Файл: Реклама как сигнал и как информация (Современные тенденции развития рекламы).pdf

М.И.Одинцова (2000-е гг.) исследует сигнализирование как понятие в экономической теории, обозначающее косвенные способы передачи информации о товарах, возможностях или людях.

Реклама в современной экономике представляет собой неличное целенаправленное информативное воздействие на контактную аудиторию для продвижения товаров или услуг на рынке. Ранее было отмечено, что реклама как рыночный сигнал оказывает влияние на экономическую систему, что обусловливает ее экономические функции^[7].

Последние исследования, посвященные информационной роли рекламы, свидетельствуют о снижении эффекта ее воздействия на потребителей. Это, прежде всего, связано с усилением общего информационного потока, объем которого удваивается в последние время каждые год-полтора. Кроме того, в период ухудшения общеэкономической конъюнктуры расходы на рекламу имеют тенденцию к снижению. В сложившихся обстоятельствах требуется качественное изменение рекламы, прежде всего повышение ее информативности.

Рекламная кампания может служить не только сигнальным механизмом, но и вспомогательным, играя при этом чисто информативную роль и сообщая, например, о том, как пользоваться товаром или услугой более эффективно. Таким образом, рынки с ограниченной информацией отличаются от рынков с совершенной информацией

Первостепенной задачей коммуникационной политики фирм становится создание сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень лояльности потребителей к товарам и услугам фирмы в условиях ужесточающейся конкуренции на внутреннем и внешнем рынках.

3. Современные тенденции развития рекламы

3.1 Тенденции развития рекламы

Одной из основных тенденций развития рекламы в России в последние несколько лет можно назвать повсеместная переориентация на интернет-среду. В настоящее время реклама стремительно меняется с появлением новых информационно-коммуникационных технологий и внедрением их в современные средства трансляции рекламных сообщений. Данное влияние способствует появлению современных платформ для размещения рекламы (например, социальные сети). Приобретение новых рекламных методов благодаря Интернету способствует созданию новых форматов и методов рекламы, которые направлены на целевую аудиторию. Так же возрастает число рекламных форматов и площадей, которым необходимы новые методы оценки заметности рекламы и ее эффективности. Формируются новые методы таргетированной рекламы, основанных на стереотипах поведения, которые способствуют повышению эффективности рекламных кампаний, а мультимедиа- и видеореклама предоставляют возможности для построения новых взаимосвязей между потребителем между потребителем и брендом.

С ростом популярности социальных сетей (таких как ВКонтакте, Facebook, Instagram и других) возрос и интерес к этим площадкам как к новому источнику целевой аудитории для продвижения брендов и компаний.

Очень быстро маркетинг в социальных сетях – Social Media Marketing (SMM) – стал одним из элементов комплекса интернет-маркетинга. Актуальность данных каналов продвижения для ресторанного холдинга увеличивается благодаря самим принципам поиска ресторана для проведения вечера или торжества в сегодняшних условиях. Молодежная аудитория ищет информацию о заведениях в социальных сетях, следовательно присутствие в них дает компаниям неоспоримое конкурентное преимущество.

Еще не так давно достаточно было иметь свой сайт, реклама в интернете распространялась за счет него. Коммуникационных процесс строился по цепочке: компания-сайт-целевая аудитория. Сегодня потребители получают информацию в Social Media. Заходя на сайт компании и видя значок Facebook, Instagram, Вконтакте, интернет-пользователи переходят на страницу этой организации в социальной сети. Это очень удобно, ведь пользователь, находясь на одном сайте находит все, что его интересует, может оставлять комментарии, обмениваться мнением и информацией, делать «перепост» информации на свою страницу, где видят другие пользователи и т.д. по цепочке.

Поэтому зависимость сегодня выглядит так: целевая аудитория-Social Media-сайт-SocialMedia-компания.

Проблему изменения Интернет-рекламы под влиянием информационно-коммуникационных технологий изучало довольно много ученых и специалистов из сферы Интернет–рекламы. Так, например, Каптюхин Р. В., в своей работе «Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети Интернет», говорит о том, что «значительное большинство рекламных Интернет-коммуникаций ориентировано на привлечение новых потребителей, запросы и характеристики которых релевантны деятельности компании, на ее сайт. Исходя из того, что главной задачей рекламных Интернет-коммуникаций является переход потенциального потребителя на сайт компании–рекламодателя, то значительное внимание уделяется вопросам разработки веб–сайта компаний, как базовой основы, платформы формирования всех видов рекламных Интернет–коммуникаций^[8].

По мнению Лазаревой Э. Р., современная реклама в средствах массовой коммуникации строится как комплексная текстовая - дискурсивная система, которая состоит из огромного числа компонентов, которые выражены с использованием различных кодов^[9].

В современном обществе и с помощью которых Интернет–реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения и продажи.

3.2 Специфика современной рекламы

Ключевым отличием Интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания каждого рекламного контакта, поэтому Интернет для рекламодателя - наиболее оптимальное средство с точки зрения качества контакта с потребителем.

Рекламные сообщения, которые рекламодатели намерены донести до своей целевой аудитории в Интернет-среде, могут быть представлены многими способами. В Интернете реклама присутствует в виде различных рекламных носителей и их форматов. Численность таких форматов непрерывно возрастет одновременно с ростом Интернет-аудитории, а также одновременно с тем, как у этой аудитория растет информационная осведомленность и избирательность. В Интернете постоянно развиваются рекламные каналы, потому что провайдеры различных рекламных Интернет-сервисов находятся в режиме постоянного совершенствования собственных рекламных предложений.

Кроме рекламной кампании используются различные способы и инструменты для предоставления нужной информации потенциальному потребителю. Примером являются:

Медийная реклама — текстово-графические рекламные материалы, размещаемые на веб–сайтах и представляющие собой различные рекламные площадки. В основном, медийная реклама представляет собой графический продукт с гиперссылками (баннерами), которые направляют на источник целевой рекламы^[10].

Текстовая реклама — разновидность Интернет-рекламы, представляющая собой текстовые объявления с гиперссылками, ссылающихся на источник целевой рекламы, в которой содержание страниц веб–сайтов и выглядят как ее составная часть.

Контекстная реклама - текстово-графические рекламные материалы на веб-сайтах, которые и представляют собой площадки для их размещения. Пример контекстной рекламы – поисковая реклама, которая применяется в поисковой системе. Отличительная особенность такой рекламы — выбор представляемых рекламных объявлений фиксируется с учетом поисковых запросов пользователей. Считается, что подобная форма Интернет–рекламы может относится к числу наиболее эффективных, потому что содержание рекламного объявления полностью соответствует интересам пользователей на сегодняшний день.

Тизерная реклама - разновидность Интернет-рекламы, совмещающая в себе некоторые признаки медийной, текстовой и контекстной рекламы, представляющая собой кратковременное рекламное объявление с привлекательным текстом и изображениями, которые содержат небольшое количество информации о товарах или услугах и гиперссылку, ссылающуюся на источник целевой рекламы. Тизерная реклама имеет больше возможностей для привлечения аудитории, по сравнению с другими видами рекламы, потому что активизирует природную любознательность человека.

Промо-сайт — рекламные материалы, представляющие собой веб-сайт, как презентацию рекламируемого предложения. Первостепенной задачей промо-сайта является представление товаров и услуг, брендов в Интернете. В основном промо-сайты используются как дополнительный инструмент в пакете комплексных рекламных кампаний. Привлечение аудитории на промо–сайт, как правило, происходит за счет других разновидностей Интернет-рекламы.

Спам — массовая рассылка несанкционированных сообщений рекламного характера по электронной почте. В сегодняшний день в законодательствах многих стран предусмотрены различные виды ответственности за подобные действия. В Российской Федерации спам запрещен на законодательном уровне, в частности «Законом о рекламе» (ст. 18, п. 1)^[11]. Потому, какими бы то ни были цели применения спама, в рамках легальных рекламных кампаний такие действия невозможны. Тест и анализ результатов спам-рассылок указывает на его малую эффективность.

Также очевидно, что заказчики извлекают из использования спама некую экономическую выгоду, потому что его частота рассылок непрерывно растет. Это означает, что некая доля пользователей, несмотря на ненависть к спаму, все-таки откликается на рекламируемые товары и услуги.

Сейчас Интернет активно развивается в виде рекламного канала. Утверждающиеся инструменты и технологии Интернет-рекламы имеют многие отличия от инструментов и технологий, принятых в традиционных медиа. Оборот информации в реальном времени, присутствие обратной связи делают Интернет эффективной площадкой для рекламы с точки зрения качества связи с потребителем. Кроме того, ключевое отличие рекламы в Интернете представляет собой возможность отследить любой рекламный контакт, потому Интернет для рекламодателя самая оптимальная площадка, если анализировать качество связи с потребителем.

Существующая угроза потери высокого спроса и актуальности традиционной рекламы у аудитории становится мощным толчком для развития рекламы и внедрения в неё современных технологий. Наравне с современными технологиями, создатели рекламы продумывают креативные подходы, отталкиваясь от уже сложившихся стереотипов и традиционных макетов^[12].

Рынок российской рекламы с каждым годом переживает все новые стадии своего развития. Чтобы продолжать удерживать лидирующие позиции, для многих российских рекламных агентств, использование современных нестандартных технологий станет одним из эффективных средств в достижение результатов. Сейчас уже невозможно выделиться на фоне конкурентов без использования новых, оригинальных и нестандартных предложений.

Российская печатная индустрия в последнее время начинает нагонять Европу. Современные зарубежные новинки печатного оборудования и печатных материалов начинают быстро проникать на отечественный рынок полиграфии. Ситуация с каждым годом значительно улучшается и наблюдается положительная тенденция роста. Можно отметить, что существует процент отечественных полиграфических салонов, которые по наличию современного печатного оборудования не уступают зарубежным агентствам. Раньше существовала проблема проникновения на российский рынок зарубежных новинок в течении длительного промежутка времени, теперь же новые разработки появляются в России не позднее выхода на мировой рынок.

Постоянное отслеживание современных технологий является залогом развития производства рекламы в наше время. Можно сделать вывод, что применение нестандартных приёмов более захватывает аудиторию и является более эффективным средством по сравнению с традиционными видами рекламы. Использование инноваций в рекламе помогает увеличить объёмы продаж представляемой продукции и охватывать новые пространства. Это является серьёзным аргументов выбора в пользу инноваций.

Практика показывает, что с каждым годом, потребителям приедается использование традиционных видов печатной и наружной рекламы. На всем приевшиеся макеты, которые можно встретить не только на страницах печатных изданий, но и на улицах города, сейчас уже мало кто обращает внимание. Поэтому уровень взаимодействия аудитории с традиционной рекламой уменьшается с каждым годом всё ниже. Увеличение объема медиа-носителей во всем мире вызывает необходимость в создании и использовании все больше креативных и нестандартных подходов. Современная реклама должна идти в «ногу со временем» и использовать современные технологии, которые помогают обогатить традиционные печатные средства.

С каждым годом крупнейшие компании и организации со всего мира стараются переманить новых потребителей у своих конкурентов, используя при этом современные технологии в рекламе.