Файл: Продуктовая политика.pdf

Nike также дважды получила награду Эмми за лучший рекламный ролик с момента ее создания в 1990-х годах. Первый был для «Утреннего после», сатирического взгляда на то, с чем может столкнуться бегун утром 1 января 2000 года, если все мрачные прогнозы о проблеме 2000 года осуществятся. Второй был фильм 2002 года под названием «Move», в котором участвовали известные и повседневные спортсмены, занимающиеся различными видами спорта. 

Nike подвергся критике за использование песни Beatles " Revolution " в рекламе 1987 года вопреки пожеланиям Apple Records, звукозаписывающей компании Beatles. Nike заплатила 250 000 долларов США компании Capitol Records Inc., которая владела лицензионными правами на записи в Северной Америке, за право использовать версию Beatles в течение года.

Apple Records подала в суд на Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. и Wieden + Kennedy на 15 миллионов долларов. Capitol-EMI возразил, заявив, что иск был «беспочвенным», потому что Capitol лицензировал использование «Revolution» при «активной поддержке и поощрении Йоко Оно , акционера и директора Apple Records».

В марте 1988 года Nike прекратила показ рекламы «Революции». Позже Йоко Оно дал разрешение Nike использовать «Мгновенную карму» Джона Леннона в другой рекламе.

Nike был одним из первых, внедривших интернет - маркетинг, технологий управления электронной почтой, а также с использованием трансляции и narrowcast коммуникационных технологий для создания мультимедийных маркетинговых кампаний.

В рамках кампании 6.0 компания Nike представила новую линейку футболок с такими фразами, как «Dope», «Get High» и «Ride Pipe» - спортивный жаргон, который также является двойным поводом для употребления наркотиков. Мэр Бостона Томас Менино выразил свое возражение против рубашек, увидев их на витрине в Niketown города, и попросил магазин убрать дисплей. «Нам не нужна крупная корпорация, такая как Nike, которая пытается обратиться к молодому поколению, которое доверяет проблеме наркотиков», - сказал Менино The Boston Herald . Представитель компании заявил, что рубашки предназначены для поклонения экстремальным видам спорта, и что Nike не оправдывает незаконное употребление наркотиков. Nike был вынужден заменить линию рубашки.

Nike спонсирует лучших спортсменов во многих видах спорта, чтобы использовать их продукты, продвигать и рекламировать свои технологии и дизайн. Первым профессиональным спортсменом Nike был румынский теннисист Илие Нэстасе. Первым индоссатором трека был бегун на дистанцию Стив Префонтейн. Префонтейн был ценным учеником соучредителя компании, Билла Бауэрмана, в то время как он тренировал в Университете Орегона. Сегодня здание Стив Префонтейн названо в его честь в корпоративной штаб-квартире Nike. Nike только сделал одну статую своих спонсируемых спортсменов, и это из Стива Префонтейна.

Nike также спонсировал многих других успешных легкоатлетов, таких как Себастьян Коу, Карл Льюис, Джеки Джойнер-Керзее, Майкл Джонсон и Аллисон Феликс. Подписание баскетбольного игрока Майкла Джордана в 1984 году с его последующим продвижением Nike в течение его карьеры, с участием Спайка Ли в роли Марса Блэкмона , оказалось одним из самых значительных стимулов для рекламы и продаж Nike. 

Nike является главным спонсором спортивных программ в Университете штата Пенсильвания и назвал свое первое учреждение по уходу за детьми в честь Джо Патерно, когда оно открылось в 1990 году в штаб-квартире компании. Первоначально Nike объявил, что не будет убирать имя Патерно из здания после скандала с сексуальным насилием в штате Пенсильвания. После того, как отчет Freeh был опубликован 12 июля 2012 года, генеральный директор Nike Марк Паркер объявил, что имя Джо Патерно будет немедленно удалено из центра развития ребенка. Новое имя еще не объявлено. 

В начале 1990-х Nike сделал сильный рывок в футбольный бизнес ассоциации, заключив соглашения об одобрении с такими известными и харизматичными игроками, как Ромарио, Эрик Кантона или Эдгар Дэвидс. Они продолжили рост в спорте, подписав больше лучших игроков, в том числе: Роналду, Роналдиньо, Франческо Тотти, Тьерри Анри, Дидье Дрогба, Андрес Иниеста, Уэйн Руни, и до сих пор многие из крупнейших звезд спорта под своим именем, Криштиану Роналду, Златан Ибрагимович, Неймар, Гарри Кейн, Иден Хазард и Кайлиан Мбаппе.

В 2012 году Nike вступил в коммерческое партнерство с Азиатской футбольной конфедерацией.  В августе 2014 года Nike объявил, что не будет возобновлять контракт на поставку комплектов с «Манчестер Юнайтед» после сезона 2014–15 годов, сославшись на рост затрат. ^[141] С начала сезона 2015–16 годов Adidas выпускает комплект «Манчестер Юнайтед» в рамках 10-летнего контракта с мировым рекордом на сумму не менее 750 миллионов фунтов стерлингов.   В Nike по-прежнему играют многие ведущие команды, в том числе: «Барселона», «Манчестер Сити», «Пари Сен-Жермен», а также сборные Бразилии, Франции, Англии, Португалии и Нидерландов.

Nike был спонсором многих теннисистов с самым высоким рейтингом. Коммерческий успех бренда в спорте шел рука об руку с соглашениями об одобрении, подписанными с крупнейшими и самыми харизматичными звездами мира и игроками номер один в последующих эпохах, включая Джона Макинроя в 1980-х, Андре Агасси и Пита Сампраса в 1990-х и Роджер Федерер , Рафаэль Надаль , Серена Уильямс и Мария Шарапова с началом XXI века.

Nike спонсировал Тайгера Вудса на протяжении большей части своей карьеры и оставался на его стороне среди противоречий, которые сформировали карьеру игрока в гольф. В январе 2013 года Nike подписала с Рори Макилрой, тогдашним гольфистом № 1 в мире, 10-летнюю спонсорскую сделку на сумму 250 миллионов долларов. Сделка включает в себя использование ряда клюшек для гольфа Nike, ход Ника Фалдо, ранее описанный как «опасный» для игры Макилроя.

Nike является официальным спонсором экипировки индийской команды по крикету с 2005 года.  21 февраля 2013 года Nike объявил о том, что приостановил контракт с южноафриканским спортсменом-инвалидом Оскаром Писториусом из-за его обвинения в умышленном убийстве.

Nike укрепил свои позиции в баскетболе в 2015 году, когда было объявлено, что компания подпишет 8-летнее соглашение с НБА, переняв на себя предыдущего спонсора лиги, Adidas. Соглашение требовало, чтобы все члены команды франшизы носили майки и шорты с логотипом Swoosh, начиная с сезона 2017/18. После успеха партнерства с Jordan, в результате которого была создана уникальная марка Air Jordan, Nike продолжила строить партнерские отношения с крупнейшими баскетбольными именами. У некоторых были фирменные туфли, разработанные для них, в том числе Коби Брайант, Джейсон Кидд, Винс Картер и совсем недавно Леброн Джеймс, Кевин Дюрант и Пол Джордж. 

В новостном сообщении CNN сообщалось, что Nike потратила 11,5 миллиардов долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты в 2018 году. Nike и ее бренд из Иордании спонсировали 85 мужских и женских баскетбольных команд в турнире NCAA.

Заключение

Обобщая вышеизложенное в данной курсовой работе, можно сформулировать следующие выводы.

В современном клубном менеджменте происходит огромное количество процессов, которые влияют на успешность деятельности клуба. Одним из таких процессов является формирование продуктовой политики и стратегии продвижения бренда. Проанализировав информацию, мы узнаем, что существует множество подходов формирования плана действий деятельности организации в продуктовой политике спортивной организации. Кроме того, существует огромное количество самих стратегий, которые применяются под каждую ситуацию, на которую они подходят. Самым главным является грамотное формулирование целей, которые хочет достичь компания, сроки и задачи, с помощью которых достигается цель. В зависимости от периода времени, которое требуется для их достижения, цели делятся на долгосрочные и краткосрочные. По сути, в основе разделения целей на эти два типа лежит временной период, который связан с длительностью производственного цикла. Цели, достижение которых предполагается к концу производственного цикла, — долгосрочные. Отсюда следует, что в различных отраслях должны быть различные временные промежутки для достижения долгосрочных целей. Однако на практике обычно краткосрочными считаются цели, которые достигаются в течение одного-двух лет, и, соответственно, долгосрочными — цели, которые достигаются через три-пять лет. Разделение целей на долгосрочные и краткосрочные имеет принципиальное значение, так как эти цели существенно различаются по содержанию. Для краткосрочных целей характерна гораздо большая, чем для долгосрочных, конкретизация и детализация (кто, что и когда должен выполнять). Иногда, если возникает необходимость, между долгосрочными и краткосрочными целями устанавливаются еще и промежуточные цели, которые называются среднесрочными.

Деятельность спортивных менеджеров должна быть направлена на достижение баланса между спортивным и экономическим результатом. Необходимо полностью и окончательно повернуться лицом к своим потребителям, которыми в индустрии спорта являются зрители и болельщики, бизнес и СМИ. Именно от успешной работы с ними зависит финансовое благополучие каждой спортивной организации.

На примере объекта исследования удалось выяснить, что продуктовая политика применяется в компаниях со спортивными товарами и услугами, при этом, проведя анализ стратегий продвижения бренда и товаров Nike, можно утверждать, что теория формирования плана действий для организации в целом применяется и в спортивной индустрии, лишь учитывая специфику.

Также можно сделать вывод, что при грамотно сформированной стратегии, компании остается только выполнять последовательно задачи и конечная цель будет достигнута. Проведя анализ объекта, можно четко увидеть, что Nike, выполнив последовательно задачи, достиг конечной цели. Основываясь на этом факте, можно без всякого сомнения сказать, что менеджмент компании грамотно сформулировал стратегию. Что касается финансовой стратегии, то можно проследить закономерность в том, что грамотное освоение средств может принести огромную прибыль.

В заключение можно сказать, что формирование продуктовой и маркетинговых стратегий – взаимосвязанные процессы. От грамотного вливания средств зависит финансовый результат, в свою очередь дополнительный успех влечет за собой дополнительные средства в бюджет, поэтому процесс формирования стратегий сложный, требует огромной работы, но оправдывает себя в полной мере.

Список использованных источников и литературы:

1. Harness, D. R. (2004) Product elimination: A financial services model, International Journal of Bank Marketing 22 (3): с.161–179.
2. Jobber, D. Principles and Practice of Marketing, 4th edn, London: McGraw-Hill., 2004, С. 289
3. Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J. and Wong, V. (), Principles of Marketing, European edn, London: Prentice Hall. 2007, С. 736
4. Sullivan, M., «The Business of Sport Management», Harlow: FT-Prentice Hall. 2004, С. 325
5. Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706.
6. Официальный сайт Nike https://www.nike.com/ru/
7. Сайт агенства «Reuters» https://www.reuters.com/article/nike-idUSN2526447020080625
8. Сайт агенства «Reuters» https://www.reuters.com/article/us-nike-buyback/nike-approves-8-billion-share-repurchase-program-idUSBRE88J01T20120920
9. Сайт журнала «Forbes» https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2014/10/07/the-forbes-fab-40-the-worlds-most-valuable-sports-brands-2014/
10. Сайт издания «Sportspromedia» http://www.sportspromedia.com/news/nike_offers_further_backing_for_asian_soccer
11. Сайт издания «Wall street journal» https://www.wsj.com/articles/SB10001424052970203897404578076360671279662
12. Сайт издания «Оregonlive» https://www.oregonlive.com/playbooks-profits/2012/11/with_cole_haan_sale_nike_can_f.html
13. Сайт издания «Тhe guardian» https://www.theguardian.com/media/shortcuts/2014/jun/03/nike-how-to-pronounce-correctly-brand-names-audi-adidas-porsche-yvessaintlaurent
14. Сайт портала «Businessinsider» https://www.businessinsider.com/how-nike-got-its-name-2016-1
15. Сайт портала «Сomplex.com» https://www.complex.com/sneakers/2014/01/50-years-of-nike

1. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

2. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

3. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

4. 1 Harness D. R. (2004) Product elimination: A financial services model, International Journal of Bank Marketing 22 (3): с.161–179. ↑

5. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

6. 2 Jobber D. Principles and Practice of Marketing, 4th edn, London: McGraw-Hill., 2004, С. 289 ↑

7. 2 Jobber D. Principles and Practice of Marketing, 4th edn, London: McGraw-Hill., 2004, С. 289 ↑

8. 3 P., Armstrong, G., Saunders, J. and Wong, V., Principles of Marketing, European edn, London: Prentice Hall. 2007, С. 736 ↑

9. 4 Sullivan M., «The Business of Sport Management», Harlow: FT-Prentice Hall. 2004, С. 325 ↑

10. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

11. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

12. 5 Джон Бич и Саймон Чедвик. «Маркетинг спорта» / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 706. ↑

13. 6 Официальныйсайт Nike https://www.nike.com/ru/ ↑

14. 9 Сайт журнала «Forbes» https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2014/10/07/the-forbes-fab-40-the-worlds-most-valuable-sports-brands-2014/ ↑

15. 12 сайт издания «Оregonlive» https://www.oregonlive.com/playbooks-profits/2012/11/with_cole_haan_sale_nike_can_f.html ↑

16. 13 Сайт издания «Тhe guardian» https://www.theguardian.com/media/shortcuts/2014/jun/03/nike-how-to-pronounce-correctly-brand-names-audi-adidas-porsche-yvessaintlaurent ↑

17. 15 Сайт портала «Сomplex.com» https://www.complex.com/sneakers/2014/01/50-years-of-nike ↑

18. 7 Сайт агенства «Reuters» https://www.reuters.com/article/nike-idUSN2526447020080625 ↑

19. 6 Официальный сайт Nike https://www.nike.com/ru/ ↑

20. 13 Сайт издания «Тhe guardian» https://www.theguardian.com/media/shortcuts/2014/jun/03/nike-how-to-pronounce-correctly-brand-names-audi-adidas-porsche-yvessaintlaurent ↑

21. 8 Сайт агенства «Reuters» https://www.reuters.com/article/us-nike-buyback/nike-approves-8-billion-share-repurchase-program-idUSBRE88J01T20120920 ↑

22. 11 Сайт издания «Wall street journal» https://www.wsj.com/articles/SB10001424052970203897404578076360671279662 ↑

23. 6 Официальный сайт Nike https://www.nike.com/ru/ ↑

24. 10 Сайт издания «Sportspromedia» http://www.sportspromedia.com/news/nike_offers_further_backing_for_asian_soccer ↑