Файл: Реклама как сигнал и как информация (рекламная деятельность предприятия).pdf

Как следует из этого определения, все четыре признака рекламы (плат­ность, неличное представление информации, коммерческая цель и точно уста­новленный заказчик) сохраняются в нем. Однако они выражены несколько иными понятиями, отражающими особенности современного развития общества, его перехода с технологической стадии на информационную. Сущность рек­ламы в этом определении, несомненно, дополняется следующими утончающими элементами:

- реклама представляет собой деятельность и продукт таковой;

- реклама не ограничивается только сбытовыми целями, но и имеет ряд других (возможно, создание имиджа и др.);

- круг рекламодателей значительно расширяется за счет общественных ор­ганизаций, а также индивидуальных лиц;

- функция стимулирования расширяется и уточняется как понятие «уси­ленное направленное воздействие»;

- в качестве потребителя рекламы выступает человек (масса людей), при этом оказывается усиленное воздействие на его сознание (индиви­дуальное или массовое). Это свидетельствует как об определенной психологи­ческой подготовленности воспринимающего рекламу потребителя, так и о не­обходимости ее качественного изготовления для такого пользователя;

Наконец, последний тезис о целевой установке рекламы - вызвать реакцию выбранной аудитории - подчеркивать значимость ориентации не просто на потребителя, а на «своего», подготовленного или подготавливаемого к приобретению товара (услуги) покупателя [7].

В последнее время, считает Филонова О. [8] существует два подхода к пониманию термина «реклама». В узком значении под рекламой понимается размещение объявления (рекламы) обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Это платное, однонаправленное обращение производителя, агитирующее за покупку его товара. Второе, более широкое понимание термина «реклама» включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств: нетрадиционные газетные заметки, выставки, коммерческие семинары, определенная маркировка и упаковка товара, внутренние витрины и т.д. Вероятно, второе определение более точно передает суть современной рекламы. Однако, в зависимости от контекста реклама может восприниматься в одних случаях в узком, в других - в широком понимании.

Реклама является связующим звеном рынка, распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления. При этом она участву­ет в формировании товарного предложения со стороны производителя и одно­временно в выявлении степени полезности этого предложения для определен­ного рыночного сегмента или широких потребительских масс.

Разработка рекламы или рекламной кампании осуществляется эффектив­но, если этот процесс хорошо организован и преследует определенную цель.

Постановка конкретной цели или задачи является важным элементом управления любым видом деятельности. Не является исключением и реклам­ный бизнес. От того, насколько четко и ясно определена цель рекламы фирмы, зависит дальнейший процесс ее создания и действия. В свою очередь выявле­ние и постановка самой цели являются результатом серьезного анализа и учета воздействия на нее совокупности факторов. Выбор наиболее значимого из них для конкретной ситуации способствует правильному определению главной це­ли разрабатываемой рекламы или рекламной компании [9]. В таблице 1.1 отражены возможные цели и задачи рекламы

Таблица 1.1 - Возможные задачи рекламы

Примечание – Источник :-Акулич, И.А. Маркетинг учебник / И.А. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2012.

Являясь орудием конкурентной борьбы, рек­лама обостряет ее. При этом она выполняет одну из важнейших задач - способ­ствует созданию потребителям условий для свободного выбора фирмы, пред­приятия, их товаров и услуг. Обостряя конкурентную борьбу за покупателя, реклама способствует улучшению качества этих товаров и услуг, а также сни­жает их цены.

Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем. Если реклама была правдивой и доступной, покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем. Таким образом, реклама как бы усиливает удовлетворенность покупателя и покупки.

Таким образом, задача рекламы заключается не только в том, чтобы сообщить о продукте, услугах, но и в том, чтобы вызвать необходимую (плани­руемую) реакцию потребителя. Такая реакция ценна, если она исходит не от единичных потребителей, а от больших групп. Не последнюю роль в оценке рекламы могут сыграть и общественные организации, воспринимая ее положи­тельно или отрицательно. По обратной связи к производителю приходит ис­ключительно важная информация, свидетельствующая о правильности или, на­оборот, ошибочности экономической (социальной) политики рекламодателя.

Более того, обратная связь поможет производителю предметов и услуг планировать свою деятельность на будущее, основываясь на результатах анали­за эффективности его рекламной кампании [3].

Все вышесказанное о рекламе можно обобщить по двум основным на­правлениям. Во-первых, современная реклама является важнейшей составляю­щей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - это превращение ее в качест­венно новую форму - рекламный бизнес, имеющий свою структуру, принципы и функции, штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампа­ний.

ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ОАО «БЕЛАРУСЬРЕЗИНОТЕХНИКА»

2.1 Краткая характеристика ОАО «Беларусьрезинотехника»

ОАО «Беларусьрезинотехника» было основано в после­военные годы в целях удовлетворения возросших потребностей народного хозяй­ства страны в резиновых технических изделиях.

Открытое акционерное общество «Беларусьрезинотехника» (сокращенное название ОАО «БРТ») - крупнейший производитель резинотехнических изделий в Республике Беларусь - имеет полувековую историю. На заводе работает 2500 человек.

Организация была основана в 1952 году, как завод по производству натурального каучука из кок-сагыза (в дальнейшем завод был перепрофилирован на выпуск регенерата из утильной резины). В 1958 г. была начата реконструкция завода, в результате которой были введены в эксплуатацию: цех по изготовлению формовой и неформовой техники для комплектации автомобилей, тракторов; рукавный цех; цех по производству изделий из полиуретана и плоскозубчатых ремней и ряд других цехов.

В январе 1963 года был сдан в эксплуатацию цех по изготовлению фор­мовой и неформовой техники для комплектации автомобилей, тракторов и других отраслей промышленности.

Завод в короткое время начал полностью обеспечивать нужды в резино­вых изделиях почти всей промышленности Белоруссии и многих предприятий Прибалтики, российской Федерации и Украины.

В 1964 году были введены в эксплуатацию рукавный и шиноремонтный цеха.

В 1969-1970 годах на заводе впервые в нашей стране был организован се­рийный выпуск звукоизоляционных прокладок для автомобилей ВАЗ-210 и плос­козубчатых ремней.

Новым этапом в дальнейшем развитии завода стал ввод в эксплуатацию 1978 году цеха по производству изделий из литьевого полиуретана методом жидкофазного литья на основе простых и сложных полиэфиров. В нашей стране это единственное крупное производство для промышленных целей.

В 80-ые годы введён в эксплуатацию новый корпус по производству фор­мовых резиновых технических изделий методом литья.

С 1990 г. предприятие работало в условиях аренды, с апреля 1992 года переименовано в Народное предприятие, а с 24 мая 1994 г. по настоящее время – Акционерное общество «Беларусьрезинотехника».

В настоящее время в организации действует 6 производственных цехов, каждый из которых имеет самостоятельный технологический процесс и производит свой ассортимент резинотехнических изделий.

Основные направления деятельности субъекта хозяйствования: лента конвейерная резинотканевая, формовые резинотехнические изделия (кольца, манжеты, втулки, мембраны, уплотнители и др.), пластина резиновая и резинотканевая, рукава ре­зиновые напорные с нитяным усилением, шланги гнутые радиаторные, рукава для гидроусилителя руля, рукава резиновые для газовой сварки и резки металлов, лента изоляционная, прокладки резиновые нашпальные, прокладки битумные изоляционные противошумные, панели слоистые шумопоглощающие, смеси ре­зиновые невулканизованные товарные, ремни приводные зубчатые, изделия из полиуретана.

За последнее время в организации произошло значительное изменение в объемах и стриктуре выпуска продукции. Началась диверсификация производства, направленная на расширение номенклатуры продукции. Наметилась новая стратегия и новые приоритеты в области маркетинга, сбыта и сервиса.

Главным направлением работы организации стало освоение новой продукции, направленной на внедрение интенсивных технологий в промышленности, что позволило предприятию постоянно наращивать объемы производства и экспортные поставки.

Ассортимент выпускаемой продукции составляет более 2500 наименова­ний.

Так, среднегодовой прирост объемов производства за последние три года составил 16,2%, который полностью получен за счет роста производительности труда с удельным весом новой продукции в общем объеме – свыше 30%. Среднегодовой прирост объемов экспорта составил 10,2% и превысил объем импорта на 2,3 млн. долл. США.

Продукция организации является конкурентоспособной и пользуется большим спросом, как на внутреннем рынке Республики Беларусь, так и за ее пределами, в странах ближнего и дальнего зарубежья. На российском рынке реализуется свыше 90,3% поставляемого на экспорт объема. Продукция завода поставляется 3 тысячам потребителям Республи­ки Беларусь и в 14 стран-мира.

Постоянные партнеры ОАО «БРТ» – крупнейшие производители автотракторной техники МАЗ, МТЗ, БелАЗ, Авто ЗАЗ-ДЭУ, ГАЗ и т.д. Годовой торговый оборот предприятия превышает 25 млн. дол. США.

Производственная база организации, современные технологии и значительный по ассортименту парк технологической оснастки позволяют удовлетворить потребность в резинотехнических изделиях промышленных предприятий не только Республики Беларусь, но и многих предприятий стран Содружества Независимых Государств, Прибалтийских Государств.

Квалифицированные специалисты, проведение работ по сертификации продукции, созданию и совершенствованию системы менеджмента качества в соответствии с требованиями международных стандартов серии ИСО 9000 - 2001, аккредитованная лаборатория – все это гарантирует высокое и стабильное качество выпускаемой продукции.  

У коллектива акционерного общества многолетний опыт, сложившиеся и поддерживаемые хозяйственные отношения и с поставщиками сырья и с потребителями нашей продукции, позволяющие оперативно решать к обоюдному удовлетворению возникающие вопросы.

Для сокращения товарообменных операций был разработан комплекс мероприятий на 2017 год, включающий в себя: