Файл: Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет (Сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет).pdf

Множественность целей и задач рекламы в сети порождает разнообразие ее видов, которые можно систематизировать различными способами. Основные виды Интернет-рекламы классифицируют следующим образом: по широте охвата, по типу рекламной площадки и способу размещения на ней, по форме представления рекламной информации.

Для оценки эффективности интернет-рекламы анализируются следующие численные характеристики: хиты, хосты, CTR, СТB, VTR, CTI. Данные о показателях эффективности рекламы собираются посредством счетчиков, установленных на веб-сайтах, или логов сервера, фиксирующих информацию о посещаемости. Ряд ресурсов (Google Analytics, Яндекс.Метрика и др.) позволяют в автоматическом режиме анализировать количество показов, кликов, информацию о посетителях.

Объектом исследования выступала туристическая фирма «МАП-тур», которая является одним из самых надежных туристических агентств города Мурманска и занимается как выездным туризмом, так и приемом иностранных и российских туристов.

ООО «МАП-тур» для рекламы своих услуг использует следующие виды рекламы: радиовещание, пресса, глобальная сеть Интернет, ТВ, сувенирная продукция. Туристическая фирма «МАП-тур» имеет свой узнаваемый фирменный знак (логотип) и как любая уважающая себя туристическая компания, ООО «МАП-тур» имеет собственный сайт (http://map-tur.ru), разработчиком которого является Arctic Media Group (г. Мурманск).

В области проведения рекламной кампании в сети Интернет, необходимо в первую очередь модернизировать сайт «МАП-тур», создание системы онлайн-консультации, размещение банера на таких сайтах как tourinfo.ru или 100dorog.ru размером 326х70 мм 3000 показов в месяц; сотрудничество с купонными сервисами (контекстная реклама Яндекс.Директ, Рекламная сеть Яндекса),заключить договор обслуживания сайта с рекламным агентством «Бренд Мастер»; отказаться от рекламы по радио на 30%; сделать перерыв с рекламой по телевидению на полгода.

За счет предложенных мероприятий планируется что ООО «МАП-тур» сможет увеличить онлайн-поток клиентов на 5%, а следовательно и увеличить выручку. В результате полученных расчетов чистая прибыль увеличится на 13,07%, что свидетельствует об экономической целесообразности предложенных мероприятий.

Список литературы

1. О рекламе : федер. закон [от 13.03.2006 № 38-ФЗ] // СПС Гарант
2. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария /А.В. Арланцев// Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 1. – С.39.
3. Блохина, Н.Н. Реклама в Интернете /Н.Н. Блохтна// Актуальные проблемы реформирования современного законодательства Российской Федерации - Саратов: ГОУ ВПО, 2017. – 386 с.
4. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.Бокарев. - М.: Финансы и статистика, 2016. – 298 с.
5. Ганжа, И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) /Ганжа И.// Маркетинг и реклама. - 2018. - № 3. - С. 14-17.
6. Годин, А.А. Интернет-реклама / А.А. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. – 416 с.
7. Голик, В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга /В.С.Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 2. – С.11.
8. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2017. – 152 с.
9. Дейнекин, Т.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы / Дейнекин Т.В. Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - М., 2016. – 274 с.
10. Дитятев, Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев// Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - №2. – С.13.
11. Жаворонкова, Т. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития / Т. Жаворонкова//Интернет-маркетинг. – 2017. - № 10. – С.9.
12. Калинина, А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция: учебное пособие / А. Э. Калинина. – Волгоград : ВолГу, 2017. – 428 с.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2016. - 316 с.
14. Крючкова, М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности /М. Крючкова //Реклама. Теория и практика. – 2018. - №4. – С.21.
15. Кузнецов, Р.В. Понятия «Интернет-реклама» и «Интернет-продвижение» в комплексе маркетинга / Р.В. Кузнецов // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. - М.: МЭСИ, 2018. – 288 с.
16. Майоров, С.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг / С.И. Майоров. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 240 с.
17. Маслов, В. Нестандартные методы продвижения услуг /В. Маслов//Маркетинг услуг. – 2018. - №6. – С.17.
18. Овечкин, А.В. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты /А.В. Овечкин // Маркетинг в России и за рубежом. –2018. - № 9. – С.11.
19. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность /Панкратов Ф.Г. - М.: ИТК «Дашков и К», 2017. – 296 с.
20. Прохоров, А. В. Спам проблема века / А. В. Прохоров // КомпьютерПресс. - 2018. - №10. - С. 66.
21. Ривс, Р. Реальность в рекламе. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы /Р. Ривс. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 450 с.
22. Христосенко, М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайт как эффективный инструмент продаж / Христосенко, М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - № 1. – С.17.
23. Христосенко, М.С. Как привлечь много новых клиентов на корпоративный веб-сайт /Христосенко М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - № 4. – С.11.
24. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика /Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2017. – 358 с.

1. О рекламе : федер. закон [от 13.03.2006 № 38-ФЗ] // СПС Гарант ↑

2. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность /Панкратов Ф.Г. - М.: ИТК «Дашков и К», 2017. – С.8. ↑

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2016. - С. 173. ↑

4. Годин, А.А. Интернет-реклама / А.А. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2017. – С.12. ↑

5. Кузнецов, Р.В. Понятия «Интернет-реклама» и «Интернет-продвижение» в комплексе маркетинга / Р.В. Кузнецов // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. - М.: МЭСИ, 2018. – С.18. ↑

6. Ганжа, И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) /Ганжа И.// Маркетинг и реклама. - 2018. - № 3. - С. 14-17. ↑

7. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2017. – С.29. ↑

8. Овечкин, А.В. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты /А.В. Овечкин // Маркетинг в России и за рубежом. –2018 - № 9. – С.11. ↑

9. Ривс, Р. Реальность в рекламе. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы /Р. Ривс. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – С.52. ↑

10. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика /Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2017. – С.48. ↑

11. Дитятев, Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев// Маркетинг в России и за рубежом. 2019. - №2. – С.13. ↑

12. Дейнекин, Т.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы / Дейнекин Т.В. Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - М., 2016. – С.29. ↑

13. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.Бокарев. - М.: Финансы и статистика, 2016. – С.53. ↑

14. Голик, В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга /В.С.Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 2. – С.11. ↑

15. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария /А.В. Арланцев// Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 1. – С.39. ↑

16. Майоров, С.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг / С.И. Майоров. – М.: Финансы и статистика, 2016. – С.59. ↑

17. Христосенко, М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайт как эффективный инструмент продаж / Христосенко, М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - № 1. – С.17. ↑

18. Прохоров, А. В. Спам проблема века / А. В. Прохоров // КомпьютерПресс. - 2018. - №10. - С. 66. ↑

19. Жаворонкова, Т. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития / Т. Жаворонкова//Интернет-маркетинг. – 2017. - № 10. – С.9. ↑

20. Маслов, В. Нестандартные методы продвижения услуг /В. Маслов//Маркетинг услуг. – 2018. - №6. – С.17. ↑

21. Блохина, Н.Н. Реклама в Интернете /Н.Н. Блохтна// Актуальные проблемы реформирования современного законодательства Российской Федерации - Саратов: ГОУ ВПО «Саратов. гос. академия права», 2017. - С. 160. ↑

22. Крючкова, М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности /М. Крючкова //Реклама. Теория и практика. – 2018. - №4. – С.21. ↑

23. Калинина, А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция: учебное пособие / А. Э. Калинина. – Волгоград : ВолГу, 2017. – С.119. ↑

24. Христосенко, М.С. Как привлечь много новых клиентов на корпоративный веб-сайт /Христосенко М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - № 4. – С.11. ↑

25. Максимова, Л. М. Мировой финансовый кризис и его влияние на развитие туризма /Л.М. Максимова // Сервис в России и за рубежом. - 2015. - №1. – С. 67. ↑