Файл: Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью) на примере ООО «Русвел».pdf

Таблица 3.12 - Сильные стороны креативных стратегий

Алгоритм рекламной кампании ООО «Русвел» представлен ниже (рис.3.1)

ПОСТАНОВКА ЗАДАЧ

РЕШЕНИЕ О РАЗРАБОТКЕ БЮДЖЕТА

РЕШЕНИЕ О РЕКЛАМНОМ РЕШЕНИЯ О СРЕДСТВАХ

ОБРАЩЕНИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ

ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ

Рис. 3.1. Основные этапы разработки рекламной кампании ООО «Русвел»

Становлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшествует ряд важных решений, таких как позиционирование товара. Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний способствует установлению соответствия и экономической эффективности выбираемых средств распространения рекламы

Таблица 3.13 - План мероприятий по разработке рекламной кампании

При разработке плана учитываются факторы спроса и предложения. В зависимости от их значений в план включаются определенные виды рекламных мероприятий конкретно по каждому товару или услуге. Поскольку обстоятельства на рынке могут измениться в любой момент, в рекламный план в предвидении таких возможных изменений следует включать определенную программу действий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама позволяет создать компании свое имя. Придя в магазин человек, наиболее вероятно купит тот товар, про который где-то уже слышал. Есть компании, которые перестают следить за качеством своей продукции, но благодаря грамотной и продуманной рекламе они продолжают развиваться. Они уже продают не продукт или вещь хорошего качества, они продают имя компании, которое коротко называется бренд.

Целью данной работы был анализ роли рекламы в современном маркетинге на примере ООО «Русвел».

В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности бара «Русвел» было установлено: что 2019 году выручка от реализации по сравнению с 2018 годом выросла на 152,3 тыс. руб. и составила 16005,7 тыс.руб.

Планирование рекламных кампаний за последнее время не производилось, как впрочем, и их проведение. Организация не часто проводит PR-кампании, презентации и другие мероприятия, что является недостатком в работе предприятия.

Наружная реклама обладает наименьшей условной стоимостью, а число сославшихся – наибольшее, и следовательно, является наиболее эффективной.

В ходе анализа управления рекламой в ООО «Русвел» выявлено, что используется недостаточно средств применения рекламы, только радиореклама, телереклама, наружная (щитовая реклама), реклама в печатных СМИ (журналах).

В ходе анализа управления рекламой в ООО «Русвел» выявлено, что используется недостаточно средств применения рекламы.

Было предложено руководству увеличить затраты на наружную рекламу. Также было рекомендовано увеличить затраты на теле и радиорекламу, и сократить на рекламу в газетах.

Также было установлено, что используемая маркетинговая стратегия предприятия мало способствуют привлечению клиентов, для чего был предложен ряд мер.

Разработка затрат на маркетинг на планируемый период, позволит определить чистый доход при данных маркетинговых затратах и обосновать успешное применение тех или иных средств продвижения услуг.

Баннерная реклама от более традиционных носителей выгодно отличается возможностью проведения более точного анализа не только после, но и до размещения.

Особенность баннерной рекламы в том, что она делает равными между собой как крупные, так и средние компании, а невысокая стоимость баннерной рекламы еще больше способствует ее популярности.

Определение экономической эффективности от рекламных кампаний на примере ООО «Русвел» показала не значительный показатель в изменении прибыли от данного вида деятельности.

Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается нерекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически невозможно.

Таким образом, с реализацией предложенных рекомендаций предприятие обеспечит себе основу устойчивого рыночного развития, формирование имиджа, привлечение новых клиентов.

В процессе планирования в ООО «Русвел» разрабатывается творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций.- М.: Приор, 2012.- 96 с.
2. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: учебник.- 3-е изд.- Мн.: Вышэйшая школа, 2015.- 463 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Дж. Рекламный менеджмент.- 5-е изд.- М.: Вильямс, 2011.- 784 с.
4. Беляевский И.К Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2014.- 320с.
5. Березин И. Маркетинговый анализ.- М.: Интел-синтез АПР, 2014.- 351с.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР – ПРЕСС, 2011. – 624 с.
7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.- 414 с.
8. Васильева Н.В. Реклама для всех: практ. пособие.- Мн.: Тесей, 2014.- 244 с.
9. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учеб. пособие. - М.: Главбух, 2015.- 272 с.
10. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус.- М.: ГЕЛЛА-ПРИНТ, 2011.- 288 с.
11. Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ГЕЛЛА-ПРИНТ, 2011.- 400 с.
12. Гринберг Т.Э., Петрушко М.В. Реклама: культурный контекст: монография. - М.: РИП-Холдинг, 2014.- 186 с.
13. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.:»ЮНИТИ» , 2014.- 252 с.
14. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б. Реклама и маркетинг в Интернете: пер. с анг. - М.: Альпина Паблишер, 2014.- 640 с.
15. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: Экономика, 2013 – 192 с.
16. Кнорре К.А. Наружная реклама. – М.: Бератор – Пресс, 2011. – 192 с.
17. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с анг.- 11-е изд.- СПб: Питер, 2014.- 800 с.
18. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 655 с.
19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие. под ред. В.А. Алексунина.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и Ко, 2012.- 716 с.
20. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учебник.- СПб: Питер, 2014.- 400 с.
21. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля.- СПб: Питер, 2014.- 224 с.
22. Медведева Е. В. Основы рекламоведения.- М.: РИП-Холдинг, 2013.- 266 с
23. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / - 2-е изд., испр.- М.: Едиториал УРСС, 2011.- 280 с.
24. Медведева С.А., Левкина Е.В., Татарников Е.А. и др. Основы рекламы: конспект лекций. - Ростов н/Д: Феникс, 2013.- 224 с.
25. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех.- М.: Вершина, 2014.- 256 с.
26. Оганесян А.А. Рекламная деятельность. – М.: Приор, 2011. – 160 с.
27. Синявский, Д. О. Роль социальной рекламы в маркетинговой коммуникации социальной сферы в Российской Федерации [Текст] / Д. О. Синявский // Социальные науки. – 2017. – С. 87-91.
28. Тетерина, Е.А., Питерова А.Ю. Специфика рекламы в сфере услуг [Текст] / Е.А. Тетерина, А.Ю. Питерова // Наука. Общество. Государство. - 2014. - №1(5). – 9 с.