Файл: Субъекты коммерческой деятельности в торговле.pdf

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

«IKEA» («ИКЕА») — международная сеть гипермаркетов мебели и товаров для дома, развивающая собственную торговую марку и семейный формат торговых объектов. По данным аналитического агентства в России компания является лидером среди крупнейших розничных и мелкооптовых сетей.

Консолидированная выручка компании «IKEA» отражает результаты деятельности по следующим направлениям: торговля товарами для дома, арендные платежи по недвижимости и торговля продуктами питания (включая ресторанный бизнес). В мире на долю продаж товаров для дома приходится порядка 93% общей выручки компании. 79% объема реализации товаров компании «ИКЕА» формируется в Европе. В России же выручка компании за 2018 год, по данным рейтинга Retailer Russia TOP-100, достигла 63,14 млрд рублей, увеличившись за год на 29,5%.

Освоение российского рынка «IKEA» начала в середине 1970-х годов: около 30 предприятий СССР поставляли компании продукцию на условиях бартера. В 1990 году мебельный ритейлер открыл закупочный офис в Санкт-Петербурге для сотрудничества с российскими поставщиками. Выход сети на российский рынок состоялся в марте 2000 года, когда в Московской области был открыт первый гипермаркет «ИКЕА». В настоящий момент – к началу 2019 года – компания управляет в России 14 гипермаркетами. Торговые объекты сети расположены в: Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Москве, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Санкт-Петербурге и Уфе.

Уникальной особенностью работы «ИКЕА» в России является то, что магазины сети открываются в составе семейных торговых центров МЕГА, которые, в свою очередь, строятся и развиваются девелоперским подразделением ГК «ИКEA». Региональное развитие в России «ИКЕА» открылся гипермаркет в Казани в 2004 году. Открылись гипермаркеты сети в Уфе и Самаре, готовы к эксплуатации данные объекты были еще в 2007 году. Стоимость гипермаркетов выросла с начала их строительства вдвое и «ИКЕА» потеряла на них 9 млрд. руб. без учета упущенной выгоды от товарооборота, арендной платы и т.д. Проблемы, связанные с открытием гипермаркетов в Уфе и Самаре скорректировали планы дальнейшего развития сети «ИКЕА» в стране, но, в результате вмешательства Министерства экономического развития РФ, компания пересмотрела свою позицию и решила продолжить развитие своего бизнеса в России. В долгосрочной перспективе группа компаний «ИКЕА» считает Россию стратегически важным рынком и намерена продолжать развивать здесь все направления своего бизнеса.

С момента выхода на российский рынок, компания инвестировала в свое развитие в стране около 4 млрд. долл. Суммарные торговые площади гипермаркетов «ИКEA» составляют около 300 тыс. кв. м. Средняя торговая площадь составляет 20000 кв. м, а ассортимент магазинов включает около 12 тыс. товарных позиций. При этом количество наименований продукции в ассортиментной матрице в отдельных магазинах может варьироваться в зависимости от площади. По отдельным группам товаров «IKEA» обслуживает также В2В сегмент.

Важной чертой гипермаркетов «ИКEA» является разделение на несколько функциональных зон. На входе располагается «Игровая комната» для детей от 3 до 6 лет. Для детей постарше предусмотрен кинотеатр в ресторане и детские уголки по всему магазину. Ассортимент также разделен и оформлен по тематическим сегментам. В состав магазинов входит «Ресторан» и продовольственный магазин, предлагающие блюда и продукты шведской кухни.

Согласно последним планам, компания «ИКЕА» в России рассматривает возможность строительства еще трех отдельно стоящих гипермаркетов в московском регионе. Также компания принимает решение о возможности открытия новых магазинов в других региона. В целом же стратегия развития «ИКЕА» в России заключается в модернизации и повышении коммерческой эффективности действующих торговых центров «МЕГА», а также – расширении локального производства мебели для своих магазинов и открытии собственного коммерческого банка.

В России «IKEA» занимает 13-ую позицию в ежегодном рейтинге компаний розничной торговли «Retailer Russia TOP-100». Основой данного рейтинга являются данные финансовой отчетности ритейлеров, экспертные опросы и интервью с представителями сетей, их пресс-релизы, материалы с сайтов, проспекты эмиссий и инвестиционные меморандумы. Также использовались данные исследований, проведенных специалистами в рамках тематики «Розничная торговля» и собственный архив материалов с 2001 года.

Компания уже 24 лет анализирует развитие российской розничной торговли и с 2005 года занимается исследованиями различных сегментов строительной отрасли. Компания реализует продукт «Бизнес-справка по торговым сетям России: Рейтинг торговых сетей и обзор рынка». Использование этих инструментов помогло IKEA добиться мирового успеха, а также достичь оборота в 27 млрд € в 2012 году и чистой прибыли в 3,2 млрд €.Самое главное,опыт IKEA и принципы коммерческой деятельности в торговле

мы смело можем брать и использовать абсолютно в любом бизнесе.