Файл: Реклама как сигнал и как информация (Современные тенденции развития рекламы).pdf

Современные инновационные технологии в рекламе становятся очень эффективным инструментом захвата новых потребителей и продвижения своего товара на рынок. Использование инноваций в рекламе обращает наше внимание намного сильнее, чем традиционные приёмы, поэтому и спрос на них будет расти с каждым годов всё больше. Инновационную рекламу в России и во всем мире ожидает очень интересное будущее, так как с каждым годом уровень прогресса и печатных приёмов значительно увеличивается.

Можно прийти к выводу, что использование нестандартных технологий в производстве рекламы, предоставляет возможность в создании уникального о образа продукта и выделения его на фоне конкурентов. Использование нестандартной рекламы предоставляет возможность рекламным макетам стать более эффективными и достигать более высоких результатов, наравне с традиционными методами.

Заключение

Информация является важным условием эффективности решений, принимаемых потребителями. Все экономические агенты заинтересованы либо в получении той или иной достоверной информации, либо в создании и распространении информации о товарах, иначе - сигналов. В этом кроется принципиальное отличие, которое можно выделить в двух различных функциях рекламы – сигнальной и информирующей.

В современном обществе с высоким уровнем конкуренции на всех рынках ведется активная борьба за внимание потребителя. Информационное пространство перенасыщено рекламными сообщениями, которые демонстрируют невысокий уровень отличительности и неудовлетворяющую производителей (рекламодателей) степень вовлеченности аудитории. По этой причине, в настоящее время всё большее число компаний осознает, что важным фактором конкурентной борьбы за искушенного потребителя становится использование нестандартных, аттрактивных методов продвижения бренда и рекламных решений. Новые, нестандартные технологии позволяют создавать рекламу, которая будет ярким сигналом, которые запоминается сознанием человека и формирует определенную узнаваемость.

Последние исследования, посвященные информационной роли рекламы, свидетельствуют о снижении эффекта ее воздействия на потребителей. Это, прежде всего, связано с усилением общего информационного потока, объем которого удваивается в последние время каждые год-полтора. Кроме того, в период ухудшения общеэкономической конъюнктуры расходы на рекламу имеют тенденцию к снижению. В сложившихся обстоятельствах требуется качественное изменение рекламы, прежде всего повышение ее информативности, которая будет восприниматься потребителем позитивно.

Первостепенной задачей коммуникационной политики фирм становится создание сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень лояльности потребителей к товарам и услугам фирмы в условиях ужесточающейся конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. Такой эффект возможен только в условиях совокупного использования различных средств и методов рекламы.

Одной из основных тенденций развития рекламы в России в последние несколько лет можно назвать повсеместная переориентация на интернет-среду. В настоящее время реклама стремительно меняется с появлением новых информационно-коммуникационных технологий и внедрением их в современные средства трансляции рекламных сообщений. Данное влияние способствует появлению современных платформ для размещения рекламы (например, социальные сети). Приобретение новых рекламных методов благодаря Интернету способствует созданию новых форматов и методов рекламы, которые направлены на целевую аудиторию. Так же возрастает число рекламных форматов и площадей, которым необходимы новые методы оценки заметности рекламы и ее эффективности. Формируются новые методы таргетированной рекламы, основанных на стереотипах поведения, которые способствуют повышению эффективности рекламных кампаний, а мультимедиа- и видеореклама предоставляют возможности для построения новых взаимосвязей между потребителем между потребителем и брендом.

С ростом популярности социальных сетей (таких как ВКонтакте, Facebook, Instagram и других) возрос и интерес к этим площадкам как к новому источнику целевой аудитории для продвижения брендов и компаний.

Рынок российской рекламы с каждым годом переживает все новые стадии своего развития. Чтобы продолжать удерживать лидирующие позиции, для многих российских рекламных агентств, использование современных нестандартных технологий станет одним из эффективных средств в достижение результатов. Сейчас уже невозможно выделиться на фоне конкурентов без использования новых, оригинальных и нестандартных предложений.

Список использованных источников

1. Федеральный закон «О рекламе» [Текст]. — Москва : Кремль, —2006. — 134 с
2. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2011. С. 124.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: Вузовский учебник, 2013. 342 с.
4. Зотова О.И. Рекламная технология ­ как системообразующая основа маркетинга продвижения // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. - №1-2. – 2016. – С. 252-257.
5. Карпова С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум/ С.В. Карпова. - М.: Финансы и статистика, 2014. –С. 167.
6. Кевин Лейн Келлер. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — М.: «Вильямс», 2013. — С. 243с
7. Мавренко Г.М. Организация рекламной деятельности. - М .: Гелла-Принт, 2015. С. 94.
8. Мавренко Г.М. Организация рекламной деятельности. - М .: Гелла-Принт, 2013. С. 134.
9. Николаева М.А. История рекламы и средств массовой информации: курс лекций [Текст]: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 174 с.
10. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2013. С. 58.
11. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.; Ростов н/Д: МарТ, 2015. - С. 165.
12. Ромат, Е.В. Реклама [Текст] / Е.В. Ромат. СПб. : Питер, 2012. С.31.
13. Ромат, Е.В. Реклама: Учебник для вузов / Е.В. Ромат. – 7-е изд.-СПб.: Питер, 2008. С.12.
14. Рудакова Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью/ Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов, - М.: ГУАП, 2012. С.82.
15. Соседов А. Прыгучая реклама // Digital times. - №.5. – 2010. – С. 129.
16. Тиунова Н.Г., Рекламная деятельность. Курс лекций / Н.Г. Тиунова. - Пермь: Перм. гос. техн. ун-та, 2010. С.19.
17. Ткаченко Н.В., Креативная реклама, технологии проектирования. Учебное пособие / Н.В. Ткаченко. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. С.43.
18. Толкачёв А.Н. Главные способы оповещать в примерах // Практика рекламы. – 2012. - №5. – С. 33.
19. Толкачёв А.Н. Основные методы рекламирования в примерах // Практика рекламы. – 2015. - №5. – С. 32.