Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании ООО Зеленстрой.pdf

Основные требования к фирменному шрифту:

Шрифт должен быть разборчивым и легким для прочтения даже при малом размере букв. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (адрес, телефон, название товара и т.д.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен присутствовать среди фирменных шрифтов. Декоративные, рукописные и витиеватые шрифты зачастую вызывают трудности при прочтении и напрягают глаза. Чем более декоративен шрифт, тем больше времени надо человеку, чтобы разобрать его. На бумаге легче читать шрифт с засечками, с экрана монитора – шрифт без засечек

Фирменный шрифт должен соответствовать концепции и целевой аудитории. Комплект шрифтов должен органично вписываться в концепцию дизайна фирменного стиля или рекламного объявления и соответствовать общему замыслу, иначе нарушится гармония и единство всех элементов стиля, без которой фирменный стиль нельзя назвать ни успешным, ни полезным для компании.

Фирменный шрифт должен соответствовать специфике деятельности компании. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать посредством символов и знаков. Разные шрифты могут передавать разные настроения и ассоциации и эти смыслы, которые «спрятаны между строк» всегда нужно учитывать.

Следующим этапом планирования работы над фирменным стелем компании является определение ряда основных носителей.

Носителями фирменного стиля являются объекты, транслирующие фирменный стиль в рыночное пространство. Носители позволяют передать целевой аудитории информацию об уникальных качествах компании благодаря совокупности элементов фирменного стиля. Носителем стиля, по сути, может являться любой объект, способный выступить в роли передатчика информации от компании к целевой аудитории. У каждой компании существуют свои наиболее эффективные способы донесения информации, в основе выбора которых обычно находится точка контакта потребителя с торговой маркой.

Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

Печатная полиграфическая продукция: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т.д.

Сувенирная продукция: пакеты, авторучки, настольные приборы, сувенирные поздравительные открытки и др.

Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, записные книжки, настольные блокноты, блоки бумаг для записей и т.д.

Документы и удостоверения: пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендистов и т.д.

Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, стикеры большого формата. Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпелы, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и т.д.

Печатная реклама является традиционным видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Таким образом, при разработке дизайн - концепции фирменного стиля важна последовательность и соблюдение основных принципов графического и коммуникативного дизайна.

Глава 2. Разработка фирменного стиля для ООО Зеленстрой

2.1 Обоснование дизайн-концепции фирменного стиля

Ранее у компании не существовало фирменного стиля, но именно в Год Экологии предприятие занялось развитием своего имиджа и сделало создание фирменного стиля важнейшей частью своей новой маркетинговой стратегии. Поставлена задача - разработать логотип, элементы фирменного стиля и подобрать фирменные цвета для различных рекламных носителей, а также проработать идею сувенирной продукции ООО «Зеленстрой». Важнейшая цель внедрения единого фирменного стиля во все формы рекламной деятельности фирмы - способствовать узнаваемости предприятия и привлечение внимания населения к его деятельности.

В основе концепции - природная гармония и естественность в сочетании с основательностью, надежностью и стабильностью компании. Все элементы стиля должны отражать направленность фирмы на созидание, гармонизацию окружающей среды и связь с природой. Идея, отвечающая индивидуальности компании - четкий образ, близкий и понятный зрителю, который должен содержать элементы природных растительных мотивов и экологичность.

Образ декоративен и призван сформировать имидж предприятия, как «дружелюбного», и при этом надежного и профессионального.

Графический образ предприятия должен вызывать позитивные ассоциации

• природа, тепло, забота, стабильность. Шрифт соотносится с его стержневой идеей, подчеркивать особенности и соответствовать специфике деятельности компании. Важно было, чтобы все элементы фирменного стиля соответствовали принципу гармоничности и единства всех частей целого.

Мы хотели привлечь внимание зрителя не только к деятельности самой компании, но и к проблеме экологии в целом.

Задача решалась в ходе работы над серией сувенирной и полиграфической продукции предприятия для рекламной компании экологической акции, приуроченной к году экологии в России – «Сдай мукулатуру - спаси дерево». Суть акции заключалась в том, что каждый житель города, сдавший не менее пяти килограммов макулатуры, получал «спасенный» саженец березы. По замыслу организаторов, акция должна способствовать более рациональному использованию природных ресурсов, помочь в организации переработки и производства из вторичного сырья, уменьшить вырубку деревьев. Горожане должны более бережно относиться к природным материалам и ресурсам, в том числе бумаге, не выбрасывать ее, а собирать и сдавать в соответствующие службы.

Для акции были разработаны варианты полиграфической продукции: листовки, плакаты и буклеты, а также одежда для промо-акций и рабочая одежда. Элементы стиля на всех носителях должны гармонично сочетаться фирменным стилем ООО "Зеленстрой" и вместе составлять единое композиционное решение.

Охват аудитории акции очень широкий, но в первую очередь она нацелена на молодых людей, а также на родителей, у которых есть маленькие дети или дети школьного возраста, для которых проблема экологии может встать в будущем особенно остро, если не начинать повышать экологическую культуру общества и отношение к проблеме уже сейчас. Обращение к экологической тематике: природные мотивы прослеживаются во всех элементах стиля. Использовались цветовые сочетания группы цветов, разработанной для фирменного стиля. В символических изображениях присутствуют масштабированные элементы логотипа, определяя смысловое и композиционное единство всей линейки продукции ООО «Зеленстрой».

2.2 Работа над основными элементами фирменного стиля и имиджевой линейкой

Главным элементом логотипа, разработанного для ООО «Зеленстрой», является дерево, оно, в первую очередь, указывает на род занятий — озеленение и благоустройство, и, что немаловажно, воплощает идею компании, ее позицию на рынке.

Товарный знак должен отображать род занятий предприятия, в нашем случае при виде товарного знака потенциальный потребитель рекламы должен понимать, что сфера деятельности ООО «Зеленстрой» - работа с природными объектами. Осуществление данной цели требует ответа на вопрос: «Какой ассоциативный ряд возникает при слове «озеленение»?» Для ответа на этот вопрос мной проведено исследование, в ходе которого было выяснено, что большинство ответов звучат примерно так: природа, листья, трава, цветы, деревья. Из всех вариантов был выбран образ дерева, который выполняет свою функцию и понятным языком описывает продукт, который предлагает компания. Но это не единственная причина для выбора изображения дерева в качестве стержневой основы стиля. Семантика дерева в культуре связывает этот образ с такими понятиями как - надежность, безопасность, уверенность и развитие. Дерево - это не только символ природы и экологии, это на языке метафор - жизнь, созидание, рост и развитие, - что очень позитивно для компании, которая хочет быть успешной и ассоциироваться с перспективными начинаниями. В энциклопедии «Символы, знаки, эмблемы» также можно найти следующую трактовку изображения дерева: «В мистических традициях дерево обозначает апофеоз, торжество, когда изменение, движение, идет изнутри наружу, вовне» [15, с. 367]. Крона дерева - веерообразная, она готова спрятать любого под своими раскинувшимися ветвями от палящего солнца или дождя, что символизирует опеку и заботу. Силуэт кроны не прорисован, он создается листьями, что придает композиции динамичность. При этом силуэт усложняется, но в целом образ становится легче, невесомее. Благодаря отсутствию четкого контура, который уже подсознательно дорисовывает человеческий глаз, взгляду открывается скрытое изображение – силуэт одуванчика.

В основании дерева — горизонтальная строка с названием организации. Контрастная горизонтальная линия с текстом символизирует и ассоциируется у зрителя с заградительной лентой, защищающей дерево. Плашка с названием организации на языке метафоры рассказывает аудитории, что деятельность предприятия созидательна по отношению к природе. Тонкая виньетка строгой квадратной формы создает границу композиции. Благодаря такому расположению элементов логотипа достигается гармония всех ее частей. Легкий, свободный силуэт кроны и ветвей дерева сбалансирован строгостью формы прямых линий виньетки и пересекающей полосы текста.

Чаще всего в дизайне логотипов нижняя часть бывает шире и тяжелее, чем верхняя, что придает им зрительную сбалансированность и устойчивость. Но в нашем случае, обратная композиция кажется автору удачным решением, она создает впечатление подъема и легкости. А горизонтальная линия в нижней части в достаточной степени «заземляет» и утяжеляет ее, что не позволяет появиться впечатлению «парения» дерева. Восходящие линии психологически улучшают восприятие потребителя и делают изображение легче. Дерево ассоциируется с ростом, движением по восходящему вектору. Элементы изображения стремятся вверх, то есть создают впечатление движения вверх, развития, что облегчает восприятие.

Продуманное цветовое решение при разработке фирменных цветов - это одно из важнейших условий создания хорошего логотипа. Тщательно подобранные цвета логотипа помогают выразить замысел дизайнера, усилить его эмоциональную составляющую и вызвать у зрителя нужные ассоциации. Цвет - мощное средство воздействия на психику человека. Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Сила цвета заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне [3, c.233]. В данном товарном знаке используется два фирменных цвета — зеленый и белый, что хорошо влияет на запоминаемость, так как известно, что при выполнении товарного знака нежелательно использование большого количества цветов. Логотипы разработаны в двух вариантах в зависимости от цвета того носителя, на котором он будет располагаться.

Фирменный цвет. Для фирменного стиля ООО «Зеленстрой» было подобрано цветовое решение, включающее три активных цвета и один ахроматический контраст: два оттенка зеленого, медовый желтый и белый цвет.

Профильный цвет, выбранный для всех элементов фирменного стиля предприятия - натуральный зеленый. Тон — спокойный, глубокий оттенок зеленого, цвет травы и зелени.

Зеленый представляет собой промежуточный цвет между желтым и синим.

• зависимости от того содержит ли он больше желтого или синего, меняется и характер его выразительности. Зеленый является одним из дополнительных цветов, который получается при смешении двух основных - желтого и синего цвета. Спектральный зеленый символизирует стабильность и спокойствие. Он обладает благоприятным воздействием на психику, приятен глазу и не вызывает раздражения и отторжения. Зеленый цвет не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как оранжевый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Зеленый цвет ассоциируется с ростом, здоровьем, природой, гармонией и подходит для логотипов компаний, которые занимаются экологией.