» или «веселый». Каждый ответ направляет к определенному стилю дизайна.

Фирменный стиль - это многокомпонентная структура, он состоит из многих элементов, которые вместе образуют единый художественный образ.

• системе фирменного стиля М.Л. Моисеева выделяет следующие основные элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменная гамма цветов, фирменный шрифт, прочие фирменные элементы [18, с. 47].

Товарный знак - является главным элементом фирменного стиля. Товарный знак - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, которое используется владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Товарный знак - это символ, способный отличить товары и услуги одних компаний от однородных товаров и услуг других. Товарный знак облегчает запоминание товаров или услуг и в массовом сознании

символизирует гарантию. Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой и комбинированный. Фирменная шрифтовая надпись (логотип) — самый распространенный изобразительный тип товарных знаков.

Логотип – графический образ, абстрагированный до символа, он отличает компанию от других, создает информационный и эмоциональный образ компании. Логотип является центральным элементом фирменного стиля компании. Этимология слова «логотип» - logos, по гречески — речь. Следовательно, логотип представляет собой, в первую очередь роль коммуникатора, который доносит в простой наглядной форме, в том числе влияя и на подсознание зрителя - информацию о компании. Логотип — повествователен, его функция — нести информационный и эмоциональный посыл от отправителя (компании) до получателя (целевая аудитория). Логотип должен быть графическим и зрительным образом организации, соответствующим общим представлениям, которые разделяют все ее сотрудники. Логотип, товарный знак - «визитная карточка» предприятия выполняет в коммерческой деятельности последнего разнообразные и очень важные функции. Рассмотрим функции логотипа, которые выделил в своей работе Б.Эльбрюнн:

• экспрессивная – это функция логотипа, которая будет визуально сообщать клиентам (потребителям) о предназначении и целях компании. Логотип также выполняет выразительную функцию, которая состоит в передаче клиентам информации об идентичности и характеристиках организации, которой принадлежит данный знак;
• референтная функция – это функция несет в себе краткую информацию о фирме производителе ее продукте или услуге. Эта функция позволяет логотипу описать и представить товар на котором он проставляется;
• импрессивная функция, ее цель объяснить, для какого потребителя предназначен продукт, дать образ этого потребителя. Импрессивная функция очень важна, так как связана с прагматической задачей логотипа воздействием на потребителя, следовательно, необходимо найти такой способ действия, чтобы адресат сообщения (потребитель), увидев логотип, подумал: «Это обращаются ко мне»;
  • поэтическая – это функция направлена на эстетическое восприятие логотипа клиентами (потребителями);
• металингвистическая – это функция логотипа, которая акцентирует внимание клиента (потребителя) на символическом и словесном восприятии логотипа. Отличительная функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для защиты его владельца от конкурентов,

так как является отличительным знаком предприятия, которое владеет им по праву собственности;

• гарантийная функция, которая позволяет покупателю продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая логотип,

воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;

• эстетическая функция, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа;
  • рекламная функция, тесно сплетенная с эстетической функцией товара,

формирует образ компании и продукции, несет психологическую и информационную нагрузку, благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся [31, c. 36].

• тоже время Б.Эльбрюнн пишет о сложности выполнения логотипом всех названных функций. При разработке логотипа важно выстроить иерархию функций и ряд требований, которым должен соответствовать качественный логотип.

Запоминаемость - в логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей и вызывал в сознании нужные ассоциации. Логотип должен всплывать в памяти в тот момент, когда зрителю понадобится продукция компании.

Универсальность - логотип должен хорошо сочетаться с разными носителями. Он должен хорошо восприниматься, будучи и крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было разместить его на уличных стендах, на фирменных бланках и сувенирных ручках. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования.

Выразительность и эмоциональная насыщенность. Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю. Все элементы дизайна логотипа должны отображать род деятельности компании и создавать впечатление единой композиции. Логотипы условно разделяются на четыре основных вида:

1. Символический логотип. Логотипы в виде картинок и фотографий, которые являются графическим представлением компании. Такой логотип должен быть выразительным, лаконичным и привлекающим внимание. Не каждая компания может позволить себе логотип без текста, ведь логотип, содержащий название компании, более выигрышен с точки зрения запоминания бренда. Символьный логотип чаще всего - описательный и содержит в себе визуальное символическое отображение сферы деятельности компании. Но в некоторых случаях используются и отвлеченные символы, но

связанные по смыслу с названием компании ярким примером служит логотип известной компании "Apple".

1. Текстовой логотип. Текстовые логотипы схожи с символическими. Обычно в них используется буква или буквы имени компании, иногда изображение дается в виде пиктограммы. Такой вид логотипов предпочитают многие современные успешные компании. Текстовый логотип используется чаще, чем символический, однако он имеет много общего с ним. Вместо символов в таких логотипах представлены буквы, которые выражены графическим способом, иногда нарисованы с помощью пиктограмм. Текстовые логотипы встречаются чаще символических.
2. Буквенно-цифровые логотипы - являются самым распространенным. Буквенно-цифровой логотип с точностью отражает написание названия бренда или компании, и даже типографская обработка сохраняет индивидуальность этого названия. К такому виду логотипов относятся логотипы компаний: Ford, Sony, Microsoft и других.
3. Комбинированный тип. Комбинированный логотип может сочетать в себе другие виды логотипов – все или только некоторые. В данном типе логотипов сочетаются вариации предыдущих. Это может быть буква, наложенная на картинку или же текст поверх символа.

Важным элементом в начале работы над логотипом является выбор основной формы, представляющей концепцию компании, и дальнейшее ее совершенствование. Взяв за основу самую простую форму, модернизировав ее, подчинив ей своей идее, добиться уникального изображения, обращенного к подсознанию и ассоциативному мышлению. О психологическом влиянии разных форм на человека хорошо известно, поэтому к форме надо подходить не только с чисто эстетической точки зрения, но и со стороны его бессознательного воздействия на зрителя.

Существуют некоторые общие принципы, которые нужно принимать во внимание при работе над формой элементов, их активно применяют архитекторы, но они также применимы и в работе дизайнера:

Геометрические фигуры лучше понимаются наблюдателем и лучше запоминаются, сравнивая со сложными неправильными формами. Также на восприятие поступающей информации некоторое влияние оказывают формы линий. Считается, что вертикальные и горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, стабильностью и ясностью, а изогнутые - с изяществом и непринужденностью. Зигзагообразные линии передают ощущение резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта, а простые симметричные «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание [12,с.156]. Существуют некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.