Файл: Реклама как сигнал и как информация (Виды и средства рекламы).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – оплачиваемая форма передачи через маркетинговые коммуникации потребителю информации о предприятии, выпускаемой продукции или проводимом мероприятии.

Термин «реклама» - латинского происхождения и поначалу обозначало «орать, выкрикивать». Далее к нему подключились аналогичные значения, такие как «отзываться», «предъявлять требования». Подобным способом, ранее в самом простом обращении к толпе рассматривается основная оценка современной рекламы: сообщать, пропагандировать информацию о чем-то (ком-то) с целью привлечения потребителя либо пупинизации товара или производителя [1].

Выставки - кратковременное мероприятие, в рамках которого значительное число фирм (экспонентов) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют новые товары, идеи или услуги одной или несколько отраслей для информирования потенциальных потребителей о своей фирме и ее продукции с целью продвижения продукции и увеличения объемов продаж.

Актуальность темы курсовой работы. Сегодня реклама стала играть значительную роль в сбытовой деятельности предприятий. Поэтому значимость развития рекламной деятельности на предприятии на сегодняшний день является актуальной. Это связано с тем, что важнейшим условием эффективной работы на рынке является создание и производство конкурентоспособных товаров, которые должны отвечать запросам, формирующимся у потребителей к моменту выхода товара на рынок. При этом именно реклама выводит на рынок новые товары и формирует имидж предприятия.

Объектом  исследования – маркетинговые исследования рекламной деятельности ОАО «Белшина».

Предмет исследования – разработка рекламной кампании по продвижению продукции ОАО «Белшина».

Цель  работы: проанализировать рекламную деятельность предприятия, обосновать направления ее совершенствования.

Для достижения цели работы поставлены следующие  задачи:

1. Изучение теоретических основ рекламной деятельности;

2. Анализ рекламной деятельности ОАО «Белшина»:

- Планирование рекламной деятельности;

- Проведение рекламной кампании;

- Распространение рекламной продукции;

- Участие в выставках.

Основным источником практического материала, использованного при написании работы, являются учебники и учебные пособия различных авторов, интернет – ресурсы. Отчетные данные, методические разработки, плановые расчеты и отчеты ОАО «Белшина».

ГЛАВА.1 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ПРОДУКЦИИ

1.1.Виды и средства рекламы.

Сегодня реклама стала играть значительную роль в сбытовой деятельности предприятий. Поэтому значимость развития рекламной деятельности на предприятии на сегодняшний день является актуальной. Это связано с тем, что важнейшим условием эффективной работы на рынке является создание и производство конкурентоспособных товаров, которые должны отвечать запросам, формирующимся у потребителей к моменту выхода товара на рынок. При этом именно реклама выводит на рынок новые товары и формирует имидж предприятия.

Для совершенствования применяемых средств рекламы необходимо следующее: Предприятие должно осуществлять поиск наиболее дешевых и эффективных видов рекламы.

В конечном итоге, реклама способна являться бесплатной и платной [2]. Бесплатная реклама - уникальность в нашей практике. Практически постоянно это ранее упоминавшая нами социальная либо общественная реклама, которая не преследует коммерческих целей.

Реклама - «любая оплаченная форма не собственных представлений товаров и услуг, а кроме того продвижения идей от имени популярных спонсоров».

Во всех без исключения трех определениях рекламы автор делает упор на понятие «четко установленный заказчик». Данное означает, что в рекламе кроме информации о продукте обязательно содержится сведения о том, кто его предлагает, а кроме того название компании и ее юридический адрес или контакты, т.е. данные, по которым потребитель сумеет просто отыскать рекламируемый товар либо напрямую связаться с компанией.

Реклама в Беларуси, ровно как и в других государствах бывшего СССР, по части профессионального уровня еще уступает западной, однако ситуация меняется. Колоссальное значение в данном имеют рекламные фестивали, показы, премьеры, конкурсы. Тем более уверенное начинание популярного белорусского маркетингового агентства «Скайг рупп» - проект Интернационального минского фестиваля рекламы «Золотой волк». Он притянул к себе интересключевых реклама производителей Беларуси, а кроме того партнеров из ближайших государств. Участниками его стали маркетинговые агентства и представители СМИ, руководители по связям с общественностью и начальники отделов рекламы и маркетинга больших компаний[3].

Концепция рекламных коммуникаций компании, в той или иной форме она не была организована, она должна обеспечивать активное влияние на внутреннюю среду (штата и кадрового состава) и рыночную инфраструктуру компании: коммерческих посредников, руководителей отделений и филиалов, торговый персонал, представительств и в том числе и за рубежом.

Коммуникационная концепция компании обязана, очевидно, не только лишь обеспечивать оперативную и точно адресную отправку определенных обращений и использование более результативных каналов, однако и отвечать за верные формулировки и единственное толкование данных обращений этими, кому они адресованы.

Информативный отдел компании обязана в особенности тщательно подвергать обработке и систематизировать эти сигналы, которые инициируются влиянием компании на внешнюю среду. Данная своего рода противоположная связь должна предоставить однозначный ответ о преуспевании или, напротив, неудаче маркетинговой кампании, политике цен и модернизации (модификации) продукции и иных мероприятий по стимулированию реализации. Подобная «живая связь» среди коммуникационной и информационной системами должна гарантировать руководство компании объективными данными о эффективности расходов на проведение разных мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта, товарной и ценовой политики, всего арсенала активных способов влияния на контролируемые факторы внешней среды[4].

Как следует из данного определения, все эти четыре свойства рекламы (коммерческая цель, платность, несобственное представление информации и четко определенный заказчик) сберегаются в нем. Но они проявлены несколько иными представлениями, отражающими характерные черты современного формирования общества, его перехода на информационную с технологической стадии. Суть рекламы в этом определении, бесспорно, дополняется следующими утончающими составляющими:

- реклама предполагает собой деятельность и продукт;

- реклама не ограничена только лишь сбытовыми целями, но и несет ряд других (возможно, формирование стиля и др.);

- область рекламодателей существенно расширяется за счет общественных учреждений, а кроме того индивидуальных лиц;

- роль стимулирования расширяется и устанавливается как понятие «усиленное направленное влияние»;

- в качестве потребителя рекламы выступает человек (большое количество людей), при этом оказывается усиленное влияние на его понимание (персональное либо массовое). Это говорит как об конкретной психологической подготовленности к восприятию рекламы покупателем, таким образом и о необходимости ее высококачественного изготовления для подобного пользователя. В наиболее общем виде коммуникационная стратегия предприятия показана на рисунке 1.

Целевая установка рекламы - спровоцировать отклик избранной аудитории выделять важность ориентации не просто на покупателя, а на «собственного», подготовленного либо подготавливаемого к приобретению продукта (услуги) потребителя [5].

Рисунок 1. - Коммуникационная политика предприятия

В последнее время, имеется два подхода к осознанию термина «реклама». В ограниченном смысле под рекламой подразумевается расположение объявления (рекламы) как правило, в средствах массовой информации и на наружных щитах.

Данное платное, одностороннее обращение изготовителя, агитирующее за приобретение его продукта. Второе, наиболее обширное понимание термина «реклама» содержит любое обращение изготовителя к своему возможному потребителю и применение им для этого большего арсенала средств: нестандартные газетные статьи, коммерческие семинары, выставки, упаковка товара и определенная маркировка, внутренние витрины и т.д. [6].

Возможно, второе определение наиболее четко передает суть нынешней рекламы. Но, в связи с контекста, реклама способнаоцениваться в одном случае в узком, а в другом – в широком понимании. Создание рекламы либо маркетинговой кампании исполняется эффективно, в случае если данный процесс хорошо организован и преследует конкретную задачу таблица 1.

Установка определенной цели либо задачи является значимым элементом управления различным видом деятельности. Никак не является исключением и маркетинговый бизнес. От того, в какой степени четко и понятно определена цель рекламы компании, зависит дальнейший ее процесс формирования и воздействия.

Таблица 1 - Возможные цели и основные задачи рекламы

В свою очередь раскрытие и установка самой цели являются итогом серьезного рассмотрения и учета влияния на нее совокупность условий. Выбор более важного из них для определенной ситуации способствует верному определению основной цели разрабатываемой рекламы либо маркетинговой кампании [7].

В соответствии со Статьей 10 закона РБ «О рекламе» к ней предъявляют следующие общие требования:

1. Размещаемая (распространяемая) на территории Республики Беларусь реклама товара, изготавливаемых на данной территории, обязана производиться только лишь с привлечением предприятий Республики Беларусь и (либо) граждан Республики Беларусь, в случае если другое не установлено законодательством.

2. Реклама на территории РБ обязана размещаться (распространяться) на белорусском и (либо) на русском языках. Это положение не как не относится к рекламе, размещаемую по радио, телевидении либо в печатных изданиях, осуществляющих исключительно деятельность на иностранных языках. Рекламу зарегистрированных товарных знаков и (либо) знаков обслуживания, а кроме того на рекламу, содержащую общепризнанные иностранные определения и обозначения, попавшие в использование в уникальном написании и не обладающими обозначениями на белорусском (либо) русском языках, или приглашение на работу либо учебу лиц, уверено владеющих иностранными языками.

В рекламе разрешается использование как белорусского и (либо) русского языков так и иностранного языка при условии одинакового содержания и технического оформления текста.

3. На рекламу средств индивидуализации товара (фирменных названий, географических указаний, товарных знаков и знаков обслуживания) распространяются все запреты и ограничения, обусловленные законодательными актами в отношении рекламы данного товара. Это условие никак не распространяется на рекламу средства индивидуализации продукта, в случае если оно применяется также для обозначения другого товара, не нарушающие условия рекламы, организации либо гражданина и в рекламе находится указание на такой товар.

4. Реклама, содержащая сведение о реализации продукта, сопряженная с осуществлением рекламодателем коммерческой деятельности, обязана содержать название рекламодателя, учетный номер плательщика, но если рекламодателем является гражданин, который исполняет деятельность в роли индивидуального предпринимателя, - а так же его фамилию и инициалы. В случае если рекламодатель - это иностранное либо международное юридическое лицо (не распространяется на предприятие), иностранные граждане либо лица без гражданства, а также при отсутствии учетного номера плательщика в рекламе вместо его указывается название государства и населенного пункта, на территории которых находиться либо проживает рекламодатель. Условия этого пункта не относятся к рекламе, размещаемую (распространяемую) на ТВ и радио, а также на рекламу, размещенную (распространенную) в сети Интернет и содержащую ссылку на веб-страницу, на котором расположены указанные в этом пункте сведения.