Файл: Продуктовая политика.pdf

В октябре 2019 года Джон Донахью был объявлен следующим генеральным директором и сменит Паркера 13 января 2020 года. В ноябре 2019 года компания прекратила продажи напрямую через Amazon, уделяя больше внимания прямым отношениям с клиентами

2.1 Анализ структуры управления «Nike»

Согласно представленной организационной структуре, компания имеет следующие отделы: собрание акционеров, совет директоров, наблюдательный совет, исполнительный директор и правление, департамент финансов, департамент производства, департамент маркетинга, департамент персонала, департамент планирования, научный центр. Функции обязанности этих отделов представлены в таблице 1.^[19]6

Таблица 1

Структура отделов компании «Nike»

Данная структура компании является функциональной. Функциональная структура основана на принципе специализации организационных подструктур по функциональным признакам (производство, маркетинг, снабжение и др., т.е. однородных видов деятельности). Каждая специализированная функциональная подструктура подчиняется соответственно лицу Высшего руководства, ответственному за это направление деятельности.

К преимуществам функциональной структуры организации обычно относят:

1. Стимулирование деловой и профессиональной специализации.

2. Уменьшение дублирования усилий и потребления материальных ресурсов в функциональных областях.

3. Улучшение координации в функциональных областях.

Но эта структура не лишена недостатков, прежде всего, недостаток может быть в том, что подразделения могут быть заинтересованы в реализации своих локальных целей и задач в большей степени, чем всей организации в целом. Кроме того, отрицательным моментом является то, что в большой организации при подобной структуре цепь команд от руководителя к исполнителю становится слишком длинной, что затрудняет коммуникацию

2.2 Анализ деятельности «Nike»

За свою историю Nike приобрела несколько компаний по производству одежды и обуви, некоторые из которых были проданы. Его первым приобретением стала высококлассная обувная компания Cole Haan в 1988 году за которой последовала покупка Bauer Hockey в 1994 году.^[20]13 В 2002 году Nike приобрела компанию Hurley International, занимающуюся серфингом, у основателя Боба Херли. В 2003 году Nike заплатила 309 миллионов долларов США за приобретение Converse , производителя линейки кроссовок Chuck Taylor All-Stars. Компания приобрела Starter в 2004 году и Umbro, Известный как производители футбольной сборной Англии «S» комплект, в 2008 году.

Чтобы переориентироваться на основные направления своей деятельности, в 2000-х годах Nike начала продажу некоторых своих дочерних компаний. Она продала Starter в 2007 году и Bauer Hockey в 2008 году. Компания продала Umbro в 2012 году и Cole Haan в 2013 году. С 2017 года Nike владеет двумя ключевыми дочерними компаниями: Converse Inc. и Hurley International.

Nike выкупила 8 млрд долл. Акций Nike класса B через четыре года после завершения текущей программы выкупа 5 млрд долл.^[21]8 Во втором квартале 2013 финансового года. До сентября 2012 г. Nike Inc. выкупила 10 млрд долл. Акций.

Nike вошел в промышленный индекс Доу-Джонса в 2013 году, когда он заменил Alcoa.

19 декабря 2013 года квартальная прибыль Nike выросла из-за 13-процентного увеличения мировых заказов на товары с апреля того же года. Будущие заказы обуви или одежды с доставкой в ​​период с декабря по апрель выросли до 10,4 млрд долларов. Акции Nike (NKE) подорожали на 0,6 процента до 78,75 доллара.

В ноябре 2015 года Nike объявила о своем намерении начать выкуп акций на сумму 12 миллиардов долларов, а также два-в-одном дробление акций, чтобы начать торговать на уменьшенную цену 24 декабря.

В июне 2018 года Nike объявил, что начнет выкуп акций на 15 миллиардов долларов в течение четырех лет, а начнет в 2019 году после завершения предыдущей программы выкупа.

За отчетный 2018 финансовый год Nike сообщила о прибыли в размере 1,933 миллиарда долларов США с годовой выручкой в ​​36,397 миллиарда долларов США, что на 6,0% больше, чем в предыдущем финансовом цикле. Акции Nike торговались по цене более 72 долларов за акцию, а его рыночная капитализация была оценена в 114,5 млрд. Долларов США в октябре 2018 года. Ниже представлена таблица доходности компании^[22]11:

Таблица 2

Доходность компании «Nike» за 2005-2018 гг.

Nike производит широкий ассортимент спортивного инвентаря. Их первыми продуктами были кроссовки. В настоящее время они также производят обувь, трикотажные изделия, шорты, бутсы, базовые слои и т.д.^[23]6 Для широкого спектра видов спорта, включая легкую атлетику, бейсбол, хоккей с шайбой, теннис, футбол, лакросс, баскетбол и крикет. Nike Air Max - это линия обуви, впервые выпущенная Nike, Inc. в 1987 году. Позже были представлены дополнительные линейки продуктов, такие как Air Huarache, который дебютировал в 1992 году. Самыми последними дополнениями к их линейке являются Nike 6.0, Nike NYX, и кроссовки Nike SB, предназначенные для скейтбординга, Недавно компания Nike представила обувь для крикета под названием Air Zoom Yorker, которая на 30% легче своих конкурентов. В 2008 году Nike представила Air Jordan XX3, баскетбольную обувь высокой производительности, разработанную с учетом требований окружающей среды.

Nike продает ассортимент товаров, включая обувь и одежду для занятий спортом, таких как футбол,  баскетбол, бег, спортивные единоборства, теннис, американский футбол, легкая атлетика, гольф и кросс-тренировки для мужчин, женщин и детей. Nike также продает обувь для активного отдыха, например, для тенниса, гольфа, скейтбординга, футбола ассоциации, бейсбола, американского футбола, велоспорта, волейбола, борьбы, черлидинга, водных видов спорта, автогонок и других видов спорта и отдыха. Nike недавно объединился с Apple Inc. для производства Nike + продукт, который контролирует выступление бегуна через радиоустройство в башмаке, которое подключается к iPod nano.^[24]10 В то время как продукт генерирует полезную статистику, она подверглась критике со стороны исследователей, которые были в состоянии идентифицировать пользователей RFID - устройств от 60 футов (18 м) в сторону, используя маленькие, укрываемых разведки пылинки в беспроводной сенсорной сети.

В 2004 году Nike запустил учебную программу SPARQ. Некоторые из новейших ботинок Nike содержат Flywire и Lunarlite Foam для снижения веса. Кроссовки Air Zoom Vomero, представленные в 2006 году и в настоящее время представленные в 11-м поколении, отличались сочетанием новаторских инноваций, в том числе подошвы на воздушной подушке в полный рост, внешнего счетчика пяток, ударной накладки в пятке при ударах. поглощение и технология Fit Frame для стабильной посадки

Бренд Nike с его четким V-образным логотипом быстро стал рассматриваться как символ статуса в современной городской моде и моде в стиле хип-хоп из-за его связи с успехами в спорте. Начиная с 1980 - х годов, различные предметы Nike одежды стали главные продукты господствующей американской молодежной моды, особенно спортивные костюмы, оболочки костюмы, бейсболки, Air Jordans, Air Force 1, и Air Max кроссовки с толстой, надувной резиновый подошвой и контрастная синяя, желтая, зеленая, белая или красная отделка. Ограниченное издание кроссовки и прототипы с региональным ранним выпуском были известны как Quickstrikes, и стал весьма желательным элементом для подростков членов sneakerhead субкультуры.

К 1990-м и 2000-м годам американские и европейские подростки, связанные с опрятным или популярным кликом, начали комбинировать эти кроссовки, леггинсы, спортивные штаны, топы, и спортивные костюмы с обычным повседневным шиком уличная одежда, такие как джинсы, юбки, гетры, носки, сутулость и бомбардировочная куртка. Особенно популярными были шорты сжатия Nike Tempo унисекс спандекс носили для езды на велосипеде и бега с сетчатой ​​подкладкой, гидроизоляцией, а позже, в 2000-х, с карманом на молнии для Walkman или MP3-плеера.

С конца 2000-х и до 2010 -х поклонники хип-хопа и маленькие дети стали носить баскетбольные носки Nike Elite как повседневную одежду. Первоначально однотонные белые или черные, эти носки имели специальную амортизирующую амортизацию на подошве плюс влагоотводящее верхнее плетение. Позже, носки Nike Elite стали доступны в ярких цветах, вдохновленных возвратной баскетбольной формой, часто с контрастными смелыми абстрактными рисунками, изображениями знаменитостей, и цифровой печатью от руки, чтобы извлечь выгоду из возникающей ностальгии по моде 1990-х.

В 2015 году была представлена ​​новая обувь с автоматической шнуровкой. Называемый Nike Mag, который является копией туфель, представленных в Back to the Future Part II, он имел предварительный ограниченный выпуск, доступный только на аукционе, и вся выручка поступила в Фонд Майкла Дж. Фокса. Это было сделано снова в 2016 году.

Nike представила линию премиум-класса, ориентированную больше на уличную одежду, чем на спортивную одежду NikeLab. 

В марте 2017 года Nike объявил о запуске линии одежды больших размеров, которая будет включать новые размеры от 1X до 3X для более чем 200 продуктов. Другим значительным событием в это время стал Chuck Taylor All-Star Modern, обновление классических баскетбольных кроссовок, которые включали круглую вязаную верхнюю часть и мягкую пенопластовую подошву Nike Air Jordans.

Мировая штаб-квартира Nike окружена городом Бивертон, но находится в некорпоративном округе Вашингтон. Город попытался насильственно аннексировать штаб-квартиру Nike, что привело к судебному процессу со стороны Nike и к лоббированию со стороны компании, которая в конечном итоге закончилась в законопроекте Сената штата Орегон 887 от 2005 года. Columbia Sportswear занимают в округе Вашингтон 35 лет, в то время как Electro Scientific Industries и Tektronix получают одинаковую защиту в течение 30 лет. Nike планирует построить 3,2 миллиона квадратных футов для своей штаб-квартиры в Бивертоне. Дизайн будет нацелен на сертификацию LEED Platinum и будет выделен естественным дневным светом и серым водоочистным центром.

Nike продвигает свою продукцию на основе спонсорских соглашений со знаменитыми спортсменами, профессиональными командами и спортивными командами колледжей.

В 1982 году во время трансляции Нью-Йоркского марафона Nike выпустила свои первые три телевизионные рекламные ролики, созданные недавно созданным рекламным агентством Wieden + Kennedy (W + K). Каннский фестиваль рекламы назвал Nike своим Рекламодателем года в 1994 и 2003 годах, что делает его первой компанией, удостоенной этой чести дважды.