Файл: Реклама как сигнал и как информация (Виды и средства рекламы).pdf

5. Реклама, включающая сведение о юридическом лице Республики Беларусь, разрешается только лишь при наличии у данного юридического лица подтверждения о его государственной регистрации.

Реклама, включающая сведение об иностранном либо международном юридическом лице (компания, не может являться юридическим лицом), разрешается только лишь при наличии у данного юридического лица (компании) документа, который подтверждает его (ее) регистрацию (легализованная выписка из торгового регистра государства или другое эквивалентное подтверждение юридического статуса компании в соответствии с законами страны) [8].

Реклама, включающая сведение о гражданине, деятельность которого требует государственной регистрации его в роли индивидуального предпринимателя в согласии с законодательством, разрешается только лишь при наличии у гражданина свидетельства о государственной регистрации индивидуального предпринимателя.

6. Реклама, включающая сведение о виде деятельности компании либо гражданина, подлежащем лицензированию, разрешается, если у этой компании или этого гражданина имеется соответствующее специальное разрешение (лицензия) на осуществление этого вида деятельности.

Реклама, включающая сведение о виде деятельности компании или гражданина, требующее лицензии, обязан включать регистрационный номер лицензии, дату выдачи, срок действия и название органа или государственной организации, выдавших разрешение. Это условие никак не распространяется на рекламу на радио, а кроме того на рекламу, в Сети интернет и включающую ссылку на веб-сайт, в котором расположены указанные в этом пункте сведения.

7. Реквизиты лицензии, остерегающие надписи и другие сведенья, которые должны размещаться в рекламе, обязаны быть выполнены читабельными буквами . Цветом, который должен контрастировать с цветовым фоном рекламы, на которой располагаются сведения. Сноски, применяемые в рекламе с целью уточнения содержащихся в ней данных, обязаны быть выполнены читабельными буквами и шрифтом, размер которого должен быть более 50% размера уточняемого текста.

8. Реклама не должна поощрять, распространять культ насилия, жестокости или принуждать к насилию, варварству, опасным действиям, способным привести к нанесению вреда здоровью граждан, имуществу государства, организаций, либо действиям угрожающим их безопасности и нарушающим закон; содержать обещание, гарантию или высказывание предположения о будущей эффективности (доходности) рекламируемого продукта. Применение в рекламе информации об эффективности рекламируемого продукта за прошлый период разрешается при наличии у рекламодателя статистики отчетности или бухгалтерского учета, заверенных аудиторской организацией либо аудитором - индивидуальным предпринимателем.

9. В рекламе не допустимо применение имен собственных и отчеств, фамилий, псевдонимов, образов или выражений граждан Республики Беларусь без их ведома либо согласия их законных представителей, если другое не предусмотрено действующем Законом Республики Беларусь. Образов или выражений медицинских либо фармацевтических работников, некоммерческих компаний, которые осуществляют деятельность в области здравоохранения, за исключением подобного применения в рекламе, если потребителями ее являются исключительно медицинские либо фармацевтические работники и которая располагается (распространяется) в местах проведения медицинских либо фармацевтических конференций, семинаров, выставок и тому подобных мероприятий. Также в специализированных печатных изданиях. Которые рассчитаны на фармацевтических или медицинских работников; наименований организаций, эмблем и иной символики, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, отображения имущества организаций или лиц граждан, не обладающими правом на использование; другой информации, какую в соответствии с законодательством, с актами Президента Республики Беларусь либо действующими в Республики Беларусь международными соглашениями.

10. Не допускается реклама: продукции, запрещенных к производству и (либо) к реализации в согласии с законодательством; либо деятельностью, осуществление которой запрещено законом. Товаров подлежащие обязательному подтверждению в соответствии Республике Беларусь, но не обладающих документами об оценке соответствия техническим нормам,
стандартам и требованиям; психотропных веществ, наркотических средств, а также их прокуроров в целях незаконного использования; предложений органов и (либо) тканей человека; безнравственных материалов, печатных изданий, изображений или других предметов порнографического характера; нацеленных на привлечение потенциальных жертв в торговлю людьми, оказание сексуальных услуг под видом легитимной деятельности. Антиобщественное поведение; явно или косвенно раскрывающая информацию, составляющие государственные тайны Республики Беларусь; заменителей грудного молока (детских молочных смесей) в средствах массовой информации, за исключением размещения (распространения) такого рода рекламы в специальных печатных изданиях, предназначенных для медицинских либо фармацевтических работников.

11. В помещениях, в каковых располагаются муниципальные государственные аппараты, за исключением организаций внешних отношений Республики Беларусь. Не разрешается размещение (распространение) рекламы, за исключением рекламы государственных организаций и рекламы, располагаемой (распространяемой) в подобных помещениях посредством телевидения, радиовещания или печатных изданий.…………………………
12.Расположение (распространение) рекламных материалов, импортированных на территорию Республики Беларусь с нарушением таможенного законодательства, в том числе без уплаты таможенных платежей, не допускается.

1.2.Цели рекламной кампании.

Без точного определения целей и задач коммуникации не имеет смысла осуществлять какие-либо шаги в рекламе. Идти в определении характеристик коммуникации от «творческого озарения» опасно, следование такой логике рекламного планирования чаще всего приводит к большим разочарованиям и финансовым потерям, а иногда – к маркетинговой и экономической смерти продукта[9].

В области коммуникации можно определить две универсальные стратегические цели, характерные для абсолютного большинства кампаний:

- формирование осведомленности об объекте рекламы;

- формирование отношения к объекту рекламы.

Многие исследователи дополняют этот список и иными целями. Например: потребность в товарной категории, намерение совершить покупку, содействие покупке. Потребность в товарной категории – эта стратегическая цель весьма и весьма редко встречается в практике рекламистов. Намерение совершить покупку и содействие покупке – эти цели невозможно достичь без реализации двух указанных универсальных стратегических целей. [10]

Основными целями рекламной кампании являются:

- формирование у потребителя:

а) эффекта узнавания товара;

б) эффекта припоминания товара;

в) определенного уровня осведомленности о товаре;

- положительного образа фирмы в глазах самых различных целевых аудиторий;

- установки к необходимости приобретения товара;

- новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара;

- привлечение новых потребителей товарной категории и переведение их в группу лояльных к марке;

- удержание лояльных к марке потребителей;

- формирование или поддержание высокой репутации фирмыкак в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и т. д.

Все цели можно объединить в три большие группы:

- имиджевые цели. Реклама в данном случае должна представить новый товар, его назначение, продемонстрировать его характеристики. Она рассчитана на самые широкие целевые аудитории, поэтому в качестве средств распространения могут быть использованы:

а) телевидение;

б) наружная реклама;

в) реклама в прессе;

г) реклама на транспорте и т. д.;

- стимулирующие цели. Все эти цели ведут к увеличению прибыли предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. Для использования в данной группе подходят следующие медиа средства:

а) телевидение;

б) выставки;

в) пресса;

г) прямая рассылка;

- стабилизирующие цели. Они призваны стабилизировать реализацию товаров, обеспечить постоянный уровень дохода фирмы, удержать постоянных потребителей марки. Для этого применяются:

а) выставки;

б) прямая рассылка.

1.3.Планировании рекламной работы на предприятии.

При планировании рекламной работы на предприятии отдел рекламы должен выяснить:

- положение дел внутри компании, ответив на вопросы: Кого компания считает своими конкурентами?, Кого компания считает своими клиентами и партнерами?, Какие продукты и услуги компания продвигает на рынок?, Как осуществляется процесс продаж?, Какие вспомогательные средства используются компанией для продвижения на рынок товаров и услуг и какова их эффективность?, Какие средства рекламы оказывают наибольшее влияние на целевой рынок?, Что от специалиста ожидает руководство? [10].

- положение дел вне компании, сосредоточив внимание на вопросах: Какие важные события произошли на рынке за последний год?, Какие компании ведут наиболее активную рекламную политику?, Каков эффект предыдущих рекламных кампаний, если они проводились?, В чем причина их удачи или неудачи?

Планирование рекламной деятельности осуществляется в четыре этапа:

- составление плана рекламных кампаний. К этому должно быть привлечено руководство компании, и в их присутствии определяется перечень товаров и услуг, подлежащих рекламированию, и периоды проведения рекламных кампаний;

- постановка целей и задач рекламных кампаний по каждому товару, выбор средств массовой коммуникации и бронирование в них мест. Формируется креативная идея и осуществляется несколько вариантов ее исполнения;

- определение приблизительного бюджета кампании;

- решение вопросов по практической реализации кампании на уровне отдельных этапов.

Концепция рекламной кампании, которая обусловливается выбором маркетинговой стратегии и целей маркетинговых коммуникационной стратегией, применимой по отношению к ней, воплощается в обобщенном плане рекламной кампании. В этот план в обязательном порядке включают три основные группы вопросов: цели и задачи кампании, стратегия и тактика сообщений, стратегия и тактика каналов распространения рекламы[11].

ГЛАВА.2 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОАО «БЕЛШИНА»

2.1.Организационно-экономическая характеристика предприятия за 2014 – 2016 гг.

ОАО" Белшина" создано в процессе разгосударствления и приватизации государственной собственности РУП "БШК "Белшина" в соответствии с приказом Министетсва экономики Республики Беларусь от 10 сентября 2002 г. №128.Структура ОАО «Белшина» ОАО «Белшина» состоит из:

Завода крупногабаритных шин (ЗКШ.) (производит шины для автосамосвалов большой грузоподъемности, строительно-дорожных и подъемно-транспортных машин, тракторов, прицепов и сельскохозяйственной техники);

Завода сверхкрупногабаритных шин (СКГШ) (производит шины для автосамосвалов повышенной грузоподъемности, эксплуатирующихся в горнодобывающей промышленности);

Завода массовых шин (изготавливает шины для грузовых и легковых автомобилей, автобусов и сельскохозяйственной техники);

Механического завода (изготавливает полимерное и нестандартное оборудование для других заводов, запасные части к нему, пресс-формы для вулканизации покрышек, камер, диафрагм, сборочные барабаны и другая техоснастка, ремонтным производством осуществляется ремонт оборудования);филиала «Белшина-агро» ОАО «Белшина»; филиала «Кричевский завод резиновых изделий Открытого акционерного общества «Белшина».

Кроме основного производства на балансе предприятия находятся: санаторий «Шинник» на 200 мест, 11 общежитий, 2 стоматологических кабинета. Парикмахерская, 5 здравпунктов, спортивный клуб «Антей». Ежемесячная потребность ОАО «Белшина» в сырье составляет около 374,62 млрд. рублей РБ (или 26,5 млн. долларов США). С поставщиками сырья и материалов проводится работа по установлению прямых взаимовыгодных отношений[13].

Открытое акционерное общество «Белшина» – многопрофильная организация, включающая в себя как производственные заводы, так и объекты непромышленной сферы. Приоритетным направлением работы ОАО «Белшина» и его стратегической задачей в условиях жёсткой конкуренции является обеспечение требуемого уровня качества выпускаемой продукции, его постоянное совершенствование в соответствии с растущими требованиями потребителей, внедрение инновационных технологий в производство[5].