Файл: Анализ конкурентов на рынке и определение собственной конкурентоспособности на примере компании Toyota.pdf

Топ - 10 марок легковых автомобилей с пробегом в России в 2019 году

4.2 Итоги продаж Toyota в России

Дилеры Toyota в России реализовали за период 2019-го года, 103 597 автомобиля, что на 5% меньше, по сравнению с 2018-м годом. По результату общих продаж в России, бренд занял шестое место среди всех представленных автопроизводителей на территории РФ, рыночная доля составила 5,9%. Конкурировать марка успешно продолжает в сегменте бизнес-класса и кроссоверов на российском рынке.

Бестселлером марки стал седан Camry, реализованный тиражом 34 017шт, и составил рост на 1%. В своем сегменте сохраняет лидерство с общей долей 43,2%. Второе место по реализации марки, занимает модель RAV4, продажи которой составляют 30 627 шт., -2% по сравнению с предыдущим годом. В октябре Toyota представила на рынке пятую генерацию модели, что позволило занять лидерство в сегменте, и установить рекорд продаж. Также в сегменте кроссоверов реализовано 1 035 экземпляров модели Highlander, а дебютировавшая обновленная модель компании, C-HR продалась в количестве 2 361 шт., что на 83% больше прошлогоднего показателя. В сегменте внедорожников лидирует модель Land Cruiser Prado с долей 18%, 15 146 проданных авто. Модель Land Cruiser 200 была продана в количестве 6 940 экземпляров. Сегмент пикапов, занимает модель Hilux реализованный количеством 3 180 шт, с долей рынка в своем сегменте 45,8%. Что касается модели Corolla нового поколения, реализация составила скромные 4 986 единиц, что на 4% меньше прошлого года

В целом, если рассматривать автомобильный рынок России в 2019-м году, можно заметить снижение продаж абсолютно всех представленных концернов, относительно предыдущих периодов. И в целом дела у компании продвигаются достаточно хорошо, потребитель по-прежнему, стабильно покупает продукцию Toyota, в виду надежности и популярности марки на рынке, также следует отметить, что компания ежегодно привозит обновленные версии автомобилей, имеющих успех на нашем рынке, и регулярно расширяет модельный ряд, для потребителя.

4.3 Итоги продаж Toyota в США

Рассмотри ситуацию компании на североамериканском рынке, в период 2017 -2019гг. в 2018-м году на рынке США было реализовано 17 миллионов 344 тысячи автомобилей, что образовало рост на 0,6% по сравнению с 2017-м годом. Ключевым фактором роста продаж, являются низкие цены на топливо, и не высокое налогообложение отдельных сегментов транспортных средств. Доминирование на рынке по-прежнему за кроссоверами и полноразмерными пикапами, по итогам прошлого года, спрос вырос на 7,7% и достиг 11 миллионов 980 тысяч экземпляров, общая же доля на рынке впервые превысила две трети, составив 69,1% от общих продаж. Закономерно за счет роста потребительского спроса на пикапы и кроссоверы, сегмент легковых автомобилей неуклонно снижается, при том падение продаж прослживается на протяжении последних пяти лет. Так например в 2016-м году, спад составил 8%, в 2017-м и 2018м , 11 и 13% соответственно. В связи с данной тенденцией крупные производители в лице Ford и General Motors, объявили о прекращении выпуска легковых автомобилей в перспективе.

Ключевым игроком рынка соединенных штатов, является концерн General Motors, уступивший первенство благодаря падению спроса на 1,6% что составило 2 миллиона 954 тысячи автомобилей. Лидирующую позицию занимает бренд Ford, а самой продаваемой моделью по-прежнему является семейство пикапов F- серии, за период 2018-го года было реализовано 909 тысяч автомобилей, рост составил 1,4%. Пик продаж пришелся на 2004 год (940 тысяч реализованных автомобилей). Второе место занимает японская компания Toyota, за счет кроссовера RAV4, модели Camry, а также полноразмерных пикапов. Рассмотрим динамику пяти самых продаваемых автомобильных марок на рынке США, а также самых продаваемых моделей автомобильных марок 2018-го года, с продажами 2017-го.

Продажи легковых автомобилей

По данным АЕБ.

Самые популярные модели продаваемых автомобильных марок

Добавим к таблице не учтенные модели Toyota: Tacoma (+24,0%), Highlander (+13,3%), располагающиеся на 14 –й и 15-й позиций соответственно.

По итогам же 2019 года, лидером на североамериканском рынке, по-прежнему остался Ford, с его проданными 2 миллионами 373 тысячами автомобилями, В пятерку крупнейших производителей вошли также и три японских компании, Toyota (реализовала 2 миллиона 85 тысяч новых автомобилей), следом Honda и Nissan. В списке самых продаваемых моделей неизменно F-серия от Forda, Toyota укрепилась в продажах кроссовера Rav4(448 тысячи 68 шт.) по данным ACEA.

Лидеры продаж на мировом рынке 2018г.

по данным JATO Dynamics

Если рассмотреть статистику продаж на мировом рынке, то Toyota по-прежнему удерживает первое среди прочих почетное место, обеспечив рост на 3%, реализовав чуть больше 8 миллионов экземпляров. Также являясь лидером следи проданных легковых автомобилей, с бестселлером модели Corolla – 934 тысячи. Компания не только смогла добиться поставленной задачи с данной моделью, как самой продаваемой во всем мире, но также не однократно удерживать показатель год за годом. В сегменте кроссоверов, с обновленной моделью Rav4, добилась не только прироста доли на 4% по сравнению с предыдущим годом, но и забрав титул самого продаваемого у конкурирующей, так же японской фирмы, Nissan.

Заключение

Компания успешно продолжает конкурировать, как на мировых, так и локальных, внутренних рынках. За счет эффективного управления, минимизации издержек производства, что, ставит задачи к сведению издержек к минимуму, ликвидируя лишние этапы производства, придерживаясь ведущего принципа который можно охарактеризовать как: производство определенных элементов в необходимом объеме и в нужное время. Осуществление данной идеи предоставляет возможность устранить лишние узлы. Знаменитой производственной системой «Канбан», которая имеет информативную функцию, при помощи которой становиться возможным своевременно и в короткие сроки регулировать количество выпускаемой продукции на разных этапах производства.

Также успешная конкуренция достигается за счет качественной продукции, по приемлемой цене, а также и в премиальном сегменте под брендом Lexus. Если на рынке США Toyota успешно отстаивает свои позиции среди лидеров, конкурируя во всех популярных сегментах, а именно в классе кроссоверов и пикапов, и уже в меньшей степени, в категории легковых автомобилей, за счет систематического падения спроса на последние, достигшего рекордный минимум за последние 60 – лет. Основной акцент по-прежнему фокусируется на конкуренцию среди пикапов и лидера по продажам последних маркой Ford, т.к. в штатах данный сегмент автомобильного рынка позиционируется не только как народный автомобиль, но и имеет уже устоявшийся образ жизни, завязанный на экономике среднего и малого предпринимательства, лозунг которого звучит как – «Свой бизнес, на своей земле».

Успех на американском рынке, также обусловлен низкому росту цен на новые автомобили, составившим всего 3% против 10% на российском, так же рынок показал хоть и не большую, но положительную динамику. Как например рынок РФ – негативную. Что обуславливается не только повышенным ростом цен, но и негативно сложившуюся экономическую ситуацию, внутри страны. Не смотря на это, компания успешно занимает долю на рынке, пусть и уступив более высокие позиции, конкурентам азиатского автомобильного концерна, не смотря на общее падение спроса, Toyota показала всего 1% в минус, по продажам новых автомобилей, сохранив шестую позицию среди десяти самых популярных автомобильных концернов, представленных на российском рынке. По-прежнему лидирует в сегменте продаж автомобилей с пробегом. Если же взглянуть на мировые показатели, то компания, не первый год является лидером по количеству общих продаж.